1、服装陈列设计的技巧 门头、橱窗、货架、道具、陈列等组成了销售终真个全部。门头与货架等属于品牌形象的硬件部份，而陈列则属于品牌形象的软件部份。纵观每个品牌，都在硬件与软件的要求上达到高度的同一，以树立起品牌形象，塑造强势的销售张力，达到市场利润的最大化。但为何有时成效并不如意，则主要是陈列之故。 陈列是以商品为主题，利用不同商品的品种、款式、颜色、面料、特性等，通过综合运用艺术手法展示出来，凸起货品的特色及卖点吸引顾客的留意，进步和加强顾客对商品的进一步了解、记忆和信赖程度，从而最大限度地引起购买欲望。这是陈列的文字定位，也是陈列向消费者展示的功能。那么，如何陈列好服装，应从以下几点入手。货品陈
2、列方式: 对于服装来说，陈列一般分为叠装与挂装。 叠装：一般是通过有序的服装折叠，夸大整体协调，轮廓凸起，把商品在流水台或高架的平台上展示出来。这种方式的好处是能有效节约有限空间，由于一个卖场，其空间究竟是有限的，假如全部以挂装的形式展示商品，则卖场的空间根本不够。所以，此时采取叠装，来增加有限空间陈列品的数目。这是叠装的上风，但劣势是无法完全展示商品的，因此，它要配合挂装来展示，能增加视觉趣味与扩大空间。 叠装陈列时应留意以下几点：夸大视觉，在色块把握上，原则应是从外到内、由浅至深、由暖至冷、由明至暗。由于这是人们观察事物的习性使然。这样也能使消费者对商品产生爱好，从留意吸引观察购买等几个环
3、节进行购物行为。同季节、同类型、同系列的产品陈列在统一区域内。叠装要拆除包装，薄装每叠 4 到 6 件为宜，厚装以 3 到 4 件为宜，衬衫领口可交错摆放。每叠服装型号及尺寸系列为自上而下，由小到大。叠装区域四周位置尽量设计模特，展示叠装中的代表款式，以吸引顾客留意，增强视觉效果。并且可以摆放相应服装款式的海报、宣传单张，以全方位展示代表款。挂装：一般是用衣架把衣服挂上，这样才可以全面展示商品的特性，易于形成色块视觉冲击和渲染气氛，使消费者用眼就能熟悉了解该商品。但是，在有限的卖场内，不可能过多的以挂装陈列，一般是挂装配合叠装。这样，一方面能公道运用空间，另一方面，也使整个商品陈列有层次感。挂
4、装陈列时应留意以下几点：每款衣饰应同时连续挂 2 件以上，通常不超过 4 件，挂装应保持整齐、无折痕。统一系列款式的货品使用统一种衣架。挂装号码序列为：自前向后，由小码至大码；自左向右，自小码至大码。挂装的正列陈列颜色应从外到内、从前到后、由浅到深、由明至暗；侧列，从前到后、从外到内、由浅到深、由明至暗。陈列原则:从陈列的整体考虑，一般来说，陈列有按颜色陈列的，也有按款式陈列的。这些得根据店铺的面积与服装的主推风格来定，各有各的好处，也各有各的不足，视详细情况而定。但是，无论采用何种方式，都必需考虑以下几点基本要素：以焦点来形成吸引力:每一个展示面上，率先吸引留意力的视点即为焦点。好比整个店铺
5、中的焦点即为收银台后形象标志牌。焦点通常位于视平线或视平线的上方，色彩对比强烈的 POP 宣传画或产品的组合等往往设定为焦点，它可以有序地引导消费者的留意力，并起到一定的呼应和提示的视觉作用。因此，服装品牌在终端形象上，重点塑造形象标志牌，这种直观的宣传，能传达品牌的商品信息、促销销售、宣传品牌。以色彩渲染氛围:色彩的运用，对于陈列来说，起着主导的作用。有序的色彩主题给整个卖场主题光鲜、井井有条的视觉效果和强烈的冲击力，陈列中较多运用色彩对比设定为焦点，或营造货品陈列的色彩渐变效果，使顾客产生购物的冲动，并等闲锁定目标商品。营造视觉效果:重复效应可营造视觉趣味，凸起连续和整块效果，注重同一和对
