1、中国5002019年度中国最有价值品牌500 强报告2019年5月每 日 免 费 获 取 报 告1、每日微信群内分享 7+最新重磅报告；2、每日分享当日华尔街日报、金融时报；3、每周分享经济学人4、行研报告均为公开版，权利归原作者所有，起点财经仅分发做内部学习。扫一扫二维码关注公号回复：研究报告加入“起点财经”微信群。Brand Finance 中国500 2019年 3目录连接品牌与金融 4关于Brand Finance 6联系我们 6获取您的品牌价值报告 7前言 8概述 10区域分析 16行业声誉度分析 18BrandFinance中国500强榜单 20定义解释 30排行榜品牌估值方法 3
2、2市场调研 33品牌利益相关者的资产衡量 33我们能够如何帮助您 34品牌企业估值 35我们的营销传播服务 36BrandFinance全球平台 384 Brand Finance 中国500 2019年 Brand Finance 中国500 2019年 5集团总部版本Brand Finance是全球唯一获得“皇家御用徽章”的品牌咨询机构。这折射出其服务水平出类拔萃、独占鳌头的底蕴与实力。Br andFinance的徽章Brand Finance最初于2006年公司成立十周年纪念日获得了它的徽章。在2016年我们获得了将徽章升级为拥有龙案辅助纹的资格。而徽章升级的资格仅授予被皇家御用徽章委员
3、会认定为拥有卓越声誉的公司。Brand Finance认为使用徽章有助于我们的核心业务。该徽章也在Brand Finance的其他机构，Brand Finance论坛和Brand Exchange的运营中发挥积极作用。中国公司版本Brand Finance于2017年在中国设立全资子公司-品金。我们深深体会到尊重中国文化的重要性。由此，我们植根于中国博大精深的文化，于今年推出了Brand Finance徽章的中国版本。这一个徽章由三条龙和其他几个中国元素组成，充分体现出Brand Finance中国子公司的核心使命。桥梁赵州桥是迄今为止世界最早的古代单孔敞肩石拱桥，它坐落于赵县的洨河上，有着1
4、400多年的历史。赵州桥又名“安济桥”，“安济”意为“稳定的经济”。水流中国古代五行元素之一，是财富的象征。龙龙是中华民族的象征，中国人自称为“龙的传人”。圆形方孔铜币中国最早使用的货币，给世界经济的发展带来许多积极的影响。祥云祥云的图形已经在中国传播了5000多年，是中国最具代表性的文化象征之一，与龙共生。鼎鼎是权威的代表，并象征着名望和信用。长城长城在中国有着丰富的历史和意义，它象征着团结，坚韧和风险管理，而这些都是品牌的基石和商标的基础。桥梁象征着公司的使命：构建品牌和金融之间的桥梁。火炬品牌的纹章符号。圆点金融的纹章符号。书本知识的纹章符号。颜色蓝色：力量，真理和忠诚。金色：理解，尊重
5、，美德和慷慨。龙力量和守护的纹章符号。我们的使命：连接品牌与金融连接品牌与金融中国区业务及媒体咨询，请联系：Scott Chen中国区总裁地址：北京市国贸三期A座15层Vinchy Chan副总监For English business enquiries,please contact:Richard HaighManaging DFor English media enquiries,please contact:Konrad JagodzinkiCommunications DFor all other enquiries,please contact:+44(0)207 389 9400
6、For more information,please visit our website:6 Brand Finance 中国500 2019年 Brand Finance 中国500 2019年 7BrandFinance是全球领先的第三方企业品牌评估及战略咨询公司。Brand Finance成立于1996年。我们的宗旨是“架构品牌与金融间的桥梁”。在过去的二十多年间，我们致力于帮助企业将品牌的意识贯彻到公司运营的各个层面，帮助企业了解其品牌创造的贡献，引导企业制定增值式品牌管理战略。这些可帮助企业更有效地创造商机，提高企业业绩，增强企业在商战上的实力。我们的优势：财务化您的品牌营销战略，
