1、德国借世界杯弘扬民族创新精神海夕卜嘹望/.z_,/,德国 Fc 股份有限公司协调实施具体计划,德新社作为具有国际影响的媒体,负责写作和发表 1000 多篇介绍代表德国各行各业,机构,组织以及个人的文章.被介绍企业为工程提供资金和项目支持,德国外交部,歌德研究所,勃兰登堡州和巴登一符腾堡州等政府,科技,文化和社会机构也参与工程.该形象工程确立了“创意之国的 365 个地标“, 分别是德国各地的公司,研究机构,社会文化团体以及个人,由一个特别评委会从 1200 多个报名者中遴选出来.被选中的 365 个地标由德新社在 2006 年每天介绍一个,内容涉及世界杯承办城市介绍,32 个参赛国的文化介绍,
2、德国的服装设计,饮食,造船,工业,葡萄酒,皮革业,公司管理等 50 多个主题.二,对比赛城市和参赛国家的介绍不是泛泛而谈,而是突出特色,强调个性.比赛将在德国的 12 个城市举行,这些城市利用这一难得的机遇竭力自我推销,他们介绍自己不是普通的地理描述,而是择其特点,比如,介绍斯图加特的文章以“梅塞德斯与 VFB 球队的家“ 为题 ,对该城的球场 ,在世界杯期间将举行几场比赛简单交代之后,浓彩重墨地介绍汽车的诞生历史.另外,描写与 32 个参赛国家和地区的情况时,也是着墨于与德国相关的人或事,比如,一个在德国创业的韩国移民的生活,一个德籍意大利厨师的敬业精神等.这些介绍能够给普通百姓很深的印象.
3、除参赛国家外,中本身就是用一种创新型的塑料制成,由巴斯夫公司的创新金属涂料涂成的.有“ 现代足球鞋“, 象征“医药里程碑“的一个直径近 10米的阿斯匹林药片,代表汽车发展的“汽车“, 象征“现代印刷术“的一摞书 ,体现德国 “音乐杰作“的六个音符.最后一组雕塑是爱因斯坦的相对论.每组雕塑旁有详细的德文和英文介绍.这些雕塑之间的距离不远,步行就可以全部领略德国作家,音乐家,科学家,哲学家和发明家富有想像力和创造力的作品.四,充分利用外国媒体宣传德国形象.组织外国驻德国的记者实地参观,也是世界杯创意的一个项目.德国联邦新闻局,记者俱乐部等还与有关城市联合,经常组织外国记者参观柏林,汉堡或其他城市,
4、参观项目包括城市历史,人文,工业,文化及世界杯比赛场馆,并安排专人为记者介绍世界杯的准备情况等.这种活动往往日程安排非常紧,从早上 9 点一直到夜里 12 点都有活动,即使在路上,组织者都会安排一些当地企业的公关人员轮流上车,为记者介绍他们公司的情况,令记者应接不暇.这些公关活动提升了德国企业的知名度,也提升了德国的形象.五,利用世界杯足球赛,调动全民创新,在全国弘扬创新精神.“创意之国“ 的另一个板块是 “欢迎创意“.据组织者称,这是“创意之国 “的核心,通过这一活动,德国想向各国客人展示其热情,好客的一面.此活动开湖北宣传 2006 年第 9 期(总第 296 期)蝠HUBEIXUANCH
5、UAN交流与借鉴l警载祷武汉市黄陂区委,区政府在全面实施农村“家园建设行动计划“,推进社会主义新农村建设中 ,充分利用自身丰厚资源,摸索出一套独具特色的“黄陂模式.“黄陂模式“ 就是把发展旅游与新农村建设结合起来,保护一方山水,开发一组景区,建设一片家园,富裕一地农民.去年,黄陂区农村“家园建设行动计划“ 在35 个村开展于试点工作,短短一年时间,木兰山下,滠水河畔,昔日普普通通的黄陂农村,如今环境整洁,鸟语花香,满目葱秀,人与自然和谐相处,在全市新农村建设中发挥了应有示范作用.与此同时,随着以休闲游为代表的第四次旅游浪潮的到来,一种以“吃农家饭,住农家院,干农家活,赏农家景,购农家物,享农家
