资源描述
、单项选择题
1. 如果在A站点买过书并再次访问该站点时，屏幕上将建议你购买几种你可能喜欢的 书，这属于 Amazon.coni占点的（B ）。
A.网站推广 B.销售个Tt化 C.内容选才? D.内容的更新
2. 是指因特网上的（A ）：
A.域名 B.邮件地址 C. 口令 D. ISP
3. 实现电子商务的前提条件是： （ D ）
A.信息、 B.人才 C.物流 D.电子信息技术
4. 在网上输入关键字查询信息的方式属于（ D ）技术。
A.推送 B.数据挖掘 C.广播 D.检索
5. 电子商务的任何一笔交易都包含着 （ B ） 。
A.物流、资金流、事务流 B.资金流、物流、信息流
C.资金流、物流、人才流 D.交易流、信息流、物流
6. （ C ）协议是用于开放网络进行信用卡电子支付的安全协议。
A. SSL B. TCP/IP C. SET D. HTTP
7. Internet 上常用的网上支付方式是： （ C ）
A.电子现金 B .电子支票 C .信用卡 D.其他
8. 电子商务中大量使用EDI,其中文意思为：（A ）
A.电子数据交换B.电子数据库C.电子数据系统D.增值网络
9. 在企业WetB的创建中，企业不需要专门申请IP地址和域名的方式是：（B ）
A.自己建设和管理 B,使用服务器托管
C.使用自己的IP地址 D.其他
10. （ A ）是网上支付使用最多的一种方式。
A.信用卡B.电子支票 C.电子现金 D.电子货币
11. 部门网的设计从具体应用来划分 , 可分为： （ A ）
A.小型对等网络和客户机/服务器形式
B.中型对等网络和客户机/服务器形式
C.客户机/服务器形式
D.客户终端和客户机/服务器形式
12. 电子商务的核心是： （ D ）
A、计算机技术 R数据库技术 C、企业 D人才
13. 最早的电子商务的产生是因为： （ B ）
A、计算机的发明B、电报白^出现C、计算机网络D、电话的发明
14. 在自己的计算机上，可以登录到其它远程计算机上的服务是（ D ）
A、 SET B、 Email
C、 vsenet
D、 Telnet
15. 在电子商务分类中， C to C 是指（ A ）
A、消费者-消费者电子商务 B、企业-企业电子商务
C企业-消费者电子商务 D企业内部电子商务
16. 关于客户机 / 服务器体系结构的错误说法是（ C ）
A曾经是一种流行的2构 B、可用于广域网
C不可用于万维网（WWW D 可用于局域网
17. 虚拟现实建模语言是（ D ）
A、 XML B、 HTML C、 ECML D、 VRML
18. 假如一个电子邮件的内容被篡改成完全相反的意思，我们就说破坏了（ A
A数据的完整性 R数据的可靠性
C数据的及时性 D数据的延迟性
19. 保护内部网安全的服务是（ C ）
A、信息查询 R万Zt网C、防火墙 D文件检索
20. 交互电视是（ B ）
A由PC机与电视结合而成的 R由电视与互联网结合而成的
C由电话与电视2合而成的 D由电话与互联网结合而成的
21. 互联网内容提供商是（ C ）
A、 ISP B、 CSP C、 ICP D、 IAP
22. 专用网络的最大缺陷是（ C ）
A、两个企业之间可以专线连接 B、两个企业内部网之间可以物理连接
C专线成本太高 D＞专线是一直连通的
还有
23. 网站开发的最后五个阶段，除了个性化阶段、应用阶段、战略同盟阶段和反馈阶段外，还有
（ C ）
A链接阶段 R全球化阶段C、完善阶段 D集成阶段
24. 制约电子结算发展的因素是（ B ）
A、经营成本的降低 B、技术成本的增加
C处理成本的降低 D在线商务的增加
25. 影响电子商务软件功能选择的一个关键因素为： （ A ）
A、电子商务受众 B、软件价格
C、软件的可维护性D、功能复杂性
26. FTP 服务器的功能为： （ D ）
A.负责公司邮件收发 B.支持软件产品的顾客送达
C.管理顾客的 WWW求 D.支持员工远程登录
27. 在计算机安全中，保密是指： （ A ）
A.防止未经授权的数据暴露并确保数据源的可靠性
B.防止未经授权的数据修改
C.防止延迟服务 D .防止拒绝服务
28. 计算机安全主要分为两大类安全，即： （ B ）
