1、大型公益活动策划方案大型公益活动策划方案一 一、活动主题：金马之家百万爱心献老区关键词：公益活动舆论宣传经营人心促销活动目的：公益性与商业性相结合的义拍义卖营销活动响应政府“建设社会主义新农村”号召和“青春家园建设”关爱行动，与共青团武汉市委、武汉市关心下一代工作委员会、武汉市青少年发展基金会、武汉市农业局、武汉市文化局、武汉市卫生局、武汉晚报社、武汉市广播电视局、武汉晚报社、武汉爱心文化传播中心等单位联手，推出大型公益活动“金马之家百万爱心献老区” 。联合政府机构、社会团体、新闻媒体共同举办，增强该活动的权威性、公益性、新闻性和可信度，这是企业组织公益活动的关键问题。在即将到来的销售淡季，推
2、出与金马之家经营项目和营销活动紧密相连的大型公益活动，寻找挖掘新闻点，吸引大众眼球，提升品牌形象，带动淡季的人流和销售，并为旺季销售做铺垫。活动意义：1、提升品牌知名度和美誉度：义拍助学是一项大众关注度极高的公益活动，开展这次活动有几个好处，因为是公益活动，所以受众面较广，能快速推广品牌，且大众认知较快;2、舆论宣传导向和新闻炒作：作为公益活动本身就有一定的新闻价值，通过合理的炒作为金马之家营销活动造势，增强大众对金马之家这一品牌的记忆、认知和好感。3、提升企业形象及实际销售额：对于一个企业来说，获得大众认知便是企业的无形资产，社会效应越好，越能带动公司业绩飞升。4、符合公司的经营理念：肖凯旋
3、总裁曾多次在公司的会议上提出过企业使命感，在我们以全方位的产品定位解决了消费者的家装痛苦同时，我们同样要在公众心中媒体眼中塑造一个公益形象，营造优秀的企业文化，树立员工的价值观，通过经营人心的宏伟工程，为企业长足发展打下坚实的基础。5、经济效益和社会效益双赢：(1)通过整合优势，有效开展品牌形象战略目标;(2)义卖(义拍)活动能有效吸引客流到卖场，从而提升经济效益，公众对于公益事业的热情较高，通过长期的公益活动，能获得良好的社会效益;(3)因公益事业是政府部门极为关注的一项长久性事业，本次活动又联合了多家政府职能部门，从而树立良好的政府形象工程;(4)事半功倍的营销推广效果：本次活动主题突出，
4、题材鲜明，受大众及媒体、政府部门关注程度高;且活动本身易于操作，炒作空间大;又与商户互动，投入少，能取得事半功倍的品牌推广效果。二、义卖(义拍)活动分析：1.活动内容：金马之家联合商户提供近百万价值的义卖产品，义卖款项作为爱心专款全部捐献革命老区的福利机构和弱势群体。2.活动时间：XX 年 5 月开始启动，至，在近一年的时间里开展一系列爱心义卖义拍及捐赠活动。3.义卖产品来源：(1)由金马之家商户赞助义拍义卖商品，尤其是卫浴、地板、磁砖、橱柜、电器、家具等全国知名品牌的厂家有较强的品牌推广意识，赞助投入产品的积极性高，同意以公益赞助为由头，做商业促销活动。(2)目前公司的武湖基地尚有一批库存家
5、具、床上用品等，可以作为义卖商品。(3)计划在近一年的时间里，组织 810 次公益性主题促销和若干次捐赠活动，估计每次需提供价值 15 万元的家具建材商品进行义卖，作为捐赠款项资助革命老区。4.活动难度：这项活动需要部分厂商配合，提供义拍商品。但是参与此次活动能给商家带来多项有形的回报，因此，说服商家提供拍卖品是可行的。5.活动启动时间：5 月 27 日、28 日，每日一次，每天拍卖时间约为 2 小时。以后每月 12 个周末定点举行义拍义卖公益活动。三、扶助对象以湖北省大别山革命老区为主要扶助对象，可以深入到大别山老区如：红安、麻城、大悟、罗田、英山、黄陂、新洲等地，根据不同时段，组织品牌磁砖
