1、第三章 新闻报道的策划与创新,一、对新闻报道策划的认识 二、报道策划中的选题决策 三、报道结构与报道方式 四、新闻报道的思路创新 五、策划方案的设计,思考练习题：,1、试分析近期的一项重大新闻报道，指出优点与不足（课堂演示与讨论）。2、试为前一章中设计的报纸进行一次新闻报道策划，写出策划方案（课堂演示与讨论）。,什么是新闻报道策划？为什么要策划新闻报道？新闻报道为什么能够策划？新闻报道策划的本质是什么？,请同学们尝试着回答几个问题：,一、对新闻报道策划的认识,1、什么是新闻报道策划,一、对新闻报道策划的认识,2、新闻报道策划的重要性,新闻报道的竞争体现在：报道的即时性内容的丰富性信息的服务性受
2、欢迎的报道：独家的报道深度的报道有观点的报道,策划是“研发”工作，是报道的灵魂。好的策划创意不仅可以盘活一次报道、一个战役，甚至可能盘活一个媒体。,一、对新闻报道策划的认识,3、新闻报道策划的原则,1、取信原则尊重客观存在的新闻事实，实事求是，取信于受众。 2、创新原则从报道选题到方案设计都应追求与众不同，独树一帜。 3、变通原则把握新闻传播的主动权，审时度势，随时变通。,4、实效原则追求最佳社会效益，并以社会效益带动经济效益。 5、可行原则选题及方案设计切实可行，具有可操作性。 6、大局原则坚持政治家办报，既配合中心工作，达到领导满意，又让老百姓得到实惠；既增强硬新闻的可读性，又增强媒体的影
3、响力和公信力。,一、对新闻报道策划的认识,4、新闻报道策划的本质,主客观相结合的产物,主观性对报道对象的认知、价值评价及如何报道。,客观性报道对象各构成要素、报道环境和受众。,5、报道策划的主要类型,1、根据报道客体的发生状态:可预见性策划、非可预见性策划 2、根据报道策划的运行时态:周期性策划、非周期性策划 3、根据报道策划的运行方式:独立型策划、非独立型策划,二、报道策划中的选题决策,“选题”的基本含义是指选择题材。对新闻报道来说，选题既是一个过程也是一个结果。选题的确定使报道主体与报道客体之间的关系得以现实地建立。注意：新闻报道选题不等于新闻线索，报道选题是经过新闻专业人员对新闻线索的认
4、识深化与思维创造的结果。,报道选题决策的主要依据,可供传播的客体 受众特点及其获知需求 实现传播的条件 新闻政策 操作成本 采制团队的能力,注意：需要进行策划性报道的选题只是所有选题中的一部分,可以预知的、有重大社会影响的活动、事件性或非事件性新闻。 非可预见的、有重大社会影响的突发性事件。 新闻媒介自己设立的重要问题性报道、活动性报道。,注意：策划性报道选题的共同特点,报道对象具有潜在的社会影响力。 报道对象具有复杂性，非简单、肤浅、平面化的报道所能完整表现。,选题决策的个性化 对自身新闻资源的发现与挖掘,信息资源媒介所拥有的信息渠道及其产品，如新闻提供者、新闻线索、稿件、资料等。 环境资源
5、媒介所依存的社会环境为新闻传播活动所提供的资源，包括政策环境资源、经济环境资源、文化环境资源等。 媒介资源媒介自身所拥有的新闻传播资源，包括资金、人才、设备、技术、品牌、社会关系等。 受众资源媒介的传播对象。,注意：,媒介的各项新闻资源是相互联系并可以相互转化的。 新闻报道要依靠对已有资源的发现、开发和利用，而报道一旦成功，其成果本身又转化为今后可以继续开发和利用的新闻资源。,选题决策中容易出现的问题,决策者对报道客体的价值评价与主流意识形态的标准不相符合，导致选题不当。 决策者对报道客体的认识片面、肤浅，导致新闻资源的浪费。 决策者对报道客体的估价高于其潜在价值，导致新闻资源开发失当。 选题
6、角度趋同，探索方向和得出的结论也相同。,（一）报道客体的信息分析,1、背景性信息横向的信息涉及报道客体所在的社会系统各方面情况，包括政治、经济、文化、道德、科技、习俗。纵向的信息表现报道客体过去的存在状态。,注意：,背景性信息不仅是选题决策的重要考察因素，而且其本身也可以是报道内容的组成部分。,（一）报道客体的信息分析,2、前景性信息根据报道客体目前存在的状态及其条件，对未来发展变化的预见性信息。,注意：,前景性信息是预测报道客体社会影响力的重要依据。 前景性信息可以成为报道的内容之一。,（一）报道客体的信息分析,3、相关性信息与报道客体有关的其他客体的信息，它们之间的相互联系可以是：互为因果