A.客户机安全和服务器安全 B.物理安全和逻辑安全
29. 有一种结算工具是在塑料卡上嵌入了一个微处理器芯片， 它比传统磁条卡更易于防止滥用，这种电子结算工具是：
C.服务器安全和通讯信道安全 D.密码安全和隐私安全
芯片里存储了大量关于使用者的信息，
（ D ）
A信用卡 B、电子支票 C、贷记卡 D智能卡
30. 与传统结算工具相比，电子结算的主要缺点是： （ B ）
B、缺乏安全性
A缺乏便利性
C、初期投入大，技术复杂 D不能进行小额结算
31. 与传统现金相比，电子现金的优点为： （ A ）
A、方便、成本低 B、管理控制技术复杂
C、已解决合理征税问题 D.不可能被伪造
32. 从查询角度看，WW般大的缺点是：（A ）
A出现大量无关的不精确信息
C、查询速度太慢
33.公司WWW示的一个重要目标是:
A、仅同已有顾客建立联系
C、目标受众识别 D
34.1 nternet 最初起源于（ B
A、 NFSNET B、 ARPANET
35 . 企业实施客户关系管理的核心是：
A、组织结构
C、客户关系管理的业务流程
36 .对WWW务器的基准测试是：（
R查寻范围太窄
D所的结果信息太少
（ D ）
R仅同潜在顾客建立联系 同顾客和潜在顾客建立联系
）
C、 CERNET D、 CSTNET
（ B ）
R客户中心
D客户关系管理的软件支持
C ）
A.比较服务器传输速度的一种测试方法
B.比较服务器硬件性能的一种测试方法
C.比较服务器硬件和软件性能的一种测试方法
D.比较服务器软件性能的一种方法 37. 形如 202.168.0.1 的 IP 地址属于下面的哪类网络（ C ） ：
A、A类 B、B类 C、C类D、广播地址 E、保留地址
、多项选择题
1．下列选项中， （ ABCD ）是电子商务的主要功能？
D.网上招投标E.网上聊天
A.企业网络经营 B.企业信息发布C.网上购物
2．驱动电子商务发展的主要因素有： （ ABC ） 。
A.现代工业的发展 B.信息产业的发展
C.各国政府的推动
D.新闻媒体的炒作
E.军事竞争的需要。
3．下列不属于个人商务活动特点的有 （ ABC ） 。
A.以满足个人生存需要为直接目标 B.是最终的消费行为
C.以个人意识为基本影响因素 D.对社会生产无影响的行为
E.是毫无规律可寻的行为。
4．无形商品的电子商务运作模式有 （ ABCD ） 。
A.网上订阅模式 B.付费浏览模式
C.广告支付模式 D.网上赠与模式
5．下面对于电子商务发展动力论述正确的有 （ BD ） 。
A. 摩尔定律是上世纪提出来的，现在已不适合信息产业的发展。
B. 电子商务是当前世界信息技术应用最广泛的领域，是信息化建设的最主要组成部分。
C.2000 年 1 月起，美国政府要求联邦政府所有对外采购均采用电子商务方式。
D.全球经济一体化的发展，使企业间的竞争深度加剧，企业必须要实现与客户的信息交流才能 保持竞争优势地位。
6．电子商务环境与传统商务有了较大的变化，下面阐述正确的有 （ BD ） 。
A.产品形态市场和资本形态市场中的商务活动主要属于电子商务；
B.信息形态市场的商务活动主要属于电子商务；
C.在传统商务中，人文环境的影响无处不在，而在电子商务中，则其影响相对较弱；
D.政府部门在电子商务中仍是重要的影响因素，甚至是决定的因素。
7．电子商务对企业的经营管理的很大的影响，主要表现在 （ ABC ） 。
A.时空观念的转换
B.必须要提高企业的知名度，有足够的吸引力
C.企业必须要进行流程重组或再造
D.企业的历史、规模等仍然在电子商务中起决定性的作用。
8．下面有关电子商务对经济发展影响的论述不正确的有 （ BCD ） 。
A.电子商务的发展离不开信息产业的支持，另一方面，电子商务也促进了信息产业的发展。
B.信息产业的发展与工业的信息化密切相关，而与农业的发展则关系不大；
C.电子商务可以提供较丰富的信息，但对减少经济的波动无能为力；
D.传统经济下的规律报酬递减，在电子商务下，信息价值也同样适用。
9．下列描述符合目前计算机网络的基本特征的有 （ ABD ） 。
A.计算机网络是通信技术与计算机技术的结合
B.其建立的主要目的是实现计算机资源的共享
C.互联的计算机应有明确的主从关系
D.联网的计算机必须遵循统一的网络协议
