1、盈家春天酒店式 单身公寓企划方案,卓越房产事业部,一、本案相关分析,项目SWOT分析,强点：价格低，总价低，市场容易接受。 户型布局摆脱小户型旧有模式。 配置电梯，框架结构，分割自由 整体社区配套结构布局有助于小户型业主。 配套相关物业能够迎合业主心态。 地段的包容性较强。,项目SWOT分析,弱点： 地段偏远，交通成为首要问题。 周边配套难以满足业主需求。 套型设计，实用面积不大。 全装修的价格抗性。 部分套型为朝北房。 户型设计市场接受度难以预测。 受众对整个地块的认可性不强。,项目SWOT分析,威胁：市区内小户型住宅增多，地段优势强于本案。 二手房市场不规范，加之政策引导，二手房 的吸引力
2、极大。 工程进度，交付时间制约，先期负担较重。 地铁规划，使得一些较远地区总价较低的住宅竞争力增强。,项目SWOT分析,机会：室内小户型市场的完善开发，整个小户型市场关注度将增强。 外来人口的增加，潜在消费群增大。 该地块大型社区的完善成熟，能与本案形成资源共享。 成熟概念性强的小户型住宅南京尚无首例。,项目SWOT分析,结论：本案的价格是低的，品质是高的 本案的形象是独立自由的 本案能改变生活形态的,项目SWOT分析,对策：强调总价 强调自主空间 强调自我价值实现 强调自由的居家生活享受。,二、本案形象分析及规划,目标人群的制定,针对小户型类的消费者，可以分为两个部分投资与纯居住 居住：此类
3、的居住者，一般较年轻，积蓄不多，小户型作为其过渡用房。这类人群文化程度高，思维活跃、激进，偏于感性。同时也包括新婚用房与极个性需求人士。 集团购买：总价较小，适宜集团作为员工福利，留住人才之用。 投资：此类房产投资者，由于现有资金较少，因此会选择总价较低、升值较快的房屋，小户型很能满足其要求，故吸引中多的投资目光。,目标人群的价值观分析,自由与自我的实现是最重要的； 生活形态不是一成不变的； 注重享受，但享受并非唯一追求； 注重价格更重价值； 选择是一种权利，但同时是一种能力。,项目核心理念制定,产 品,消费者心理感受,项目核心理念,项目核心理念确定,核心定位：星CITY，心生活,项目核心理念
4、确定,心 “新”的暗示，突出新生活形态，新居家理念。星本案归为城市之星，同时也为群星汇聚的地方。CITY以都市一代为核心。,项目核心理念确定,CITY的字意理解：Character目标消费群是有个性的一代。 Idea目标消费群是注重自身灵感的展现。 Tomorrow对于这部分人对明天的信心很足。 Young年轻是他们引以为豪的资本。,项目核心理念确定,理念的组合盈家春天梦园星CITY，心生活小户型第五代,引领知音同路,项目广告形象,“引领同路人”,引领行业同路,“小户型的领路人”,“自由、自我生活的领路人”,项目广告形象,“小户型”,新一代的,新形象的,（基于产品的）,新感受的,项目广告形象,
5、领路人,居住理念领路人,新生活领路人,项目广告形象,思路扩展延伸： CITY: 个性，展示出我们的魅力城市，酝酿我们的热情但不甘心被城市所淹没在漂泊中磨平，不再激进有一个地方，能让灵感四处迸发这正是心灵休憩的家园向过去Say Bye-Bye坚信明天已牢牢握在手中就因为我们年轻。,项目广告形象,思路扩展延伸 “引领同路人”我们在都市的森林里穿行枕着都市的繁华静静入眠她将是我此生追求的唯一也曾在这里迷茫可心中仍有无形的星斗让我们继续坚定不移的前进盈家春天引领同路人,三、项目的提升,项目的案名,盈家春天印象派盈家春天自由度,四、项目前期推广思路,项目的广告策略,本案的定位语： 星CITY，心生活本案
6、的主打广告语： 盈家春天引领同路人广告的调性制定： 个性、年轻、时尚、独立、平易近人,各类卖点主题拟定,价格迷你新法则，魅力全出击用？分钟来换10万元快乐单身生活法则单身文化 建筑阅读建筑的表情个性建筑的天际曲线，伴我回家心情跳跃。,各类卖点主题拟定,配套有VIP Email，还需要心灵的信箱（不绣钢信箱）不“哈日”，却能在纯日式旱庭品茗（旱庭） 投资懂生活 会享受 爱生活 会经营月供500元，十年后你是房东,项目的广告传播,广告表现策略视觉表现理念表达对重要概念的表述,广告的媒介策略,复合投放策略选择多元媒体进行投放造成轰动效应 梯度传播策略大众目标群体 主力目标群体 情感诉求策略范围广至报
7、纸、网路、校园内的情感征文，内容可以针对一些漂泊心态、城市印象等。,广告的媒介选择,大众媒体 平面a 报纸平面稿现代快报、金陵晚报b DM单页贺卡形式，与SP活动相配合c 杂志东方以及时尚等杂志设点夹放。,广告的媒介选择,大众媒体 户外a 大牌b 车身 现场a 售楼处包装b 工地围墙包装c路口刀旗、条幅,广告的媒介选择,媒体创新a 多媒体光盘制作汇集一些居住时尚信息同时结合本案信息，制作多媒体信息光盘，可在售楼处发放亦配合一些SP促销活动。b FLASH运用制作本案形象FLASH广告，选择乐富来广场电视投放，以及西祠、E龙网站投放。C新闻点炒作配合全新理念，制作新闻点，快速提升知名度与关注度。
8、,SP营销活动配合,单身俱乐部成立单身俱乐部，赠送金卡，享受物业上的优惠，同时组织聚会活动，进行相互的交流联谊。 玫瑰情牵手制作礼品卡片（可附楼盘部分信息），选择人流集中处发放。 室内设计装修创意赛面向全社会征集稿件，邀请专业人士为评委，设立奖项。活动的目标体现项目的自由发挥、个性延伸的宗旨。,五、项目阶段推广思路,分阶段广告诉求,引导期 目标：传达理念；吸引关注；培育感情广告诉求重点：CITY概念的阐述，细化媒体运用：引导海报，报纸、FLASH。户外,分阶段广告诉求,开盘期目标：传达理念；告知信息；制造氛围广告诉求重点：引领同路人的邻导地位媒体运用：引导海报，报纸、FLASH、户外杂志、网站、创新媒体的运用,分阶段广告诉求,热销期目标：消除障碍；利于销售广告诉求重点：本案的卖点细分，提升（价格、物业）媒体运用：报纸、FLASH、户外杂志、创新媒体的运用,