6、比，同时高效率利用空间，形成强烈视觉冲击力，此原则合用于焦点产品或新款产品的展示。尤其应注重实际操纵中的多样重复效应，好比，统一款衣饰采用不同出样方式、模特展示、正挂和配搭法同时运用，达到凸起重点，最大限度强化自身形象。橱窗陈列:橱窗对于终端卖场来说，比如眼睛对于人，其重要性不问可知。由于，这是吸引消费者进店的第一步。而橱窗的形象好坏，取决于两方面，一是硬件设计，二是软件维护。由于这篇文章是讲陈列的，所以，只侧重于软件维护。模特服装的陈列:2 到 3 天须更换一次，这样给顾客保持新鲜感，吸惹人流进店。若需陈列的货品较多时，则应选取与季节有关的衣物，千万不要陈列一些不时兴或不适合潮流的衣饰，那会
7、败坏品牌的形象。专卖店的营业员在天天上放工时，必需要检查橱窗内的衣物是否清洁、整洁，推广宣传牌位置是否妥当，不要由于这些过失，使橱窗显得零乱，影响形象。作为服装销售的末梢神经终端卖场，有 3 个因素决定着它是否能够成功。一是硬件，在选址上要选择繁华的商圈之地，这是首要前提；二是员工素质；三是货品的陈列。这些属于软件建设。在今天，有个性的服装陈列才能捉住消费者的目光。 第一时间感受新鲜：节气与服装陈列 安娜苏国际时尚学院色彩搭配师 Amy 老师最近整理了很多资料，通过对市场的多年调研，发现国际品牌一般都有超前的新货上市意识，国内的很多品牌还在习惯按农历年计算。在很多品牌年后上春装的时候，发现国际
8、品牌早在元旦后，就把目光转移到春装上了。在经历了寒冬的压抑之后，消费者对春天清新通透色彩的期待，已经显得迫不及待。因此，抢先一步的品牌很容易因吸引眼球而促成提前销售，哪怕，只是视觉上的印象销售。春节橱窗陈列服装的销售在这个生产力和产能过剩的社会，已经从生活必需品转变成了快速消费品，成了真正意义上的时装，而非以前服用性能居多的服装。据中国经济学家郎咸平对服装行业的研究，说时装产品每天以 0.7%的速度贬值。也就是说，你的产品提前卖出去，就能比对手更有机会获利。春节橱窗陈列每个品牌都有自己的上货波段，也必须跟随大自然的换季规律。所有的时装都是提前企划、提前为下一季准备的。在这里，上货的重要波段是春
9、夏秋冬四季。货品应该走在季节的前面铺到卖场，所以，作为货品在终端展示的重要手段陈列，更是应该做在产品的前面，提早计划，提早实施，以便让顾客第一时间感受到你的新鲜度。春色彩：春季的色彩是经历了冬季萧条后的五彩斑斓，但是在色彩的明度上应该偏高，纯度则应该偏中，如绿色应该是嫩绿或者粉绿。在把握陈列色彩时，可以多往粉颜色靠，尽量应该选择充满生机、积极向上的色彩。元素与主题：春季最多的元素是从大自然撷取的，如各种绿色植物、花还有动物中的蝴蝶、鸟类等，因为春季也是鸟类北飞的季节。表现的主题一般都是生机盎然的情景和主题。另外，也会用到跟季节天气有关系的元素，如雨伞等。陈列货品：初春是冬春货品同时存在的时候，