7、关系 同一类型、本质一致 相互矛盾、本质对立,（二）报道主体信息分析,1、人力资源信息（采制团队）能够投入新闻报道活动的有关专业人员的信息，包括人数、素质、才能、报道经验、社会关系等。,（二）报道主体信息分析,2、保障系统信息（操作成本）对报道活动起保障作用的资金、技术设备、交通工具、通讯手段等信息。,（二）报道主体信息分析,3、品牌风格符号等信息（媒体适用性）媒体自身的品牌资源、风格特色以及所运用的传播符号系统的信息。,（三）报道环境信息分析,1、政策性信息对新闻报道有约束作用的相关政策、法规、纪律等信息，包括：针对报道客体的政策性信息 针对新闻传播活动的政策性信息,（三）报道环境信息分析,
8、2、竞争者信息竞争对手对同类新闻报道的准备、打算和安排等信息。,（四）报道受体信息分析,1、需要性信息受众群体对客体共同性的信息需求，具有阶段性、情境性的特点，报道选题针对此应把握时机。,（四）报道受体信息分析,2、期望性信息受众群体对媒介满足其信息需求的期待，包括期望媒介达到的目标、期望媒介达到的报道水平、期望值（受众根据经验判断媒介满足自己需要的概率）。,三、报道结构和报道方式研究,为什么要研究新闻报道的结构和方式？,因为策划性的新闻报道是一个比较复杂的系统 由多人合作完成 以多篇稿件组合表现 有一定的时间延续和空间架构,系统的功能是由结构决定的，结构又需要通过一定的方式来完成。,报道结构
9、报道各组成部分之间的关系及其组合排列所呈现的外在形式。,报道结构,报道结构的构成要素,时间：报道在时间延续方面表现出的特质 空间：报道在媒介空间位置方面表现出的特质 角度：报道在反映客体的着眼点和侧重点方面表现出的特质 广度：报道在集纳有关客体的横向信息方面表现出的特质 深度：报道在集纳有关客体的纵向信息方面表现出的特质 符号：报道用以展现客体的符号所表现出的特质,报道结构的主要类型,1、线型结构模式选择某一角度切入报道客体，对其发展变化进行追踪反映，直至客体变动告一段落。报道依时间延续表现出单向性的、直线型的发展轨迹。,客体客体变动1客体变动2结果线型模式在一般的事件报道、活动报道中运用较多
10、。,报道结构的主要类型,2、放射型结构模式选择某一角度切入报道客体，对其发展变化进行追踪反映，并随报道进展，拓展报道客体，转向对更多相关客体的反映。报道依时间延续表现出由线到面的放射状特点。,客体变动客体结果客体客体变动 相关客体一变动结果相关客体二变动结果放射型报道结构多用于展示和剖析比较复杂的事件与问题。,报道结构的主要类型,3、收束型结构模式从多个报道客体切入，以多种事实的变动指向某一共同的主题，使该主题得到深入挖掘和充分展示。报道依时间延续表现出由面到线或点的特点。,客体一客体一变动客体二客体二变动客体总合（主题聚焦）客体三客体三变动结果（主题深化）收束型报道结构多用于表现普遍存在的现
11、象与问题。,报道结构的主要类型,4、网状结构模式从多个客体、多种角度切入，报道随时间延续或追踪，或拓展，或沿着客体各自的方向发展，表现出相互烘托、交错递进的特点。,客体一客体一变动客体二变动主题一主题归结 客体二相关客体客体三客体三变动主题二网状结构模式多用于比较重大的报道战役，以多题材的报道总合成一个共同主题。,注意：,由于构成报道结构的因素较多，每一因素又有很多变数，要求策划者能够在以上的模式框架中灵活变通。报道结构的运用原则：以报道选题(客观事实)和报道效果目标(报道目的)的设定为根据，不可随意操作。,报道方式,报道方式将零散的新闻材料整合为报道整体的操作手法。,新闻报道的主要方式,以编
12、辑组织安排稿件的特点划分的报道方式：集中式、系列式、连续式 以编辑组织报道活动的行为特点划分的报道方式：组合式、受众参与式、媒介介入式、媒介联动式,集中式：,短期内组织大规模、多篇幅的稿件集中于一定的版面或时段，形成较大声势，具有强烈、醒目的效果。,连续式：,紧跟事件或问题的发展变化进行追踪，连续发出报道，反映其全过程，取得及时、深入、扣人心弦的报道效果。,系列式：,着重于组织报道事物各个侧面的稿件，集不同角度的报道为一体，达成报道的深度和广度，具有启迪性。,组合式：,集中一组稿件反映同一时间、不同地点的同类情况，或同一主题、不同门类的情况，形成较大的报道规模。,组合式报道应注意的问题,准确把
