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紫砂文化视角下宜兴茶叶包装设计研究.doc

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资源描述

1、紫砂文化视角下宜兴茶叶包装设计研究 郎立永 无锡工艺职业技术学院 摘 要: 茶叶包装是茶文化的重要载体。近年来, 茶叶包装设计创作思路越来越重视文化品味与市场需求的结合, 尤其是茶具与茶叶包装设计的相互融合, 为深化现代茶叶的包装设计带来跨越式的发展。本文以宜兴茶叶包装为切入点, 在阐述紫砂文化的“五美”渗透在宜兴茶叶包装设计的基础上, 提出紫砂文化视角下优化宜兴茶叶包装设计的策略, 为发展宜兴茶叶品牌奠定理论指导的基础。关键词: 茶叶包装; 紫砂文化; 宜兴; 作者简介:郎立永 (1980-) , 女, 山东东阿人, 研究生, 无锡工艺职业技术学院讲师, 研究方向:艺术设计。基金:无锡工艺职

2、业技术学院 2017 年度院级教研课题【17KT107】研究成果宜兴茶叶充满着与中国茶文化一脉相承的意韵, 早已超出了饮用着的解渴目的。仅是从“竹海金茗”、“荆溪云片”、“阳羡雪芽”、“善卷春月”、“盛道寿眉”等一系列宜兴特有的名茶命名, 就可以一窥见文人茶客们在茶文化方面的理想与追求。宜兴茶叶的生态观光园紧扣“茶、茶乡、茶文化”这个核心内容, 安排以江南茶艺表演和茶文化为主题的宜兴特色旅游路线, 得到海内外游客们的肯定。据统计, 宜兴的优质茶园, 占茶园总面积的比例已经超过了40%。每年, 大量的优质宜兴被茶叶销往国外市场, 在日本和欧美市场尤其热销。面对宜兴茶叶如此利好的发展前景, 开发商

3、更需要提高茶叶包装的质量, 使产品具备审美和历史的双重文化价值, 最终带动整个宜兴茶叶的名气与销售量, 还有利于助推宜兴的茶文化。1 紫砂文化的“五美”在宜兴茶叶包装设计中的渗透宜兴产地的紫砂壶名扬海内外, 可以称得上是最好的茶具了。紫砂艺术之美可归纳为材质美、造型美、工艺美、适用美、品位美这五类。在宜兴茶叶的包装设计中, 如果能巧妙地借鉴紫砂艺术的特点, 可推动宜兴的茶叶与紫砂文化的联动发展。两者的资源相互促进, 有利于形成强强联合的发展局势, 带动整个宜兴茶业的振兴。1.1 紫砂文化的材质美在宜兴茶叶包装设计中的应用紫砂矿土是一种含有铁质粘土的特殊质粉砂岩, 除了红泥、紫泥、绿泥这三种紫砂

4、矿土可以单独造型以外, 还可以用不同的紫砂矿土按比例进行配对, 使烧制成的壶器呈现出红而不嫣、黑而不墨、紫而不姹、如铁如石的特点, 这是紫砂泥色淋漓尽致的体现。而茶叶的包装设计也可以丰富多彩, 比如采用硬包装的瓷瓶、玻璃瓶、锡罐、铁罐, 工艺刻花的镀金盒、小竹盒、小木盒;采用软包装的塑料食品袋、纸袋和各种复合袋等等。随着包装工业的发展和现代高新技术的不断创新, 涌现出了许多新型的包装, 但是不能盲目地追求表面华丽的装饰和浮躁的色彩, 茶叶的包装还是要能够传达特定的信息。在市场定位上, 茶叶包装的材质, 也应考虑和设计画面和谐、统一。加强宜兴茶叶包装的视觉效果, 虽然有的材质提高了包装的成本,

5、但是对于出口的茶叶而言, 还是要重视包装材料的质量和设计水平, 以提高宜兴茶叶的国际形象。1.2 紫砂文化的造型美在宜兴茶叶包装设计中的应用宜兴紫砂壶历经中国文人的设计参与, 其造型千姿百态, 可以说是一座壶艺造型的宝库。从形而言, 紫砂壶有的取材于大自然, 有借形改装, 有几何形体、运用点线面的结合构成的壶体造型, 还有采用了抽象形态, 予以人一种精神的启示。各式的紫砂壶造型造就了不同壶器的气度, 有的壶器造型清秀飘逸, 有的轻快明朗, 有的粗犷简雅, 还有的古朴敦厚1。而宜兴产地的茶叶品种丰富, 茶叶包装可以设计成方形、圆形、三角形、方圆结合等不同的造型, 独特的创意尤其能够吸引年轻人品茶

