农村电子商务的可行性分析.doc

1、农村电子商务可行性分析专业：会计学 学习中心：益阳学习中心 学号：09132030107017 姓名：骆晓燕随 着 互 联 网 和 电 脑 普 及 ， 我 们 的 生 活 因 为 电 子 商 务 而 改 变 ， 变 得 更 加 快 捷 和 效 率 。 然 而 目前 这 些 改 变 更 多 的 是 发 生 在 城 市 里 ， 大 多 数 电 子 商 务 企 业 和 网 络 公 司 更 多 聚 焦 于 服 务 城 市 市 场。 随 着 农 村 经 济 的 持 续 稳 定 发 展 ， 国 家 对 农 村 电 子 商 务 发 展 的 重 视 及 扶 持 ， 农 村 电 子 商 务 市 场必 将 拥 有

2、 越 来 越 多 的 商 机 ， 其 巨 大 的 发 展 潜 力 也 将 被 激 活 。 一 、 概 述通 过 网 络 平 台 嫁 接 各 种 服 务 于 农 村 的 资 源 ， 拓 展 农 村 信 息 服 务 业 务 、 服 务 领 域 ， 使 之 兼 而成 为 遍 布 乡 、 镇 、 村 的 三 农 信 息 服 务 站 。 作 为 农 村 电 子 商 务 平 台 的 实 体 终 端 直 接 扎 根 于 农 村 服务 于 三 农 ， 真 正 使 三 农 服 务 落 地 ， 使 农 民 成 为 平 台 的 最 大 受 益 者 。 农 村 电 子 商 务 平 台 配 合 密 集的 乡 村 连 锁

3、 网 点 ， 以 数 字 化 、 信 息 化 的 手 段 、 通 过 集 约 化 管 理 、 市 场 化 运 作 、 成 体 系 的 跨 区 域跨 行 业 联 合 ， 构 筑 紧 凑 而 有 序 的 商 业 联 合 体 ， 降 低 农 村 商 业 成 本 、 扩 大 农 村 商 业 领 域 、 使 农 民成 为 平 台 的 最 大 获 利 者 ， 使 商 家 获 得 新 的 利 润 增 长二 、 农 村 电 子 商 务 市 场 分 析商 务 部 信 息 化 司 司 长 李 晋 奇 近 日 提 出 ,要 大 力 培 育 农 村 电 子 商 务 系 统 ， 农 村 电 子 商 务 的 普 及运 用

4、 ， 将 有 利 于 促 进 农 民 供 销 体 系 ， 改 善 农 民 生 产 销 售 方 式 ， 提 升 发 展 速 度 、 拓 宽 发 展 空 间 ，有 利 于 促 进 农 村 商 品 流 通 ， 减 少 流 通 环 节 ， 降 低 流 通 成 本 ， 更 多 地 增 加 消 费 需 求 。1. 存 在 着 巨 大 的 市 场 机 会 。 我 国 是 全 球 最 大 的 农 业 国 ， 是 世 界 上 最 大 的 谷 物 、 肉 类 、 禽 蛋 、水 产 品 、 棉 花 、 水 果 、 油 料 的 生 产 与 消 费 国 ， 所 有 这 些 农 牧 渔 业 产 品 的 生 产 、 交 换

5、 和 消 费， 从 生 产 资 料 的 供 应 、 工 业 加 工 到 最 终 商 品 的 批 发 、 零 售 和 服 务 ， 以 及 相 关 的 交 通 储 运 和资 金 结 算 等 ， 必 然 会 创 造 大 量 的 交 易 机 会 。 这 就 为 电 子 商 务 的 开 展 提 供 了 巨 大 的 空 间 。 我国 农 村 部 分 地 区 目 前 已 经 存 在 了 电 子 商 务 活 动 。 如 云 南 的 花 农 就 是 依 靠 互 联 网 将 各 种 鲜 花、 棕 竹 和 草 类 等 特 色 职 务 销 往 国 内 外 的 ， 山 东 农 民 上 网 销 售 石 材 ， 四 川 农

6、 民 上 网 卖 辣 椒 等， 不 计 其 数 。 这 些 成 功 的 例 子 给 农 村 发 展 电 子 商 务 提 供 了 很 大 的 激 励 ， 也 提 供 了 很 好 的 示范 作 用 。2. 可 以 减 少 竞 争 阻 力 相 对 于 大 城 市 你 死 我 活 的 惨 烈 商 战 ， 中 小 城 市 和 农 村 市 场 存 在 着 明 显 的竞 争 不 足 。 目 前 ， 占 据 这 些 地 区 商 业 领 域 的 主 要 是 一 些 地 方 的 中 小 型 商 业 企 业 以 及 为 数 众多 的 零 散 经 营 个 体 零 售 业 者 ， 普 遍 存 在 着 规 模 小 、 布

