1、某学生翻墙被校长捉住，校长问：“你为什么翻墙？”学生指着上衣说：“美特斯邦威，不走寻常路！”校长又问：“这么高的墙你怎么翻过去的？”学生指着裤子说：“李宁，一切皆有可能！”校长生气说：“翻墙的滋味怎样？”学生指着鞋：“特步，飞一般的感觉！”次日，学生从正门出，校长惊奇道：“今天怎么不翻了？”学生指着全身说：“安踏，我选择我喜欢！”校长大怒：“我要记你大过！”学生不满，问：“为什么？我又没犯错！”校长冷笑道：“动感地带，我的地盘我作主！”,咱们也来说说“广 告”,1、说说你印象最深刻的广告。,2、你是怎样理解广告的呢？,-借助广播、电视、报刊以及网络，通过文字、图象和声音来宣传自己的产品和服务，
2、扩大产品影响、促进产品销售的一种宣传形式 。,（一）,1、广 告 的 发 展,1）古代广告： （陈列实物、口头叫卖或敲打、悬挂） 2）现代广告： （印刷、广播、电视、网络、橱窗、路牌、车身、包装、电话）,2、广 告 的 分 类：,商业性广告 为某产品、商业活动等进行宣传推广。 公益广告 对公益事业进行宣传推广，如环境保护、 普通话、义务鲜血等。,、精彩广告语欣赏： 丰田汽车： 车到山前必有路，有路必有丰田车。 戴比尔斯钻石： 钻石恒久远，一颗永流传。 麦氏咖啡： 滴滴香浓，意犹未尽。 义务献血： 我不认识你，但我谢谢你！,李维牛仔： 不同的酷，相同的裤。 微软鼠标： 按捺不住，就快滚。 飞亚达
3、表： 不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。 联想集团： 人类失去联想，世界将会怎样？ 人头马： 人头马一开，好事自然来。,臭豆腐： 臭名远扬，香飘万里。 红金龙香烟： 思想有多远，我们就能走多远。 乒乓球协会招聘广告语： 爱乒才会赢。 中国联通： 情系中国结，联通四海心。,、请大家猜猜它是谁？,1）蒂花之秀，青春好朋友。 2)”臭”名远扬,”香”飘万里。 3）扫尽万家油烟，帅康一马当先。 4）嘴巴不上火，才能吃得香。 5）牙好，胃口就好。 6）果冻我要喜之郎。 7）中国人的生活，中国人的美菱。,我们生产凝聚力！,如果我不在家，我就在香美人；如果我不在香美人，我就在去香美人的路上。,、广告的特点：
4、A针对性强，让人一眼就知为何事而写； B简而易记，能达到广而告之众人传递的目的； C讲究技巧，有创意，能吸引人的眼球并很快记住。,、说说下列广告语好在哪里？ ）巧克力：只溶在口，不溶在手。 ）联邦快递：使命必达。 ）义务献血：我不认识你，但我谢谢你。 ）碧桂园，给你一个五星级的家。 ）李维牛仔：相同的裤,相同的酷. ）戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传。,点击中考：23请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10-20个字之间)(4分) （04安徽等省） 23请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言
5、简明。(在1020个字之间)(4分)（04甘肃等省）,二编拟技巧: 我们常说“语言学习的外延与生活的外延相等”， 于留心处皆语文！只要我们的同学稍微留意，这方 面的公益广告词随处可见。下面说说广告词的编拟 方法：（一）、运用修辞 运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些， 感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求 简洁鲜明，言有尽而意无穷。,。,1、对偶 如推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！”，“说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情”；义务献血标语“真情流淌，血脉相通”，“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”等，这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，