10 ． 计算机网络组成部分的三要素 （ BCD ） 。
A.网络服务B.传输介质 C.协议 D.计算机
11 ． 下面对计算机网络拓朴结构论述正确的有： （ ACD ） 。
A.网络拓朴不涉及信号的流动，只关心介质的物理连接形态
B.网状结构是局域网中主要的拓朴结构之一
C.星型拓朴中故障的定位容易
D.环型结构中对网络的扩展比较困难
12 ． OSI 模型协议中，正确的有： （ CD ） 。
A.会话层为上层用户提供共同需要的数据或信息语法表示
B.表示层允许不同机器上的进程之间建立会话关系
C.传输层是第一个端到端，也就是主机到主机的层次
D.应用层是开放系统互联环境中的最高层
13 ． 下列常用的网络连接设备论述中正确的有： （ BCD ） 。
A.中继器是链路层白设备。 B.网桥是链路层的设备。
C.路由器工作在网络层。 D.网关在应用层中用来连接异种网络。
14 .在TCP/IP协议中，论述正确的有：（ABD ）。
A. TC比面向连接的协议
B. UD%非面向连接的协议
C. ARP>5l成物理地址到IP地址的转换
D. RARP!实现物理地址到IP地址转换的协议
15 ． 有关域名系统的论述正确的有： （ ABD ） 。
A.在目前的Ipv4中，IP地址是用四个字节的数字来表示因特网上主机的地址
B． IP 地址由网络标识和主机标识两部分组成
C. IP地址中A类网络的权限级别比B类网络高
D.把域名翻译成IP地址的软件称为DNS
16． WWW主要特点有：（ABC ）。
A.信息资源非常丰富 B.易于使用
C.采用交互式浏览和查询方式 D.可以信息共享
17． 企业内部网的技术优点有： （ ABCD ） 。
A.安全性能好
B.只需开发及维护服务器端应用程序，用户界面统一
C.易于设置、使用和管理
D.三层体系结构，可伸缩性好
18． 在配置网络服务器时，必须考虑以下几个要点： （ ABCDE ） 。
A.数据流量 B.存储容量C.安全性D.稳定性 E.备份措施
19． 数字证书包含以下的内容： （ ABCD ） 。
A.证书拥有者的姓名和公钥 B.公钥的有效期C.颁发数字证书的单位及其数字签名 D.数字证
书的序列号E.数字证书的级别
20． 当前所采取的主要防范黑客的措施有： （ ABCDE ） 。
A.使用防火墙技术，建立网络安全屏障
C.使用有效的监控手段抓住入侵者
E.加强防范意识，防止攻击
B.使用安全扫描工具发现黑客
D.时常备份系统，若被攻击可及时修复
21． ． 口令的选择原则有： （ BCE ） 。
A.不容易记忆 B.容易记忆 C.不易猜中
D.容易分析 E.不容易分析
22． ． 下面有关信息加密的论述正确的有： （ BD ） 。
A.加密是指采用物理方法对信息进行再组织，使之成为一种不可理解的形式
B.密钥的位数越长，加密系统就越牢固
C.对称加密需要有一对密钥
D.非对称的加密与解密使用不同的密钥
E.数字加密标准DES是非对称加密
23． 下面有关防火墙的局限性的论述不正确的有： （ ABD ） 。
A.防火墙可以抵御来自内、外部的攻击
B.不能防范外来人为因素的攻击，但可以防止内部人员的恶意攻击
C.不能防止数据驱动式的攻击
D.可以防止已感染的文件的扩散
24． 电子商务认证机构的职能有： （ AD ） 。
A.发放的数字证书
B,对买卖双方的交易信息进行加密和解密
C.防止计算机病毒和网络黑客的入侵
D.管理用户的数字证书
E.访问控制
25． 企业网络经营的发展需要解决的技术瓶颈有： （ ABC ）
A.提高产品开发技术与速度 B.建立与国际接轨的技术标准
C. CA中心的建设 D.物流系统的建设
E.信用制度的建立
26． 在网络环境下，顾客的购买行为具有（ ABCE ）的特征。
A.个性消费的回归 B.主动性增强
C.可以对网上商品进行广泛的比较 D.对于品牌仍有较强的忠诚度
E.要求商品的质量和精细程度高
27． 对于潜在进入者，其进入网络经营的障碍主要有： （ BCD ） 。
A.企业经验曲线仍是主要的进入障碍 B,密切了上下游企业之间的战略联盟
C.企业规模不再是进入的主要障碍 D.建立网站的技术障碍降低
E.人才的短缺
28． 下面哪些产品有利于开展网络营销： （ ABC ） 。