10、此时，应该以春季货品为主，在各 VP 点、PP 点都应该陈列春季货品。但是在搭配上，也可以选择春季的薄外套搭配冬季的薄毛衫，以新货带动老货销售。等到完全进入春季时，再以全部的春季新品搭配陈列，则可充分展示新品。在春季应该注意产品的分类，特别是外套，尽量要厚薄分区陈列，因为这些服装在面料质感、款式感觉上会有很大的区别。如果在南方，春天多雨，则可以重点推荐雨伞等配饰或者防雨功能的风衣等。陈列要点：在陈列方式上，应该多选择轻松随意的手法和造型，表现轻松活力的生气。比如春季的人模陈列，外套可以敞开拉链，做个挽起袖子的造型，传递给顾客的信息应该是冬去春来，天气转暖的切身感受。MISS SIXTY 橱窗陈
11、列MISSSIXTY 的橱窗以浅粉色的背板加上粉色的板材挂饰，表现春天的柔和感，加上水晶感觉的亚克力球，通透而有生机。绿色植物，是春天的重要元素，连 DUNHILL 这样的国际大牌也不例外，塑造了一副蓝天白云下绿色植物世界郁郁葱葱的场景。BOSS 陈列BOSS 的春季橱窗，整体以白色为背景，直线的装饰柱，白色的烤漆盒子，加上嫩黄色的灯光点缀，表现了富有现代感的春季色彩。手法上，休闲的服装都以掳起袖子为造型，T 恤则用圆领和翻领套穿表现层次感；西便装则翻起领子，更突出现代的休闲感。夏色彩：夏季持续高温，人容易显得烦躁不安，所以多使用能表现清爽感的蓝色、白色，色调上以冷色为主；但夏季也是运动的好季
12、节，因此一些饱和度高、色彩艳丽的颜色也成为夏季的首选，特别是一些运动、冲浪品牌，更是进入了色彩斑斓，争相斗艳的季节。元素与主题：夏季的元素选择多跟海浪、海滩等有关，如前几年非常流行的航海风，就是非常突出的例子，还有夏威夷风格、海上运动等提炼出来的元素。另外一些给人清凉的元素，也越来越多被很多品牌运用，如风扇、晶莹的冰块感觉等。而夏季的主题也一般都会围绕着向往清凉或者激情运动为主。陈列货品： 夏季因为其气候的特殊性，所以产品较为单一化。此时的货品陈列就应尽可能多利用配饰去丰富橱窗、PP 点的陈列，以增加吸引力。因为夏季较闷热，所以在货品数量上也要控制，同样货架上的陈列数量应该比春、冬季要少，在挂
13、装和叠装的间距上也可以相对较大，以免显得拥挤，避免让顾客觉得更加烦躁。陈列要点：夏季可搭配的产品较少，容易显得单调，在陈列手法上要尽可能去丰富。比如挂装方式可以选择轻松随意一点；裤子的陈列则可以卷起来；也可以采用T 恤加衬衫、T 恤加 T 恤的内外套穿方法，增加层次感。动感的陈列方式是一种比较有视觉冲击力、又能紧扣夏季特点的好方法。夏季服装最大的特点就是色彩丰富，在卖场内的陈列一定要做好色彩的归类。服装陈列背景蓝色的海洋画面用 LED 屏幕播放出来，富有动感；地台上铺满白沙，而露出的鱼尾巴有序排列，非常有构成的美感。结合模特的沙滩装打扮，完美的夏季呈现得淋漓尽致。服装陈列配饰结合服装，非常丰富
14、的陈列墙。裤子用斜挂的方式，避免单调。色彩以冷色为主，清凉透气服装陈列色彩饱满度比较好，用了很多的白色去提高明度对比，体现夏季的配色感觉。数量上，不会像秋冬这么拥挤。用一个海边背景的 POP 点题，强化夏天的季节感。秋色彩：秋季是成熟的季节，所以很多色彩都带有丰收和硕果累累的情感偏向,如果实、稻田等颜色。而在经历万物萧条以后，秋季的色彩开始由夏季的艳丽和清凉转向沉稳和厚重，其色彩特点是饱和度低，明度也低。秋季天气开始转冷，因此暖色开始显得重要起来。第一波的色彩一般以暖色为主，在夏季的清凉后给顾客一个全新的感受。元素与主题：秋季因为其干燥，而且气候没有夏季的炎热和冬季的寒冷，因此是一个很好的旅游