13、握报道对象的新闻价值与社会影响力，不能小题大做，浪费版面资源。 合理选择报道范围与报道对象，注意代表性与对问题的说服力。 报道人员的组织调度。,受众参与式：,吸引受众参与新闻报道活动，受众的活动与意见构成报道的主要内容之一。,新闻记者参与报道客体（一般是社会公益性活动），成为其中的重要角色。,媒介介入式：,介入式报道容易导致的问题,介入本身导致社会公众对媒介意图的怀疑（商业炒作、自我宣传）。 记者越位和媒介权力的滥用（报纸审判、新闻侵权）。 情绪化对报道客观性、公正性的损害。,与其他新闻媒介共同进行同一主题的报道，实现资源共享、优势互补，扩大传播效果。,媒介联动式：,联动式报道容易产生的问题,
14、报道内容高度一致，信息重复，造成资源浪费。 报道方式雷同，媒介各自的优势与特点没有体现。 如果联动的报道题材意义不大，有小题大做、“新闻炒作”之嫌。,注意：,报道方式正在发展、变化中，新的报道方式将层出不穷。重大新闻报道可以同时运用不同的报道方式，或由一种方式转向另一方式。,四、新闻报道的思路创新,新闻策划在实质上是思路的创新，即思维方式要突破常规，积极寻求解决问题的新方法、新途径。,思路创新的本质与关键：,本质：人脑对信息的组合方式。关键：策划者对相关信息的组合方法。,思路创新的信息组合方式,1、类比思维组合方式从两个事物之间有某些相似之处，推出它们的其他属性也相似的思维方式。,思路创新的信
15、息组合方式,2、对比思维组合方式从两个事物之间的对比中发现某些不同之处，突出个别属性，彰显特色，进而取得别具一格、独树一帜的效果。,思路创新的信息组合方式,3、矛盾思维组合方式利用事物之间的矛盾关系，或者一个事物相互矛盾的方面进行信息组合。,思路创新的信息组合方式,4、因果思维组合方式客观世界中各种现象的相互依存性、联系性和制约性构成了它们之间的因果关系，对因果关系信息的组合可开阔视野，产生新的思路。,思路创新的信息组合方式,5、逆向思维组合方式,从已知事物的相反方向进行思考，以产生创新构思的途径；或者在研究问题时，由于解决问题的手段受阻，而转换成另一种手段，通过转换思考角度，以使问题顺利解决
16、。,6、发散思维组合方式,从同一来源材料（即一个思维出发点）以探求多种不同答案的思维过程和方法。思维方向分散于不同方面，沿着各种不同方向去思考，它使人的思维趋向于灵活、多样，富于创造性。,思路创新的信息组合方式,思路创新的信息组合方式,7、多因思维组合方式一些复杂事物往往与多种因素相关，并且报道效果目标本身也可能是多因组合，对多种因素的信息组合，有助于形成相对复杂的报道思路。,思路创新的信息组合方式,8、随机思维组合方式随事物的发展变化，不断将最新获得的信息组合到已有的信息系统中，从而引发新的灵感。,注意：,上述多种报道思路创新的信息组合方式可以灵活多样地组合应用，因此报道设计会有多种不同的思
17、路，并产生多套设计方案。方案的可选择性对于提高报道水平非常必要。,报道方案是报道思路的系统化、具体化产物，它将报道思路中的所有细节，有条理地明确表述出来。重要选题的报道策划一般还要形成文字稿，在媒介内部向有关的报道参与人员公布，并听取他们的意见做进一步修正。,五、报道方案的设计,报道方案的主要内容,确定报道的范围与重点 规划报道的规模与进程 撰写发稿计划 选择报道结构与报道方式 设置报道的组织结构,新闻报道的范围与重点,报道范围全部报道客体的组合，规定了报道面、报道对象。报道重点报道客体中最重要的内容和思想。,新闻报道的规模与进程,报道规模报道的时间、空间与人力三方面因素组合的概念。报道进程报
18、道全过程中对时段的分割与安排。,设置报道的组织结构,报道策划能否取得成功，也在很大程度上取决于对报道的组织和管理。在实际操作中，报道失败并非都是创意、设计的问题，有些很好的方案未能取得预期的效果，问题经常出在组织管理方面。,媒介新闻采编机构与报道组织机构的比较,设立报道组织机构的程序,1、工作设计明确完成报道任务所必需的工种、岗位、工作内容、责与权。 2、形成小组根据报道内容、采编地点、新闻产品种类等设立。 3、建立层次结构明确上下级关系，建立指挥链和管理辖度（以扁平型结构为好）。 4、责权分配将责任与权力分配到各小组、各岗位（注意集权与分权相结合）。 5、协调与整体化建立各小组及成员之间的横向联系关系。,目前我国报道组织机构容易出现的问题：,工作设计方面有遗漏或者重叠，分工不明、岗位重复设置。 分层太多，影响工作效率和传播时效。 过于集权或过于分权，影响决策。 协调与整体化方面运作不当，相互掣肘。,对策：,报道的组织机构不能搬用编辑部的常规结构。 重视结构的扁平化，分层不宜太多。 重视对外部环境的了解与分析，岗位设立要据此进行相应安排与调整。,
