1、宣传片策划方案城市宣传片成都策划方案如果一个词可以概括中国的城市宣传片现状， “浮光掠影”是再恰当不过的。从第一部宣传片诞生到今天，十几年来，中国的城市宣传片并没带来多少出其不意的惊喜。? 市场细分Segmentation? 按消费者年龄：青年对城市新鲜和市民生活讯息、中老年人对闲适生活的向往和对故去生活点滴的追忆? 按消费者生产生活区域：成都本地人、非成都地区人按消费者消费目的：寻求旅行指南、寻觅投资商机、? 按消费者接受信息方式：报刊杂志广播电视等传统媒体、互联网移动网络等新媒体? 目标市场选择 Targeting? 无差别市场策略对城市的宣传是针对全民的，将成都特有的内化的城市气质和人文
2、情怀传递给所有人，也可以说每一个人都是本片的受众，都能从宣传片中感受成都市井文化的特征。因此，我们扬弃了普通专题片的做法，不是做一个面面观，也不是写一本流水帐，而是经由高度的艺术提炼，抓住成都的精髓文化特点，通过 4 分钟的影视语言，塑造出一个充满魅力的成都城市印象。我们要让全国观众记住里面的几个情节，能回忆出几个经典的镜头，能由衷的评价成都确实是一个令人向往的城市。? 新媒体市场对于城市宣传片来说，好的传播手段和渠道才是决定其影响力的关键性因素。为了达到最大的传播效应应该采取“遍地撒网，重点投放”的策略。特别是加强在新媒体市场领域的传播。? 产品定位 Positioning? 景是人文的景，
3、人是景中的人，影片将交代城市的地理特征，情景交融地表现城市的气质。? 抛弃走马观花式的对知名的浏览，而是将着眼点对准普通市民的生活，从繁复的生活中提炼出城市精神和内核。作为本片的编导，我一直坚持一个理念，每个城市都有自己独到的文脉和个性，所以城市宣传片的形式不应该千城一面，应该追求形式和内容、表现与任务的高度统一。我始终坚信，最成功的宣传片就是对这个城市核心卖点或者最独特的人文价值、历史价值，正确地提炼和生动形象表达。我们要拍摄的是一个城市宣传片，而非旅游片，两者有着本质的区别。事实上，正如拍摄广告片必须对产品的性能特征了如指掌，拍摄城市宣传片也必须对城市有深刻的理解。作为一种特殊的广告片，它
4、所要展示的，不是或不仅仅是一个城市的“外貌” ，更是这个城市的“灵魂” 。或者说，不是“成就”而是“魅力” ，不是“产品”而是“精神” 。城市的灵魂是什么?是人。城市的精神是什么?是文化。城市的魅力是什么?是这个城市的特有情调。这种情调是这个城市文化的表现，而这种文化又是这个城市的人创造的，是他们的“活法”即“生活样式” 。所以，城市形象片必须以人为本，以文化为内涵，以市民的生活样式为核心内容，通过展示情调来展示魅力。我眼中的成都，像极了一锅文火炖烧的清汤，淡淡的，带点迷离的宁静与忧伤。有人说成都是个落寞的贵族，正因为是贵族，所以即使是落寞的，他也有股磨灭不了的傲气。这是城镇文化的根本：气质，
5、很重要。因此，在前期策划阶段，我们将本片分为 4 个部分，分别是流动的成都，闲适的成都，沉淀的成都和虔诚的成都。这也是我了解中的成都最重要的特质。于是我们选择了 4 个主要场景，分别是 109 路公交车一线，人民公园，双流彭镇和大慈寺。这不一定是成都最具有代表性的景观，但在表现力上，这些景致和景中人物的和谐交融却在无形之中透露出成都“内化于心，外化于行”的独特风致。本片的最大设计在于，我们规避了一般拍摄成都时着眼的繁华、现代化之感，反而浓墨重彩的描绘了一副成都市民市井生活的画卷，无论是等公交车，散步，吃面，喝茶，下棋，写书法，打牌，拜佛等等，都是千万成都人生活的缩影。我们致力于营造出人与城市和