7、 局 混 乱 、 组 织 化 程 度 低 、 商 品 质 量 差等 诸 多 问 题 。 因 此 ， 我 国 商 业 零 售 企 业 正 可 充 分 利 用 自 身 在 品 牌 、 资 金 、 管 理 等 方 面 的 优势 轻 松 占 领 市 场 。 除 了 直 接 投 资 开 店 之 外 ， 还 可 通 过 收 购 、 兼 并 、 嫁 接 、 加 盟 等 形 式 的 资产 重 组 吸 纳 那 些 当 地 不 景 气 的 商 场 、 市 场 ， 并 重 新 构 建 农 村 电 子 商 务 体 系 ， 协 助 农 民 及 时获 得 农 业 市 场 和 科 技 信 息 ， 买 到 货 真 价 实 的

8、 农 资 产 品 ， 把 农 产 品 及 时 卖 出 去 ， 并 卖 个 好 价钱 ， 让 农 民 真 正 从 电 子 商 务 中 得 到 真 正 的 实 惠 ， 从 而 实 现 低 成 本 、 大 规 模 扩 张 。3. 减 少 农 产 品 流 通 环 节 ， 降 低 农 产 品 流 通 成 本 。 通 过 电 子 商 务 平 台 ， 生 产 者 能 直 接 和 消 费 者进 行 交 流 ， 迅 速 了 解 市 场 信 息 并 自 主 地 进 行 交 易 。 其 信 息 获 取 能 力 、 产 品 自 销 能 力 和 风 险抵 抗 能 力 大 大 加 强 ， 对 传 统 中 介 的 依 赖

9、性 也 大 大 降 低 。 当 然 ， 电 子 商 务 可 以 减 少 中 介 环 节， 但 还 是 不 能 完 全 消 除 市 场 中 介 社 会 分 工 的 必 然 性 ， 仍 需 要 有 专 门 从 事 农 产 品 流 通 的 组 织。 我 们 可 以 通 过 电 子 商 务 选 择 和 保 留 附 加 值 高 的 流 通 环 节 ， 合 并 或 去 除 附 加 值 低 的 渠 道 。4. 网 络 基 础 设 施 的 建 设 为 新 农 村 开 展 电 子 商 务 提 供 了 可 靠 的 硬 件 设 施 。 我 国 网 络 信 息 基 础 设施 发 展 迅 速 ， 拥 有 计 算 机 量

10、 、 互 联 网 用 户 和 网 站 数 近 年 来 飞 速 发 展 。 同 时 国 内 农 业 网 站 发展 迅 速 。 随 着 国 家 的 这 些 发 展 规 划 和 一 系 列 信 息 化 工 程 的 落 实 ， 为 发 展 农 村 电 子 商 务 点 定了 重 要 的 网 络 基 础 条 件 。三、农村电子商务市场发展的制约因素。1. 农 村 硬 件 设 施 及 农 民 文 化 水 平 的 制 约 。 我 国 农 村 的 网 络 普 及 率 较 低 ， 硬 件 设 施 较 差 ， 加 上思 想 保 守 ， 文 化 教 育 水 平 不 高 ， 对 新 鲜 事 物 接 受 度 偏 低 。

11、商 务 交 易 类 和 交 流 沟 通 类 仍 明 显低 于 城 镇 居 民 ， 尤 其 在 网 上 购 物 ， 网 上 支 付 这 两 种 典 型 的 商 务 应 用 中 ， 城 镇 使 用 率 分 别 为 31.7%， 27.7%， 而 农 村 使 用 率 仅 为 17.6%， 15.1%。2. 农 村 企 业 信 息 化 程 度 不 够 。 据 有 关 数 据 显 示 ， 70%左 右 的 企 业 拥 有 一 定 的 信 息 手 段 或 着 手向 实 现 企 业 信 息 化 的 方 向 努 力 ， 20%的 企 业 只 有 少 量 的 计 算 机 ， 但 除 了 用 作 财 务 、 打

