1、男色消费:消费社会视角下的审美观 连丹丹 辽宁师范大学 摘 要： 在消费社会环境下, “小鲜肉”“花美男”“暖男”等银幕上的形象受到大众的追捧, 折射出消费社会环境下大众审美观的转变身体消费尤其是男色消费已经成为一种稳定的审美风尚。这种流行的审美风尚的形成与大众媒介的普及、男女两性平等的社会地位、现代人开放的思想观念、快节奏的生活方式密切相关。在这种审美观的引导下, 大众媒介尤其是影视媒介迎合了大众的审美趣味, 把男色消费推向了极致, 成为商业利益的攫取点。并且这种审美观的转变受消费社会下现代人精神气质的影响, 注重视觉享受, 流于表象, 忽视内涵, 使得其在统一审美标准下已经成为了一种稳定的
2、审美时尚。这在韩剧和综艺节目中表现尤为突出。关键词： 消费社会; 男色消费; 审美观; 作者简介：连丹丹, 辽宁师范大学硕士研究生。研究方向:文学与文化传播。进入 21 世纪以后, 科技的进步带来了物质的极大丰富, 人类进入了消费社会。正如鲍德里亚在消费社会中中所描述的:“今天, 在我们的周围, 存在着一种由不断增长的物、服务和物质财富所构成的惊人的消费和丰盛现象, 它构成了人类自然环境中的一种根本变化。”11 与其把消费社会描述成物质世界的极大丰富, 不如把消费社会看成是一种生活方式, 价值观、审美观的转变。这种转变在大众传媒的推动下潜移默化地渗透到大众的生活, 消费文化也成为当今社会一种主
3、导性文化。在这种消费文化氛围里, 刺激人的感官的商品和服务成为大众的新宠, 身体消费作为一种视觉冲击、一种符号意义, 迎合了大众的消费心理, 在大众传媒的推波助澜下, 成为新的消费热点, 尤其是男色消费, 更是在影视剧的宣传下获得了受众特别是女性受众的认可与肯定, “小鲜肉”“暖男”“长腿欧巴”一度成为网络流行语。一、消费社会环境下审美观的转变鲍德里亚在消费社会中指出:“在消费的全套设备中, 有一种比其他一切都更美丽、更珍贵、更光彩夺目的物品它比负载了全部内涵的汽车还要负载了更沉重的内涵。这便是身体。”1139 鲍德里亚将身体定义为“最美消费品”, 可见身体消费在消费社会中占据着重要的地位。早
4、在鲍德里亚时期, 大众追求的身体消费主要是通过女性身体表现出来的, 学术界对身体消费的研究以男权主义的视角为主。这与当时社会的背景、经济发展状况、人们的价值观念、女性的社会地位等因素是密不可分的。在新兴媒介迅速普及与更新换代的消费社会, 女性的身份地位不断的提高, 美容、整形、服装等以女性身体为主的符号价值产业盛行起来。同时, 在这一流行趋势的推动下, 大众传媒将目光转移到男性身体消费, 并借助于网络的无穷力量, 把男性身体消费迅速推向了高潮, 成为一种势不可挡的流行时尚文化。鲍德里亚认为, 当物质达到一定的丰盛程度, 物的自然属性会逐渐被人们忽视, 而物所代表的意义即物的符号价值会越来越被人
5、们所重视。在消费社会, 人们对物的消费, 只是消费物所代表的身份地位、物质财富、生活品质等符号意义。可以说, 物的使用价值已经被物的符号价值所取代。进一步说, 消费就是对物的品牌消费。同时, 消费者过度追求物的符号价值会被物所牵制、奴役。在消费社会环境下, 大众对男色的消费主要是符号消费。这一现象在影视文化消费领域表现得尤为明显, 一些影视剧为了获得较高的收视率, 吸引观众的眼球, 在选取男主角时更是注重男性的外表, 把身材、相貌、亲和力等作为首要考虑因素, 甚至在网上发起投票让观众选取心中理想的男主角。如微微一笑很倾城中的男主角杨洋;择天记中的鹿晗。在选取男演员时无一不是考虑观众的需求, 把
