1、媒体投放计划 3 篇媒体投放计划一：毕生大峡谷漂流 201*年度媒体投放计划毕升大峡谷漂流，位于黄冈市英山县陶河乡境内，距武汉市 248 公里，车程小时，漂流河段全长公里，落差 288米，一路上至上而下，途径神龟潭、龙门坎、水帘洞、观音庙等景观。河道两岸山花烂漫、空谷幽兰郁郁青青，百余条银白色的小溪流飞流直下，溅起洁白的浪花，就像百余名山中仙子冲您微笑、与您激情的拥抱。河道两岸奇峰林立、此起彼伏，特别是 48 个 3 米以上的落差、9 个 9 米以上的大落差、2 个 15 米、30 米的最大落差不断地的挑战您的心理承受极限，那种有惊无险之后的巨大回味，让很多游客在两个月内回头数次来漂流。 报纸
2、媒体投放计划 随着旅游销售旺季到来，各大旅游公司在广告投放费用方面也加大投入量。从各大旅游广告发布选择报纸媒体来看，楚天都市报武汉晚报武汉晨报长江商报为各大旅游广告信息发布的首选媒体。 楚天都市报： 面向湖北全省发行的市民生活报，主要发行网络覆盖湖北全省，在全国都有一定的知名度。 旅游版块读者范围分布密度大，全省各级城市居民。相对省内各旅游点，二级城市居民选择性更多，毕生大峡谷漂流的地域优势不能完全突显。 旅游版广告费用 武汉晚报： 武汉晚报以武汉城市经济圈为发行网络，覆盖武汉及周边城市市场。 武汉晚报读者群固定，本土阅读量大，大部分为武汉市居民，武汉至黄冈只有个小时车程，相对九畹溪漂流、红安
3、对天河漂流、朝天吼漂流，地域处于优势。 旅游版广告费用 长江商报 定位为省级综合性权威都市日报。侧重经济新闻财经资讯，以武汉市乃至湖北省的四高（高知识、高职位、高收入、高消费）人群为目标受众。 其他同类媒体相比，长江商报读者受教育程度相对更高。参与金融投资的积极性更高，收入水平较高，消费能力较强，消费能力高。 旅游版广告费用 武汉晨报 综合性市民生活报，武汉晨报风格偏向白领、时尚、生活化。在这几家市民报中，最具“小资”倾向的一家，但固定读者群与其他几家报纸比相对偏低。 旅游版广告费用 黄冈英山大峡谷漂流项目，距武汉市 248 公里，车程小时，主要目标客户群为武汉市及周边地区居民，建议选择本土阅
4、读量大的武汉晚报和读者消费能力较强的长江商报进行报媒广告投放。 户外车身广告投放 1、车身广告是移动的户外媒体形式。除了拥有户外媒体的普遍特性之外，在广告信息的传播方面更为主动。从人的注意力角度讲，移动的物体总是比较能被注意，因此，唯一可以移动的公交媒体同样也相对更能在众多户外媒体中脱颖而出，得到更多的注意，实现高到达率。 2、广告发布面积巨大，广告画面清晰。唯一以三面立体展示方式传播的户外媒体形式，有效可视范围大于 270度，从根本上消除了视角盲区，庞大的广告画面带来强大的视觉冲击效果，单层车面积大于 30 平方米，双层车更超过 70 平方米，堪称移动的巨型广告牌。 3、公交车每天上路 16
5、 个小时，为工作时间最长的媒体。线状交叉成为网络，覆盖城市各个区域，带来广阔的广告覆盖范围。基本能够保证在目标区域中每周 2 次以上的接触频次，加深消费者对品牌印象，可迅速提升品牌知名度！在市场中建立清晰的品牌形象！ 费用 （1910 字）*牙膏是石家庄市刚投入的新产品，基于目前各种品牌牙膏来分割这块几乎饱和的市场，提高*知名度以及市场占有率，我们进行了媒体投放策划 一媒体目标与策略回顾 （1）媒体目标 对于新上市*牙膏，扩大知名度，占领一部分市场 （2）目标对象 我们应选择对于我们产品定位低档次，注重时尚、健康这一类人群。对于白领一层，他们注重档次，老年人不容易接受新事物 1.主要对象 家庭
6、妇女：女，年龄为 2544 岁，已婚，大专以上，一般职员，个人收入 5500900 元，家庭收入 100020xx元 2.次要对象 年轻人：女,年龄为 1824 岁，大专以上，未婚，一般职员或无业，个人收入 500 元以下 （3）地理性 石家庄市及周边辐射地区。 （4）媒体选择 1.我们先对影响媒体选择进行分析 a品类关心度：牙膏市日常用品，也是家中必备的，所以品类关心度较低，对于遮阳产品消费者投入风险不大，愿意尝试，因此我们需短时大量做广告，扩大知名度，因此选用电视媒体 b品类相关性：载具内容与商品品类相关性越高，在广告信息传播上越具有价值。牙膏属于日常用品，对于载具选择是有关生活类节目。
