1、短视频运营方法论第20弹：必须了解这4个比率，才能在头条和微信赚钱引言今天跟大家聊关于如何运用数据分析在头条和微信公众号上赚钱。今日头条头条号和微信公众号在新媒体运营中是非常重要的两个渠道，为很多自媒体团队提供了很好的发展平台。我也经常听到身边的朋友问到，这两个渠道怎样更好的运营，才能赚更多的钱呢？今天呢，我就结合自己的经验跟大家讲一讲这个问题，希望对大家有帮助 _大家都知道，变现的基础是提高流量，流量多少是通过数据展现出来的，比如，阅读量、互动率等。那么如何才能通过数据运营来提高播放量和互动率呢？首先从今日头条的数据运营方法说起。头条发布内容的选题说起头条的数据统计还是比较全面的，无论文章数
2、据还是短视频数据。那么每天主要看的是哪些数据呢？最主要的是这4种数据：推荐量、播放量（或阅读量）、评论量和收藏量。由于头条自己的推荐算法，每篇文章和每条短视频的推荐量并不是固定的，数据波动也可能非常大。这时候我们怎样才能判断这篇文章的互动和播放情况到底是变好还是变坏了呢？其实这个并不不难，只要我们了解了4个比率，一切都简单了，如果是视频，这4个比率分别是：播荐比：播放量与推荐量的比率评播比：评论量与播放量的比率藏播比：收藏量与播放量的比率分播比：分享量与播放量的比率如果是文章，则这4个比率是：读荐比：阅读量与推荐量的比率评读比：评论量与阅读量的比率藏读比：收藏量与阅读量的比率分读比：分享量与阅
3、读量的比率头条号提供了导出excel的功能，在按周或者按月统计数据时会使用这个功能将数据导出到excel里再做整理。得到这些比例之后，下一步要做的就是统计和分析。从图上可以看到，我们头条号中的视频推荐量高的能达到20W,而最低的推荐量甚至不到1W。如果直接观察播放推荐比例的话，就可以很直观的看到，关于Windows使用技巧和魅族手机、iPhone手机的短视频播放量和互动率都有不错的表现。当发现短视频播放量和互动率数据相比较都比较高的这些共性之后，我们最终将选题定在数码类技能方向。而好的选题是提高流量的关键因素之一。如何通过全部图文数据确定公众号粉丝的阅读习惯微信的数据与头条有些不一样。微信公众
4、号并没有将视频和文章单独分开，只有图文推送（包括发布了视频的推送）数据统计。但同时，微信公众号是一个粉丝聚集地，因此公众号后台提供了粉丝数量的统计。虽然微信的推送人数是固定的（公众号全部粉丝），但是分享人数与图文阅读人数的比例数据在这里仍旧是有直观参考意义的，尤其是体现在跨越的数据统计上。因为间隔时间越长，公众号粉丝数的变化量越大。想要找出跨度较长的时间段里哪篇文章属于爆点，就需要用到这个比例作为参考。微信图文的其中一种统计方式是只以时间作为参考维度，统计单天的图文阅读数、分享转发数等等。即我们不知道某天到底哪几篇文章被粉丝点击阅读并分享了，但是我们能观察到一段时间内的粉丝阅读习惯。这里我们仍
5、旧使用比例数据进行统计。比如通过图上比例数据的观察，2月9日、10日、11日的各个数据比例是不是明显比其他时间要高一些呢？看一下日历，恰好就是周四到周六这三天。就曾经通过分析两个月内人均图文阅读次数和人均分析转发次数，判断出我们公众号的粉丝最喜欢在每周五和周六阅读我们公众号发布的文章，因此就会特意将一周中内容最有趣的两篇文章留到周五和周六发布。通过这样的数据分析，我们公众号每周五周六的阅读量有了明显的提升。这里的比例统计，同样是依靠微信后台提供的导出excel功能进行整理的。如何通过粉丝数据观察得到粉丝喜爱的推送内容上文提到，通过全部图文的数据分析，可以得出关于粉丝阅读习惯的结论。同样的，粉丝数据也可以这样分析。单单看净增关注人数是不够的，我们还需要观察取消关注人数与新增关注人数的比例。我分析方法是：找出比例相对较低的日期，观察那一天我们的公众号发布了什么样的文章，或者当天我们的视频做了什么样的导流，就可以推断出什么样的文章内容是符合我们公众号粉丝喜好的，或者什么样的视频导流是可以将粉丝有效导入公众号的。好了，今天关于何如帮助头条号和微信公众号变现的数据运营，就介绍到这里了。其实这些方法也可以类推到其他渠道上，分析方法也是类似的。
