1、技术驱动媒体角色的战略转型 (2)The Messageror More技术驱动媒体角色的战略转型汤艾菲 Electra TONG艾瑞咨询华南区研究副总监 1.iR上海?北京?广州?深圳?香港?东京?硅谷 2011.7The Messageror MoreOTS转化率 ROIClick创 s意诊断关键字：技术驱动跟踪监测 ReachThe Messageror More1 th视角一：技术助推与竞争压力充分竞争的行业环境资源的易得性、碎片化以服务提供商的身份参与媒体竞争受众在时间上的无线切分资源的不可垄断性行业利益参与方的博弈The Messageror MoreOTS转化率 ROIClick
2、创 s意诊断关键字：技术驱动跟踪监测 Reach数据的可得性与可评估性 Create Drive DriveDrive to AwarenessInterestsArrivalsBUYStep1Step2Step3Step4曝光触达流量购买可得性：每一个环节的数据都是可得的可评估？在 100%的 OTS转化之后，转化率要有多高才算高The Messageror More2th视角二：在“曝光”以后创意诊断：曝光以后，有多少信息带来了效果元素 1元素 2元素 3元素 4元素 5元素 6The Messageror More3 th视角三：在“转化”以后转化率的对比与提升 Create Drive
3、 DriveDrive to AwarenessInterestsArrivalsBUYStep1Step2Step3Step4曝光触达流量购买行业购买转化率行业均值快消品牌+线下多品牌联合买赠 7.6%快消品牌+线下买赠1.5%+奢侈护肤品牌+线下领试用装 0.05%-耐用消费品_从提升转化率到优化 ROI加入成本考虑以后，广告效果的评估变得更为复杂Traffic60G450G1G2G740G8G630G5G32010Cost000.050.10.150.20.250.30.350.4谢谢观看，祝：周末愉快！艾瑞咨询集团 iResearchConsultingGroup中国领先的互联网商业数据产品供应商中国专注于互联网领域研究的领先研究服务商中国专注于网络广告及营销的领先研究服务商联系与分享：麦浩超
