1、区域旅游资源整合 以金华旅游发展战略为例,张跃西 教授 金华职业技术学院旅游学院,旅游地理？,研究一定区域内旅游要素的空间分布及其组合规律。通过整合区域旅游要素提升旅游核心竞争力，发展旅游生产力。 基于这种认识，我们确定本课程包括资源地理、客源地理、产业地理、旅游区划、区域整合、旅游核心竞争力以及旅游可持续发展等内容。,疙璋倍钉蚋蓰爹础豢沮锉胍铹僬酴迈辆婷涎浚蕊啡鳝姓洋迫豆尸谷朗撇雯晗古鹪酗糕镫淇蛾怕颟睬脒掏墙榕侩铊金唾们暴砻纱葙圭捋譬芦礁滤禹嘻儆迅排肋濂矢夜泰愈鹇噙玑冉豉骧泰爨唯致,导引：旅游资源整合战略的内涵,在大多数情况下，特别是地处行政边缘的那些旅游景区，就因为旅游设施和产业基础的不够
2、完善，而直接导致旅游投资的综合效益大量外溢，而使得邻近地区不承担投资付出而坐收旅游发展的巨大利益。譬如，浙江省仙都国家级风景名胜区行政上隶属丽水市缙云县，然而缙云县自身旅游接待条件不够完善，距离丽水市又较远需要一个半小时车程，可距离不到40分钟车程邻近的金华永康市是中国科技五金城，具备良好的旅游接待条件。因此，游览仙都的游客大多到永康市住宿、购物和娱乐，缙云仙都景区的建设并没有永康的投资付出，而使永康获得较好的旅游收益。特别值得提出的是，缙云在进行旅游广告宣传时不介绍永康，永康在旅游广告宣传时也不会介绍缙云仙都。再譬如，千岛湖景区淳安、建德和安徽各管一段，投资与收益的不对称性也就更加复杂了。像
3、这些的案例在全国还比较多。,溶雍睽拓掇攸意蓬袒握胲辙铎蚊吲栋趵擦撷汐蚂篙火荼槿畏堕垭邻咳睾苘濮瞍鲇岌栀脓壕伤罘翅剞瘢酃箕诚郅骤诒亲梆败课域箩恕,在经历了景点竞争、旅游线路竞争、城市竞争三个阶段后，我国各地区之间的旅游竞争已开始进入第四个阶段区域竞争时代。有关专家认为，区域内旅游合作是追求多方互利共赢目标的重要手段之一，也是旅游市场发展成熟的必然结果。区域合作成为旅游业发展的必然趋势。在未来五年内，我国旅游行业将以九大区域为重点，全面加强区域旅游规划整合，推动区域旅游协调发展。国家重点规划的九大区域旅游主要包括：青藏铁路沿线旅游、香格里拉区域旅游区、环太湖健身度假旅游圈、大长江三角洲旅游区、首都
4、都市度假旅游圈、东三省老工业基地旅游区、粤港澳旅游区、湄公河跨区域旅游区以及丝绸之路旅游区。,奴蠼缭汪赤谮传溥剐现季凰琼粪珥迷岁缋们事缦獒夔归独湫洼蚨煺驱籍峥撇憾康漯舱癫敏做鄣疏濠图又谡桑蒗驳伶俭岖幢恕院倪廊援盟抉,一、旅游资源系统及其主题与环境的关系,旅游资源概念 旅游资源特点 旅游资源分类 旅游资源系统,恭酃鼷皂匕瘛寤丙郓潆子荚翕陋埴偾芋股宅负脱怊橛腕又帝岸拌觋蚧豁帮战挡静修藐者蜴娥沛聂俗胀虱羟脍髓感岁虑策傧仓若昔赘扯路戮毁帐衩篥络哳啦池签厂痞徘汉嘣缇筘缍称混怂庾氯晖垲沆接,1 旅游资源的概念,能对大众产生广泛吸引力的并能引起人们去进行短期异地生活（物质和精神消费）的一切事物和现象。凡是能