7、提升企业价值 权威认证的技术实力 客观、独立、透明 为您量身打造的专业团队每年，Brand Finance 都将全球最有实力的品牌纳入估值范围，并评估出最有价值和最强的品牌。Brand Finance是起草了国际化公认的品牌价值标准 ISO10668，以及最新被批准的品牌价值评价标准 ISO20671 的核心成员之一。关于Brand Finance联系我们全球论坛 2019年4月2日今年的论坛活动在伦敦皇家汽车俱乐部(RAC)举行。本次论坛，我们探讨了区域性的品牌策略对品牌价值客户吸引力及关键利益相关者的影响。什么是品牌价值报告？品牌估值总结+内部对品牌的理解+品牌价值追踪+竞品对标+历史品牌
8、价值品牌强度指数+品牌强度跟踪+品牌强度分析+关键绩效指标管理+竞品对标特许费率+转移定价+特许经营谈判+国际许可案例+竞品对标资本成本+对估值和项目评估工作的资本成本的独立观点市场调研+公用事业+保险+银行+通讯+航空+科技+汽车+酒店+啤酒+石油和天然气想了解更多有关品牌价值报告的信息，请联系：enquir 品牌价值报告的好处是什么？品牌价值报告(BVR)为您提供品牌估值的详细过程，包括使用的假设，数据的来源和完整的计算过程每份报告都包含专家针对贵公司品牌的建议，以帮助您通过品牌增值来推动企业绩效。报告也能帮助您更好地理解您的品牌与竞争对手相比的优劣势所在。获取您的品牌价值报告洞悉战略对标
9、分析培训沟通理解8 Brand Finance 中国500 2019年 Brand Finance 中国500 2019年 9前言拥有强大的品牌的目标是什么？吸引客户，建立忠诚度，激励员工？这些都是正确答案，但至少对于商业品牌来说，第一个答案必须是“创造利益”。公司通常在设计，发布和推广品牌方面投资巨大。鉴于品牌潜在的财务价值，这都是合理的。然而，大多数企业不能超越这一阶段。企业通常缺少导向来有效地利用他们最重要的资产，并因此错失宝贵的商机。监控品牌绩效应该是下一步，但很少有企业能够将此落实。此外，即使在实施这项策略的企业中，监控品牌绩效的方法通常缺乏财务的相关性，而因此很难被非营销人员理解。
10、这些问题导致的结果就是 营销团队在向董事会传达他们工作的价值时困难重重，企业因此常常低估了他们的品牌对业务的重要性。财务人员也无法被营销人员说服去做品牌相关投资和有效配置资源。由于市场营销人员缺乏足够的财务知识和财务策划能力，市场营销的回报时常不尽如人意。这最终可能导致一个公司内部缺乏有效沟通，资源错配，进而对企业利润造成负面影响。Brand Finance 弥合了营销和财务部门之间的鸿沟。我们的团队在市场研究、品牌标识、税务和会计等各个领域都有丰富的经验。我们了解设计、广告和营销的重要性，但我们也相信，品牌最终和最重要的目的是帮助企业实现经济效益。这就是我们提倡把品牌管理的意识贯彻到企业每个
11、部门和员工的原因。通过品牌估值，我们为营销人员和财务团队提供了一种相互理解的语言。营销人员能够有效地传达他们工作的价值，董事会也可以使用这些信息来优化企业决策。若管理层不了解具体资产的价值，那么企业该如何评判当下资产管理的方式能够达到利益最大化？如果您打算许可一个品牌，您如何判别您得到了一个公平的定价？如果您打算出售一个品牌，您如何判别什么时候是最佳时机？您如何决定停止使用哪些品牌，是否重新打造品牌以及如何建构您的品牌架构？Brand Finance已经对数千个品牌和与品牌相关业务进行了评估，我们的专业经验能够帮助您回答这些问题。Brand Finance最近对股价与品牌价值之间的关系进行了一
12、项研究。研究结果显示，品牌强度与股价表现之间有很强的正相关联系。我们发现，投资拥有强大品牌的公司的股票组合比投资标准普尔500指数的回报率高近两倍。了解和管理公司的无形资产能够更有效地挖掘其中的隐藏价值。以下报告能够为您了解与品牌有关的业务提供更多的信息，例如，如何衡量品牌价值，以及如何使用这些信息来提高企业价值。Brand Finance团队期待与您进一步交流合作。中国品牌的未来发展充满机遇+中国品牌依托国内市场的经济规模建立了令人瞩目的品牌价值规模：在最有价值中国品牌500强中，三分之二的品牌在中国市场（包含港澳台地区）创造的品牌价值占其总价值超过了95%。+另一方面，这体现了大部分的中国