6、男演员的颜值排在首位的。同时, 影视剧在剧情中赋予了男演员某些浪漫的气质, 比如“多金”“专情”“温柔”, 这些符码意义使男演员作为女性受众理想的伴侣而被消费, 满足了受众精神上和情感上的诉求。受众对男色的消费正是消费其所代表的符号价值。在消费社会环境下, 男色消费与女色消费平分秋色, 甚至风头一度盖过女色消费。琅琊榜剧照 下载原图近年来, 银幕上随处可见“小鲜肉”的身影, 所谓的“小鲜肉”是指那些面容精致、打扮时尚、服饰讲究的年轻男性。这些“小鲜肉”们颠覆了传统的男性形象, 偏离了传统的男性气质, 他们的品味更趋于女性化。当男色进入消费领域, 成为一种能被欣赏和占有的商品时, 凭借其美丽的外
7、形、绚丽的包装获得大众的认可与关注, 满足了大众的视觉享受。这些气质不仅没被受众称之为“伪娘”“娘娘腔”, 反而受到大众的追捧, 成为一种流行的文化时尚。二、消费社会环境下影视文化中的男色消费张法在身体美学的四个问题中说:“从现象上讲, 身体的塑造, 可以来自外在的压力, 或来自身的主动追求, 或来自内外之间的合力。”2在大众传媒如此盛行的今天, 影视文化领域通过对男明星们的形象塑造更是把男色消费推向了极致, 成为大众审美文化的一部分。一件商品能否被消费取决于消费者, 男明星只有获得大众的关注、认可才能被追捧被消费。在消费社会, 商品的使用价值已经被符号价值所取代, 大众在消费一件商品时会更注
8、重其带来的感官刺激、视觉享受, 而忽略商品更深层次的内涵。一部电视剧或者一部电影, 如果想获得较高的收视率, 男演员自身的颜值和外在的造型在其中占据着重要的地位。因此, 男明星背后的经纪团队充分把握当今“看脸的时代”的审美, 对男明星的皮肤、体重、服装、装饰品都有着严格的控制。当今活跃在银幕上的男性有着帅气的外表、精致的妆容、时尚的装扮、温柔的笑容, 迎合了当下大众的审美需求, 借助于大众传媒的平台, 打造一夜成名的神话。2015 年在中国热播的一部电视剧琅琊榜, 一经上映就立即捕获了一批女性观众的芳心, 风靡整个亚洲。撇去整个创作团队的实力不谈, 单就在演员的选择上就为该剧奠定了较高的人气。
9、“麒麟才子”梅长苏的扮演者胡歌和靖王的扮演者王凯都拥有着英俊的外表、修长的双腿、温和的笑容, 出道以来一直给观众留下时尚、温和、舒服的印象。同时, 在整个剧中二人都有着指点江山、运筹帷幄的气质, 处处彰显着隐忍、坚韧、睿智的品格, 满足了女性观众对男性伴侣的期望, 符合男性对自我形象的建构。这部剧在 2015 年创下收视新高, 并且在国内外获得众多的奖项, 这与其豪华的明星阵容是分不开的。琅琊榜的成功给国内外的影视制作团队一个启示:在消费文化环境下, 男色消费已经成为一种重要的消费文化。演员尤其是男演员的选择, 应该符合大众的审美需求, 给大众带来视觉和精神上的享受。继承者们剧照 下载原图影视
10、剧中男演员们的造型更多地是迎合观众的需求, 他们的妆容、形象更多地是来自外在的审美需求。“爱美之心人皆有之”, 男性一方面积极去适应大众的审美观, 另一方面他们也会听从自己内心的声音, 主动跟上时代的审美潮流, 实现自我认可, 完成自身的形象构建。就近年来男明星代言美容产品来说, 护肤保养、涂脂抹粉已经不是女性的专利, 越来越多的男性成为美容产品的消费者。选择男性成为美容品牌甚至彩妆品牌的代言人, 这不仅因为“花美男”们具有较高的人气和煽动力, 还因为他们吹弹可破的皮肤和迷人的笑容。在男色当道的消费社会, 男性在自我认可和社会审美观双重压力的推动下, 成为继女色消费之后又一个新的消费热点, 并
