1、2004级装潢专升本毕业论文展示厅设计能更好的协助销售作 者： 指导教师： 研究方向：装潢设计沈阳鲁迅美术学院成人教育学院 目 录设计说明2前言3一、展示设计的基本法则41.设计的视觉原素5二、展示环境的空间设计51. 动态的空间形式62. 展示功能区域的分隔7三、展示设计中的人机工程学91. 展示中的尺度问题92. 展示中的视觉问题103. 视觉传达效率的提高10四、展示色彩设计11结束语11致谢12参考文献13设 计 说 明本案设计是沈阳名格家具展示厅设计。建筑面225平方米。作为一个知名企业的品牌效益和产品质量是十分重要的。所以,我在方案设计和材料上要突出名格家具做为一个知名企业的特征。
2、名格家具的展示厅设计运用浪漫主义的语言,突出温馨而又典雅的浪漫气质。设计手法简约、明快、大胆。强调现代主义的独有气息,同时为消费者奉献舒适、清新幽谧、素洁冷静、品味超群的族居环境。在设计上尽可能使每个空间显示出明显独特的个性,致力缔造洋溢简约的现代主义风格。展示厅布局变化丰富而有条理性,感观效果具有时代气息,以现代风格诠释经典家具,把现代主义展露无遗。所以，我把本案称作“浪漫玫瑰”设计。其空间尺度及功能应以特有的空间形态来传达展示厅的整体素质及文化内涵,而达到与一般商业空间的本质区别。整个设计从空间尺度及功能上划分为：展示区、接待区和洽谈区三个功能区域。材料及色彩上的使用，大面积采用企业标准色
3、玫瑰红为主，突出企业以“人本”理念，贴近生活，品味高雅，简洁平实，自然规范且浪漫无限。材料以地砖、实木、清玻璃、雅格丽板为主，庄重又大方，呈现出现代感的精神空间。辅助材质以纱帘、壁纸为主，突出材料质感美，同时又与主材料之间有着明显的对比。 从主入口处进入展示厅内，首先映入眼帘的就是特制“富贵鸟”系列床头，并配有发光字体“名格家具主张解放你的感官，改变你的生活”，使顾客在消费理念上有新的认识。并与其“富贵鸟”系列床的实样相对比，造成二者比例悬殊，使其具有吸引顾客注意的作用。其背面便是此展示厅的主背景墙面，简简单单几个大字呈现出企业名称，四盏有轨式射灯，柔和而又温暖的灯光作局部照明，与企业名称发光
4、字体的冷光互补，相互交织，渲染整体背景墙面的气氛。绿色植物“招财树”的摆放，不仅能净化空气，美化环境，在某种意义上说还有吉祥之意。转身，“富贵鸟”系列衣柜整齐而有序的摆放在距吧台正前方五米处。两款带有“激情、生命力、智慧”形象内涵的衣柜中间，一个半身人像石膏的装饰，为此处带来更强的生命力，活跃画面。两侧，为了使展示厅的完整性和宽敞性更强。本方案采用了相同面积、体积的两大块弧线型清玻璃与淡粉色纱帘相结合。不但划分了空间的展示性，还有一种独特的穿透性和艺术性。再配上玫瑰系列家具，给人以时尚、飘逸、浪漫的感觉。中间的装饰吊灯、雷士照明和时尚台灯又为此增添了色彩。地面理石拼花又为此设计起到视觉引导作用
5、和广告效益。右上角与左下角同时采用木质玫瑰花作为装饰，并配有“玫瑰”系列的餐桌椅跟发光台面结合，利用柔和的灯光反衬出玫瑰给人的浪漫、温馨感。椅子的倾斜摆放，调皮，诠释出玫瑰系列浪漫无限的特点。右下角的洽谈区，即用展品做为洽谈休息之地，又使顾客能全方位的亲身体验到名格家具的舒适感。总之，本案设计以体现现代潮流的先进文化理念与家居零售相结合，营造出一个有强烈文化艺术氛围的现代生活消费空间。每一个展区都蕴涵着强烈的文化意味和生活氛围。整体空间的归化，设计上的软硬体的完美搭配下，充份体现生活机能之余，兼顾了美感的需求，简约而大气的设计风格浑然天成，突出不平凡的展示效果。即能达到展示要求，又能满足消费者
