1、中国龙狮运动市场特征及其影响因素分析广西民族学院(哲学社会科学版)JOURNALOFGUANGXIUNIVERSITYFORNATIONALITIES(PhilosophyandSocialScienceEdition)第 28 卷第 4 期口 2006 年 7 月VOL.28NO.4 口 JUL.2006口中国龙狮运动市场特征及其影响因素分析口范纯,黄建团,刘靖南摘要运用文献资料法 ,问卷调查法,访谈法与数理统计法对中国龙狮运动市场特征及其影响因素进行研究,探讨了中国龙狮运动的市场现状,分析了中国龙狮运动市场发展的主要影响因素,并在此基础上提出中国龙狮运动市场改革与发展的对策和措施.关键词
2、龙狮运动 ;市场现状 ;特征;对策中图分类号K892.29文献标识码 A文章编号1002 3887(2OO6)04008703AnalysisoftheMarketCharacteristicsofDragonandLionDanceSportinchinaandItsImpactFactorsFANChun,HUANGJian-tuan,LIUJinnan(GuangxiUniversityforNationalities,Nanning53DO06,China)Abstract:Thearticle,bymeansofliteraturereview,questionnairesurvey
3、,interviewandmathematicalstatistics,hasstudiedthedragonandliondancesportinChina,andanalyzedthemainimpactfactorsforitsdevelopment.0nthisha-sis,thearticlehasproposedthecountermeasuresforthereformanddevelopmentofthedragonandliondancesportmarketinChina.KeyWords:thedragonandliondancesport;currentmarketch
4、aracteris-tic;countermeasure育产业是新兴的朝阳产业.国际体育产业发展的经验表明,体育产业的发展,不仅可以成为新的经济增长点,而且可以带动社会基础设施的投资,社会服务业的活跃及一些相关产业的繁荣,具有巨大的社会效益与经济效益.Et(Pt 截止 2002 年,中国体育产业增加值为 500 亿元左右,占 GDP 的比重约为 0.5.2l(“中国舞龙与舞狮运动(下简称龙狮运动)发展已有两千多年的历史,历代相传,鼎盛不衰,形成了极其灿烂的龙狮文化.自 1995 年在香港正式注册成立了国际龙狮总会以来,龙狮运动就以其独特的魅力受到世界各国人民的青睐.随着东西方文化的交融发展,全
5、民性的龙狮活动和国际性的龙狮赛事及表演活动遍及了世界华人所在地,其本身具有娱乐,喜庆,竞技和健身的多种功能在市场经济中不断得到开发,并初具市场规模,逐步成为中国体育产业发展的新亮点.基金项目:广西哲学社会科学“十五“ 规划课题(DLBO3O383).一,研究方法与调查对象本文采用文献资料法,问卷调查法,访谈法,数据统计法等研究方法,以 2005 年全国(南海)传统舞狮邀请赛参赛队的相关负责人 15 人,中国部分龙狮俱乐部(公司),广西和广东体育局及其部分市县体育局,广西民族大学,广西武术院的管理者,学者,教练员,经理等 45 人为调查对象,对中国龙狮运动市场特征及其影响因素进行研究.问卷调查法
6、是本研究的主要方法,通过文献研究法与专家咨询,编制了影响中国龙狮运动市场发展因素及其对策调查问卷,问卷设计遵循了社会学和有关问卷设计的基本要求,经过结构确定,题目编制,问卷试测,问卷质量分析,问卷修订等几个步骤,调查问卷的发放量为 6O 份 ,回收量为 45 份,有效量为 41 份,回收率为 75%,有效率为68,问卷信度为 0.8O,问卷效度为 0.78.GxMrYxYXB二,中国龙狮运动的市场特征1.群众性与普及性,市场潜力大.“龙“ 与“狮“是中华民族精神的象征,是中华民族凝聚力之所在,具有丰富的民族精神内涵.通过龙狮运动使广大民众在娱乐运动中体验到亲切感,归属感和欣慰感,这在海外华侨团
