1、中国的化妆品工业欣欣向荣：“八五”中国化妆品工业回顾第;期(总第 86 期)l996 年 2 月中罟,亿 1,00 上智蜃日用化学品科学DETERGENTCOSMETICS动态一;,j一中国的化妆品工业欣欣向荣“八五 “中国化妆品工业回顾中国香化协会王理中(北京 l00740)八五“ 是中国化妆品工业大发展的时期.不断地走阿成熟.化妆品市场受世人瞩目.化妆品已成为人门日常必备的消费品.热点消费品.随着物质生活的不断改善.化妆品已与服装,服饰,美容.从整体上成为人们文化消费的不可缺少的组成部分.化妆品也面临着跨世纪的挑战.满足着人们更高的消费需求.t 生产不断增长大大超过原定目标“八五 “期间中
2、国的化妆品工业得到迅速的发展,化妆品工业每年平均 253O 的速度递增.1995年的销售产值超过了 t50 亿元,从 l9g01995 年的 5年.净增 l120 亿元.销售产值增长近 4 倍,远远超过 r 原定的 I995 年工业销售产值 0 亿元的设想日标.“八五 “期间.中国化妆品生产企业增加很快.生产规模不断扩大据统计.到 1995 年 11 月底.领取化妆品:产许可证的企业已达 2166 家.这些企业大多数集中沿海医域.企业数最多的省份为广东,其次为江苏省利上海市.化妆品企业在竞争中不断扩大.企业的结构不断调整.目前.过亿元的企业超过了 30 家,这些企的生产增速度最快.在中国化妆品
3、销售额巾的比例:断增长,据不完全统计.这些企业的销售产值接近90 亿元2 产品琳琅满目丰富活跃轻工市场化妆品是美的先导.肩负着美的使命.赋予人们美的享受化妆品最为引人注日,是市场最为活跃的产品之一.也最能反映我国改革开放的成果.走进大型市场.蜃观商场风彩,最先被人们接受的产品无一例外地便是化妆品.产品琳琅满日,丰富多彩,是化妆品工业发胜的一大特点.千余种产品可供人们选购丰富的化妆市场改变厂原先的只有蛤蜊油,袭身粉,花露水老乏样的沉闷单调的市场格局护肤产品向系统化,专用化和个性化发展.不同年龄段,不同季节,不同消费曙次的需求均可得到满足.女用产品的膏霜,水,露品种齐全.选择余地大.除传统的雪花膏
4、外,营养霜,润肤霜,高保湿润胶霜,抗皱霜,l 睦斑霜,防晒霜,日霜,晚霜,VE 霜,SOD 霜等产品不断试制,推出并进八市场男用产品也逐步形成系列,成套的营养面霜,润肤霜,嚣 c 须膏, 顼后水等品种在不断增加 .婴儿用产品也有系列投放市场.芨用类产品隙普通型皮外,还育二合一产拈.兼F0有漂冼润发,易于梳理的功能;三合一产品.兼有漂洗 ,易于梳理和去头屑护理功能.产品适用于史的生活节奏一兼备多种功能.美容类产品的比例快速上升粉底霜,干湿两用粉饼,眼影,眼线笔,唇线笔,唇膏,睫毛膏以及东方香型,国际香型,讫香香韵等多种多样香型和构思独特,设汁新颖包装精美的香水纷纷面市.满足_r 消费者美容化妆的
5、需求.3 积极吸引外资合资企业发展迅速“八五 “期间.中国化妆品工业的一大特点.目 9 是境外资本源源不断进入.投资化妆品产业,加速了我国化妆品产业的发展.】982 年德国威拉公司最先进入我国,在天津台资生产发用化妆品香液和护发素随后.来自日本,德国,美国,英国以及香港,台湾地区的资本也相继进入,仅上海市进的外资便超过 3 亿美元“八五 “是合资的化妆品企?lk 获得大发展的时酬美国的 PG 公司在 r 州建市_广广c 塞汁音限公司.AVON 公司在广州建立了 l州雅芳化救晶,限公司.MwAY 公司在广卅 I 建立_r 安利(中匡)可.S?CJohnson 公司在:海建了庄臣呐限量司. 日本的