6、听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。,2、双关 就是利用双关赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。如“说好普通话，知音遍华夏”，“知音”二字，一语双关。利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。又如：雪碧服从你的渴望；苹果电脑不尝不知道，苹果真奇妙；英特尔奔腾给电脑一颗奔腾的“芯”。,3、对比 如“献出的血有限，献出的爱无限”，“鲜血诚宝贵，救人品更高”，“好人献上一滴血，病者除却万分忧”，通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示，,4、仿拟 就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“鲜血诚可贵，助人价更高”即是化用了裴多菲
7、的名句“生命诚可贵，爱情价更高”，“但愿人长久，热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟”；又如：丰田汽车车到山前必有路，有路就有丰田车。这类语句为人熟知，让人感到亲切。作为公益广告词，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。,；,5、比喻如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，“普通话13亿颗心与心之间的桥梁”，“普通话人类沟通的桥梁；普通话人类智慧的结晶”等，形象生动地说明了各自的作用。,6、设问 运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。如“为何血浓于水？因有爱在其中”，“你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！”构思新颖，提问巧妙，发人深省。,（二）、质朴语言 就是
8、用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。如“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”，“讲好普通话，朋友遍天下”，“说好普通话，走遍神州都不怕”，“56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话”，“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”，“一份血，万份情，无偿献血最光荣”，“献血献爱心，血浓情更浓”，“无偿献血，用爱心为生命加油！”“一滴血，一片心，一份爱”等。 这种公益广告词给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。,（三）、押韵口诀 就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。如“说好普通话，方便你我他”，“推广普通话，沟通你我他”，“请讲普通话，不
9、分你我他；讲好普通话，共爱一个家”， “人间自有真情在，献出鲜血播下爱”，“一点热血助他人，一颗爱心好精神”，“你血输在我身，你情溶入我心”，这种口诀不是经典语句，而是创作自行设计出来的，传达信息往往比较直接、简练、明确，其主要目的是使人易读易记。,（四）、字词巧排 如“请讲普通话，讲清普通话”“让普通话不普通，让平凡人不平凡”，通过字词的巧妙排列，造成语音，语义上的循环往复，既有要求，又有标准，使人产生深刻的印象。 上述技巧是广告词编拟经常运用的，可以单独使用，也可以把几种技巧揉合在一起以增强表达效果。如“说好普通话，知音遍华夏”，是押韵口诀，又有双关含义，内涵丰富，效果突出，是不可多得的佳