A.书籍、VCD B.计算机软件 C.票务服务
D.食品 E.家电
29． 企业寻求竞争优势的途径包括： （ ABCD ） 。
A.增加顾客价值 B.开展互动式营销 C.扩大产品生产规模
D.拓展销售领域 E.寻求资金支持
30． 企业总体进入网络经营的战略形式有： （ ABC ） 。
A.自己创建一个网络企业 B.并购已有的网络企业
C.与相关的网络企业合资经营 D,租用其它企业的网站
31． ． 差别化战略可以采取的模式有： （ ABCD ） 。
A.产品开发个性化 B.用户服务差别化
C.顾客购物方便化 D.促销手段新颖化
E.网络宣传特殊化
32． ． 下面属于企业使命的有： （ ABDE ） 。
A.企业定位 B.企业理念 C.企业品牌
D.公众形象 E.群体
33． 企业在开展网络营销组合设计时主要针对（ ABCD ）进行设计。
A.产品/服务 B.价格 C.推广
D.渠道 E.互动
34． 在网络化的情况下，顾客概念及顾客行为发生了很大变化，下面四个属于消费变化的为：
（ ABCD ）
A.顾客从大众中分离 B.顾客直接参与生产和商业流通
C.大范围地选择和理性的购买 D.顾客追求价廉物美
E.顾客追求时尚
35． 下面属于网络广告特点的是： （ ABD ）
A.即时互动性 B.营销效果可测性 C.受众面广而不确定
D.具有理性说服力 E.制作简单
36． 下面关于电子邮件的论述正确的有： （ ABCE ） 。
A.电子邮件是实现顾客整合的必要手段
B.是网络顾客服务双向互动的根源所在
C.具有最大的特点即时、全天候
D.从电子邮件中可以确定对方承诺兑现的概率大小
E.可以通过自动应答器及时回复邮件
37 .对于FAQSI勺搜索建议，正确的有：（AD ）
A.搜索功能与站点规模相适应 B.信息量越大越好
C.信息量越集中越好 D.搜索工具从顾客的角度出发进行设计
E.不同的企业对信息量的公开可以采取不同的策略
38 ． 下面有关网络营销特点的论述正确的有： （ ABCE ）
A以顾客为主体 B.价格低廉 C.更激烈的竞争
D.对产品的质量要求更高 E.便捷的购物方式
39 ． 在网络营销下，市场性质发生了一系列的变化： （ BCD ）
A.市场非个性化 B.市场细分彻底化
C.生产企业和顾客直接交易 D.商品流通和交易方式将改变
E.市场单一化
40 ． 货币的表现形式经历了（ ABDE ）的变革
A.商品货币 B.金属货币 C.等价交换物
D.纸币 E.电子货币
41 ． 下面属于电子货币形式的有： （ ABCDE）
A.信用卡 B.电子钱包 C.智能卡
D.数字现金 E.电子支票
42 ． 电子支付与传统支付相比有（ ABCE ）的优势。
A.电子支付是采用先进的技术完成信息传输的
B.电子支付其工作环境是基于一个开放的系统平台
C.电子支付使用最先进的通讯手段
D.电子支付技术已经安全可靠
E.电子支付具有快捷、高效和优势
43 .下面有关SET特点论述正确的有（ABCD ）。
A.通过使用公共密钥和对称密钥方式加密，保证了数据的保密性
B.通过使用消息摘要、数字签名来确定数据是否被篡改，保证了数据的一致性和完整性，并可
以完成交易防抵赖
C.通过使用数字签名和商家证书技术，实现了对商家的认证，为消费者提供了认证商家身份的 手段
D.通过使用特定的协议和消息格式使不同厂家开发的软件具有兼容性，实现了在不同的硬件和 操作系统平台上可以相互操作的功能
E.只对消费者进行认证，而对商家则不进行认证
44 ． 下面属于数字现金支付形式的特点有（ ABCE ） 。
A.匿名性 B.多功能性 C.具有协议性
D.不依赖于软件的支持
45． 有关电子钱包的论述正确的有：
A.其具有电子证书的管理功能
C.使用方便
E.可鉴别性
ABCD ） 。
B.具有安全电子交易
D.能够保存每次交易记录
E.安全性能不够好
46． 目前网上银行一般的功能模块为（ ABCD ） 。
A.银行业务模块 B.网上银行服务模块
C.信息发布 D.商务服务
E.金融咨询
47． 影响网上银行发展的主要问题可概括为： （ CDE ） 。
A.政策不支持 B.观念问题 C.网络安全及拥挤问题
D.网上交易的法律问题 E.消费群体问题
48． 下面有关库存管理论述正确的有： （ AC ）
