1、上海交通大学 硕士学位论文互联网时代英特尔公司企业转型分析与思考姓名：王晓岚申请学位级别：硕士专业：工商管理导教师：王方华V2001.1.7THE ANALYSIS REPORT OF INTEL，S CORPORATION TRANSFORMATION IN THE INTERNET AGEABSTRACTIn mid 1990s，the Internet has made great impact to worldwide economic growth as well as the competition environment of IT industry. How to surviv
2、e in the changing Internet environment has become a serious challenge for the traditional IT companies.This paper gives an introduction and analysis of Intels corporation transformation case through 1998 to now，by collecting lots of first-hand facts and data and using the analysis model and knowledg
3、e of corporation strategy management and marketing development. During the case introduction and analysis，this paper focuses on several key elements including changing competition environment, strategic challenge, corporation mission and business focus re-define，new strategy deployment, etc.Based on
4、 Intel case, this paper gives some constructive suggestions on how to manage corporation transformation in internet age. The major Vsuggestions include: ahead of change“ philosophy, how to avoid narrow- business damage, 2-way expansion strategy，horizontal win-win approach, and some critical elements
5、 during corporation transition manamgent. In additional to Intel case, this paper also discussed the experience and lessons from a couple of other international and domestic IT companies who are doing corporation transition.As what it does in developed countries, Internet also brings opportunities a
6、nd challenges to Chinese companies. The experience and lessons in this paper would be helpful for Chinese companies who are facing the corporation transformation challenge now,KEY WORDS: Internet, Corporation Transformation, Intel Corporation， Strategy deploymentM13A论文：_h：联网W代英特尔公企业转分祈思J?笫一部分、互联网时代的
7、计舞机产业面临变革1, 1汁算机产业的形成和演变：从纵向到横向20世纪15期半导体技术产牛了重大突破：最初是简单的真空电了i转，Z I5 诞牛.了晶体符，随15是早期最简单的微处理芯片。这些微处理芯片取代晶休转，用 -T数字式电了-表等设备。1965年著名物理学家摩尔(GordenMoore)博士提出了半导 体业界著名的摩尔定律，指出半导体芯片所能容纳的晶体於数量每隔18个月将翻 一番。这一华导休工业的重要定律6从1965年以来一次又一次地在实践中得到证 实，从1971年的第一款4004微处理器面市后(这是一个当时仅被用于电了_计算机 lJ的处理器），微处理器芯片技术代代更新，计算能力不断增强
8、，计算成本不断下 降，为新兴的计算机产业的形成奠定了基础。1978年，IBM公司推出了 IBMPC,该产品釆用了英特尔8088芯片和微软的 磁盘操作系统DOS。个人电脑时代从此诞生。计算机产业的形成，从80年代初期 到90年代中期，经历了一个从纵向到横向的转变并逐渐形成一个稳定的格局。1 i !# - “ _inv_i -“eoaBd i i i i力“ i 丨 丨j i 丨 丨.一 Z , VOM10K图1. 1:摩尔定律和英特尔微处理器芯片产品 Chart 1. 1: Moore s Law vs. Intel microproessor roadnapV最初的计算机行业是一个纵向、封闭的
9、模式，各个厂商研发各自的处理器， 牛产基于各自处理器的硬件产品，然后运行各自专有的操作系统，应用基于自己专 有平台的应用解决方案。用户一旦选用了这种纵向体系结构后，未来的系统扩展将 完全依赖于这一厂商，未来的发展也只能受制于单一厂商的发展和它的命运，因为 在纵向封闭体系中，不同厂商之间没有兼容性，因而用户投资计算的成本居高不 下。2MliA论文：t j:联网W 代英特尔公司企* P分折而以英特尔为代表的）_商则揭力推动向水平、开放的模式发展.即在I &ft示 准处器平台上，有众多的厂商提供硬件产品对于用户来说.可以放心地在众多 厂商屮fs据性能/价格比、质量、服务i选择相同体系結构的产品。在操