10、作。,四、其他例句： 无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖人间。 热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。 大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。 美丽的生命，从你卷起袖子开始！ 荐我热血，点燃他人生命之光。 无偿献血，体现您高尚的精神境界。 让血液把我们的心连接在一起。,练习1 请拟一条以“保护我们的家园地球”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在1020字之间）,.*地球是我家，美丽靠大家。 *草木有情，小鸟有意，请爱护 我们共同的家园。,练习2请拟一条以“孝敬父母，尊重老人”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在1020字之间）
11、,你我都有父母，人人皆会年老。 孝敬父母是我们的责任，尊敬老人提升自己人品。 我们没有理由不爱父母，我们没有理由不尊老人。,练习3 根据要求，发挥想像，为2008年北京奥运会开幕式拟写三条标语。语言要亲切、友善、生动活泼、富有文采。 （1）.（从运动员角度）展现各国运动员的精神风貌。 （2）.（从观众角度）表现观众对运动员的热情期待。 （3）.（从历史的角度）表现这次体育盛会的意义。,（1）.我们微笑着走进这片多情的土地 信心百倍 精神抖擞 奥运赛场勇争第一 （2）.北京拥抱你 古老的民族永远为你喝彩 热情的北京企盼你闪亮出场 （3）.北京因你而自豪 你使北京更骄傲 绿色文明因你而流光溢彩 科
12、技文明因你而发扬光大 人文精神因你而升华,优秀广告语的特点,1.直传信息，客观准确. 2.贴近生活. 3.创新创异，有冲击力、感染力。 4.易于传播,易读、易记. 5.讲究语言文采。,中考链接,1、太平洋保险公司打出了一条精彩的广告语：“平时一滴水，难时太平洋。”请你说说这句广告语好在何处？参考答案：广告语与公司名称巧妙结合；揭示了保险的作用；富有哲理；用了比喻、对比、夸张的修辞手法（修辞答到一点即可），增强了表达效果。 2、联想公司为了宣传自己的产品“联想电脑”，为了塑造更美好的企业形象，打出了一则广告：“人类失去联想，世界将会怎样？”请认真品位这则广告，回答下列问题。 （1）广告中“联想”
13、一词，有哪两方面的含义？参考答案：指作为电脑的“联想”（品牌）和联想集团；指人类的思维活动。（2）请你谈谈这则广告妙在哪里？ 参考答案：该广告一语双关。它既指人类的发展离不开联想，也暗指大家的生活里不能没有“联想集团”的产品，并以设问的方式引起读者的注意。,一、（2011年安顺） 为了帮助同学们明确练习硬笔（钢笔）书法的意义，营造人人参与活动的氛围，请你拟写两句内容相关、形式对称的话，作为宣传标语。（3 分）,答案：一、示例：练好钢笔书法，传承汉字文化。 写漂亮字，做优秀人。,四、（2011年铜仁地区） 请为“阳光体育运动”拟一条宣传标语。（不超过20字）（2分）,示例：参加体育运动，争做阳光
14、少年（体现活动主题，语言简洁凝练即可）,“中国月文化”资料采集卡 类别：借月抒情诗 编号：001 海上生明月，天涯共些时。（唐张九龄） 秦时明月汉时关，万里长征人未还。（唐王昌龄） 我寄愁心与明月，随风直到夜郎西。（唐李白） 无言独上西楼，月如钩。（南唐李煜） 但愿人长久，千里共婵娟。（宋苏轼）,中国月文化”资料采集卡 类别：借月抒情诗 编号：001 海上生明月，天涯共些时。（唐张九龄） 秦时明月汉时关，万里长征人未还。（唐王昌龄） 我寄愁心与明月，随风直到夜郎西。（唐李白） 无言独上西楼，月如钩。（南唐李煜） 但愿人长久，千里共婵娟。（宋苏轼）,十七、（2011年沈阳） 某班开展了一次“中国
15、月文化”主题探究活动，下面是同学搜集的资料。阅读后，按要求回答问题。 材料一： 中国上古暑期就有嫦娥奔月的神话传说，古人更有“秋暮夕（祭）月”的习俗。唐代赏月十分盛行，并将中秋节定为固定节日；两宋时期形成了中秋吃月饼的风俗，取“人月共圆”之意。这一风俗延续至今 材料二：,请为“中国月文化”主题探究活动拟一则宣传语。（要求至少用一种修辞方法）（2分）,示例1：月，传悠久文化；月，寄人间真情。 示例2：月，你如一位翩翩仙子，款款走进多少文人墨客的梦中。,（3分）示例：地震无情，人间有爱。 / 科学防范，人人参与/防灾抗灾，人人有责/众志成城，共抗灾难,二十二、（2011年潼南县） 九年级开展“直面