6、 KOSE 公司在杭卅建屯 r 春丝丽化妆秆眼司.Naris 公司在上海建立了中外台资娜鲥丝 I 丘品有限公司,KissMe 公司存天津建立了捷妮化妆品有限公司,Kao 公司在上海建立了上海花王肯限公司,Shiseido 公司在北京建立 r 资生堂丽源化妆品有限公司.英国 Unilever 公司在上海建屯上海旁氏化妆品有限公司和中英合资上海利华有限公司.德目的 Henkel也在上海建立了中德台资汉高可蒙化妆品公司.港台资率在南京建立_r 南京金苣莆化妆品有限公司.在广州建立了绿丹兰集团,南源水芳集团公司.在珠海建赢r 奥丽斯化妆品( 珠海)有限公司这些国际上有名的化妆品和个人护理用品公司带来了
7、国际知名的品牌,先进的生产技术,经营管理和市场营销的策略.产品在中国市场上有很好的知名度,合资企业的销售额将超过 70 亿元.亿元以上销售额的台资企业宵 1O 余家广州蠢洁有限公司则是独占鳌头 .海飞丝香波,瓤柔香渡,潘婷香波和兰油畅销全国,199.t 年销售额达 l8 亿元.1995 年则会超过 25 亿元引的合资企业在经营中也得到相直的发展4 实施名牌战略企业形象不断创新“八五 “期间化妆品产业大发展的又 特点是化妆日用化学品科学 1996 年第 1 期品企业登州实施名牌战略,注意企收的形象,:断创新.取佴消费者的宠爱创 f是 “八五“初期化妆品企努 ,J 的日标.国家刨导,部门引导,企业
8、加强管理,开展创优:亡作,获得轻工业部 1t 质产品称号的有 0 多种;1991 年获得国家银质奖有 4 种:北京丽源日化三厂的奥琪蛋白葆春霜,上海目化二厂的凤凰高级胎盘膏,广 Ib?fl:妆品厂的L 日番蔓春霜和上海日 E 网厂的超级牡丹增白膏.实施名牌战略,是中国化:I 女品行业中最有代表性的企业绿丹兰集团最早提出的.经中国香料香精化妆品:业协会介绍给行,中的企业,并成为全行业的活动名牌,是民族工业的精华捌骄傲,创造 fblff 品的名牌企比孜孜追求的目标绿毋兰集团是一个创名牌,保名睥的典型企业,最先是以名牌意弧作指导,通过名口引进,名牌效应,名牌扩散苦牌管理,名牌企业和名(股票)上市,被
9、称作绿丹兰模式,刨出 jfE4,品行业名牌绿丹兰该盆 41j0 年的产值不过 l 干元,每年以 1 个亿的速度增长,993 年在中茸最大.一 00 家外商投资企,lk 评比中,绿 1 吁兰集团榜 L有名,2】5 位.1994 年销售额超过 4 亿元,经中国的一家杈:机构评伊.绿丹兰的商柄价值达到了 l2 亿元.|勺我最值钱的产品商标之中的化妆鼎 77,2 不断在创名睥的活动中取得成果上海霞日用化工总广的“霞“ 产品 I991 年获得全国【_犬驰名商标的称号,北京丽源公司的奥琪系列声品,比明一洗黑系列产品.北京三露广 SOD 霜被命名为 j:京市名牌产品;上海轻工系统推荐名牌的产品肯风酞系列化妆
10、品(上海凤凰 I:t 化有限公司)和清妃系列化牝品(上海家化联台公司)做列入上海市名牌产品评选中的还有:上海可蒙集团的可蒙系列产品, 上海碧丽 fj 化总公司的碧丽系列产品,郑明明 fblff 品有限公司 n0 郑明明系列化妆品等;江苏省名牌产品评选中唯一自名牌化妆品为芭蕾系列化妆品(南京金芭蕾化被品限公司)中 l 轻工总会在 lY95 年的名牌战略实施中进行了化妆-的护发产品排行榜活动,超过 5000 万元销售额的洗发用品排序中包括了 J0 家 2 个产:品:海 E丝,瓢棠潘婷香波,虹雨肤美灵香波,奥丽斯香波,奥妮角发浸膏,海鸥洗头膏,可蒙香波,蜂花香波,力士香波,直荧香波,案娜香皮名肝 t