6、的视觉享受，给其留有一定的想象空间，在各空间中穿行，喜跃活跃之情随之徜徉，立求尽善尽美。给您选择家居带去一丝温馨和亲切，让购物者体验全方位、全过程的物质与精神享受。前 言德国著名设计师Klaus W. Geocke先生如是说：“未来的家具展示厅销售的是生活方式，而非家具本身。在家具展示世界中，人们对内在的理念、涵义以及潮流的引入，提出了更高的要求。因此，家具展示要通过实物展示和理念传播让顾客踏上一次“梦想的旅程”。 展望未来，将形成两种家具展示厅销售模式 1）帮助满足基本生活需要的家具市场； 2）给顾客想像空间的一种家具展示，让其充分想像自己的理想空间。 家具展示将会成为未来的销售中心策略。“
7、宜家”过去只是一家廉价销售商，但其现在的家具摆放形式是一种概念的展示，已将廉价零售、家具展示和居住体验结合在一起。“宜家”强调“客户至上”，了解他们，了解他们的需要，了解他们两极的需求并使其连在一起。 中国的消费者特别相信广告，广告可以教育消费者，展示可以创造市场。展示是企业的战略资源。在今天这个信息和品牌社会，展示的传播力量非常大，甚至可以说是“传播制胜”展示决不是一种无奈的花费，也不是短期的促销手段。借助展示传播，企业能迅速打造知名度、占领市场，进而塑造品牌、整合资源、做大做强。大中城市中的大型百货商场、超级市场和各类专卖店、连锁店为了在激烈的商业竞争中取胜，在广告和展示上都花费了巨大的财
8、力物力。展示设计师在非常有限的时间和空间里，充分展现商品的特色、功能、色彩等诸方面的内容，同时，又要充分考虑布展、照明、经济的因素。生产厂商为了在很短的时间内达到最佳的展示道具，使得展示设计可以在一个标准化、专业化的发展，适应了市场的需求；同时也促进了展示科学和展示设计艺术的发展。所以现代的展示设计艺术是建立在高度繁荣的商品经济和充分发达的现代科技的基础之上的一门跨学科的设计专业。从展示设计的角度而言，设计的目的并不是展示本身，而是通过设计，运用空间规划、平面布置、灯光控制、色彩配置等手段，营造一个富有艺术感染力和艺术个性的展示环境；并通过这一环境，有计划、有目的、合逻辑地将展示的内容展现给观
9、众，并力求使观众接受设计者计划传达的信息。从这个意义上说，商业化的展示也是一种特殊形式的广告。从展示设计的角度来看，艺术风格的变化和流行的时尚也会通过展示艺术的设计传达给公众，甚至在一定程度上，展示设计对各种时尚的流行还起着引导作用。第一章 展示设计的基本法则展示设计的目的是使观众在有限的时空中最有效地接受有关信息。因此，展示设计就是围绕着如何有效地提高展示活动的效率和质量进行的。除了展示环境本身的设计之外，展示对象陈列形式的设计也是展示设计的重要内容，因此除了研究一般空间设计的基本法则外，研究人在观赏展示对象时的视觉生理和心理过程是展示设计的基本前提。展示品的集合将形成多种视觉因素，这些因素
10、在不同程度上对视觉产生影响。人类观察事物的方式具有一定的共性，研究这些共性的特点是我们研究视觉规律的基本出发点。 近代对视觉心理和艺术心理的研究取得了长足的进步，这些方面的成果别广泛运用到现代展示设计之中。基于在视觉行为方面的共性，展示设计中引如入了许多平面构成、立体构成和色彩构成方面的原理，并在展示设计的时间中形成了相对完整的设计原理和法则。1.设计的视觉原素一、 直线具有较强的视觉张力。明确的视觉效果。二、 曲线更趋向自由、活跃。能丰富整体效果，创造出富于节奏和韵律的变化效果。三、 圆形视觉中心。使整体的各个局部都能有效地和谐。四、 三角形具有稳固、庄重、不稳定的视觉效果。更丰富的视觉想象
11、力与对比效果。五、 矩形视域局限第二章 展示环境的空间设计在一定的空间环境中组成具有一定序列和艺术形象的直观展示形式，确保观众以一种合理、有效的方式，在流动的过程中，接受特定的信息。展示艺术设计的宗旨清楚地表明：展示空间的设计实质上是一个人为环境的创造，是一门空间与场地的规划艺术；是在人与物之间创造一个彼此交往的中介；是为展示活动提供一个符合美学原则的空间结构。它使观众犹如置身于一个巨大的艺术雕刻之中，使观众在其内部的流动之中感受超维时空的艺术魅力：再这样的空间之中，用陈列手法上的动态表现，规划上的有意识引导，是观众在三维空间中体验“时空”产生的第四维效应。与其他建筑空间所不同的是，展示的“时