15、季节，所以很多的旅行主题会在此时被应用。另外候鸟南飞、落叶换季等也是经常被应用的主题。元素方面，会有树枝、鸟、落叶、有肌理感的石头等。陈列货品：秋季的货品一般会分成初秋和深秋两种。初秋为第一波段，薄的单夹克、单风衣、长袖衬衫、薄毛衫作为内搭，下装以普通厚度的为主，秋装的裙子也会比夏季来得厚实。初秋的搭配可以用夏季的 T 恤搭配薄的单夹克，这是现在比较多的穿搭方式，在生活中也很常见。而在深秋，以短款的薄棉外套为主，厚风衣等也是深秋货品的重要组成部分。这时，一定要用长袖 T 恤、衬衫或者毛衫等去搭配。在数量上，秋冬货品的陈列应该给人饱满、温暖的感觉。颜色的搭配上可以用整体稳重的色彩加上一种饱和度高
16、的亮色去组合，会显得整体饱满而又有变化。陈列要点：秋季的陈列手法因为货品丰富，可搭配性强，有很多的选择。围巾、帽子、手套、包等都可以作为搭配的一部分，丰富陈列。在构图上，多选用可以很饱满的均衡手法，堆加的元素呈现秋季的繁华与饱满。服装陈列两个人模的袖子都有挽起来的造型，色彩上以黑色为主，红色作为亮色点缀；各种配饰出现在合适的位置，极大程度上丰富了搭配的完整性和层次感。背景POP 模特背后斑驳的墙面，体现出来秋季独有的质感已经品牌的艺术个性。地上看似随意的画册，其实是对秋冬新品最好的宣传。服装陈列模特的着装搭配完整，左边模特做了一个插口袋的造型，随意而有生活气息。道具里面最重要的就是这辆复古的自
17、行车，质感和造型都完全符合秋季的厚重感，加上旅行感觉的包挂在后座，以及整个氛围中秋季独有的花束的点缀，营造了一个秋季短途出行的生活场景。服装陈列咖啡色是秋季主要的色调，卖场中的货品基本按色系陈列，但是咖啡色被放在了最显眼的位置。黄金视线的范围内，都是长袖和薄秋装的陈列，货品数量逐渐偏向饱满。货品布局上，主要以均衡为主，不单是货品类别和数量、陈列形式的均衡；还有色彩上的均衡。橱窗陈列和卖场陈列的知识和技巧 橱窗陈列： 是整个卖场陈列的融缩体,是店铺形象的主窗口,所以需要考虑色系、风格、主题的统一。橱窗陈列一般以当季畅销款。主推款为主,颜色应选择鲜艳亮丽。橱窗陈列亦可根据季节、主题等元素添加一系列
18、的道具。但必须与陈列的货品相呼应。如春夏季节应采用颜色中型或冷色系的道具,给人清新明快的感觉。如绿色、蓝色。秋冬则采用一些暖色系道具,如红色、橙色等,给人温暖。温馨的感觉。同时也可布置一系列与服饰文化相关的道具。在条件允许的情况下,橱窗的模特可以适当的佩带一些饰品,如包、鞋、假发等,使之更加的人性化、形象化。出样货品应与模特体型相对应,一般。男模上衣为 L（50）号,下身为 175（三尺二）为佳。板模一般不宜穿吊带、背心之类的服饰。卖场陈列：卖场陈列的好坏,直接影响店面的销售工作。卖场陈列一般可分为四大陈列手法:色系陈列、风格陈列、面料陈列和价位陈列。但无论采用哪种陈列手法,都以色系陈列为基础
19、。一、色系陈列:色系陈列的原则一般以一杆货架以一个中心色配加两个基本色为主,如米色+咖啡+驼色,其中以米色为中心色,咖啡和驼色衬托米色。但需注意：两个基本色为相近色。色系陈列一般分为渐变式、跳跃式和彩虹式。渐变式：运用同一色系不同深浅的产品组合陈列,富有层次感。如由浅至深,由深至浅。如:白色米色咖啡色。跳跃式：适用于商品系列化。组合性较强的品牌。可以运用产品的深浅深浅间隔陈列。彩虹式：适用用颜色较多，风格活泼，年轻的品牌，可以将货品依照彩虹的颜色组合陈列。配色技巧：相近色：即两个颜色之间比较相配，如米色和白色，红色与橙色等。（较柔和）。对比色：即两色之间有强烈的对比，此陈列手法会产生较大的视觉