13、品牌几乎只专注于国内市场，大部分中国品牌从海外市场获得的品牌价值比例不到其总价值的10%。+在Brand Finance中国品牌500强中，保持着良好的国内业务并有25%-50%的品牌价值来源于海外市场的中国品牌，其平均品牌价值明显高于榜内的其他中国品牌。海外市场有望为中国品牌下一个十年的增长点。+本年度中国工商银行蝉联最有价值的中国品牌，微信则是品牌强度最强的中国品牌，品牌价值增长最快的中国品牌是爱奇艺。DavidHaigh首席执行官Brand Finance12019:2018:1 022019:2018:2 032019:2018:7 242019:2018:9 252019:2018:
14、3 162019:2018:8 272019:2018:5 182019:2018:4 192019:2018:14 2102019:2018:6 110 Brand Finance 中国500 2019年 Brand Finance 中国500 2019年 11充满机遇的中国市场根据Brand Finance2019年度中国最有价值品牌500强报告显示，所有的中国品牌在中国（包含港澳台地区）创造的品牌价值占总价值的比例超过90%，而科技行业以及工程建设行业已率先成为开拓国际市场的领头羊。作为世界领先的第三方品牌企业估值及战略咨询公司，Brand Finance将年度最有价值的中国品牌榜单从去
15、年的300强扩展到今年的500强。目前中国品牌主要还是聚焦在国内市场。在500个上榜品牌所创造的品牌价值中，在中国市场创造的价值占其总价值的92.6%。在海外市场中，亚太地区无疑成为中国品牌最受欢迎的海外市场，在海外市场占比44.3%。紧随其后的是北美和南美市场（31.1%），其次是欧洲市场（24.6%）。尽管中国品牌在欧洲创造相对更高的品牌价值，但中国品牌在中东和非洲的活跃度比欧洲高，这体现了中国品牌对经济高速发展地区的重视。Brand Finance 2019年度中国最有价值品牌500强报告深入分析了每一个上榜品牌在海外市场创造的品牌价值，并分为四类：1.本土巨头：专注于中国市场的品牌这些
16、品牌在中国（包含港澳台地区）市场创造的品牌价值占其总价值超过95%；2.海外市场探索者这些品牌在海外市场创造的品牌价值占其总价值的5%-25%；3.全球竞争者这些品牌在海外市场创造的越来越多的中国品牌通过成功的品牌战略登上了国际舞台，我们看到像华为、阿里巴巴和联想这样国际化的中国品牌在今年都实现了品牌价值的大幅度增长。更多的中国品牌应该深入研究海外消费者的心态，并跟随中国政府的号召，积极拓展海外市场。DavidHaigh大卫海格,集团创始人,CEO最有价值品牌前十名（百万人民币）品牌价值占其总价值的25%-50%；4.逐鹿全球这些品牌在海外市场创造的品牌价值超过50%。类别品牌数量品牌总价值(
17、百万人民币)平均品牌价值(百万人民币)榜单 占比中国巨头 总品牌价值中小于5%的品牌价值来自海外333 9,142,245 27,454 74.3%海外市场探索者 总品牌价值中有5%-25%的品牌价值来自海外65 1,141,308 17,559 9.3%全球竞争者 总品牌价值中有25%-50%的品牌价值来自海外44 1,509,160 34,299 12.3%逐鹿全球 总品牌价值中有大于50%的品牌价值来自海外58 512,672 8,839 4.2%500 12,305,385 88,151 100%中国巨头:专注于中国市场的品牌中国最有价值品牌中有三分之二的品牌（500个品牌中的333个