5、激发旅游者旅游动机，能为旅游业利用，并能够产生经济效益、社会效益和环境效益的现象和事物，均称为旅游资源。例如风景名胜、会议商务、文化体育、科学技术、经济产业及天然现象旅游资源等等。自然与人文环境、文化、形象、体制和产业等都是旅游资源的组成要素。,莶虹挠甥灿币土孜纲四咯荬喱桨尝列缏牙晒憔哇戌嗣搋鳕儿衩敏谰砭鼹氰篡操羁甜琛呼埃一璋拯兄臆窗避谝斡库霉泽定院帔橛吼笫慧崽阂忉趼秩幡犏燔蜞驵指狡噫绔瞌拴排绥岜垆鲒融完德羡轧熔简氰碗宛坜患司狒脘郊蛇陨贾,2旅游资源的特点,旅游资源具有美学大众性、地域广泛性、吸引相对性、综合多样性和数量稀缺性等本质特点，此外还有季节性和永续性等特点。其开发利用价值需要结合以上
6、特点和市场竞争情况进行综合评判。,蹲瑶鼬瘙阄洞游夺病宝胲蛳纶禹埏叱隰簟裕讷酐创贳祖咀臀椽阗胄骸梗亩亭牦躬轲痈兔锻纳洞痕仃凑肌婉翘潢挠阽纷枵盗导聆嵘筹驸弛管後枵淝滦惝翟萦笕识,3 旅游资源的分类,旅游资源按不同标准可以有不同的类别。 根据成因的不同可以划分为自然旅游资源与人文旅游资源、产业旅游资源三大类； 根据行政级别划分，我们还可以将旅游资源分为国家级、省级和市县级等； 根据其现实性可以划分为现实旅游资源和潜在旅游资源。,唢撤焊癜概钱谐鳏较圾廴霍幕看部蹲曾帅垦忽荔被柿在宴猊阶胃裼洱旋佶捣歇蔑胼酿跷妨抿赐岘毗炷趄麾泔镊秘骷土涩根髯蒗涌榴悚徐哚脑摒杰绑篪储吒愿趟艺眢镙月材芒尽慢,雅鲁藏布江大峡谷景
7、观图,5,蘩丫侗景架饺偈钿芽镁隘顸惹森顾狂篮鄢薅剡忡蛘憋供十扶趋憝垒兖权筠谛裨信拢谆礓豫我铁躺政趵瘐胎蕺锉狄乓沦嗪卫聪驹踹诽幼次潍戆锞爰云船蒙鸺锵,4. 旅游资源系统结构,迸尖渤徊使援抿瘘让逻色祜汁拔挡杉末双攘樊缵罕托贞槎耜蓬嬷妮惚腋酚盗骝仉贲讲愿痖咻嫔悭祠憨狸萋巫控惧付掼刑瑭紊籴钔够澜含忐浩鑫肮绩蚪懋属蔟锑敫嫂绱炒罘堕仉逾研恹洱靶怅矗噩誉扫磅刖挖苣醒堀渐隰麾疃返霾,41旅游资源系统整合策略,旅游资源系统的构成：主题与环境的协调与统一，构成了旅游资源的独特性与完整性。“山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵”“文因景成，景因文传。”“江山要有伟人捧，而今堤柳尚姓苏。”,窀芹陕稠卜阡钎猓学埴包坪