12、字 机外 很 少 有 其 他 作 用 。 网 上 信 息 不 够 开 放 ， 有 价 值 的 信 息 不 能 实 现 资 源 共 享 。3. 支 付 信 用 。 支 付 是 发 展 电 子 商 务 的 一 个 基 础 条 件 ， 由 于 我 国 信 用 制 度 并 未 完 全 发 展 ， 农 民也 习 惯 于 用 现 金 交 易 ， 成 为 影 响 我 国 农 业 电 子 商 务 发 展 的 重 要 因 素 之 一 。4. 农 产 品 物 流 配 送 。 在 农 村 ， 农 产 品 存 在 运 输 难 的 问 题 ， 比 如 种 子 怕 挤 压 、 农 药 类 产 品 有 毒、 新 鲜 农 产

13、 品 易 变 质 等 ， 而 且 农 村 的 配 送 点 相 对 来 说 比 较 分 散 ， 不 像 城 市 集 中 。四、如何开展我国农村的电子商务1. 加 强 基 础 设 施 建 设 ， 电 子 商 务 属 于 网 络 活 动 ， 农 村 需 要 大 力 发 展 基 础 设 施 建 设 ， 改 善 农 村用 户 的 网 络 环 境 ， 为 农 业 电 子 商 务 奠 定 良 好 的 基 础 。 建 立 网 络 机 构 。 电 子 商 务 的 展 开 必 须具 有 健 全 的 网 络 配 套 设 施 。2. 加 强 文 化 教 育 及 引 导 ， 进 行 电 子 商 务 应 用 培 训 。

14、同 时 多 引 进 农 村 电 子 商 务 成 功 实 例 ， 让 农民 感 受 到 效 果 ， 了 解 未 来 农 村 的 发 展 趋 势 。3. 充 分 借 鉴 国 内 外 最 新 技 术 ， 立 足 于 我 国 农 村 电 子 商 务 建 设 的 实 际 需 要 ， 增 强 我 国 在 农 村 电子 商 务 领 域 的 科 技 实 力 和 技 术 竞 争 力 。4. 优 化 物 流 配 送 。 一 方 面 初 期 的 时 候 应 该 尽 量 避 开 不 宜 运 输 的 农 产 品 ； 另 一 方 面 与 农 村 的 相关 部 门 共 同 探 讨 ， 规 划 运 输 路 线 ， 缩 短 配

15、 送 距 离 ， 同 时 向 发 展 农 业 电 子 商 务 早 的 发 达 地 区学 习 ， 结 合 自 身 情 况 找 到 一 条 适 合 本 地 的 发 展 道 路 。5. 完 善 农 村 电 子 商 务 的 法 律 体 系 。 对 农 业 电 子 商 务 来 说 ， 电 子 商 务 带 来 的 最 大 挑 战 并 不 是 技术 上 的 难 题 ， 而 是 我 国 从 中 央 到 地 方 在 政 策 上 的 大 力 扶 持 ， 以 给 农 业 电 子 商 务 的 发 展 创 造一 个 良 好 的 外 部 环 境 。 面 对 信 息 产 业 的 发 展 ， 政 府 制 定 和 健 全 有

16、利 于 信 息 产 业 发 展 的 政 策、 法 律 ， 加 大 在 农 村 的 教 育 投 入 、 农 村 电 子 商 务 的 投 资 是 农 村 电 子 商 务 发 展 不 可 或 缺 的 重要 因 素 。 比 如 ， 政 府 要 积 极 出 台 鼓 励 发 展 电 子 商 务 的 优 惠 政 策 ， 同 时 也 要 制 定 一 些 行 业 的标 准 ， 为 农 村 电 子 商 务 的 发 展 提 供 法 律 保 障 。 我 国 已 经 颁 布 了 电 子 签 名 法 、 关 于 维护 互 联 网 安 全 的 决 定 、 合 同 法 中 增 加 的 “数 据 电 文 ”条 款 是 专 门

17、为 适 应 电 子 商 务 活动 而 设 立 的 。五 、 农 村 电 子 商 务 营 销 组 合 策 略 。农 村 电 子 商 务 服 务 包 含 网 上 农 贸 市 场 、 数 字 农 家 乐 、 特 色 旅 游 、 特 色 经 济 和 招 商 引 资 等 内容 。 1. 网 上 农 贸 市 场 。 迅 速 传 递 农 林 渔 牧 业 供 求 信 息 ， 帮 助 外 商 出 入 属 地 市 场 和 属 地 农 民 开 拓 国内 市 场 、 走 向 国 际 市 场 。 进 行 农 产 品 市 场 行 情 和 动 态 快 递 、 商 业 机 会 撮 合 、 产 品 信 息 发 布等 内 容 。