20、冲击，如白+黑，红+绿等。同类色：即两色属于同一类颜色，只是深浅。明暗不同，如玫红与深红。强烈色配合：即两个相隔较远的颜色的相配，如黄和紫等。颜色平衡：1：平衡通常是运用产品组成的色块，形状和数量的合理性组合表现出来的。2：冷色调：大色块组合适应用于货架的底部。3：色调的排布自下而上应由冷渐暖，色块由大渐小。4：同一展示面内通常以大货量的陈列方式形成较大的深色或暗色块的基部，给人稳定的感觉。通常采用的方式：1：对称平衡：ABAB2：非对称平衡：ABCB二、风格陈列：同一品位的服装为一组陈列，如休闲组，商务组，运动组等。三、面料陈列：即同一成分的服装为一组，如棉质为一组，皮质为一组等。四、价位陈
21、列：同一价位为一组，但需要注意：A 点陈列的位置价格不宜过高，应以中等价位为主。服装陈列的九种方法带来巨大利润 （1）科学分类法大多数服装店经营的种类都比较多，可以按年龄顺序排放，进门是少年装，中间是青年装，最里是老年装或童装，或左边是中档价位的服装，右边是高档价位的服装，最里边是提供售后服务的场所。科学的分类给顾客选购和店铺管理都带来了方便。（2）经常变换法服装店经营的是时尚商品，每刮过一阵流行风，时装店的面貌就应焕然一新。如果商品没有太大的变化，则可以在陈列、摆设、装潢上做一些改变，同样可以使店铺换一副新面孔，从而吸引顾客前往。（3）连带方便法将同一类消费对象所需要的系列用品摆放在一起，或
22、将经常搭配的款式放在一起。如将男衬衣、西装和领带、领带夹等摆放在一起，将秋冬外衣与帽子、围巾等摆放在一起。（4）循环重复法有些服装样式放在某一位置时间太长，由于光线和周围款式的影响等原因而无人问津，这时将里边货架上的衣服移到外面的货架上，则会更加令人注目。通过循环重复，再配以新款式上架，整个服装店就会给人以常变常新的感觉。（5）衣柜组合法在每个季节，消费者的衣柜都是一次全新的组合，各种场合、各种用途、各种主题的款式丰富而有序。随着都市生活节奏的加快，人们更需要衣柜组合设计方面的服务。服装店在组合商品时，不妨利用这一心理，在销售商品的同时也增加一项家政设计方面的服务。组合可分为单人组合、情侣组合
23、、三口之家的组合等。（6）装饰映衬法在服装店做一些装饰衬托，可以强化服装产品的艺术主题，给顾客留下深刻的印象。如童装店的墙壁上画一些童趣图案，在情侣装附近摆上一束鲜花，在高档皮革服装店放上一具动物标本等。但装饰映衬千万不可喧宾夺主。（7）模特展示法大多数时装都采用直接向消费者展示效果的方法销售。人们看到漂亮的展示，就会认为自己穿上也是这般漂亮，这是一种无法抗拒的心理。商店除了吊挂展示和货架摆放展示，还可采用模特展示。一般有真人、假人模特展示，漂亮的营业员也可以充当模特，世界上第一位商业模特就是这样诞生的。（8）效果应用法人们进店看到的首先是一种效果，这种效果并非仅仅靠服装款式本身就能够形成，其