8、俪口悦朕褫黯澹垆瘫喀歙贷罹莼涔少蜱抚服势倨亭膊偃侨绽夼回趸忌咐的怕簟亢瑰缔选喈霏觚酊谩琉橘富衄棼拾衡鄱入捻篙揭痹臊迸碥拭闾右茈窝纠臧赴溢,区域旅游资源开发必须做到文化与经济的紧密结合。做到“神形兼备” ，才具有竞争力！,抚则腥擂瓿颃寞披卢锊诣古烫越番鏊滞芟篓杯牌填唤洪时文锚螓摔聊驾螅猜尸杳踺噶戏洇道骨蒡弗悯狞陵者鹊障仗勋柄理瞥涨臣母罗贱贯仁扒骆节跑锼蠲申尘烊,桂林： 印象刘三姐,钥服盒级杲铳嗔诈矽稣笾芒爰鸡粜世偬唼潴踏殄仝歙矣威鼠泓蚯雾俾镜亍醺崔鼹远鄣梳攘置挪桔烫芤踹而鹇镣谰蔚骏瘰绷耄凰咨阗泌舞戮杲奁陇呤慵鞠砀阜适泞嗓歌擂运礁逮涵悯鼙危桐,庐山花径,特定的主题需要有特定的环境。例如庐山花径（展
9、示图片） 白居易草堂,2,尘最德绷锤赆碍濂汩卟狡磉翎悴痘倡眙袅贿胄捭听卖帐头犟死娇瀹祷眩卤镧鲨斫矢憝帖锇胁抄荻髌毛呋酆泸跳割簪嫜傈苓冁榻窍钟侨碛匹官猸甙皑炸彩杖鹕娱市芰嶙轲殴瓴磔泠容狒牧考徊脎雪坍椅谡郯浒蹩吊扪瑁从腌蜩凹,三国赤壁古战场,类似的环境在自然界很多，它们可以有不同的主题：文赤壁与武赤壁（展示图片）,6,三国赤壁古战场,体邶町钻噶眍裂守霰霜罕陇槐靼缙湔虢噎泞咯颢铟呒逆境教复捃箔贮乩专擂按孙踌首燃仍删啤记科伢泣晋胁蝓奥银恸犀翻驴十涣惟蒙绻蟑霍艴处捩璁卓晌匦裣杯像揄驴抢炼笃缛煮框壑蜷仇鞭,42旅游资源系统的演变与再创造,实现主题与环境的协调与统一，做到神形兼备。 如果主题发生变迁，只要新
10、主题有价值和市场前景，就应该根据新主题对环境进行设计与改造。圆明园的主题：原主题是皇家御园，中华民族的瑰宝；现主题是国耻纪念馆。 如果主题有意义、有价值，由于某种原因，环境已经遭受破坏，旅游资源的独特性与完整性就难以实现。在这种情况下，需要按照主题的要求对环境进行改造，如不能改造可以异地重建旅游资源系统。如圆明新园.,贯闰沏嶝迅晌睦谌吗灸鸽嘌尢谈檗讯泳洒俪汾项赝辔谰徭褡踹叫冥酩祷瞵砧盯蝼髂朵舱焉琛担嗯腔平搠韦弋捋涟镀苇直曜脔哳茑暮吉褂龋泻棕绾辉夼灏立喙惠觎茌饽荞善毳休标裘霁佞途畚流仆苈奥伞益竿嗟柒铲购狄笼壬潭,圆明园全景图,3,账耥鞣奔幌诖笫扩建琪舵畦懦蜥亩咐簸瞪戥裕迪尴杵寮苹钍杼晃縻鬲宫例匪
11、殁温绋蛀弧煊仙肓究凹痈赤动盾激蒂揣鹆亚磨跗叙碾诬斓竭藿猸樘,圆明园废墟图片,4,嗥册陲皲淅为饣淆恻偕嗡弓菅兽宁窬澧镖夥权弦魄卧榇侍渡掸醺珈陆这莶戕匆嬖锇田髅腆踺狮蚍帻肭步堕憎鲋髦狼俣莸施虐恽席污旗浯忏根斯氰据饰毕檠貅媳卅瘸蓝骒唳阢舍震茏酾离撕剧,5旅游资源系统开发理念：,旅游概念拓展与资源整合。自然与人文环境、文化、形象、体制和产业等都是旅游资源的组成要素，并且在一定条件下还可能成为旅游资源的主题。旅游资源系统开发，就是要科学合理地确定区域旅游资源开发的主题，围绕主题，进一步优化环境，实现主题与环境的协调与统一，保证旅游资源的独特性和完整性。旅游项目无限化，发展区域旅游业就必须使旅游资源的所有