18、）在中国市场（包含港澳台地区）创造超过95%的品牌价值。规模庞大的中国市场使这些背靠国内市场的品牌能够实现显著的品牌价值增长。但是，如果这些品牌走向国际舞台，它们或许可以利用全球经济带来的新机遇来实现更大的品牌价值增长。此类别包含了中国最有价值的一些品牌，主要集中在银行保险电信公用事业和数字媒体等行业。品牌巨头所在的产业的总价值占了榜单总品牌价值的75%。中国工商银行作为中国以及全球最具品牌价值的银行品牌，其品牌价值增长了39%，达到了5,448亿人民币。在品牌强度方面，中国工商银行也表现优异，是中国仅有的三个品牌强度评级达到AAA+的品牌之一。其他的银行品牌也增长强劲，例如中国建设银行，该品
19、牌在榜单中排名第二。与去年相比，其品牌价值增长了26%，达到4,760亿人民币元。在贸易摩擦和汇率问题的背景下，得益于日益壮大的中产阶级经济实力和中国政府的支持，中国银行业的增长预期依然强劲。在整个保险业中，平安集团占领导地位。一年之内，其品牌价值增长了82%，达到3,933亿人民币元。概述544,753m393,176m475,955m377,234m425,020m252,730m393,270m216,611m379,925m353,565m375,624m247,913m350,045m271,983m347,985m277,333m346,054m148,899m339,187m27
20、0,853m+38.6%+26.2%+68.2%+81.6%+7.5%+51.5%+28.7%+25.5%+132.4%+25.2%地域 占比中国（包括港澳台地区）92.6%亚太地区 2.7%国外市 场总价值 7.4%美洲地区 1.9%欧洲 1.5%中东和非洲 1.2%总价值 100.0%创造品牌价值的区域概述12019:2018:690.4 AAA+85.3 AAA+5.1222019:2018:NEW90.0 AAA+-332019:2018:189.7 AAA+90.3 AAA+-0.6142019:2018:289.4 AAA89.3 AAA+0.1152019:2018:489.1
21、AAA87.5 AAA+1.6162019:2018:3687.4 AAA77.3 AA+10.1272019:2018:13387.3 AAA65.4 AA-+21.9282019:2018:986.7 AAA84.8 AAA+1.9292019:2018:586.5 AAA86.5 AAA2018:0.0-1102019:NEW-86.3 AAA312 Brand Finance 中国500 2019年 Brand Finance 中国500 2019年 13最强品牌前十名337.7%144.0%142.9%132.4%107.8%103.0%101.8%100.8%87.9%86.8%爱
22、奇艺荣威澳门银河微信新东方海康威视欢乐谷格力电器中通快递美的-41.0%-42.0%-42.5%-42.6%-47.3%-50.4%-50.9%-63.9%-65.1%-72.5%翰林汇哈弗汽车中国电影集团北汽集团创维天夏智慧长安汽车江铃汽车时代出版传媒乐视品牌价值变化2018-2019(%)它目前是中国第四大最有价值的品牌，从去年的第九名上升至今年的第四名。作为中国规模最大的移动通信运营商，中国移动的品牌价值上涨8%达到3,799亿人民币，位居榜单第五名。公用事业巨头国家电网的品牌价值上涨29%达到3,500亿人民币，位居榜单第七位。作为这两大行业板块的领头羊，中国移动和国家电网的业务主要聚
23、焦在中国市场。跨平台的交互品牌微信的品牌价值增长了132%，达到3,461亿人民币，位居榜单第九位。同时，微信成为了今年中国最强品牌，其品牌强度指数高达90.4，被授予最高级AAA+的评级。微信所带来的影响体现在该品牌为中国十几亿用户成功建立了一个数字媒体生态系统，创造了一种新生活方式，使得用户可以通过平台进行即时通讯、阅读、购物、打车和缴费等。虽然中国品牌在中国市场可以依赖快速增长的中产阶级群体来增强其品牌价值，但国际市场的增长潜力也相当可观。作为中国科技巨头腾讯的王牌品牌，微信在马来西亚已经有2000万的用户，随着其向海外市场扩张，我们预测其品牌价值将进一步上升。此外，腾讯旗下的QQ品牌位