11、逐渐成为一种稳定的社会审美风尚。三、消费社会环境下现代人的精神气质消费社会视角下男色消费审美观的转变是受许多因素的影响而形成的。其中, 现代人的精神气质对男色消费审美观的转变影响很大, 可以说, 现代人的精神气质促成了男色消费审美观的形成。同时, 男色消费的审美观也突出了现代人的精神气质。李钟硕 下载原图一方面, 现代人形成了开放的思想。孔子曰:非礼勿视、非礼勿听、非礼勿言、非礼勿动。因此, 在中国古代社会, 看别人是不符合礼法的, 更不用说女人看男人了。随着社会的发展, 大众传媒尤其是新兴媒介逐渐深入到我们的日常生活中, 成为我们获取信息的重要渠道。借助大众传媒的平台, 现代人开始了解其他国
12、家的文化习俗、生活方式, 在不同文化的碰撞下, 现代人的思想呈现出开放式、多元式结构。在这种兼容并包思想的指引下, 看别人是被允许的。不仅男人“看”女人是合理的, 而且现代人在大众传媒的引导下, 思想不再局限于特定的范围内, 尤其是对男色消费已经从认同者到实践了, 与此同时, 随着市场经济的日益成熟和社会性别分工的多元化推动女性的政治经济地位不断地提高, 男女两性在社会中的地位日渐平等, 女性“看”男性也已经被商业当作新的消费热点不断地挖掘, 成为消费社会一个突出现象。比如, 近年来热播的韩剧, 从来自星星的你继承者们到鬼怪, 一经播出男主角在中国甚至亚洲便迅速走红, 受到广大女粉丝的追捧。另
13、一方面, 现代人的快节奏生活方式。事实上, 消费社会不仅改变了人们的日常生活, 改变了人们的基本需求, 同时也改变了人们的社交关系和生活方式, 改变了人们的世界观和对待事物基本态度。在消费社会, 交通高度发达、信息爆炸式传播, 人们的生活方式也随即快餐化了, 与此相应, 人们的审美也发生了巨大的变化。在琳琅满目的商品中最受大众欢迎的是能够刺激感官的商品和服务。视觉文化成为消费社会中一种不可或缺的消费形式, 身体消费作为视觉文化的重要组成部分尤其是男色消费已经成为一种稳定的流行时尚。为了适应现代人快节奏的生活方式和审美趣味, 男色消费审美趋向于外在形象的审美, 使审美活动日趋表面化, 缺乏相应的
14、内涵, 并且这种外在的审美在不断地统一固化。在现代人快节奏生活方式的影响下, 男色消费迎合了大众的审美观, 成为现代流行的一种审美风尚。宋仲基 下载原图四、结语“小鲜肉”“花美男”“暖男”等银幕上的形象受到大众的追捧, 折射出消费社会环境下大众审美观的转变。这种流行的审美风尚的形成与大众媒介的普及、男女两性平等的社会地位、现代人开放的思想观念、快节奏的生活方式是密切相关的。在这种审美观的引导下, 男色消费已经成为一种普遍的消费现象, 大众媒介尤其是影视媒介迎合了大众的审美趣味, 把男色消费推向了极致, 成为商业利益的攫取点。这在韩剧和综艺节目中表现尤为突出。可以说, 这种审美观的转变受消费社会下现代人精神气质的影响, 注重视觉享受, 流于表象, 忽视内涵, 而且在统一审美标准下已经成为了一种稳定的审美时尚。参考文献1鲍德里亚.消费社会M.刘成富, 全志刚, 译.南京:南京大学出版社, 2000. 2张法.身体美学的四个问题J.文艺理论研究, 2011 (4) :2-8.