6、、爱茶。虽然茶叶的包装设计一般都比较稳定, 不可能和紫砂壶一样一式一样, 但是可以将茶叶包装设计成一系列的造型风格, 让茶客们在品茶的时候, 同时欣赏到紫砂壶和茶叶包装的组合之美, 体验到更多的饮茶乐趣。1.3 紫砂文化的工艺美在宜兴茶叶包装设计中的应用紫砂壶不仅造型丰富, 装饰的花样也琳琅满目。奇巧的造型和雅致的装饰相映成趣, 共同造就了紫砂壶的“大观园”, 并博得茶客们的一致认同。茶叶的包装设计, 其实是和茶具的设计相互促进的。喝好茶, 最好选用一把质量上乘的紫砂壶来搭配使用。我们可以从紫砂壶的装饰设计中窥见文人独特的审美倾向, 及其对茶文化精神的渗透。当一把紫砂壶配上包装看起来有档次的茶

7、叶, 泡上一壶好茶, 能使人顿时感觉心旷神怡。故此, 茶叶的包装设计上如果出现了工艺插画、背景的书法、山水的点缀等等, 形成了多层的视觉审美效果, 传达出一种符合对应消费人群需求的品质信息。1.4 紫砂文化的适用美在宜兴茶叶包装设计中的应用紫砂材质的独特, 给紫砂壶增添了更为理想的使用美。首先, 紫砂壶胎具双重气孔结构, 冷热急变性好, 寒天注入沸水, 不会胀裂, 温水炖烧、烹蒸无需担心开裂。其次, 紫砂壶使用久了, 壶器表面有一层天然的色泽, 摩挲温润。宜兴茶叶的包装设计也应该借鉴紫砂材质的适用性, 考虑取茶、拆包方便等实际问题, 不能一味地追求新款式、材质的高大上。市场上有的茶叶包装脱离了

8、商品的属性, 盲目地追求一种表面华丽的装饰, 色彩过于鲜艳而浮躁, 这样的设计风格与茶叶的质量不符合。虽然新颖、别致的茶叶包装表面看起来高档, 实际上存在包装过分的倾向。我们在设计茶包装时, 应考虑采用适当的材料进行包装, 比如选择具有避光、阻氧、良好的防潮功能、无异味, 且具有抗拉强度的复合材质。1.5 紫砂文化的品味美在宜兴茶叶包装设计中的应用紫砂文化的品味由形而来, 从外观看, 宜兴紫砂壶的装饰集诗词、书画、篆刻、文学、金石等艺术形式于一壶, 今又创造了题词、题跋等新的装饰手法, 更将紫砂艺壶推向了更高一层的文化品味。宜兴茶叶的包装也应该注重品味的层次问题, 茶叶包装如果能和紫砂壶的设计

9、一样重视文化底蕴, 包装设计也会给人留下深刻而美好的印象。茶道是中国茶文化的核心所在。所谓“茶道”, 就是将饮茶这种行为当成修道、行道为宗旨的艺术2。实际上, 茶道包括了茶叶和茶具, 二者和谐统一才符合茶道的本意。如果以茶道为主题, 设计紫砂壶和茶叶包装的搭配礼包, 可以运用比喻、象征、联想、造境等表现主题的方法, 同时设计紫砂壶和茶叶包装两种产品, 设计一体化, 可以同时提升宜兴茶叶和紫砂壶的品味, 提升宜兴茶道的海内外影响力。2 紫砂文化视角下, 优化宜兴茶叶包装设计的策略2.1 发挥宜兴茶叶包装设计的融之美融合, 是中国传统文化的一大特点。人生的至高境界, 既讲究博采众长, 相互吸收对方