6、、地板、洁具、橱柜橱配等厂家参与，推出相关主题促销活动，例如可做如下主题活动：月，高考后推出资助老区高考状元月，九九重阳节，如到老将军故里，为老将军或者其后人亲属献爱心月，为革命老区的福利机构献爱心大型公益活动策划方案大型公益活动策划方案五、媒体支持1.武汉晚报扶助行动栏目2.武汉晨报3.武汉电视台百姓连线4.湖北广播电台六、本次拍卖活动操作细则：1.本次义拍活动为无底价义拍，即所有拍品 0 元起价，参与竞拍者自由叫价，最低喊价幅度为 50 元人民币。2.本次拍卖会拍品由金马之家的商户提供，主要拍品有床、床垫、沙发、餐桌椅、沙发床等拍卖品。3.本次拍卖会所得款项用于资助革命老区弱势群体。4.本
7、次拍卖会在金马之家建材家居门前广场举行。5.本次拍卖为无底价拍卖，最终得主由工作人员带到收银台缴款;6.本次拍卖活动拟定于 5 月 2728 日下午 3 点进行，提前展示拍卖品，由主持人现场详细介绍其品牌、功能等(内容由商家提供)。7.拍卖师宣布拍卖开始，参与拍卖者开始出价。8.每次叫价，拍卖师现场喊价 3 次，如没有人加价，拍卖师落锤，宣布成交。8.工作人员现场将最后竞拍得主请上舞台，有电台、电视台进行现场采访。10.由产品厂商代表恭贺该消费者成为金马之家爱心大使。大型公益活动策划方案二 一、活动目的：随着宿迁经济快速的发展，全市私家车、出租车越来越多，市区交通环境也不尽人意;虽然现在未到严
8、重堵车的地步，但是闯红灯，不遵守交通规则，驾驶员开车脾气粗暴，开斗气车，开霸王车等情况时有发生。鉴于此，我们的交通环境将会不断恶化下去，提高驾驶员素质势在必行。以“绿丝带”为载体，约束开车人脾气，甚至约束老问题“酒后驾驶” 。开车主体是人，只要驾驶员们一个和谐的心态，就可以缓解我们的交通压力，和谐我们的交通，和谐我们的社会。二“绿丝带”简介：1、绿色代表健康向上;绿色代表畅快，通行;绿色代表和平友善，没有任何冲突的意喻。2、交通中绿色的寓意：绿色代表生态交通，友善交通;绿色是一种道德高尚，行为文明的体现。3、活动中“绿丝带”的寓意：每辆车上都系上一条绿丝带，这是一道靓丽的风景线。绿的颜色是一种
9、让人温馨的颜色。让温馨的绿色一路畅通，让温馨的绿色一路随行，可以有效的缓解目前驾车人的“路怒症” ，和谐交通，和谐社会。三、活动对象：宿迁新老城区的出租车、公交车、公车、私家车以及载货面包等四、活动时间：XX 年 4 月 23 号24 号五、活动地点：(市人民政府)市府广场开幕式(在 XX 年第四届快乐车友汽车嘉年华现场)四、活动流程：1、活动前期宣传策划、准备工作2、活动首日 23 号，车展现场举办活动启动仪式，届时将邀请各单位领导、社会各界人士参与剪彩，鸣放礼炮等活动(详见当天活动细则)。3、巡游车队系绿丝带，车队出发。志愿者奔赴各个活动地点。4、邀请各家媒体，将专派记者，全程跟踪采访，报道。5、快乐车友栏目组节目制作播出。五、活动实施细则(一)媒体宣传1、市电视台快乐车友栏目组制作广告宣传片，市综合频道 22:40、公共频道 19:42 分黄金时间播出，从 04月 02 日至 04 月 23 日滚动播出。2、宿迁交广在节目中，从 04 月 02 日至 04 月 23 日全天候滚动播出。3、电信 LEO 全天候滚动播出，工商银行户外 LED 媒体滚动播出等。4、宿迁都市报宣传。5、大量传单，DM，杂志，海报宣传。6、快乐车友站宣传。(二)发放人员1、招募志愿者：宿迁学院的师生为主，市交警、各协办单位的工作人员。
