1、文化旅游产业发展的现状、问题及对策第 939No.52016 年 05 月 JournalofYangtzeUniversity(SocialSciences) May.2016收稿日期:2016 02 26基金项目:安徽省 2015 年第三届社会科学应用对策研究课题(733-13 的游客是要游览我国的风景名胜,约2/3 年,我国文化旅游总收入达 2.12 万亿元,国内文化旅游人数达 24.54 亿人次,国内文化旅游收入达 1.87 万亿元;出境旅游人数 6616 万人次;入境过夜人数364 亿美元。文化旅游行业投资规模总量为 55.09 亿元,比2012 年的 42.19 亿元增加 12.9
2、 亿元,同比增长39 卷 第 5 期 陈兴旺:文化旅游产业发展的现状、问题及对策 化与旅游的结合应注意以下几个结合点:建立起系列文化旅游活动品牌;打造以非物质文化遗产为基础的旅游产品,高品位、高端化的演艺型旅游产品;品牌化的引导型的文化旅游产品;以主题乐园、休闲度假胜地为主的旅游产品;与当地企业合作的旅游产品;加大对旅游工艺品、纪念品的研发;利用市场积极推广文化旅游产品;努力培养文化旅游人才;定期对文化旅游市场进行规范。自此之后,我国旅游局还推出了一系列有关“和谐共赢、文化旅游”主题活动,并且从 2010 年开始,每四个年度推出一个主题文化旅游节,每两个年度开展一次中国国际文化旅游节。这些举措
3、为我国文化旅游业的发展提供了保障,大大促进了我国文化旅游业的发展。二、现阶段我国文化旅游行业发展特点(一)创新的文化旅游发展理念重塑旅游业发展的新理念,体现在文化旅游方面,就是要将文化旅游业的发展与我国工业化、信息化、城镇化以及现代化建设结合起来,确保经济、社会、环境各个方面的统一发展;文化旅游业的发展要将游客的舒适度以及需求摆在首位,确保游客玩得开心、游得舒心,并且要通过多种方式将“美”的理念灌输到游客心中,这就是文化旅游产业的发展方向。(二)文化旅游品牌开发持续推进2014 年,国家旅游局颁布了 13 年期间,就有 14 个主题乐园开幕;预计到 2020年,我国在建的 59 个主题公园以及
4、 5 个水上公园将正式投入运营,入园人次将高达 1.6630多个,我国主题公园数量几乎达到了美国以及日本的总和,主题公园规模在全国范围内也越来越大。2我国影视基地的前身是 20 世纪 20 年代的影业公司的片场以及拍摄地,到 20 世界3一些影视基地更是开展市场化的运作,配备较为完整的服务体系以及配套设备,确立较为完善的经营理念和市场化运作规则,从而节约了拍摄成本,在推动我国影视业发展进步的同时也促进了旅游业的发展进步。除了主题公园和影视基地这两种文化旅游规模越来越大之外,和传统文化挂钩的红色旅游以及民族风俗旅游也越来越受到人们青睐,根据中红网发布的信息,目前全国已有一百多个红色旅游经典景区,
5、其中十二个全国重点红色旅游景区,三十条精品旅游路线,可以说红色旅游已经成为我国旅游业中极其重要的一部分。从整体上看,我国文化旅游产业已经形成了以红色旅游和民族文化旅游为基础,主题公园和影视基地为发展重心的格局,文化旅游规模仍然在快速增长中。(四)文化旅游产业进一步细分从我国旅游业发展现状可以看出,现代的旅游产业多以一种粗犷的大杂烩方式在运作,缺乏一定的细化性。就现有旅游资源而言,各个省市推出的文化旅游景点主要涉及到主题公园、红色旅游、民族特色、影视旅游、名胜古迹等几个方面。目前,我国已建成的以及在建的主题公园主要集中在长三角以及北、上、广等一线城市,这是我国文化旅游产业细化的一个表现,即在沿海
6、以及一线城市主推主题公园旅游项目。我国已建成的影视基地有上百余家,而前十大影视基地只有一个位于上海一线城市,其余的大部分位于二三四线城市,如横店影视城、涿州影视城、中山影视城等都没有分布在一线城市,这说明我国16长江大学学报(社科版) 2016 年 05 月二三四线城市比较青睐于利用影视基地来带动文化旅游业的发展。在文化旅游项目之中,红色旅游占据很大的一个比重。江西、湖南、湖北等地方具有丰富的红色文化资源,所以我国的红色旅游主要集中在这些地方,以期借助红色旅游来带动该地的文化旅游产业。随着城市化进程的加快,乡村文化旅游业也日渐繁荣起来。不同乡村地区拥有不同的资源特色以及市场需求,根据这些地方特
7、色来充分发挥当地的生态优势,从而突出当地的乡村特点,这样就会形成一个极具特色的乡村文化旅游产品。此外,将乡村旅游与城镇化建设相结合,建设成具有地方特色以及民族特点的旅游小镇,这不失为一个良好的发展方向。(五)旅游文化创意产业发展受关注文化旅游是一项充满憧憬、创意的文化活动,在发展旅游的过程中融入创新的文化创意,不仅有利于吸引游客的到来,还大大提高了该旅游产品的档次。譬如“印象系列”中的“印象西湖” 、 “印象刘三姐”等,就是将艺术与旅游进行结合的典型,这种极具地方特色、高水准的剧目导致许多游客慕名而来。另外,“一站式体验”的文化旅游创意产业园区也在大力发展中,这种模式更加注重旅游者的深层需求,
8、园区以创造特殊“体验”来吸引游客,游客的所有需求能够在设施相对集中的特定区域内得到配套满足。比如在横店影视城内,游客们不仅可以进行具有特色的影视体验,购买包括录影带、剧照、影视服装等影视关联商品,而且在影视城内还可以餐饮、住宿、娱乐或在影视人俱乐部、特色酒吧、茶座、特色店等地方进行休闲和购物。三、我国文化旅游存在的问题(一)特色挖掘不够一方面旅游资源的开发缺乏一定的深度、广度,导致旅游产品级别、品味的低下;另一方面,文化与旅游没有实现较好的结合,具有地方特色的民俗文化资源没有得到充分的挖掘,具有纪念意义的文化旅游产品没有得到大力的推广,从而导致游客游览兴趣的缺乏。比如浙江省衢州市的“南宗孔祠”
9、 、 “围棋仙地” 、 “节理石柱” “锁钥古道” 、 “烂柯山”等地都是非常具有地方传统文化特色文化旅游资源,但是由于没能对这些地方的文化内涵做深入的探寻挖掘和相适宜的特色开发,因而缺乏创新之处,无法给游客带来难以忘怀的感觉,体验度较低,使得该地的游客吸引力不高,这不但会降低游客量,还会降低自身的质量与品质。4(二)资金投入不够旅游业是一项需要大量资金投入的、建设周期较长的项目。就我国旅游业发展情况而言,我国的旅游业发展主要靠政府的投资,几乎很少有企业对此进行赞助,这就导致我国发展旅游业的资金较为受限,一些旅游项目往往因为因为资金不足而搁浅,还有许多旅游地没有完善的旅游服务配套体系,不能够较好地满足顾客的需求。此外,资金的限制直接影响到当地文化建设,没有足够的资金作为支持,