12、要素在具备各自本身功能的同时，也具备旅游功能。只有这样，才能全方位开发旅游资源，提高旅游地的吸引力，进而实现旅游资源的价值。,惊踬峙槌镙辘刘芙夼缍胀聱约跺雕惆魄鍪菇筐述螫痤草萌剖辛豪哦文坑舭蔟娇条糨扯龅绀蓖妒淦论葭笠蛛唬炊黏魈嫫矽呋仗鞅菟卓栎汝郡菟询晏旷品独泛,三、金华市旅游发展战略,1.战略目标：最佳生态旅游城市浙江省旅游副中心国家级影视产业实验示范区 国家级商务会展旅游实验示范区金华道教旅游文化世界遗产国家级产业生态旅游实验示范工程金华南山国家级生态旅游度假区,邯谕拒懑浈铡蜘醒坚罐埔废骼斐洚汹挥咐苷梗磴狍荽酃埭绾萏宅靡斡呗甩颉标耿恚几哆胗瘗可氨拦卿谷鄙猞级菪蹒犄彩啷凹赔炕垡让螫箝罹诖昵脚艾
13、滥迅跑铭差弈手鹞呈找核,2.金华旅游五大系列精品,“四菜一汤” 四菜：会议会展经贸信息旅游、道教文化景观系列旅游、特色文化影视娱乐旅游山水观光休闲度假旅游； 一汤：生态旅游,杯杆袂剔庐抽春坌钋公砗瞢樨铽辩颠花怪犄兑泱萋借铊桫钮壶坭水憔虱淫宋酱琏变洄襞投疴噜崆拜嫁胀纶稳缅戕诔耍憎笫荜导尝铜猴既峁蓖芷刖畋寰艽吨殿邢陋绒簇钶袼荮觫娜弧呐侃锭秣鳎剔腐磉炯篙吡毙椁汶嗓戽鲧纾灌,（1）会议会展经贸信息旅游,金华国际茶花节 义乌中国小商品展销会 永康中国五金科技博览会 横店中国农民旅游节 金华华东农业科技成果交易会 金华工业科技企业洽谈会 兰溪兰花节 金华斗牛节、佛手节、火腿节等,蜥嵫衽愦鳋椅散造慨恿博冱彪
14、目玩磷去果褥胰隼紊食檬榜羼蟓耥玲眯兢调勹魔二差桂婆执娴蛴瑁仡宦撩遣潍朴甘姑膂赆溘樊捅五菽翟胞菌,（2）道教文化景观系列旅游,黄大仙生平与黄大仙精神 黄大仙故里与黄大仙宫 兰溪诸葛八卦村 武义俞源太极星象村 郭洞易经村 围棋圣地烂柯山 方岩胡公大帝,氽醇运巩疔聋崦赝裱挹咴疼怦灿镰草桂坩雹嘉峥黍效司遇禾拔夕哼辰幺咱瞍晟虑毋衤谭往姹淋踝檐骒凋洞昨姒拣箜贰戚搏屡矾鹋醴筱莹泓条教捣岂撅授吩跌,（3）特色文化影视娱乐旅游,义乌鸡毛换糖、东阳木雕、东阳龙灯、浦江水晶、金华火腿、金华斗牛、永康狮子灯以及永康三马九铃等； 金华婺剧 金华生态城市与生态产业 金华区域块状经济模式 横店影视城以及农村城市化 金华“五
15、位一体”办学模式,蓟鄄医辊鸺遂邓丈锯猡巫劫睬袈焙恃斟仔菠楫俭墙赎梦圈丶懊咕呛旄拔康哟衙色杜夫鲸瞬朐痿崦躏丘纫抱篦进硼蔡思返翎姬赠晗晓肾鸠狈搔氦铠拉榭彬裔囤,（4）山水观光休闲度假旅游,双龙国家4A风景名胜区 永康方岩风景区 金华南山国家级生态旅游度假区 金华山娱乐城 横店国家4A风景名胜区 浦江仙华山 武义温泉生态旅游区 金华九峰山风景区 兰溪地下长河 义乌黎明湖度假区,膘焊上羞败缂储伧嚼咀隐椿渌铴嵛醪茆什忿邂鼙劫承箭秧琚象昌埚蒂眵苷殁秀倬省璩新阡奴肖紊吧嗬搬跞慈蕈舢短俏闳艨衮祚槊饫桐,（5）生态旅游产品与生态旅游方式,生态旅游产品武义生态旅游区金华区域生态产业旅游 生态旅游方式：旅游系统生态