24、他的很多相关因素都会影响到整体效果。如播放音乐、照射灯光、放映录相等，都与服装购买者的心情有关，也与商店的品位、可信度有关。一些大商店设置儿童托管站，最终都是为了有好的销售效果。时装店安装大幅面镜，不仅在视觉上扩大了店铺的空间，也方便了顾客试衣。（9）曲径通幽法古人有“曲径通幽处，禅房花木深”的美妙诗句。服装店的货柜布置要有利于顾客的行走，并使之不断走下去，给人以引人入胜的感觉。对于纵深型的店铺，不妨将通道设计成 S 形，并向内延伸。对于方矩形场地的店铺，可以通过货架的安排，使顾客多转几圈，不至于进店后“一览无余”，掉头便走。品牌服装店铺陈列 如何让店铺陈列提升顾客进店率看着邻家专柜川流不息的
25、人潮，而自己的专柜却门可罗雀时，身为营业员的你可曾静心想过这是为什么？一般人都认为专柜的销售形式和导购的行为有密切关系，殊不知专柜经营的成败其实和装修设计、柜内陈列紧密相关。专柜陈列的核心是以服饰为根本，然后将它们以销售为目的进行合理的系列组合编排，进而实现吸引顾客眼球。商品一般以性别、格调、功能、季节、色系、设计理念等标准进行系列界定，以促成概念性、系列化的连带消费，强化品牌效应。我楼面汤尼威尔专柜的陈列基本上都是根据以上要素来调整陈列的，该柜很注重服饰整体感觉，每一次调整陈列都会联想到顾客的整体形象搭配，每一次调整都会给顾客焕然一新的感觉。一次，一位年纪大约在三十岁左右的顾客和他的女朋友一
26、起进入汤尼威尔专柜，随着导购的欢迎声，他的目光停留在柜台模特的茄克上。专柜导购介绍说：“这是我们品牌今年推出的新款，您可以试一下。”顾客当时也很感兴趣，但他当时穿的裤子并不适合搭配这款上衣。导购发现后，马上向他推荐了一款休闲裤和鞋子，鼓励顾客一起试穿，这样可以更好的凸现这款衣服的特点、风格。当顾客穿着这一身搭配合体的衣服从试衣间走出来，他自己觉得整体效果相当好。于是和女朋友商量，决定把茄克、裤子和皮带一起买下。导购心里很高兴，在开具发票时，边写边说：“其实这款休闲鞋也很适合您，不仅可以搭配这套衣服，也可以和深色牛仔裤、时尚的休闲裤搭配。”“我再看看吧”，顾客取走了衣服、裤子和皮带。故事到这里似
27、乎结束了，其实不然，第二天，他女朋友又来到了汤尼威尔专柜，买走了那双皮鞋。提货时，他女朋友笑着说：“本来只打算买一件上衣的，没想到却被你们亮丽的陈列和合适的搭配所吸引，最终买了一套。”导购员也笑了后来这位顾客成为了该专柜的顾客。每一次来该专柜，顾客都能发现新的陈列，也就有了一种尝新的体验。专柜的陈列可以通过使用各种商品陈列技巧，使卖场充满生气，也可以通过专柜销售气氛的营造，经过美的表现，通过导购员的热情服务打动顾客的心。为了提高专柜的形象，促进营业额的提升，就必须在陈列上好好下功夫。货品摆放：1、双面衣服要求正反面吊挂。2、吊挂的上衣吊卡要挂在衣服中间，无论是正面或侧面陈列，不要任意降落在下端
28、。3、立领的衣服要按标准将领子竖起，横杆正面陈列的外套务必把领子竖起来陈列出样。4、V 领毛衣有特殊要求时要用白色 T 恤，半拉链毛衣陈列领口不可拉满，要预留 23CM。5、高柜层板薄毛衣叠放标准为同色 3 件，厚毛衣也 3 件，成 3 叠；整齐摆放，深色放左边浅色放右边。毛衣折叠尺寸与海绵大小一至。6、整个店面要以绿蓝绿蓝紫蓝紫紫红红橙红橙黄橙黄黄绿的色系进行陈列。正装搭配，每个款式都以两件展示，方便顾客选、看、试。这样的搭配属于商务休闲混搭类主色调鲜明让人眼前一亮的感觉！这样把衣服叠 3 层摆件立体感和视觉效果都会给顾客一个深刻影象！这是一种配合道具做出的一种整套搭配法，这样更加能够把商品
