1、产品与产品组合,产品组合的调整,市场营销系列课件,?,今天干点啥,市场营销系列课件,复习旧课 引入新课 产品组合的分析评价 产品组合的调整策略 小结 作业,引入新课,复习旧课,产品组合的分析评价,产品组合的调整策略,小结,作业,?,今天干点啥,市场营销系列课件,锐普PPT培训课件,让专业变得一目了然,复习旧课,产品组合,复习旧课 引入新课 产品组合的分析评价 产品组合的调整策略 小结 作业,4,4,20,20,5,产品搭配,市场营销系列课件,锐普PPT培训课件,让专业变得一目了然,产品组合的调整,引入新课,复习旧课 引入新课 产品组合的分析评价 产品组合的调整策略 小结 作业,企业希望,我的组
2、合是最好的每个产品都能带来 最好的经济效益,现实却是,变化的市场会 发生分化任何产品都有 衰落的时候,怎么办？,市场变化产品组合 必须调整我们今天来学习 如何调整,市场营销系列课件,锐普PPT培训课件,让专业变得一目了然,（1）市场占有率,产品组合的分析评价,复习旧课 引入新课 产品组合的分析评价 产品组合的调整策略 小结 作业,市场营销系列课件,锐普PPT培训课件,让专业变得一目了然,（2）销售增长率,产品组合的分析评价,复习旧课 引入新课 产品组合的分析评价 产品组合的调整策略 小结 作业,市场营销系列课件,锐普PPT培训课件,让专业变得一目了然,（3）产品分类,产品组合的分析评价,复习旧
3、课 引入新课 产品组合的分析评价 产品组合的调整策略 小结 作业,市场占有率高说明竞争力强 销售增长率高说明市场需求量大,明星类产品双高产品,金牛类产品一高一低的产品 （市场占有率高、销售增长率低）,问题类产品一低一高的产品 （市场占有率低、销售增长率低高）,狗 类 产 品双低产品,市场营销系列课件,锐普PPT培训课件,让专业变得一目了然,产品组合的调整,产品组合的调整策略,复习旧课 引入新课 产品组合的分析评价 产品组合的调整策略 小结 作业,明星类产品,金牛类产品,问题类产品,狗类产品,发展策略,维持策略,收割策略、放弃、发展,放弃策略、收割,市场营销系列课件,锐普PPT培训课件,让专业变得一目了然,产品组合的调整,小结,复习旧课 引入新课 产品组合的分析评价 产品组合的调整策略 小结 作业,重点,结论,企业只能根据消费者的需求变化、企业的资源及竞争者的情况，及时调整企业的产品组合，才能给企业带来最大经济利益。,难点,市场营销系列课件,产品组合的分析评价,产品组合的四大调整策略,怎样调整产品组合,分析组合中的产品的市场地位和经济地位,作业,复习旧课 引入新课 产品组合的分析评价 产品组合的调整策略 小结 作业,1、什么是市场占有率？销售增长率?它们各有何作用？ 2、企业怎样调整产品组合？ 3、复习统计基础中统计指标的种类、构成及计算分析。,市场营销系列课件,谢谢大家！,