A.库存的主要功能是在供给和需求之间建立缓冲，缓解供需矛盾
B.备货生产是在接到用户订单之后才开始生产
C.订单生产的产品是为专门的用户生产的
D.备货生产是以电子信息技术为基础的
E.订单生产是以机械自动化生产线为基础的
49． 网络时代就注意对以下方面的保护： （ ABCE ）
A.版权 B.商标 C.域名
D.企业名称 E.专利
50． 电子商务发展的基础在于（ AE ）
A互联网的出现和发展 B、电视和通讯技术的发展 C、计算机硬件的发展
D计算机软件的发展 E、WW阀出现和发展
51． WWW务器功能包括：（ABCDE）
A、核心功能 R网站管理 C、应用构造
D动态内容 E、电子商务
52 ． 互联网通讯信道的安全威胁包括：
A、对网络服务器的安全威胁
C、对数据完整性的安全威胁
E、对即时需要信息的安全威胁
53 ． 防火墙主要包括： （ AD ）
BCE ）
B、对数据保密性的安全威胁
D对客户机的安全威胁
A、包过滤 B、桥连接器
G客户机 D网关服务器E、客户机
C、可查询性
G整合在线和离线订单
ACDE ）
B、自动回复电子邮件
D采用高级的软件功能
54． 电子现金的基本特点包括： （ ABCD ）
A、货币价值性 B、可存储性
D方便性 E、不可交换性
55． 在线履行业务面临的挑战有： （ BCDE ）
A、处理库存 B、控制客户数据
D提高送货的成本效益 E、处理退货
56． 企业在网站建设的商业阶段可以采用的营销策略有：
A、选择简单的产品在网上销售
C、捆绑产品并只有在互联网上销售这类产品
E、使用三维技术
57． 选择主机托管服务时要考虑的重要因素包括： （ ABC ）
A、可靠性 B、带宽 C、安全性
D服务器的类型 E、价格是否最低
58． 购买行为的类型有（ ABD ）
A专门计划购买 B、简单计划购买 G非提醒者购买
D完全无计划购买 E、以上购买行为的类型都正确
59． 企业实现网站全球化的方法有：（ABDE ）
A、明确全球化功能 B、将页面译成多种文字
C、夸大企业提供产品和服务白^能力 D当地货币标价
E、创建满足特定地区需要的信息
60． 客户关系管理相关的业务流程包括：（ABCDE）
A、连带销售和高销售 B、营销与执行 C、客户服务和支持
D店铺销售与现场服务 E、客户维系管理
三、填空题
1 .电子商务活动按其对象类型进行分类，可分为企业对企业、 企业对消费者 和 企业对政府
一的电子商务。
2 .本书中对电子商务的认识，可以概括为： 商务 为主、 技术 为辅。
3 .电子商务发展的成功之路应具备三要素： 整合 、 创新 和 基础设施 。
4 .我国企业电子商务的实施需要经历四个阶段： 利用 、 运行 、 转变 和 建立 。
5 .电子商务交易实体的组成包括： 参与到企业的电子交易过程中的机构 、 团体 和 个 人
_ o
6 .我国电子商务所面临的主要问题包括： 安全间颍 、 观念问颍 、 技术问颍 、 法 律
问题 、物流问题 和其它问题。
7 .电子商务的交易过程可分为信息的交流、 商品的定购、 资金的支付、 实物的交割 和
售后服务 四个环节。
8 .客户集成的概念是指将企业的生产与 客户的需求 有机地结合起来.根据 客户的需求 讲 行
相应的生产，同时通过创新性的生产推动 客户的需求。
9 .通常人们把市场分为三种形态： 产品形态市场、资本形态市场 和信息形态市场 。
10 . 电子商务活动环境的变化，最重要的是 人文环境 的变化。
11 . 计算网络就是 计算机与通信技术相结合 的产物。
12 . 计算机网络的发展，经历了 面向终端的计算机通信网 、 分组交换网、 计算 机网络
体系结构 和因特网四个阶段。
13 . 计算机网络必须有以下三部分组成： 至少两台分离、自治的计算机，他们之间有此需要
共享的资源、连接这些计算机的通信线路或设备、一些能保证计算机之间相互通信的规 则，即网络协议。
14 .计算机网络按传输技术分： 广播式网络 和 点到点网络 两类。
15 .网络的拓朴结构是通过 网络中的节点与通信线路之间—的几何关系来表现 网络结构—,反 映出网络中 各实体 的结构关系。
16 .局域网中主要的拓朴结构有： 点线型、 星邢 、 环取 二种。