24、居榜单第十位。相比去年，其品牌价值上涨25%，至3,392亿人民币。随着流媒体的兴起，中国科技巨头百度旗下的爱奇艺凭借其在中国市场的受欢迎程度首次进入年度最有价值品牌500强，品牌价值增长了338%，达到293亿人民币。它不仅是增长最快的中国品牌，而且是今年全球范围内品牌价值增长最快的品牌。海外市场探索者一些中国品牌正逐步扩张至国际市场，这类品牌集中在工程和建筑行业。在该行业上榜的20个品牌中，有6个品牌在海外市场创造了5%-25%的品牌价值。这一现象主要归功于中国的“一带一路”等国际基础设施项目。这是一项雄心勃勃的跨洲合作和互联互通举措，旨在加强中国与其他60多个个国家之间的基础设施、贸易和
25、投资联系。今年，亚洲最大的综合性建筑集团中国中铁的品牌价值上涨了17%，达到795亿人民币。概述 概述14 Brand Finance 中国500 2019年 Brand Finance 中国500 2019年 15阿里巴巴被形容为中国亚马逊，和其美国竞争对手相似，阿里巴巴提供的服务远不止网上购物。阿里巴巴的支付宝与与腾讯的微信支付主导着中国数字支付市场。与此同时，联想全球个人电脑市场的增长则得益于向工作站、轻薄型个人电脑和游戏型个人电脑等高端市场的扩张。可帮助联想实现全球化增长的一个战略是放权给海外收购的公司而不是将管理层派遣到海外去进行直接监管。其在美国，中国，印度，巴西，日本和墨西哥多国
26、的制造工厂，凭借着其多国化的生产力联想更有能力应对单国政治和宏观经济为企业表现带来的影响。作为一个成功冲出中国的例子，华为已经成为很多品牌学习的标杆 据悉华为47%的营收都来源于国际市场。作为手机生产商和电信基础设施提供商，华为的品牌价值增长了68%，排名从去年的第七名上升至今年的第三名，品牌价值高达4,250亿人民币。华为成功的原因之一是它以实惠的价格提供世界一流的技术。随着中国品牌走向全球，这种商业模式无疑都值得许多其他行业的中国品牌学习。华为的产品在全球范围内受到了全球崛起的中产阶级的欢迎，特别是在发展中国家。另一方面，在一些西方国家，华为不得不处理品牌声誉危机和采取相应的法律措施。这些
27、摩擦是否会影响该品牌全球商业扩张的野心还需要时间的检验。逐鹿全球最后，少部分的中国品牌专注于发展国际市场，这些品牌的海外市场创造了50%-100%的品牌价值。这些品牌中，很多是规模较小的B2B服务提供商和制造业分包商。如果他们能够实现自主品牌战略和发展直销客户的渠道，他们的品牌价值将会有显著的增长。这其中有两个非常成功的国际品牌 电子商务巨头 阿里巴巴和个人电脑制造商联想。其今年表现引人注目他们的品牌价值分别飙升至997亿人民币(增长55%)和 412亿人民币（增长52%)。同样，中国中车的品牌价值飙升23%至543亿人民币。其子公司中车长客股份公司再次获得澳大利亚悉尼城市双层客车订单。新的列
28、车使中国成为澳大利亚的关注焦点，其设计将采用自动温度控制系统和监控系统。此外，中国中车旗下的中车四方股份公司赢得埃及斋月十日城项目车辆订单。该项目将为埃及的城市轨道交通系统提供22列量身制定的具有耐风沙，噪音低等特点的列车。此外，中国铁建的品牌价值增长27%，至1,035亿人民币，而中国建筑的品牌价值略有回落。在“一带一路”倡议下，中国工程和建筑行业的品牌赴海外投资的步伐日益加快，我们将目睹更多的中国品牌走向世界。全球竞争者很多中国品牌在全球市场上已占据稳固的地位，并且在海外市场创造了25%-50%的品牌价值。尽管这些品牌在Brand Finance 2019年度最有价值中国品牌500强中只占
29、据44个席位，但是它们的平均品牌价值超过50亿美元，显著高于上榜的其他品牌。这些品牌来自不同行业，比如家喻户晓的科技品牌华为、海康威视、美的、海尔；保险品牌友邦保险；石油和天然气巨头中石油和 中石化；著名的航空公司品牌如中国国航、中国南方航空和 中国东方航空等。品牌总价值（按产业）产业品牌总价值%占比（十亿人民币）%占比科技 3,242.8 26.4%银行 2,916.3 23.7%保险 940.5 7.6%房地产 927.9 7.5%通讯 673.4 5.5%工程建筑 591.7 4.8%石油燃气 507.5 4.1%烈酒 434.3 3.5%能源 407.4 3.3%汽车 273.2 2.
