1、电子商务概论考试大纲一、考试性质“高职升本科”考试是为选拔北京市高等职业教育应届优秀毕业生进入本科学习而组织的考试。二、考试科目电子商务概论三、适用专业本课程考试适用于报考电子商务专业的考生。四、考试目的本次考试的目的主要是测试考生在高职阶段是否已掌握电子商务概论的基本概念、基本理论和基本技能以及是否具有本科学习的能力。五、考试内容根据电子商务概论课程大纲的要求，并考虑高职高专教育的教学实际，特制定本课程考试内容。第一章 电子商务概述主要考点: 传统商务与电子商务的比较；电子商务的定义；电子商务的分类；电子商务的基本组成；电子商务的交易标准。11 传统商务与电子商务12 电子商务的定义及分类1
2、3 电子商务的基本组成14 电子商务交易标准概述考试要求：掌握电子商务系统的基本框架与基本组成。掌握电子商务与传统商务之间的区别、电子商务系统的流程和电子商务的概念模型等。掌握广义与狭义电子商务概念的不同内容，掌握电子商务最基本的分类方法。第二章 电子商务模式主要考点：B2B 模式 、B2C 模式 、C2C 模式、网络商务信息的定义、特点及分类。2.1 电子商务经营模式 2.2 B2C 电子商务 2.3 B2B 电子商务 2.4 C2C 电子商务 2.5 网络商务信息的搜集与整理考试要求：掌握电子商务的基本模式，掌握 B2B 电子商务以及 B2C 电子商务的含义，B2B 电子商务的功能，消费者
3、网上购物的类型等。掌握 B2B 电子商务的模式，B2C 电子商务的基本组成，B2C 电子商务网站的盈利模式。掌握网络商务信息的定义、特点及分类。掌握网络商务信息收集的基本要求、搜索引擎的工作原理。掌握网络商务信息收集和整理的方法、网络调查的方法以及几种常见的网络搜索引擎的应用。第三章 电子商务支付主要考点：电子货币的概念和分类；电子货币发行和运行的流程；网上银行；网上支付；网上购物流程3.1 电子货币 3.2 网上银行 3.3 网上支付考试要求：掌握解电子货币、网上银行、网上支付的概念，掌握电子货币的发行和运行流程，掌握电子货币的分类。第四章 电子商务物流主要考点：物流的定义；物流管理的目标；
4、物流活动的要素；物流配送的概念；电子商务对物流配送的影响；电子商务下的配送中心：概念及特征；物理信息管理。4.1 物流简介 4.2 电子商务与物流配送4.3 物流信息管理考试要求：掌握物流的基本概念与物流活动的主要要素，掌握电子商务与物流配送的相互关系，掌握电子商务配送中心的特点及运作情况；掌握物流信息管理的关键要素。第五章 电子商务安全主要考点：电子商务系统安全；电子商务信息安全要求；电子商务安全交易体系；电子商务安全交易协议。5.1 电子商务安全交易体系5.2 电子商务安全交易协议考试要求：掌握电子商务交易体系的构成、交易安全；掌握电子商务安全交易的有关协议。 第六章 电子商务营销主要考点
5、：网络营销的概念和特点；网络营销对传统营销的冲击；网络营销策略；搜索引擎营销；电子邮件营销；博客营销；移动营销。6.1 网络营销概述 6.2 搜索引擎营销 6.3 电子邮件营销 6.4 博客营销 6.5 移动营销考试要求：掌握网络营销的基本概念和特点，网络营销对传统营销的冲击。掌握进行各种方式网络营销的方法。第七章 移动电子商务考试要求：移动电子商务的基本概念和特点；移动电子商务的应用。7.1 移动电子商务概述 7.2 移动电子商务应用考试要求：掌握移动电子商务的基本概念和特点。掌握移动电子商务的发展和主要应用。第八章 企业电子商务应用考试要求：生产企业电子商务应用；零售业电子商务应用；信息服务业电子商务应用。8.1 生产企业 8.2 零售业 8.3 信息服务业 考试要求：掌握不同类型企业电子商务的应用，并能结合实际情况进行特点分析。六、考试形式及试卷结构考试方式为闭卷考试，笔试时间为 120 分钟，试卷满分为 100 分。试卷结构如下：序号 项目名称 题数 计分 计划用时（分钟）一 名词解释 5 15 20二 单项选择 10 20 10三 填空题 10 10 15四 简答题 4 20 25五 论述题 2 20 25六 案例分析题 1 15 25合计 100 分 120 分钟七、参考书目参考书目：电子商务实用教程（第四版），主编：宋文官，高等教育出版社，2012 年