11、 是行业的宝贵财富.创名牌促进了企业发展.促进了品的发展.也是“八五 “期间中国化妆品行,取得的重大成果.原料种类增加技术装备取得进步随着化妆工业的发展.与产品配套的原料,技术,装备i;获得 r 相应的发展.使中国的化妆品工业形成 r 一 1,基率 J:可以自行配套的产业体系.巾阻的丧西活性剂工业为化妆品提供多种专用的温和表活性剂和高效能的乳化剂,化妆品的添加剂也 i,4 了敬以百种,包括天然植物提取液,如芦荟凝胶,皂角浸膏,荼籽素;有特殊功效的中草药提取液 .如人参,首乌,田 t,当归,黄柏,白术,薏以仁,红花,iI芎等:海洋生物资源的提取物,生物工程制剂,如海类的超氧化物歧化酶,碱性磷酸酯
12、酶和透明质酸酶,蛋白质肽类中的动物蛋白水解液,动物胎盘提取物,P 物质和酸性粘多糖;其它如 VE,神经酰胺和果酸等.中草药提取液和生物工程制剂的采用,拓宽了化妆品的使用,增加了化妆品的功能和疗效,为开辟具有中国特色的化妆品和紧随世界化妆品发展潮流,作了有益的探索;“八五 “期间,化妆品生产设备的制造技术有 r 新的发展,现已能制造容积 l0001.或更大,外观较为精翩的乳化机,带有电脑控制系统,带有 40 多种图案的电瞄花样灌装机,自动连续的 8 头香波灌装机,自动连续的膏霜灌装机,唇膏机,连续自动的粉饼机和眼影,胭脂压块“L化妆品生产车间的设计和建设已达到丁一个新水平,部分合资企业的车间设计
13、工艺流程配置和采用的生产设备达到了相当现代化的水平;而部分内资企业的生产车间工艺的先进性和车间的整体水平也达到了80 年代末或 90 年代初的水平,扬州虹雨集团在 1993年投资了 5000 多万元,兴建厂中国化妆品行,最为现代化的生产车间.6 瞄准国际水平加快产业接轨步伐中国的化妆品工业是传统的.又是年青的产门类经过八五“的大发展,已初具规模 ,跨出 r 有益的一步.但与国际先进水平相比,仍有相当大的或是明显的差距.随着人们精神生活的发展和物质生活的改善.化妆品已是 90 年代人口 J 的热专消费品,中国的化妆品市场极为活跃.已进入买方市场,竞争十分激烈,这也有助于这个产,的发展.目前.化妆
14、品已成为人们日常必备的消费品,也越来越多地成为人们的文化消费品,人们对化妆品的消费档次利品牌需求有着更新的观念,中国的化妆品产业面临着新的挑战和机遇,也进入更新更快的大发展时期.新的历史时期给了化妆品以活跃的市场,给这个产业发展和创造的活力国家已编制了化妆品行业的“九五 “计划和 20L0 年规划,化妆品行业发展遵循的指导思想是:以总的十四届三中全会的决定为依据,实现五中全会提出的“实现两个转变,使中国的化妆品面向国内匡际市场.进一步改革体制,加强行业管理.调整企业组织结构.转变企业经营机制,吸 I 外资.加速技术改造.逐步实现原料标准化,包装专业化,生产现代化(建设若干个有高科技研究开发能力,配备计算机进行生产管理,以流水线规模生产的.能与国际名牌产品相抗衡的样板厂)品种多样化,产品优质化,满足国内外市场不同层次不同用途的需要,力争把中国的化妆品工业在较短的时间内建设成为具有中国特色的现代化高科技高教益的产-IP门类.