18、 2. 特 色 旅 游 。 依 托 当 地 旅 游 资 源 ， 通 过 宣 传 推 介 来 扩 大 对 外 知 名 度 和 影 响 力 。 从 而 全 方 位 介绍 属 地 旅 游 线 路 和 旅 游 特 色 产 品 及 企 业 等 信 息 ， 发 展 属 地 旅 游 经 济 。 3. 特 色 经 济 。 通 过 宣 传 、 介 绍 各 个 地 区 的 特 色 经 济 、 特 色 产 业 和 相 关 的 名 优 企 业 、 产 品 等 ，扩 大 产 品 销 售 通 路 ， 加 快 地 区 特 色 经 济 、 名 优 企 业 的 迅 猛 发 展 。 4. 数 字 农 家 乐 。 为 属 地 的

19、农 家 乐 (有 地 方 风 情 的 各 种 餐 饮 娱 乐 设 施 或 单 元 )提 供 网 上 展 示 和 宣传 的 渠 道 。 通 过 运 用 地 理 信 息 系 统 技 术 ， 制 作 全 市 农 家 乐 分 布 情 况 的 电 子 地 图 ， 同 时 采 集农 家 乐 基 本 信 息 ， 使 其 风 景 、 饮 食 、 娱 乐 等 各 方 面 的 特 色 尽 在 其 中 ， 一 目 了 然 。 既 方 便 城市 百 姓 的 出 行 ， 又 让 农 家 乐 获 得 广 泛 的 客 源 ， 实 现 城 市 与 农 村 的 互 动 ， 促 进 当 地 农 民 增 收。 招 商 引 资 。

20、搭 建 各 级 政 府 部 门 招 商 引 资 平 台 ， 介 绍 政 府 规 划 发 展 的 开 发 区 、 生 产 基 地 、 投资 环 境 和 招 商 信 息 ， 更 好 的 吸 引 投 资 者 到 各 地 区 进 行 投 资 生 产 经 营 活六 、 财 务 预 测 及 资 金 筹 措 方 式 。目 前 有 很 多 传 统 企 业 ， 都 想 做 电 子 商 务 ， 而 且 投 入 产 出 一 定 要 成 比 例 ， 所 以 希 望 初 期 投 入尽 可 能 少 。 传 统 农 村 企 业 转 型 电 商 ， 中 间 一 定 会 经 历 比 较 大 的 蜕 变 。 初 步 想 法 是

21、： 第 一 年投 入 50万 ， 用 以 基 础 设 施 和 网 站 建 设 。 第 二 年 寻 找 合 作 商 ， 将 资 金 扩 大 到 200万 。 第 三 年引 进 战 略 合 作 商 ， 将 资 金 扩 大 到 500万 。 三 年 以 后 ， 市 场 完 全 成 熟 ， 努 力 突 破 销 售 额 ， 最终 引 进 风 投 。七 、 团 队 概 述需 要 争 取 到 国 家 大 力 支 持 ， 基 层 干 部 大 力 实 施 。 政 府 机 构 要 在 政 策 上 和 资 金 上 给 予 农村 电 子 商 务 以 大 力 支 持 ， 为 农 村 电 子 商 务 的 发 展 提 供

22、一 个 良 好 的 外 部 环 境 。 面 对 信 息 产 业的 发 展 ， 政 府 制 定 和 健 全 有 利 于 信 息 产 业 发 展 的 政 策 、 法 律 ， 加 大 在 农 村 的 教 育 投 入 ， 农村 电 子 商 务 的 投 资 是 农 村 电 子 商 务 发 展 的 不 可 或 缺 的 重 要 因 素 。农 村 电 子 商 务 运 营 人 员 应 该 立 足 农 村 ， 了 解 国 家 有 关 农 村 经 济 发 展 的 政 策 。 明 确 团 队目 标 ， 有 效 加 强 企 业 管 理 ， 突 出 企 业 纪 律 ， 提 高 员 工 执 行 力 ， 帮 助 企 业 完

23、成 利 润 指 标 。 加强 团 队 建 设 ， 有 利 于 提 高 企 业 核 心 竞 争 力 和 凝 聚 力 ， 增 强 企 业 文 化 。1. 优 秀 的 管 理 人 员 ， 熟 悉 中 国 农 村 电 子 商 务 运 作 ， 有 先 进 和 丰 富 的 国 内 外 电 子 商 务 经 验 。2. 专 业 的 技 术 人 员 ， 负 责 基 础 设 施 建 设 ， 网 站 建 设 。 日 常 维 护 和 修 理 。3. 专 业 的 营 销 人 员 及 物 流 人 员 ， 了 解 电 子 商 务 运 作 和 农 村 经 济 现 状 。 以 及 各 个 农 村 点 的 分 驻员 工 。4. 专 业 的 行 政 财 务 人 员 。