10、作系统， 应用程序和决方案的选择方面，也科更多的选择机会。在最初购买了 A公的产 品之后如不满意A公巧的服务，当系统需要扩充的时候.可以考虑B公丨)或C公 ；-.而不会波某一个体系绍构所束缚住。水平幵放模式的发展给用户增加丁更多的 灵活性.对用户来说，最大的受益是选择的灵活性和投资成本的下降。Chart1.2互联网对计算机产业的影响：计算与通信融合1876年贝尔发明了电话，从而开始了 100年以来的电讯革命；20世纪中期 华导体技术的重大突破和7 0年代末第一台个人电脑的问世，带来了以微处理器为 核心的个人电脑革命，这些最终酝酿形成互联网技术带来的又一场网络革命。互联网以前所未有的速度成长着：
11、无线广播经过了 38年才拥有5000万听 众，电视经过了 13年才拥有5000万观众；而互联网近用了 5年不到的时间便拥 有了 5000万用户。同时互联网的成长动摇了许多拫深蒂固的观念和商业运作的方 式，T业另一重要定律麦卡菲定律指出：n台互联的电脑给人们带来的价值等于r 的平方，即互联的电脑越多，它们所创造的价值不是简单的线性增长而是平方级的 增长。在线电子商务应运而牛，无论是企业对企业（B 2B)、 企业对客户（B2C)、 客户对客户（C2C)都发展迅速。麦I；菲定律预示了一个深刻的产业演变.即通讯产业和计算机产业的结合。 传统的通讯产业是提供网络通讯设备，面向连接：而传统的计算机产业提供
12、计算平 台，增加计算能力和智能。随着互联网的出现推动电了-商务的发展，人们越来越迫 切地需要在网络通讯中增加智能，在计算平台中增加违接，以构建面向电了商务的图1.2:计算机产业的第一次转变-从纵向到横向模式 .2: First evolution in computer irdustry - from vertical to horizontali-jil! h3MBA论文：iJ；联网吋代英特尔公司企业传分折弓思力网络计算平台。传统计錄机行业面临着第二次转变：互联网使得通讯产业和计算机 产业以前所未有的速度和力量走在一起。而对于置身于计算机行业的企业t丨：理者来说，互联网作为一种“不连续性 支
13、术”，它的出现和普及对传统计錄产业的竞争格局产牛.了巨大影响，既带來了新 的商业机会，也伴随着巨大的竞争风险。传统计锋机企业面临的挑战：企业转S哈佛商学院的迈兑尔.波特教授在阐述企业竞争分折时，提出了著名的五祌 竞争作兩力理论（5 competitive force),成为硏究企 业竞争因素的经典方法。波 特教授i人为，影响企业竞争有五个主要的因素：进入威胁、詩代威胁、买方促价能 力、供方促价能力、现有竞争对T的威胁。这一理论反映出的事实是：一个企业所 面临的竞争大大超越了现有产业中参与者的范围，顾客、供应商、替代品、潜在进 入者都可能对现有竞争产生影响0然而迈兑尔.波特教授的竞争理论和许多关
14、于企业战略和竞争的经典理论都 属于静态分析，它描述了在某一特定时期内存在的相关因素，并解释这些因素如何 相互作用。事实上企业无时无刻不是处在变化的环境中，当影响企业竞争的某一要 素发生重大变化时，或当企业所处的产业结构发生重大演变时，传统的竞争分析模 式和经典的企业战略决策将无法应用于变化的环境中。这种由产业演变或某一竞争m图L3:迈克尔.波特五种竞争作用力理论 Chart 1,3: Michael Port/ s 5 Competitive Force theory4MBA论文：朕网时代英特尔公司企业矜分折与思_选择方案 竞争策略 优势 弱势一：提供而向最终 用户的M络设备和Cisco等网络
15、设 备公司同台竞争雄厚的资金背景 全球营销网络缺乏核心技术和有 竞争力的产品： 没冇品牌号召力：提供镇于娃技 术的网络芯片作为核心元件供应 商，和众多最终设 备J 1商建立合作瓦 补关系多年的娃芯片设计和 牛产能力；缺乏该领域的核心 技术Tabel 2.7: Intel s new direction for networking business、14MBA论文：ii联网时代英特尔公司企业转-想分析“思$2500 奔腾n罕强处理 器主流 高性能应用 $1000-2500 奔腾n处理器低端 基本应周 带来了更高层次的集成、性能和编程性能。使用IXA架构设计系统，OEM厂商可以 避免ASIC(应
16、用特定银成线路)所带来的成本、风险和时间代价。基于IX架构的系 统安装起来更快，升级也更简便，这样开发商就可以更快地进入市场，及时地、充 分地利用和发挥各种最新技术，通过互联网传送实时的语音和视频。作为iX架构 的一部分，英特尔推出了一个开发商工具套件，帮助产品设计，让设备供应商能够 在产品销售之后，向他们的客户提供加强产品。通过简单地对网络处理器进行重新 编程，供应商可以在现有设备上增加新的功能，如线速语音、视频和数据服务等， 这使得供应商能够延长他们的设计使用寿命，他们的设计也就更显价值。2. 6. 2网络通讯事业部的收购从1 99?年至2 000年7 月，英特尔网络通讯事业部己经收购了以
17、下公司来实现 其在网络芯片业务领域的战略目标：数据设备半导体公司 1998年5月宣布，收购价6. 25亿美元；收购增加了 制造能力并获得了用于英特尔网络处理器的StrongARM “核心”的生产许可 证。levelOne通信公司一一：999年3月宣布，收购价21.4亿美元；LevelOne提 供用于网络与通信设备的芯片组件。Softcom微系统公g一 1999年7月宣布，收购价L 49亿美元；提供处理在 高速广域网（WAN)中传输的信息包的芯片组件0NetBoost公司 1999年9月宣布，收购价2. 15亿美元：NetBoost提供用 于在网络设备中部署“基于要求”的应用的硬件和软件，以实现更轻松地监测 英特尔的领导人盲欢用这样一句话：”英特尔的网25和矜理网络通信量。