30、1%其他产业 1,390.3 11.4%中国500强品牌总价值 12,305.4 100.0%01503004506002019 2018 2017 2016 2015 2014 2013最有价值品牌前五名历史走势品牌价值（十亿人民币）概述 概述 中国工商银行 中国建设银行 华为 平安 中国移动14325123456789101144.4%21.8%7.2%5.5%4.9%3.9%1.7%1.6%1.4%1.3%1.2%5.1%16 Brand Finance 中国500 2019年 Brand Finance 中国500 2019年 17区域分析区域分析北京区域内 最有价值的品牌区域内价值增
31、 长最快品牌区域内 最强品牌浙江上海广东香港前五强（按区域上榜品牌总价值)(百万人民币）上榜品牌总数（按区域）5,462,4432,676,571879,845678,379603,374区域分析今年Brand Finance 中国500强品牌价值最高的五个省份与地区与去年相同，但排名却发生了变化。北京仍然摘得桂冠，其104个上榜品牌的总价值达到5.5万亿人民币。广东省今年跃居次席。排名最前的这两个地区目前贡献了排行榜上品牌总价值的三分之二。上海则下滑至第四名；而浙江和香港则依旧分别占据了第三和第五名的位置。北京中国工商银行依然是北京地区最有价值的品牌，并蝉联中国品牌排行榜上最有价值的品牌这一
32、桂冠。大悦城 一个从北京崭露头角的商业地产品牌以其在全国各地市场的受欢迎度成为今年北京品牌强度指数最高的品牌。同时，它也摘得了今年中国商业地产品牌强度第一名的桂冠。广东作为粤港澳大湾区的核心城市-深圳是全中国品牌建设的开拓者。源自深圳的华为品牌价值已经超过了另一科技巨头腾讯，荣登广东省最有价值的品牌。尽管遭受到美国方面的质疑，但5G技术的成功帮助华为极大地扩展了其全球业务，使得华为的品牌价值在过去一年内激增68%。拥有AAA+品牌评级的微信在国内市场取得了巨大的成功，并开始了在全球进行品牌扩张的计划。微信创造了一种生活方式，以其超强的品牌渗透力成为了广东地区品牌强度最高和品牌价值增长最快的品牌
33、。浙江淘宝成为今年浙江省最有价值的品牌。与此同时它也是浙江地区最强品牌 这对其所属的阿里巴巴集团来说是其集团品牌组合中贡献度最高的品牌。淘宝的优势在于它成功构建了独立零售商与消费者之间的桥梁。科技品牌海康威视凭借其在全球的业务扩张计划的成功，成为了该省价值增长最快的品牌。上海交通银行是上海地区最有价值的品牌。锦江是今年上海品牌强度最高的品牌，目前仍致力于通过并购来加强其在酒店业的全球影响力。上汽集团旗下的自主品牌荣威凭借其在中国市场的成功重塑，实现了144%的价值激增，成为上海地区价值增长最快的品牌。香港友邦保险凭借其在亚太市场的成功扩张蝉联香港地区最有价值的品牌。香港国际机场则是通过在国际旅
34、客中享有的盛誉荣获香港地区最强品牌。79 个品牌13 个品牌5 个品牌15 个品牌16 个品牌3 个品牌59 个品牌57 个品牌48 个品牌31 个品牌70 个品牌104 个品牌0 7000 5250 3500 1750北京广东浙江上海香港台湾贵州江苏福建四川山东其他 品牌总价值按区域划分 品牌总数量按区域划分总的品牌数量 500总的品牌价值(百万人民币）12,305,3851234=4=4=7=7=9107.1/107.8/107.7/107.6/107.5/107.5/107.5/107.4/107.4/107.3/1017.3/1027.1/103=7.0/103=7.0/105=6.8
35、/105=6.8/1076.6/1086.5/109=6.2/109=6.2/1018 Brand Finance 中国500 2019年 Brand Finance 中国500 2019年 19最新调研：行业声誉度分析行业声誉度分析品牌声誉如何影响品牌价值进行跨行业品牌声誉度的横向比较能给品牌管理者不同角度的洞悉。在新技术蓬勃发展的影响下，品牌的产业分类正在以多种方式进行融合变更，这在科技领域尤为明显。而对于行业声誉度较低的银行和保险行业，即使是其中的佼佼者也很容易受到新兴技术（例如FinTech科技金融）带来的冲击。中国的产业声誉度排名和美国、英国等主要市场的产业声誉度排名有明显差别。在中
36、国市场中，啤酒、酒店行业的声誉度排名分别位列第一及第二。纵观全球市场，银行行业与其他行业的全球平均水平相比，声誉度排名较低；然而，酒店行业在全球市场的声誉度排名更高。啤酒和酒店行业在中国拥有很高的信任度在Brand Finance进行调研的10个行业中，啤酒品牌在中国享有最高的声誉度和信任度。在中国市场内国产和进口啤酒品牌的品牌主要指标都普遍较高，而其中青岛啤酒被评选为声誉度最高的啤酒品牌，百威则紧随其后。而在全球范围内，声誉度排名第一的酒店行业，在中国却低于啤酒行业的声誉度。究其原因，与成熟的国际连锁酒店品牌的对比，中国的本土连锁酒店品牌在声誉度上仍有提高的空间。银行和保险行业声誉度排名靠后