6、谐的存在关系，所以我们关注的重点是在这座城市中人的生活状态，而不是概念化的城市描述。画面上不必刻意地去探求形式化的夸张表现，我们的镜头只需要淡淡地去守侯生活中的每一个细节，每一处感动。此片会让在这座城市中生活的人有一种陌生的熟悉感，唤起存在的却被其忽略的记忆，去发现他们没有发现的东西，亦或者有着些许的思念隐藏。尤其值得一提的是第三部分沉淀的成都，彭镇是探寻成都老城生活不可或缺的一部分，在这里总是有这么一拨人，游离其中，有很多的生活方式和生活态度都与老城有着最为贴切的融合度。那种人与建筑的统一是自然而简单的，因为在于期间的生活。成都的老城，总会给人有一股淡淡的傲气感，而这种傲气恰恰是源自于生活在
7、其中的人，那种悠然自得的生活方式。不粉饰，不矫揉。而老城的建筑又是显得这般的儒雅，这种对比不是刻意的，也并不强烈。原因是这种生活方式的本身与这些建筑就是一体的。这里留存着很多老成都人的记忆，那种朴素而温和的生活方式至今未变，七八十年代的生活场景依稀可见。如今，繁华已经渐渐消褪，留下的只是浓浓的市井生活味。企业宣传片制作方案根据 XX 公司在目前行业的模式和手法领先，艺术手法及构思上大胆创新，体现 xx 公司发展的思路、机制、产业在城市中的影响。在企业发展的大背景下，充分挖掘、做足“文化”的文章，充分反映核心竞争力和先进、现代、奋进的风貌。大量运用人物动作、表情与环境的结合，反映企业的文化、意识
8、也为整个社会、经济、文化发展注入的独特活力因子;运用三维演示，充分展示科技对经济发展的推动力;同时通过对公司领导团队、技术团队、员工心声、公司实力等镜头展现，突出公司政策和机制对生产的促进力、不断创新的发展动力和和谐融洽的企业活力。本方案旨在展示 xx 公司公司的整体实力，通过此专题片的拍摄与制作及推广，突出 xx 公司公司的思想、管理、服务、特色亮点产业和骄人的业绩。本方案在具体的内容选择和版块设置上极力做到：含盖全面、阐述透彻、重点突出、点面结合，使得整个片子起落有序、层次分明。1、整个片子的节奏有张有弛，带有明显的科技感、现代感和艺术气息，彰显“装饰设计”的风格，利用公司景观、各种设备、
9、工作人员镜头和企业文化景观对人们的视觉进行冲击，实现传统与现代的完满结合，制作精致，画面现代感很强。2、在规定时间内充分展现 xx 公司的现代风貌，把重点章节符号化，突出企业核心优势、设计风格、人力的重要性,并且将其对整个行业发展的深远影响力展现出来。3、画面剪辑自然巧妙，段落变化鲜明有序，阳刚与柔美的内蕴有机地融合在一起，信息量丰富，开放性的内容，并且把人文的特色有意识地糅合在一起。本宣传片采用产品介绍与公司形象相结合的方式，主要以介绍系列产品和公司形象为主线，来展示 xx 公司的形象，使客户在通过观看此片时，有一种亲临 xx 公司的感觉，对 xx 公司有全面的认识。产品特色(原料、成模、上
10、色、描色) 产品卖点公司形象方面：企业目标、宗旨、精神、管理、理念 技术优势 人才优势 营销网络 售后服务 企业荣誉 企业文化 发展战略xx 公司正在演绎一个神话全片章节清晰，让观众在 20 分钟内清楚而明了的了解企业的特色和发展状况，并且一直受着或镜头或文稿的激昂、热情情绪的感染。本片在开篇、结尾和中心相关部分运用公司实景、三维效果在实拍画面中游走、运行，同时还不时的将不同的空间、场景连接起来，以体现“速度、科技、动感”的企业内质与创作意图。本片的中心部分阐述，中国装修风格的风风雨雨，通过不同设计风格的装饰效果图展示，从而体现 xx 公司公司在设计上的独有特色，前卫的设计感官，突破传统思维的