12、空”艺术又必然保持其特有的规律。由于展示环境对空间的不同要求，许多展示建筑本身在建筑空间的设计上就尽力体现这种主要诉诸于视觉空间感受的特点。如1929年在西班牙巴塞罗那举办的世界博览会上，由建筑大师米斯凡德洛尔设计的德国馆打破了以往展示空间封闭的格局，同时也昭示了“国际风格”的成熟，具有划时代的意义。20世纪50年代赖特（F.L.Wright）的古根海姆美术馆（Guggenheim Museum）的设计，更呈现了一种独特的、螺旋状的空间序列形式。由于展示环境中具体审美客体具有丰富的形象和直观性，以及变化的多样性，它的时空特征性更趋于明朗和简洁，因而在展示空间的设计之中，采用动态的空间形式、序列
13、化的展示形式和有节奏的空间变化是展示空间设计的基本原则。第一节 动态的空间形式与其他建筑的空间感受所不同的是，在展示空间中，观众只有在运动中将各局部的空间艺术把握后才能综合地得出整个展示艺术特征的总体印象。对展示的观赏，必然是一种动态的观赏，其“时空”艺术的组织侧重于“动态”，在于“流动之美”的创造，在三维空间的基础上充分运用时间这“第四维”，是创造动套空间形式的根本。在视觉艺术中，时间是一种心理的体验，它具有很大的不定性，视觉艺术家一直在尝试运用暗示的方法来表现这种体验。对展示艺术来说，它的表现就具有特定的艺术语言和手法，综合起来看，这些语言不外乎下列几方面：1. 视觉暗示展示形式是一种视觉
14、是艺术，在视觉的诸种造型因素之中，有多方面具有与时间艺术相仿的特征，如节奏与韵律，渐变与特异；造型艺术中线的长与短，点的聚散，光的强弱，色的冷暖等均以一定的比例构成了各种节奏与韵律。在展示空间中的这种节奏变化和韵律呈现等在一定的条件下也会暗示出时空的变化，因此，有意识地利用这些视觉艺术的特征，也是构成时空暗示的手法。如在展示中经常用线条构成的节奏变化，用色彩的渐变和其他手法构成的韵律感来暗示时空的推移。2. 心理提示心理提示即在展示的过程中，展示的内容引导观众联想起时间的变化、年代的变迁、事物的演变等，使思维逻辑上的延伸与时间形成一种心理上的时空变化。如展品陈列在年代上的排列、事件发展过程的呈
15、现等，因为其形象化的展示可使观众沉浸在一种虚构的真实之中，这种虚构的时空变化是观众体验到一种时空艺术魅力。随着现代科技的发展，许多博物馆的展示形式已打破了以往静态陈列的格局，出现了许多动态展示的形式。这种动态展示的形式就不仅仅是点、线、面、色的结合，而是运用了现代科技的手段，利用视频、音响、激光全息摄影、数码技术、计算机模拟仿真技术等手法，在展示现场中创造一个更为逼真的场景，使观众完全置身于一个更为“真实”、更为可信的“虚幻”空间之中，仿佛形成了一个跨越时空的“时间隧道”。这样，时间和空间的距离别改变了。在这种动态的时空和以时空变化延续的时间中，观众们用自己的心理变化来体验运动的客观世界。展示
16、艺术设计中的“时空”理论是对物理学时空理论的借用，而现代的展示艺术不仅是现代时空理论的体现，而且也是现代科技成果的综合。就建筑空间本身而言，采用合理的空间设计，更是构成展示中时间动态和节奏、韵律等艺术效果的关键。展示环境的不同规划方式，可以造成各种不同的空间效果。如几何直线构成的平面流线，使人产生一种理性的、秩序的空间印象：采用有机形或弧形的参观流线则可以使空间显得活泼。展区的分布与路线的分配，则使观众在参观的过程中，产生一种张和弛的节奏感。空间安排上的变化能使观众在参观的过程中引起在展品前逗留时间的变化，同时也造成观众感情上的升华和跌蹊，这种内心活动的激烈程度是同观众对展示的心理感受程度成正