10、的优点, 又要求合而不同。周易中提到:“有无相生、难易相成、刚柔相济”, 讲的就是互相融合、取长补短的道理。紫砂壶的装饰富有浓郁的文化气息, 这主要得益于历代文人的积极参与壶器的设计。文人们将与茶相关的书法、诗、画等艺术融合到紫砂壶的设计中, 大大提升了饮茶行为的文化品位3。从本质上讲, 这种融合讲究的是内在气质的相通, 而非表面的叠合。而茶叶的包装与紫砂壶的设计也可以融合为一体, 使其气质相似, 韵味相通, 两种融合成为人们欣赏和追捧的茶文化。2.2 发挥宜兴茶叶包装设计的用之美用, 是价值所在, 是气魄, 更是一种积极的人生态度。紫砂壶的美, 存在于使用当中。将一注沸腾过的清水缓缓地注入紫

11、砂壶中, 只见茶色如玉, 又闻茶香袅袅。端起壶器轻轻地摩挲把玩, 心中顿生愉悦之感。紫砂壶在使用的过程中, 会越用越温润, 愈发光彩照人, 使一边的人珍之若宝, 这就是人们常说的“养壶”。养壶能够使人安静, 并于安静中感受到壶器的实用性, 愈看愈喜欢4。紫砂壶与茶文化相伴而生, 茶叶的设计包装, 首先要考虑它的材质与结构是否方便使用。一般情况下, 茶叶包装的设计者会考虑选用结构精密、开启便利的材质来做茶叶包装的材料, 而不是为了提高产品的档次而包装。2.3 发挥宜兴茶叶包装设计的奇之美紫砂泥的材质特殊, 具有双重气孔结构, 泡茶隔夜不馊。紫砂材质有一种类似海绵的天然吸附性, 常沏茶的壶即便不放

12、茶叶了, 壶中的水也有一种淡淡的天然茶香。此外, 紫砂壶表现力强, 又是一奇。每一把紫砂壶都是独一无二的, 紫砂壶的造型就是一座“方非一式, 圆不一相”的艺术宝库。用紫砂泥料做成的“南瓜壶”, 远远望去, 它像极了田野里的南瓜;“水滴壶”无论从颜色、还是从壶器造型上看, 都做得惟妙惟肖。艺术的价值, 贵在变化。紫砂壶正是把这种变化的奇美发挥到了极致, 因此吸引了众多茶客们的眼球。宜兴的茶叶包装也可以设计有别于其它产地茶叶包装的风格, 凸显奇特之美。然而, 如何使宜兴茶叶独特而大美呢?紫砂壶的“五美”所涉及到的要求, 如果能融入宜兴茶叶的包装设计中, 将是宜兴茶叶包装发展史上的一次重大变革。2.

13、4 发挥宜兴茶叶包装设计的隐之美大隐隐于市, 几千年来一直是中国文化精英的主流人生观, 紫砂壶也有这样的气魄。一把好壶, 无论它流落到哪里, 都不怕被埋没。而一旦被发现, 它尊贵的气质使它归为尊宝。紫砂壶表面无釉色, 具有不以浮华取悦人心、温润光泽蕴藏于泥内的特质。因此, 紫砂壶在不断的使用中愈来愈美。这种含蓄之美和深沉的姿态, 能够予人思想的启迪。而一款质量上乘的茶叶包装, 除了使用得心应手之外, 其文化内涵也深得人心。同样, 宜兴的茶叶包装也可以设计成具有文化之美的作品, 让茶客在掏出茶叶的那一刻, 深深地被茶叶包装所蕴藏的茶文化所陶醉。3 结束语宜兴紫砂壶的造型设计, 在制作方式上和宜兴

14、茶叶的包装设计一样, 也受到了文人气息的感染。两者相互融合以后, 形成的艺术效果和浓郁的文化气息, 使宜兴的品茶成为中国茶道中一道美丽的风景。将紫砂壶的“五美”设计理念融入茶叶的包装设计中, 既能够提升宜兴茶叶的地位, 还可以推出一系列包装设计上富含文化底蕴的宜兴茶叶品牌。参考文献1曹君.茶文化视角下的紫砂壶艺术设计研究C.江苏社科界第八届学术大会学会专场应征论文论文集, 2015 (01) :66-67. 2曹君, 李玮.茶文化在紫砂壶艺术设计中的体现J.中国陶瓷, 2015 (05) :124-127. 3勇丽琴.品味紫砂壶的美J.陶瓷科学与艺术, 2011 (06) :104-105. 4张希婧, 陈彩, 田珍.基于供求均衡原理的精致茶业发展前景研究以宜兴精致茶业为例J.江苏农业科学, 2011 (05) :22-24.

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