11、设计理念。xx 公司始终站在行业的最高端引领行业时尚最前沿。通过各种施工工艺的实景展示，从而体现 xx 公司专业的施工标准，精准的施工工作。xx 公司在发展路程中，成就了美好的素影。 “市场领跑者，客户代言人”这句话激励着天翼的每位职员的人文精神，在 xx 公司公司得到了弘扬广大。顺着人们生活水平提高的大潮，响应改变传统行业的口号，将 xx 公司公司建设成理念新、标准高、技术含量高、生态环境美，服务一流，充分展示了“城市名片”和“传世工作”的世纪工程。本宣传片制作巧妙的与公司的创业、发展、未来三个方面予以契合。在硬性的宣传框架内，融入了软性的情感元素，给全篇以人性的点缀和细节的灵动，让观众倍感
12、亲切。采用这种时尚人性的电视表现手法，客户可以透过片子感受到企业无处不在感性情结。将采用 实景拍摄 、电脑动画特技合成二大手段来综合的、立体的表现视频，以高层访谈来解说和行文体现来实现 xx 公司独特企业形象，自创符合 xx 公司精神和行业特色的艺术风格来装饰点缀本片。 实景拍摄：宽敞的办公室、大规模的工厂、地理位置优越的办公楼、高素质的员工团队、全神贯注的员工工作场景、各种产品工艺流程生产场景体现企业的综合实力和企业朝气蓬勃、意气风发的精神活力的画面。 电脑动画：采用二维和三维动画直观形象地展现 xx公司的设计产品个性特色。此外，公司形象 LOGO、产品LOGO 等创意性的表现。通过这种手法
13、力图准确、全面地反映 xx 公司的蓬勃生机。 行文解说：采用轻松笔调、事实说话、通俗易懂、错落有致，符合市场目标群体思维方式，解说集思想性、艺术性、科学性、哲理性、幽默性于一体，多方位地剖析xx 公司系列优势，展示 xx 公司形象以及产品工艺。 高层访谈：总经理精彩的企业文化将解说、运营总监的独特且有魄力的管理理念的解说、客户总监的服务及全程跟踪解说、市场总监的市场宏观分析将解说、设计总监的设计蓝图及未来设计分析解说、企划总监天翼品牌市场影响力解说、工程部总监施工工艺及未来施工工艺走向解说。 语言遵循国际风格，适合国际不同目标市场群体，提纲挈领，画龙点睛，切中要害; 画面视听冲击性强、节奏明快
14、、主题突出、清晰明了; 音乐主旨表现激动的、奋斗的、成功的、上升的, 自豪的，艺术的; 全片风格轻松、活泼、视觉强，符合 xx 公司的特色和中国目标市场的需求特点。1、画面要求：拍摄手法具有时代感，要求大气、恢弘、角度新颖、可视性强。动感画面处理要求节奏干净、明快;情感场景要求柔美、流畅。动静相宜、波澜起伏，旷达中不失细腻，柔性中略带刚强。 2、专业配音20 秒左右中文解说(男声)要求激越、厚重、奋进、富有开拓感和纵深感。 3、色调、风格整片以暖色调为主，在三维和画面衔接中配以蓝色、金属色，以表现企业的现代感，在实景拍摄中适当运用黄色调，形成对比，使得画面有起伏、有活力，突出重点、虚实结合，追求整体画面的气势和美感。 4、背景音乐全片背景音乐要求紧跟画面节奏，激越画面选用节奏感强、大气的音乐，起烘托作用，从而使专题片整体上大气磅礴，画面有冲击力，富有激情和煽动性，舒缓画面选用轻缓音乐，契合场景一张一合引人入胜。 5、表现手法70%拍摄和资料;25%三维动画;5%二维软件资源 摄影师： 导演： 策划人员： 配音人员： 后期剪片： 动画设计： 硬件资源摄像机： 摄影棚： 灯光架：