17、比的。第二节 展示功能区域的分隔作为展示的空间设计，从功能的角度而言，更多的还是考虑到展示本身的目的的。因为“时空”的构成是为更好地展示展品本身，是为了使观众在合理的艺术空间之中欣赏展示内容。因此，展示空间设计的基本原则不外乎以下几点：1. 合理的观众流线以最合理的方法安排观众的参观流线，使观众在流动中，完整地、经济地介入展示活动，尽可能不走或少走重复的路线，尤其是不在展示的重点区域内重复。参观的路线，传统上一般采用顺时针为好，但现代展示大多根据建筑的空间布置来进行，并不需拘泥参观的方向。展示观众流线的安排亦可设计成单线和复线等几种方案，以方便不同的观众。2. 有效的展示位置以最有效的空间位置
18、陈列展品，除了合逻辑地设计展示的秩序，编排展示的计划外，对展区的合理分配也是有效利用展示空间的前提。因此，在设计过程中必须将空间问题与展示的内容结合起来考虑，以取得最佳的效果。对于那些在整个展示中举足轻重的展示部分，尤其是那些直观效果强烈，给人印象深刻的展示视觉中心点，如光、声、电、动态及模拟仿真等展示形式，必须更慎重地考虑。3. 安全性和可靠性必须重视展示空间的安全性和可靠性。在空间设计的过程中，观众的需求是第一位的。安全的需求、方便的需求是必须重视的因素。展示流线的安排必须设想到各种可能发生的意外因素，日停电、火警、意外灾害等，必须考虑到相应的应急措施。在大型的展示活动中，必须有足够的疏散
19、通道和应急指示标志、应急照明系统等。为了给观众提供方便，展示的空间设计重要相应地考虑到观众的通行、休息的方便，并尽可能地考虑到伤残者的特殊需求，以谋求“无障碍”设计。4. 展示的辅助空间在一些大型的展示活动中，展品的展示可能包括各种仪器、机械、装备及模型等需要消耗能源的设备。这些设备的运行大都需要一定的动力支持，如电力、压缩空气、蒸汽等。这些辅助设施也都需要占据一定的空间，而且必须考虑将这些设备的空间与展示环境隔离开，以防止噪声、有害气体等污染，并做好安全防范。5. 空间的整体与局部随着商业贸易的发展，不少展示活动都带有贸易和洽谈的性质，通常是采用这样的方法来解决贸易洽谈和展示空间之间的矛盾：
20、在展示的空间中区分出一定的区域作为洽谈区，安置接待用的桌椅等形成一个接待和洽谈的空间。开口处的楣板上还可以张贴参展公司的名称或标志。这种小空间的设计，必须坚持标准化的原则，同意在大空间的整体风格之中。20世纪80年代以后，国内外又兴起“开放式”的大摊位，即由参展公司专门设计，以展示、宣传企业形象的大型展示物，它集展示、广告以及商业洽谈为一体，构造物本身就是一种企业形象的标志，这种展示形式整个展区呈开放状，人流活动更自由，同时也赋予空间更多的灵活性和即机动性。第三章 展示设计中的人机工程学人机工程学是一门研究人、人造物、环境三者关系的科学。在展示设计中人机工程学的研究是设计者确定各项设计形式，制
21、定各项标准的依据。优秀的展示设计，不仅有赖于艺术的构想，同时也依赖于正确地处理好人展品环境之间的关系。同时，了解人台在展示环境中的行为状态和适应程度确定各种数值的基础。第一节 展示中的尺度问题从展示活动的特点分析，与尺度有关的行为主要是行走与观看。尺度问题是人机工程学中的最基本内容。陈列密度陈列密度是指展示对象所占展示空间的百分比。设计得当的密度，不仅可提高展示的效率，也能使观众在轻松的气氛中观赏展示对象。而过大或过小的密度，都会影响展示的整体效果。陈列高度陈列高度是指展品或版面与参观者视线的相对位置。第二节 展示中的视觉问题观赏展示内容的一种视觉的活动过程，而视觉是人类最重要的感知能力。通过
22、视觉可以感知外部世界的形状、大小、色彩、明暗、肌理、运动等多方面的信息。有视觉传达的信息比其他所有感官所传达的信息的总和还要高出好几个数量级。因此，视觉是人类了解世界最主要的工具。第三节 视觉传达效率的提高视觉传达系统设计的最终目的是要更有效地传递视觉信息。或者说，让观看者看见我们想传达的东西，看不见我们不想传达的东西。根据这一目标，首先应以整体的角度对信息进行组织，分清主次，恰如其分地运用视觉的传递能力。对于某些信息的表达，有的要加强；有的则要减弱。以下就视觉生理的角度，介绍一些提高视觉传递有效的途径：1. 增加信息的绝对强度这是一种使用最广泛的手段，如将展示中的字体或标志做得更大、更醒目；