17 .网络协议包括三部分： 语义 、 语法 、 时序 。
18 . OSI模型共分七层，由底到顶分别是：物理层、 数据链路层、 网络层、传输层、会话层、
表小层、应用层。
19 .因特网是 由一些使用公共语言相互通信、遵守 TCP/IP协议的计算机连接而成 的覆盖全球
范围的广域网。
20 .因特网的应用和服务主要包括四点： 电子邮件 、 文件传输 、 远程登录 和WWW
网络信息浏览服务。
21 .电子邮件传输协议主要包括两个协议： SMTP:简单邮件传输协议 、 POP3:邮局协、议第3
版。
22 .外购整体网络服务的方式主要有两种： 虚拟主机、主机或服务器托管 。
23 .电子商务系统的安全问题主要包括 物理安全、网络安全、系统软件安全、人员
管理安全 和电子商务立法。
24 .电子商务系统的安全控制要求中的主要安全要素有 有效性、保密性、完整性、交易
者身份的确定性、不要否认性、 不可修改性、合法性。
25 .加密技术可以分为两类：即 对称加密 和 非对称加密。
26 .用户身份认证的三种基本方式是： 人体牛物学特征方式 、 口令方式 和 标记方式 。
27 . 一般说来，数字证书有三种类型： 个人数字证书 、 企业或服务器数字证书 和 软件或开
发者数字证书 。
28 .数字时间戳包括： 需加时间戳的文件的摘要 、 数字时间由服务受到文件的日期和时间
一和 数字时间戳的数字签名 共三个部分。
29 .目前运用的数据恢复技术主要有： 瞬时复制技术 、 远程磁盘镜像技术 和 数据库恢复
技术 。
30 .鉴别机制可以采用的方式有： 报文鉴别 、 数字签名 和 终端识别 等多种。
31 .企业的宏观分析主要包括 技术环境分析、社会环境分析、法律环境分析 和经济
环境分析 。
32 .企业的微观分析主要指对 顾客 、 供应者、 对手 、 潜在进入者 和 替代品 进行
分析。
33 .资源配置是指企业 过去、目前资源和技能配置的水平及模式 ，为企业的特殊能力，资源配
置的好坏会极大地影响企业实现自己目标的程度。
34 .竞争优势是指 企业通过其资源配置的模式与经营范围的决策，在市场上形成与其竞争对手不
同的竞争地位 。
35 .企业的协同作用可分为四类： 投资协同作用—、 作业协同作用 、 销售协同作用—和
管理协同作用_。
36 .企业在网络环境下可以采取三种基本竞争战略： 低成本、差异化和目标集中 。
37 .目标集中型战略有 销售集中 、 服务集中 和 品牌集中一三种模式。
38 .企业使命是企业管理者确定的 企业生产经营的总方向、总目标、总特征、总的指导思想 。
39 .网络经营的市场定位可分为网络经营的 对象 定位和 商品 定位。
40 .企业网络经营发展战略可分为 战略分析、战略要素配置、总体进入战略、基本
竞争战略、战略管理过程 。
41 .市场调查的步骤： 明确调查目的、预备调查、正式调查、结果处理 。
42 .按市场调查的信息来源划分为以分两大类： 第一手资料、 第二手资料。
43 . 一般来说，网络调研的对象可分为三类： 企业产品的消费者 、 企业的竞争者 、 企 业
合作者和行业内的中立者 。
44 .市场预测遵循的基本原则有： 连续原则、类推原则、相关原则 。
45 .目前较为通行的三种网络营销理论是： 网络整合营销、网络软营销、网络直复营销 。
46 .网络产品策略包括： 产品策略 、 服务策略 、 信息策略 三个方面。
47 .网络营销是以 现代营销理论 为基础、借助 网络、通信和数字媒体技术.来实现营销目标 的商务活动，是科技发展，顾客价值变革，市场竞争 等综合因素促成的;是 信息社会化
的必然产物。
48 .网络营销其存在的基础是 公众的注意力和页面点击率 以人为本按需定制的网络虚拟社区。
49 .网络营销中的企业竞争可以说是 以顾客为焦点的竞争形态 。
50 .网络营销的价值在于 架起生产企业和顾客之间的信息交流之桥 . 便价俏的交换更充
分，更有效率 。
51 .营销测度是控制营销活动的前提。
52 . E—mail的最大特点是 即时， 全天枢I 。
53 .网络营销管理是网络营销 计划、组织、实施、协调、控制 等活动的
总称。
54 .网上支付是以 金融电子化网络 为基础；以 商用电子化机具和各类交易卡 为媒介：以