6、乐“为内容的“农家乐 “旅游正渐成时尚 .黄陂乡村休闲游就是在这样一种大的社会时代背景下应运而生的.黄陂发展乡村休闲游已呈现五大特点:第一,发展优势明显.一是具有充分的资源优势.黄陂为传统农业大区,北部山高林密,中部田畴万顷,南部河湖相映,发展乡村休闲游有坚实物质基础;二是具有旺盛的人气优势.随着被誉为“武汉后花园 “的木兰生态旅游区景点逐渐增多和拉动力增强,每年近三百万游客的到来,为黄陂发展乡村休闲游聚集了难得的人气;三是具有便达的交通优势.四通八达的国道,省市公路干线和“村村通“ 公路 ,为旅游者提供了方便陕捷的交通环境.第二,各级领导重视.一是得到了上级支持,市委,市政府领导多次专程到黄
7、陂就乡村休闲游发展情况进行调研,市委书记苗圩还就黄陂此项工作专门作过批示;二是构建了领导保障.区里成立了由分管书记任组长的相关委员会,以便加强管理与协调;三是实施了规范管理.力口大了执法监管和引导提高的力度.第三,形成了一定规模,取得了明显经济效益.去年启动“家园建设行动计划“的 35 个试点村 ,有 32 个开展了乡村休闲游.目前新建休闲集镇 3 个,休闲专业户湾 8 个,休闲山庄和休闲农舍 300 余家,有 4 万农民靠吃旅游饭增口黄锂收.第四,体现了鲜明农家特色.“乡村休闲游“ 以农村 ,农业,农事为基本载体,保持和突出农家风味是其吸引力所在.如木兰天池的乡村休闲一条街,武湖的渔乡休闲游
8、,长岭的茶乡休闲游,姚集的土菜休闲游,横山的山味休闲游和蔡店的“桂花山庄 “等,都形成了各自独特的农家风味与风情.第五,较好解决了“三农“ 问题.一是促进了农业结构调整;二是改变了农村村镇面貌;三是加快了农村劳动力转移;四是普遍使农民得到增收.在实施农村“家园建设行动计划 “中,区委,区政府始终把“培植支柱产业 ,明晰致富门道 “作为创建工作的首要任务,努力做到了如下几点:一是通过招商引资,结合景区(点) 开发建设,打造旅游景观区和功能服务区,将农民返聘从事旅游服务和生态农业.如刘家山“清凉寨“, 武湖 “农耕年华“,姚家山“ 抗日第一村“,官田“ 木兰古寨“, 张家榨“木兰草原“等;二是利用
9、景区周边及沿线具有发展旅游配套服务的优势,通过区域生态建设和村湾环境整治,发展形式多样的“农家乐“, 走服务旅游业之路.如沿河村,十颗松村等一批特色中心村已崭露头角;三是依托山水资源优势推进农业产业化.积极发展特色产品,将林果等产业规模做大,品牌做优,形成一批有观光农业效应的苗圃基地,经济作物种植基地和农产品加工基地.四是全面发展庭院经济.结合村湾环境改造建设,在房前屋后广种林果,花卉,既植绿,又增收;既美化环境,又拓宽致富门路.几年来,由于实施了“政府主导 ,行业主管,企业主体,农民主动“的“ 四主“方略,继传统的木兰山,木兰湖景点之后,又先后建成了木兰天池,古门山,清凉寨,云雾山等四大景点
10、,总投资过亿元.“十一五“ 期间,还计划建两大景点,形成木兰八景.同时依托八景打造 1O个休闲集镇,100 个休闲山庄,1000 个休闲村湾,10000个休闲农舍,让全区 1O 万农民经济受益.(作者单位: 武汉市黄陂区委宣传部)始于 2005 年的 1O 月 3 日,组织者给驻在德国的 220多个使领馆分发了相关的信息和材料,在各个机场,火车站等地打出“欢迎来德国 创意之国“ 的标语.中国是拥有几千年文明史的文化大国,奥运会将吸引来自全世界各地的观众,这是充分调动国内外主流媒体,有效地宣传中国,提升中国形象的大好时机,同时也是摆在我们面前的一项挑战.德国的经验告诉我们,宣传必须动员一切社会力量,全民参与;必须抓住特色,从工业,农业,科技,历史和文化等领域具有代表性的人物,事件和实物入手,使宣传具体化,细化,形象化,调动人们的兴趣.(作者为新华社记者)HUBEIXUANCHUAN辱湖北宣传 26 年第 9 期(总第 296 期)