23、色彩的饱和度更高等。这种方法主要是使被传递的信息在强度上高于其他信息，以便排挤掉其他的信息。2. 增加信息的相对强度以弱化环境以及其他的视觉信息的方式来突出主要信息，以达到“于无声处听惊雷”的效果，这种方法对现代信息传达设计来说，是一种比较合理的方法。此种方式主要是采用对比的手法，来减弱和弱化非主要的信息，使那些不需要直接传达的信息被其他的因素“屏蔽”起来。3. 利用人的视觉习惯一个多维量的视觉形象要占用多维的信息通道，这是不言而喻的。但实验证明，随着人们对这个形象的逐渐熟悉，中枢神经传递这个形象占用的信息通道会愈来愈少，速度也会愈来愈快。这说明，人在视觉信息传递的过程中，随着传递次数的增加，
24、可以自动地省略一些无关紧要的细节，而把多维量的信息抽象成一个简单的符号来传递和贮存。将视觉信息与人们熟悉的某种形象或符号建立起某种联系，如用形象符号代替特定的文字，可以大大提高信息的传递效率。4. 选择最有效的信息表达方式在人的知觉中，不同信息通道的信息传递是不同的。不同的信息表达发表方式对人视觉的冲击力是有差别的。第四章 展示色彩设计展示色彩设计的主要任务是展厅内环境所包括的色彩设计，主要指空间界面的色调设计、展示版面的色彩设计、道具的色彩设计，照明的光色也属于这一范围。一般商业性的展示活动，整体色调大多采用中性或柔和、灰性的色调，以突出展品，易于取得色彩上的和谐。在展示中展厅的环境不是展示
25、的主体，但展厅的环境色彩对整个展示的气氛及效果有很大的关系。色彩不仅有吸引顾客、刺激消费的作用，在一定的条件下，色彩还兼有标志或象征的意义。版面的色彩很大程度上可以影响整个展示空间的色调；同时它又是吸引观众注意力，传达展示信息的视觉中心，所以版面的色彩设置得当，可以起到协调整个展示空间色调，又突出展示内容的作用。（或用相同明度、彩度，不同色相的色彩体系；或用色相差异较小的同类色、近似色来构成体系，最大限度地保持展示区域色彩体系的完整性）结 束 语展示就是一种服务。在服务上，一方面要注重与客户建立合作伙伴关系，重点强化增值服务；另一方面，要了企业的需求，帮助企业快速建立品牌知名度，打开全国市场，
26、实现跨越式增长。在未来，销售商应同时将最终消费者的不同风格和偏好纳入考虑。这样一方面，顾客从随意搬运货架上的产品中获取乐趣，另一方面，消费者也可以从中获取居住和生活的新观念。 还有一点很重要，未来的家具行业必须更好地了解客户和他们的习惯，并相应推出以消费者和用户为导向，真正独创的风格组合。另外，家具贸易不应该仅仅反映生产效率，这会使贸易形式越来越类似于汽车工业。所以，未来的家具展示厅必须反映居住理念，不会再有顾客在那里说：“我要买这件产品。”而将来的表现形式是： “我想以这种方式居住，应该怎样来实现？” 这是对未来居住理念的一个真正挑战，“如何实现居住梦想” 是以沟通为导向的家具展示形式。如果
27、这种想法能够实现的话，不仅家具的需求会被创造，而且能加强人们的一种意识，那就是“好的居住方式是高品质生活的实现要素”。 我认为，“以客户为中心”是理念的胜利，更是展示的胜利。展示是战略而不是战术；展示是软件而不是硬件；展示只能从展示中获得，而不会从书本上获得。展示是立足于与客户同赢的目的，不断提升展示品质，提升展示营销服务的品质，在帮助客户实现利益中达成品牌化的媒体营销。也就是说展示厅设计能更好地协助销售。致 谢本文的顺利完成，是和指导老师张天一老师的悉心指导、热心帮助分不开的。从一开始选题的确定，到设计方案的修改、确定，以及论文格式方面的问题，直至最后定稿，自始至终他都给予了大量的关心与帮助，这使我在完成整个毕业设计的过程中受益非浅。我的同学们也在整个过程中给了我及时而有益的帮助，在此一并致谢！