16、地震”的主题教育班会活动，请你参与，并完成下列任务。 【新闻链接】 2011年3月11日13时46分，日本本州岛仙台港以东130公里处发生9级地震。地震导致了日本福岛第一核电站1号机组发生爆炸，造成核辐射大量泄漏，引发了日本民众的恐慌。 请你为这次“直面地震”主题班会活动拟一条主题口号或宣传标语。（要求语言精炼，句式整齐。）（3分）,参考示例一：食品安全 人人有责 参考示例二：食品安全无小事 群众生命大于天 参考示例三：食品事关天 安全记心间,二十四、（2011年肇庆） 据报道：卫生部于今年6月1日晚紧急发布公告，将塑化剂邻苯二甲酸酯类物质，列入食品中可能违法添加的非食用物质和易滥用的食品添加
17、剂名单。这是继三聚氰胺、瘦肉精、膨大剂等事件后的又一场食品安全危机。学校准备组织一次以“食品安全”为主题的 综合性学习活动，请你完成以下任务。 请你为本次活动设计一条宣传标语。（不超过15个字）（2分）,二十五、（2011年河北承德） 班里开展“爱我家乡，护我土地”活动，需要拟写一条文学性宣传标语（至少用一种修辞方法），我准备的是（2分）,示例一：土地就是生命线。 示例二：要爱护生命一样爱护土地。 示例三：金山银山不如绿水青山。,二十八、（2011年德宏州） 德宏州盈江县3月10日发生里氏5.8级地震，造成了30万人受灾。“抗震救灾”之歌，瞬间响彻中华大地。 根据材料，按要求完成下列各题： 请
18、你写一条抗震救灾的宣传标语。（2分）,开放性试题，符合题干要求即可。 示例：血脉相连，众志成城。一方有难，八方支援。,三十、（2011年清远市） 2011年5月1日起，“酒后驾驶机动车”作为“危险驾驶罪”已被列入刑法，为了让大家知道“酒后驾车”的危害，九年级（3）班的同学准备组织一次以“杜绝酒驾”为主题的活动，请你参加。 1请为这次活动设计一条对联式的宣传标语。（要求上下句字数相等、内容对称）（2分） 答：喝酒不驾车，驾车不喝酒。（对联句式 1分，内容1分）司机一滴酒 亲人两行泪 2为了让更多的人了解“酒驾”的危害，请你设计两种宣传的方式。（3分） 答： （1）印发宣传手册。（2）开展“杜绝酒
19、驾”主题演讲。（3）举办“酒驾”事故图片展等宣传活动。（只提一种方式给1分，二种方式给2分。语句通顺占1分）,三十二、（2011年大理） 2011年1月6日中国教育报报道，梅子涵等十位不同行业的人物得到了网友的热烈支持，以超过300万的投票当选“2010年推动读书十大人物”，是他们，让越来越多的学校更加注重校园文化的建设；是他们，努力营造了一种浓厚了的阅读氛围；是他们，让好书浸润了孩子的心灵。 阅读，拓宽了我们的视野，增长了我们的见识，让我们越来越博学，让我们越来越快乐。学校开展“推广阅读”活动请你参加。 请你写一句激励大家读书的名言警句。（2分）,（2分） 答案示例：书是人类进步的阶梯。知识
20、就是力量。书犹药也，善读之可以医愚 。,三十三、（2011年岳阳市） 针对食品安全中的现象，5月24日，商务部召开2011年食品安全领导小组全体会议。会议要求各部门强加宣传教育和舆论监督工作，并讨论了2011年商务部食品安全工作要点 【宣传】请就加强食品安全工作拟一条宣传标语（要求主题突出，不超过20个字）。（2分）,群众利益无小事，食品安全是大事；民以食为天，食以安为重； 食品安全 ，人人有责 。 食品安全无小事 ， 群众生命大于天； 食品事关天 ， 安全记心间。,广告语创作的禁忌有哪些？,1.过于俗气,只求功利.,今年过节不收礼,收礼只收脑白金.,2.大众化,无差异性,3.诉求点过多 ，过长,默默无蚊 丝情发意 步步为赢 一箭钟情 一明惊人 衣鸣惊人 无胃不治 饮以为荣 酒负胜名 天尝地酒 一箭如故 无鞋可及 骑乐无穷 弄巧成桌 咳不容缓 随寓而安 一网情深 随心所浴 快治人口 领鲜一步,如何让看待巧改成语做广告现象,赞同：使用人们熟悉的成语，便于记忆，琅琅上口，能达到良好的广告效果！反对：乱改成语，有损于祖国语言的纯洁性，容易给青少年造成误导！,