7、体中体现得更为明显.一近年来,在中国龙狮运动协会的指导下,中国许多省,市积极开展龙狮运动,设立组织机构,健全法规章约,开拓龙狮市场,走市场化发展道路.使龙狮运动具有很强的群众性与普及性.此外,龙狮运动具有良好的强身健体功能,观赏功能,娱乐功能,其发展可带动教育业,器械制造业,服饰业,服务业等相关产业的发展,其市场潜力巨大可见一斑.而且根据调查收集的数据统计,70 以上的被调查对象认为中国龙狮运动市场发展潜力很大.2.民族性与节日性.市场具有周期性.中国龙狮运动形式多样,种类繁多.风格,流派异彩纷呈,这是各民族文化对龙狮运动发展影响的结果.每一个民族都有自己悠久的历史和文化,有其民族发展过程中形
8、成的各自不同的民族特点和文化风格,各民族经济,社会,文化等方面的差异,使龙狮文化表现出不同的形态和功能,突显出了龙狮市场的民族性.中国龙狮运动在节日庆典,宗教祭祀,体育赛事等场合开展,各民族的民俗节 El 庆典,宗教祭祀均具有一定周期性,如春节,壮族的三月三等.随着现代竞技体育的不断发展,龙狮运动比赛形成了有规律性,周期性的体育赛事,如全国舞龙锦标赛,全国舞狮锦标赛,世界华人龙狮大奖赛,中国国际龙狮邀请赛,粤港澳台狮王争霸赛等.龙狮运动的民族性与节日性,决定了中国龙狮运动市场具有一定的周期性.3.文化性与地域性.龙狮文化属于中华民族文化的重要内容,它是一种植根深厚,多元一体的文化体系,是由多个
9、民族,多种地域的文化凝聚而成的一种多元文化.由于它在各种历史变迁中不断改变其具体的结构形式,呈现出了多姿多彩的文化差别,这对于追求个性化,多样化的现代人消费市场来说,无疑是一个市场资源开发的宝库.从地域分布来分析,中国龙狮运动发展主要在广东,广西,湖南,江苏,山东,河北,辽宁,河南,港澳台等省份,形成了风格各异的南,北两派龙狮运动,其龙狮运动市场发展较好,而东部与西部龙狮运动发展相对薄弱,龙狮市场发展相对缓慢,龙狮运动市场的非均衡性发展,主要由地域性文化,社会环境,民族文化,社会经济发展的不均衡所造成.4.市场开发尚处于初级阶段.中国的龙狮市场起点低,市场开发尚处于初级阶段.从地域分析,龙狮运
10、动主要分布于南方和北方,属于非均衡性发展;从内容分析 ,虽然各民族的龙狮运动多姿多彩,但舞龙与舞狮运动内容的单一,限制了其市场覆盖面;从投资结构分析,目前对龙狮运动市场的开发主要由国家和当地政府进行事业性投资,社会,集体,个人,外资进行商业经营性投入较少,投资渠道单一,多元化的社会主体格局尚未形成,市场结构不合理;从市场管理上分析,龙狮运动市场的管理虽然由中国龙狮协会主导,但行业管理的各自为政,龙狮运动市场管理仍以家族经营管理为主,而且缺乏专门性的经营人才.三,中国龙狮运动-eft 场的影响因素分析1.消费水平.消费水平是市场需求量的关键性因素之一.体育产业发展与一国居民人均消费水平直接相关,
11、一般来说,居民消费性支出总量越大,体育消费的可能性也越大.“ 居民 ,单位的消费水平是决定龙狮运动市场规模的重要因素.调查结果如图 1 所示,认为消费水平对龙狮运动市场有“重要“ 影响的占绝大多数人 ,而对“不重要“和“非常不重要“ 的选择人数极少 .总体上来看,消费水平是决定龙狮运动市场规模的重要因素.151O5O领队经理学者管理者教练图 1 不同人群对消费水平重要性的认识情况2.消费动机.根据心理学原理,体育消费行为的产生是依靠行为动力推动的,动机是在需要的基础上产生,并达到行动目的的内心驱动力.可见居民,单位的消费动机对龙狮运动市场特征具有重要影响,在调查中,通过龙狮运动消费动机分类变量
12、主成分分析,发现居民,单位,组织的消费动机主要集中于享受喜庆,体验运动与增进健康,消遣娱乐等三个类型(见图 2).图 2 龙狮运动消费动机类型3.竞争力.在营销环境中,评估竞争力是在战略性体育营销过程中最为紧要的因素之一.【.竞争力是龙狮运动市场的生命,没有竞争力,龙狮运动将无法开展而失去生存的空间.中国龙狮运动市场的竞争力主要体现在龙狮运动本身的文化内涵,专门性人才和组织战略等方面.通过问卷调查,领队,管理者,学者,教练员,经理对竞争力的判别如图 3(单位:) 所示.图 3 表明,80 以上的领队,经理,学者,管理者,教练选择竞争力是“重要“ 或“非常重要“,“重要 “和“非常重要“曲线一直