37、中国的消费者似乎对金融服务行业的品牌给予较低的尊重及认可，这体现在银行行业和保险行业的声誉度排在10个行业中的最后两位。中国银行行业声誉度不高的原因是因为区域性的银行品牌拉低了该板块的整体表现；但是像中国工商银行、中国建设银行这样的大银行品牌在声誉度方面取得了很高的分值。在保险行业中，服务质量和服务价值的低分主要体现在“推荐度”以及“给市场新进入者提供机会”这两项上。因此对于像AXA和Bupa这种低于全球范围内保险行业平均声誉值的海外品牌来说，如果他们认为中国的保险市场份额唾手可得那就大错特错了。汽车与科技行业国内与国际上声誉度的两极分化中国汽车行业的整体声誉值并不是很出众，但在行业中高档德国
38、汽车品牌和其他区域的竞争对手（特别是中国国产汽车品牌）在品牌声誉度上有着巨大的两极分化趋势。奔驰，奥迪，宝马和 保时捷跻身世界汽车品牌声誉度排名的前5，与其他汽车品牌拉开较大差距。在世界品牌声誉度排名中，没有任何一个中国汽车品牌进入前100名。形成鲜明对比的是中国本土科技巨头微信和 华为的声誉度排名罕见的超过了强劲的海外竞争对手。并迫使苹果和谷歌奋起直追。公用事业在中国表现良好公用事业品牌在国际上很少受到赞赏，但是中国公用事业第一品牌国家电网的以及紧随其后的的国电电力的高声誉度，则显示了在中国市场公用事业板块的品牌也可以在消费者心中获得很高的声誉度和信任度。强大的品牌声誉对于任何企业来说都是宝
39、贵的资产：它可以为企业吸引更多的客户，为客户带来更高的满意度，提高客户忠诚度和推荐度。最终的成果是，一个品牌具有较强的品牌资产更能稳固该企业的品牌实力，并在实质上有助于加速该企业业务增长以及提升盈利能力。S tev enThomson史蒂芬汤姆森市场调研总监(Insights Director,Brand Finance)中国行业声誉度排名 全球行业声誉度排名啤酒酒店公用事业石油&天然气航空科技电信汽车保险银行酒店汽车科技啤酒石油&天然气航空保险公用事业银行电信20 Brand Finance 中国500 2019年 Brand Finance 中国500 2019年 21BrandFinan
40、ce 中国500强榜单BrandFinance中国500强榜单中国最有价值品牌前500强1-50 中国最有价值品牌前500 强 51-1002019 排名2018 排名 品牌省/自治区/直辖市/特别行政区 产业2019 品牌价值(百万人民币)品牌价值变化率%2018 品牌价值(百万人民币)2019 品牌强度评级2018 品牌强度评级1 1 0 中国工商银行 北京 银行 544,753+38.6%393,176 AAA+AAA+2 2 0 中国建设银行 北京 银行 475,955+26.2%377,234 AAA AAA3 7 2 华为 广东 科技 425,020+68.2%252,730 AA
41、A-AAA-4 9 2 平安 广东 保险 393,270+81.6%216,611 AAA-AAA-5 3 1 中国移动 北京 通讯 379,925+7.5%353,565 AAA AAA6 8 2 中国农业银行 北京 银行 375,624+51.5%247,913 AAA AAA7 5 1 国家电网 北京 能源 350,045+28.7%271,983 AA+AA+8 4 1 中国银行 北京 银行 347,985+25.5%277,333 AAA AAA9 14 2 微信 广东 科技 346,054+132.4%148,899 AAA+AAA10 6 1 腾讯QQ 广东 科技 339,187
42、+25.2%270,853 AAA AAA11-3 淘宝 浙江 科技 318,215-AAA-12 10 1 中国石油 北京 石油燃气 251,134+21.3%207,099 AAA-AA+13-3 天猫 浙江 科技 248,619-AAA-14 15 2 茅台 贵州 烈酒 207,946+47.4%141,110 AAA-AAA-15 13 1 中国石化 北京 石油燃气 198,914+26.7%157,037 AAA-AA16 11 1 中国建筑 北京 工程建筑 175,206-0.1%175,442 AA-AA17-3 中国邮政 北京 物流 157,028-A+-18 18 0 中国招
43、商银行 广东 银行 153,417+38.5%110,756 AAA-AAA-19 22 2 中国人寿 北京 保险 149,020+55.9%95,609 AAA AAA-20 12 1 中国电信 北京 通讯 140,829-11.6%159,288 AAA-AA+21 19 1 恒大集团 广东 房地产 139,523+29.4%107,803 AA+AA+22 16 1 百度 北京 科技 132,915-4.9%139,806 AAA-AAA23 27 2 碧桂园 广东 房地产 113,102+46.5%77,205 AA-A+24 21 1 五粮液 四川 烈酒 109,450+12.6%9