电子计算机和通信技术 为手段；以电子数据 形式存储在银行的计算机系统中,并通过计算 机网络系统以 电子信息传递形式实现流通和支付功能 的货币。
55 .电子货币最大的问题就是 安全问题 。
56 .基于信用卡的支付有四种模式，即 无安全措施的信用卡支付 、通过第三方经纪人支付、
简单信用卡加密支付 、SET信用卡支付 。
57 . SET协议规范所涉及的对象有：消费者、在线商店、 收单银行 、 曲子货币 、 认证
中心 。
58 . SET使用的安全措施有对称密钥系统、公钥系统、 消息摘耍—、 数字签名—、 数字信封
一、双重签名、 认证 等技术。
59 . 数字现金的属性有四个，即 货币价字 、 可交换性 、 可存储性 、 不可重复性 。
60 .支付网关是 连接银行专用服务器与internet的一组服务器—,其主要作用是完 成两者之间 通信、协议转换和讲行数据加密解密 ：以保护银行内部网络的安全。
61 .网络银行的核心问题是 安全和管理问题 。
62 .信用卡的基本功能主要表现在 ID功能、结算功能、信息记录功能三种功能。
63 .目前国内外一些银行在网上实现的服务大体可分为三类，即 信息服务类、 杳询类、 交易
64 .智能卡的应用范围包括 电子支付、电子识别、数字存储 。
65 .网络贸易就是 经济团体和个人 通过以 国际互联网为代表的电信网络 在 特定和不特
定的贸易伙伴 之间完成的商品生产 改进、定购、销售、分发和支付 的贸易方式。
66 .采购面临的主要问题之一是 供应商的选择主人和确定 。对供应商的审查主要在 质量 、
价格、服务 三方面。
67 .大批量生产是 以机械自动化生产线 为基础的、而订单生产是以 电子信息技术 为 基 础
I
68 .电子征税包括 电子申报 、 电子结算 两个方面。
69 .与传统贸易相比，网络贸易具有以下特点： 信息更安全、交易虚拟化、交易透明化、
交易成本低和交易快捷化。
70 .电子政府的特征有： 监督电子化、 资料电子化、 沟通电子化、 办公电子化 和市场
规范电子化。
四、名词解释
1 .网络拓朴结构：是通过网中节点与通信线路之间的几何关系，表现网络结构，反映出网络中各 实体间的结构关系，也就是说这个网络看起来是一种什么形式。
2 . TCFYIP: TCP/IP协议是因特网上不同子网间的主机进行数据交换所遵守的网络通信协议，泛
指所有与因特网有关的一系列的网络协议的总称，其中传输控制协议（ TCP和因特网协议（IP） 是其中最重要的两个协议。
3 . HTTP是客户端浏览器和 Wet®务器之间的应用层通信协、议,也即浏览器访问 Wet®务器上的
超文本信息时所使用的协议，HTTPB议是TCP/IP协议组的应用层协议之一。
4 . HTML是一种格式化语言，浏览器浏览的每一个主页文件都是由 HTM皑音编写的。
5 . IP地址：用数字来表示的因特网上主机的地址称为 IP地址，它是因特网主机的一种数字型标
识，它由四个字节也就是32位的二进制数组成。
6 . URL是为了能够使客户端程序查询不同的信息资源时有同意的访问方法而定义的一种地址标识
方法。
7 .电子商务：是商务活动主体在法律允许的范围内利用电子手段和其他客体要素所进行的商务过 程。
8 .数字签名：是通过用密码算法对数据进行加、解密交换实现的。
9 .数字证书：数字证书也叫数字凭证、数字标识，它是一个经证书授权中心（ CA）数字签名的、
包含证书申请者（公开密钥拥有者）个人信息及其公开密钥的文件。数字证书是一种最常见的 CA
证书。
10 .对称加密：在对称加密方法中，对信息的加密和解密都使用相同的密钥。也就是说，一把要是 开一把锁。使用对称加密方法将简化加密的处理，贸易双方都不必彼此研究和交换专用的加密算法， 而是采用相同的加密算法并只交换共享的专用密钥。
11 ．非对称加密：在非对称加密体系中，密钥被分解为一对，即一把公开密钥和一把专用密钥。这
对密钥中的任何一把都可作为公开密钥通过非保密方式向他人公开， 而另一把则作为专用密钥加以
保存。公开密钥用于对机密性的加密，专用密钥则用于对加密信息的解密。
12 .安全套接层（SSL）: SSL证书是服务于银行对企业或企业对企业的电子商务活动的。