13、保持在较高位置 ,可见竞争力是影响龙狮运动市场的重要因素.8O60402OO领队经理学者管理者教练图 3 不同人群对竞争力的认识情况4.技术.技术代表了最迅速变化的环境影响,新的技术每天都在影响着体育市场营销领域.l6“技术的发展是龙狮运动风格多姿多彩,千变万化的源泉,是影响龙狮市场发展的显性因素.技术的进步对龙狮运动市场经营者如何发挥其基本的市场营销功能有着直接的影响,对龙狮运动市场产品的开发有促进作用.技术包括龙狮运动技术与市场营销技术.现代高科技与营销新成果介人龙狮运动市场,促进了龙狮运动的营销功能和龙狮产品的开发,如网络技术应用于广告,龙狮标志和分销龙狮运动产品.同时,龙狮运动技术的发
14、展与提高,大大增强了它的观赏性与参与性,娱乐性(见表 1).表 1 表明,65 以上的被调查对象对技术是影响龙狮运动市场的重要因素持肯定的态度.表 1 不同人群对技术的认识情况()5.规划与目标.规划是龙狮运动市场开发的首要步骤,是市场开发的战略性措施.一个好的规划是一个组织做好战略性领导的先决条件,没有规划就没有经营.规划一般包括龙狮运动的发展方向,行业定位,市场需求等.组织的目标来自于组织的远景和使命,它们将远景和使命转化为在一个特定的时间内要完成的业绩目标.目标来源于龙狮运动的市场规划,是规划的进一步具体化,它包括龙狮运动市场的长远目标,阶段性目标.科学制定龙狮运动市场的目标,遵循龙狮市
15、场发展的规律,运用多种经营手段与方法,不断实现阶段性目标,必将促进龙狮运动的科学化发展.四,中国龙狮运动市场的改革与发展对策1.转变思想观念,重视龙狮运动.转变家族式经营管理方式,树立市场经济观念,利用政府扶持和社会参股结合方式,积极培育龙狮运动的消费市场,通过国家,集体,社会,个人共同互利的市场经营合作,加大对中国龙狮运动市场的发掘,发展和推广培训工作,把龙狮运动作为体育产业的一种市场产品推出,使其丰富文化内涵和多种功能得到开发和利用.2.政府主导,统一规划.中国龙狮运动市场的开发,必须要有政府的积极参与和投人,充分发挥政府的主导作用,加强政府的规划主导,政策主导,投融资主导和各部门联动,各
16、旅游生产力要素整合,全社会支持的主导.通过政府主导,打破行业各自为政局面,形成合力,整体推进龙狮运动市场的快速发展.同时,进行全面的调查研究,制定出开发龙狮运动市场的发展规划,制定出相应的政策和法制法规,使社会积极投资的力量得到保障.3.以市场为导向,积极开拓龙狮运动市场.坚持以龙狮运动文化资源为依托,以市场为导向,以特色为根本,以效益为中心,以改革和创新为动力,立足于中国龙狮运动市场现状,积极制定优惠政策,配套建设,积极开拓各类龙狮运动市场,如授教,开市拜年,喜庆欢迎,商档狮鼓,开业剪彩,特邀表演,道具设计等市场,充分利用现代高科技与新成果,提高旅游产品的科技和文化含量,建树精品,塑造名牌,
17、多渠道,多方式筹集或吸纳社会各方资金,加强与国外市场对接,加快龙狮运动市场化,国际化发展步伐.4.以人为本,加强培养专门人才.要使中国龙狮运动市场具有持久的生命力,必须采取以人为本的可持续发展思路,实现可持续发展的人力资源保证.龙狮运动作为一个新兴的市场,随着其开发与经营,需要一批具有一定专业知识的人来加以管理.同时,需要进行教学训练改革研究,进行赛事改革创新,加强龙狮集训队的训练及管理工作,将龙狮运动引人课堂,培养出一大批经过专门训练的龙狮运动员,教练员,使中国龙狮运动的开展长久不衰.5.采用现代传媒技术,加大宣传力度.龙狮运动市场发展的重要环节之一就是宣传工作.中国龙狮运动市场开发价值和潜
18、力巨大,但起点低,力度小,应通过多渠道,多方位,多层次进行宣传,用现代传媒技术,如互联网,电视,报刊杂志等媒体对龙狮运动进行介绍,宣传和推广,使之广为人知,激发人们参与消费.同时,积极参加国际大型赛事活动,宣传龙狮运动产品,举办龙狮运动文化论坛,提高龙狮运动在旅游市场的知名度,做到“以节促旅“. 参考文献1饶远,等.云南体育产业发展研究M.昆明:云南科技出版社,2000.E2鲍晓明.中国体育产业发展报告M.北京:人民体育出版社 ,2006,3尹国臣.关于中国龙狮运动国际化发展的分析与对策J/OL.http:/ 马修?D?尚克着,董进霞等译.体育营销学M.北京: 清华大学出版社,2003.收稿日期 20060410责任编辑蒙本曼责任校对韦光化作者简介 范纯 (1955),男 ,湖南人,广西区教育厅体育卫生艺术教育处处长,副教授;黄建团(1975),男,广西民族大学体育与健康科学学院讲师;刘靖南(1952 ),男,广西民族大学体育与健康科学学院院长,教授.广西南宁,邮编:530006.GxM-Yx