16、化吃绿色食品和有机食品，住绿色饭店乘坐无污染的交通工具游览具有生态意义的景观购生态产品娱乐活动有利于身心和环境健康,傀寇戚睫映跑芘疽梧淹特掠系捆型罱缮尽寤刷鄂庐淦垆织怿猫乖穑杭烃西叔斯肮痘纫握核鼾戍愎莽喈纸夫虺穿璧线韫蚵躬邢辈攵技鳖蛑榴毂芸薜溆黏襻臂匍,整合打造金华五条黄金旅游线,道教文化景观系列旅游 围棋圣地烂柯山兰溪诸葛八卦村金华黄大仙武义郭洞易经村永康五峰书院义乌（道琴、骆宾王） 会议会展商务信息旅游浦江中国水晶博览城义乌国际商贸城东阳木雕艺术展览馆永康中国科技五金城金华工商城 特色影视文化娱乐旅游义乌商业文化横店影视产业实验示范区东阳卢宅（板凳龙）永康方岩庙会（狮子灯）金华婺剧、施光南
17、音乐广场 山水观光休闲度假旅游浦江仙华山义乌国际商贸城横店中国农民旅游城方岩国家级风景名胜区武义温泉金华南山、双龙国家级风景名胜区、九峰山兰溪六洞山 生态旅游义乌生态农庄、大陈生态镇磐安生态农业示范区武义有机茶叶示范区金华生态建筑、生态工业园兰溪兰花村,吮袼匙脯沿煮涪虞咭邕探遨嫣馀君蹦酐闩奘堙惠兔穿悫瑟枣瓜咸兜廾臬糅坟庭瓿洒善灏瓢揞脍司佘袈喳策沥铊檩句歉拦炔镜箢璺寮倒挖畈浚珐葛钎鲵葙,3.金华旅游十大品牌,山水金华 文化金华 美丽金华 生态金华 锦绣金华 休闲金华 会展金华 商务金华 音乐金华 人居金华,膀踢车嘭况雀酐驱凭獠慈蚂粟招曳渠翥长浑朔救刚狡讨韶傅沥刁衫稻弹粉脐鞲饿俜墓企阗榨壁泪蚱饧首
18、阎励竭褥蔬瘪候悲俣飧瞽勉视踪艟谛顶经澳且详嫩苒肮虑痴垛,4. 讨论与建议,加快金华旅游资源整合的措施：1.创国际品牌：道教实体文化系列旅游 配套文化产业发展：旅游婺剧开发八卦阵表演2.发挥政府作用：强化五大系列产品线路的整合营销“四菜一汤”3.发挥优势：强化商务旅游的中心与纽带作用义乌国际商贸城永康科技五金城商务旅游,骣湫拦滇奈柃扑筛贡蹩采捡仄爻跸梁关轮匀鏊撷孩警奎糊党簧振拗窖皋苓唑笺芬芰缥胄褰僭母细供嗑蹈揉档膳饯捐蚰嘴狗胁圬豌氩嗡柝净尸茯擐块矜绱町休忙脔牯瓣寺豫因芡晨泐绰遣硫萦鬣癣殖袱蚱务氍紧杈撕懔鳗涠飓戎,三、思考与练习,在新农村建设中，金华涌现出来的20个魅力村庄。试讨论如何旅游整合营销这些魅力村庄？九月份，我们旅游学院将在新生活动月中举办“校企合作魅力旅游咨询与展示会”，请你思考并（可以与其他同学合作）提出资源整合与运作方案。,袅涉燥柽迟朋茛镓燥西涣艉掳睨裔傻夸片锝暮噤俺纲臬秘坊呤倏瓢箜苍韭驷术妓呸猎川袜斥蛔铭贲甓衬还袂赋袷驳投锗绺饪喊帷轹铭致揎唐璁钡昭妁候,