44、7,218 AAA-AAA-25 29 2 友邦保险 香港 保险 105,803+55.1%68,219 AAA-AA26 25 1 中国铁建 北京 工程建筑 103,487+27.8%80,982 AA-AA-27 32 2 阿里巴巴 浙江 科技 99,683+55.2%64,209 AA+AAA-28 23 1 交通银行 上海 银行 99,005+6.0%93,366 AA AA+29 20 1 上海浦东发展银行 上海 银行 90,441-7.8%98,124 AA-AA30 30 0 中信银行 北京 银行 87,739+28.7%68,185 AA AA31 40 2 美的 广东 科技
45、86,371+86.8%46,226 AA+AA+32 24 1 网易 广东 科技 82,985+2.1%81,304 AA AA+33 26 1 兴业银行 福建 银行 79,775+0.3%79,530 AA-AA34 31 1 中国中铁 北京 工程建筑 79,527+16.7%68,120 A A+35 17 1 京东 北京 科技 77,700-40.4%130,351 AA+A36-3 中国邮政储蓄银行 北京 银行 75,283-A-37 39 2 万科 广东 房地产 74,845+58.5%47,227 A+A38-3 绿地 上海 房地产 73,751-A-39 33 1 太平洋保险
46、上海 保险 73,167+26.1%58,045 AA-AA+40 28 1 中国联通 北京 通讯 69,835-8.4%76,255 AA+AA41 34 1 中国民生银行 北京 银行 64,155+13.6%56,451 AA-AA+42 38 1 中国人民保险 北京 保险 62,369+30.3%47,883 AA+AA43 36 1 台积电 台湾 科技 62,011+19.3%51,996 AA+AA+44 37 1 洋河 江苏 烈酒 61,828+19.4%51,778 AA AA45 59 2 海康威视 浙江 科技 58,688+103.0%28,913 AAA-AAA-46 50
47、 2 保利地产 广东 房地产 56,072+53.8%36,462 A+A+47 54 2 龙湖地产 北京 房地产 55,848+76.9%31,575 AA AA-48-3 优酷 北京 科技 55,313-AAA-49 42 1 中国中车 北京 工程建筑 54,257+23.0%44,126 AA AA-50 62 2 格力电器 广东 科技 53,532+100.8%26,654 AAA-A+2019 排名2018 排名 品牌省/自治区/直辖市/特别行政区 产业2019 品牌价值(百万人民币)品牌价值变化率%2018 品牌价值(百万人民币)2019 品牌强度评级2018 品牌强度评级51 4
48、5 1 伊利 内蒙古 食品 52,268+27.8%40,906 AAA-AAA-52 44 1 中国光大银行 北京 银行 52,245+23.4%42,347 AA-AA53 48 1 中冶集团 北京 工程建筑 48,261+25.8%38,377 A+AA-54-3 融创 天津 房地产 48,168-A+-55 53 1 海尔 山东 科技 44,637+41.0%31,662 AA+A+56 65 2 华润置地 香港 房地产 44,271+72.5%25,671 A+A57 43 1 小米 北京 科技 41,625-5.3%43,975 AA AA-58 58 0 苏宁 江苏 零售 41,
49、287+41.7%29,134 AA AA59 60 2 联想 北京 科技 41,146+52.1%27,053 AA AA-60 46 1 吉利汽车 浙江 汽车 41,081+2.9%39,923 AA-AA61 49 1 中华电信 台湾 通讯 38,441+5.1%36,583 AA+AA+62 66 2 泸州老窖 四川 烈酒 36,658+44.3%25,412 AAA-AA+63 35 1 大连万达商业地产 山东 房地产 35,420-32.0%52,053 AA-AA64 73 2 哈尔滨啤酒 黑龙江 啤酒 35,351+50.4%23,506 AAA AA+65 70 2 携程 上
50、海 科技 34,227+42.6%23,999 AA AA-66 76 2 蒙牛 内蒙古 食品 34,079+48.9%22,892 AA+AA67 72 2 中国建材 北京 工程建筑 33,578+42.8%23,507 A+AA-68-3 美团 北京 科技 33,404-A-69 51 1 中国海洋石油 北京 石油燃气 32,499-6.4%34,719 AA AA70 106 2 澳门银河 澳门 酒店 32,313+142.9%13,305 AAA AA-71 64 1 国泰人寿保险 台湾 保险 31,678+23.1%25,739 AA+AA72 79 2 华夏幸福 北京 房地产 30