7、c消费者习性：对于家庭妇女他们会经常接触电视，且对连续剧关注较高。年轻人刚开始工作，创业阶段没时间接触电视，但他们对于时尚杂志甚为关注 2因此我们选用电视和杂志进行媒体组合，对于电视节目类型我们大致分为：新闻生活类，综艺类，电视剧类。杂志则以时尚杂志为主。 （5）到达率与接触率 由于我们目标是提升知名度，由于到达率非重复性，范围非常局限，接触比重轻一些 （6）媒体行程 由于牙膏市不分季节性的，一年四季都在用，而且该产品是新上市，是要为了提高知名度，使人们都知道该产品，我们采用连续式 （7）媒体预算 （1325 字）根据“某某国际家居广场”的营销战略及广告诉求对象，通过媒体广告、礼仪活动等形式对
8、市场作全面的立体式的宣传，把良好的品牌形象凸现于陆良广大市民眼前，创造出良好的宣传效应，为今后发展，经营战略销路。媒体推广安排 1、分阶段推广：整体宣传工作分为 3 个阶段推进， 。 2、整合传播扩大影响：组合多种传播工具与媒介载体，结合事件行销、公关活动等手段，全面影响业内、目标消费群体，使某某家居生活馆开馆营业成为全社会关注的焦点，提升本项目的综合影响力。 3、在活动前 15 内天即须订好准备投放的各种媒体，并付诸实施，确保前期炒作。印制好准备派发的宣传单页、礼品袋等。 第一阶段：活动前宣传 宣传时间：开馆半月前左右。 宣传方式：软文宣传造势，做开馆前的市场预热工作。宣传内容：传达某某家居
9、生活馆市首家高品质精品家居生活馆即将开业，家居行业市场格局即将发生改变。传达要素：生活馆的经营业态，品位、档次、规模及商家概况等要素。 媒体安排：以报纸媒体为主网络媒体为辅。 1、选媒体的原由： 报媒可读性强，覆盖面大，具有可收藏性；网络媒体持续时间长，覆盖范围大，价格较低。 2、 、具体报纸媒体大众媒体*商报 、 *都市报 ；行业媒体*周刊和*装饰市场报 ，网络媒体焦点房产网和*搜房网 。 3、广告计划： a、在*商报 、 华西都市报上刊登 20xx 字左右的软文一次，预计价格 5000 元左右。 b、在居周刊上刊登 1000 字左右的软文一次，价格 1000 元左右。 c、 装饰市场报是装
10、饰行业内报刊，但其价格相对较低，且有还价的余地，其刊登形式和费用另计。 d、 焦点房产网和搜房网上刊登 20xx 字左右的软文一次，预计价格 4000 元左右。 第二阶段：开馆前的市场攻关 宣传时间：开馆的前一周。 宣传方式：报纸软文宣传加 dm 单夹报宣传。 宣传内容：传达某某家居生活馆开业和商品促销的信息。 传达要素：开馆时间、地点，开馆的活动内容，开馆的商品促销内容。 媒体安排：以夹报为主，报纸和网络媒体为辅。 1、选媒体的原由： 夹报是 dm 单发放最好的方式，价格比广告低，内容更加丰富多彩。 2、具体夹报媒体选择*商报 ；软文宣传媒体选择*商报 、 华西都市报 、 居周刊和装饰市场报
11、 ，网络媒体为焦点房产网和搜房网 。 3、广告计划： a、夹报 8000 份，价格： b、 *商报 、 华西都市报1500 字左右软文刊登一次，预计费用 4000 元左右。 c、 居周刊800 字左右软文刊登一次，预计费用1000 元；装饰市场报1000 字软文宣传一次。 d、 焦点房产网 、 搜房网1000 字左右软文宣传一次，预计费用 2400 左右。 第三阶段：活动后宣传 宣传时间：开馆本周之内 宣传形式：报纸、电视新闻，报纸软文 宣传内容：传达现场活动内容、热烈的现场氛围及促销内容 传达要素：开馆庆典的主题及内容，以及本项目开馆对行业和消费者带来的影响。 媒体安排：以报纸、电视与网络媒体的有偿软文、新闻播报为主。 广告计划 dm 单： 1、内容：某某家居生活馆开馆及活动促销等内容。 2、运作步骤：dm 共计 XX0 份 3、通过 2 种渠道宣传： a、派员分片区发送 b、报纸夹页 4、dm 单必须在一周前印制完成。 开业及展会费用预算