13 ． 防火墙： 是指一个软件系统和硬件设备组合而成的， 在内部网和外部网之间的界面上构造的保
护屏障。
14 ． 经营战略： 经营战略就是企业最高管理层根据企业的经营宗旨， 在对企业外部环境和内部条件
进行科学分析的基础上，确定企业的经营总目标和发展方向，组织企业的人、财、物等资源，实现
企业经营目标的谋划。
15 ． 竞争优势： 是指企业通过其资源配置的模式与经营范围的决策， 在市场形成与其竞争对手不同 的竞争地位。
16 ． 资源配置：是指企业过去和目前资源和技能配置的水平和模式，为企业的特殊能力， 资源配置
的好坏会极大地影响企业实现自己目标的程度。
17 ． 调查与预测： 调查是了解情况，认识事物的本质；预测是在掌握事物本质的基础对未来的不确
定性进行推测。
18 ． 德尔菲法： 又称专家函询调查法或通信调查法， 此法在技术调查预测和新产品市场需求调查预
测等方面得到了较普遍的应用。
19 ． 抽样： 抽样调查是从调查对象全体中选择若干个具有代表性的人体组成样本， 对样本进行调查，
然后根据调查结果来推断总体特征的方法。
20．网络营销：是以现代营销理论为基础，借助网络、通讯和数字媒体技术，来实现营销目标的商
务活动； 是科技发展、 顾客价值变革、 市场竞争等综合因素促成的； 是信息化社会的必然产物。
21． ．网络营销管理：是网络营销计划、组织、实施、协调、控制等活动的总称。
22． 网上支付： 是以金融电子化网络为基础，以商用电子化机具和各类交易卡为媒介， 以电子计算
机技术和通讯技术为手段， 以电子数据形式存储在银行的计算机系统中， 并通过计算机网络系统以
电子信息传递形式实现流通和支付功能的货币。
23． 电子货币： 是计算几介入货币流通领域后产生的，是现代商品经济高度发展，要求资金快速流
通的产物。
24． SET是安全电子交易的简称、它是一个为了在因特网上进行在线交易而设立的一个开放、以 电子货币为基础的电子付款协议标准。
25． 数字现金： 又称电子现金， 是一种以数据形式流通的、 能被消费者和商家接受的、 通过 Internet 购买商品或服务时使用的货币。
26． 电子支票： 是一种借鉴纸张支票转移支付的优点， 利用数字传递将钱款从一个帐户转移到另一
个帐户的电子付款形式。
27． 电子钱包： 通常也叫储值卡， 是用集成电路芯片来储存电子货币并被顾客用来作为电子商务
购物活动中常用的一种支付工具， 是在小额购物或购买小商品时常用的新式钱包。 使用电子钱包购
物，最突出的优点就是安全可靠、使用方便。
28．智能卡：类似信用卡，以其存储信息量大、使用范围广、安全性能好而逐渐受到人们的青
睐。
29． 备货生产： 是根据市场需求预测来制订生产计划，在接到用户订单之前已开始生产产品， 通过
库存来调节生产。
30． 订单生产： 是企业在接到用户订单之后才开始生产产品， 其主要特征是产品是为了专门的用户
生产的。
31． ． 电子征税： 包括电子申报和电子结算两个环节。电子申报是指纳税人利用计算机或电话机， 通
过电话网、分组交换网、 互联网等通讯网络系统，直接将申报资料发送给税务机关， 从而实现纳税
人不必亲临税务机关， 即可完成申报的一种方式； 电子结算是指国库根据纳税人的税票信息， 直接
从其开户银行划拨税款的过程。
五、简答题
1．电子商务与传统的商务比较起来有哪些优势 ?
答： 1、信息更安全。 2、交易虚拟化。 3、交易透明化。 4、交易低成本化。 5、交易快捷化。
2．简述一般电子商务交易的实体组成有哪些 ?各起什么功能 ?
答：电子商务交易实体包括参于到电子交易过程中的机构、团体以及个人。除了参与交易的客户、
供应商外，电子商务的交易还需要电子银行、配送中心等部门的参与。
3．简述网络三要素的内容。
答：( 1)可以共享的某些资源—网络服务( Network Services )；( 2)保证相互接触的通道—传
输介质( Transmission Media )；( 3)保证通信的规则—协议( Protocols )。
4．你有几种选择何种入网方式，其特点各是什么 ?
答： 1、通过局域连接到因特网。一台计算机只要分配到一个 IP 地址， 且连接到一个已加
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