29、最大的展现给顾客欣赏！如何设计服装店灯光效果 每位顾客都有不同的时装概念。有时她们知道自己需要什么，有时橱窗中的时装展示或杂志中的模特会对顾客产生潜移默化的影响。有些时装款式会比四季轮回更快，而某些经典的设计则几乎经久不衰。有些顾客想寻求时尚和刺激的效果，而另一些顾客却想显示自己高雅的品味。不同的时装店服装的主要品牌都有它们很强有力的形象，极少允许改变，这使时装店很难塑造自己的特色。而顾客要寻找的却正是时装店的特色。因此，赋予您的时装店以自己的个性，使它能够区别于其他，并在您的顾客心目中形象突出，是一项艰巨的任务。为达到这种效果，作为店主或经理的您有几种选择。时装和饰品店的照明照明是赋予您的时
30、装店形象的主要工具。您的选择应充分考虑您的目标顾客。照明区域的灵活性可以让您在塑造商店形象时游刃有余，可以让您充分突出主要产品，以引导顾客的注意力转移，您的照明选择可以逐步地来满足顾客的品味和要求。首先，完善您商店的形象，然后我们可以结合内部装修给您最适合的照明方案。为了分析得更清楚，让我们用以下三种时装和饰品店为例：1.高级品牌专卖店相对较低的基本照度(300LUX)，暖色调(2500-3000K)和很好的显色性(Ra90)。使用许多装饰性射灯营造戏剧性效果(AF 15-30:1)，以吸引消费者对最新流行时尚的注意，并配合专卖店的氛围。2.普通时装店平均照度为(300-500 LUX)，自然
31、色调(3000-3500K)和很好的显色性(Ra90)。结合使用大量重点照明营造轻松且戏剧性氛围(AF 10-20:1)。3.大众化商店较高的基本照度(500-1000 LUX)，冷色调(4000K)，较好的显色性(Ra80)，营造一种亲切随意的氛围。使用很少的射灯突出商店中特定区域的特殊商品。通过运用不同的案例，我们将向您解释照明是如何影响商品展示，营造商店的气氛。货架陈列需求将毛衣和衬衫平铺或倾斜排放在货架上可以让您的顾客对货品一目了然，方便地比较质地，颜色，面料，手感和做工等。照明建议直接照射在衣服上的光线应该比较明亮(1000LUX)。在第 1 类型商店专卖店中建议使用高显色钠灯(25
32、00K)，而在其他 2,3 两种类型时装店中使用卤素灯或直管荧光灯具(3000-3500K)。较好的显色性(Ra80)可以引导您的顾客作出购买决定。衣架陈列顾客应该可以轻易找到自己喜爱的服装款式，并从容地试穿和感觉一下衣服的质感。照明应集中在产品上(750 LUX)，采用自然色调以配合服装的颜色(2750-3000K)，很好的显色性(Ra80-90)。类型 1 和 2 的时装店应该采用一些重点照明，而在类型 3 的店中，在衣架附近有针对性地采用嵌入式或悬挂式直管荧光灯具会比较有效。展示区展示区中采用多种美工设计来展示店铺内模特所穿的服装最完美的一面。展示时应采用戏剧性(AF 30 : 1)到低戏剧性(AF5:1)效果。较亮的光线比较容易显示陈列商品的可见度。例如身着晚礼服站在餐桌边的模特儿，建议采用高显色钠灯或卤素灯，而金属卤化物灯则更适合照亮沙滩服饰。对于较便宜的商店而言，一个节能管筒灯可以提供展示区内的额外光线。
