1、005551同等学力人灵申请学位 学位论文-论文题g (中末J 兰；1 :|:丨地区都命吳兔争态势分析 论文趟目 f 外文） An A”alvsjj of Connnetiticns oniorm the.申请人姓名_ 学科、专北_ -研究方向_ 申请学位级别. 等师妖名、取称 论文工作 xs止 3 期. 论文提交日胡_ i-t文答辩日期_ 学位投于E 1期_.JJrbanJSevspapers in Laazhou _ _兮榜学 一晓;传播学颂士教授U i止：廿肃洛兰州市又004 .年 0 P. -2005 年 月:005 -守-！；月2005 年With an analysis of th
2、e environment related to the existence and develoinent of the urban newspapers on the basis of the survey of the political, eooncMic, natural and cultural environoent of the circulation, the present paper presents that the small size of the local market is the shaping elesent that limits the develop
3、ment of urban newspapers in Lanzhou. Due to it. lanzhou urban newspaper business has gradually formed the franework of “Hiree Kijigdoiiis“ ： the competitions among Lanzhou Evening Newspaper. Lanzhou Horning Newspaper and West Finance Newspa)er. The harsb competitions result in the following aajor pr
4、oblems: the siailarities of the contents, the decreasing profits of the journalistic business. the fall of production funds, the brakeage of the rules in the Management and the vulgarization of the contents in theFrom the negative ooapetitions anong thecan be drawn for the future development of joum
5、alis里 in the They are stated as follows： first, the core coapetition force of a newspaper business should be constructed by establishing a harmonious teaa. second, Uie sci如t ific planning in its development should be made and a new journalistic business starts only after careful studies about its fe
6、asibility are conducted, especially in the underdeveloped areas.Key words：LanZhou area journalistic competitions major newspapers the core force of the competitions原创性声明本人郑重声明：本人所呈交的学位论文，是在导师的指导下独立进行 研究所取得的成果。学位论文中凡引用他人已经发表或未发表的成果、数 据、观点等，均已明确注明出处。除文中已经注明引用的内容外，不包含 任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究成果做 出
7、重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。 本声明的法律责任 由本人承担6论文作者签名：6 日期：关于学位论文使用授权的声明本人在导师指导下所完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属兰 州大学。本人完全了解兰州大学有关保存、使用学位论文的规定，同意学 校保存或向国家有关部门或机构送交论文的纸质版和电子版，允许论文被 查阅和借阅；本人授权兰州大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入 有关数据库进行检索，可以采用任何复制手段保存和汇编本学位论文。本 人离校后发表、使用学位论文或与该论文直接相关的学术论文或成果时， 第一署名单位仍然为兰州大学。保密论文在解密后应遵守此规定。论文作者签名：i 李
8、文印t导师签名 : 日期引 论：州地区经济尚不发达，其报业市场发育得也不是很充分。考察这-地区的报业竞争态势，可以为落后地区的报业发展提供一点可资借鉴的经 验。兰州地区的报业竞争在全国范围内，并不具有特别的典型意义。因此， 对它的研究及其研究成果并不多。目前瞩目的己发表的成果是兰州大学李 文教授的甘肃省报业现状综述。该文从总体上评估了甘肃省报业发展 的状况，并着重分析了甘肃省报业市场竞争的格局，指出了甘肃省报业存 在的主要问题。该成果从六个方面给出了解决竞争中存在问题的建议。这 是第一篇分析甘肃报业竞争的研究成果。此外，李文教授主持的课题当 前甘肃省新闻出版事业改革与发展战略研究中也涉及到了报
9、业竞争的内 容，在该项研究中，李文教授对各个竞争主体做了深入全面的分析，并给 出了应对竞争的建议。这些成果为开展甘肃的报业竞争问题研究打下了坚 实的基础。本文就是借鉴李文教授的研究成果，从较为宏观的视野分析兰州地区 报业竞争的格周及其态势。第一章从传播环境入手阐述兰州报业竞争的历程，着重想说明传播环 境对报业竞争及报业发展的制约或促进作用。第二章论述了兰州地区的报业格局。兰州地区的报业格局目前已形成 了 “三足鼎立”之势。首先分析“三足鼎立”之势形成的原因主要在于西 部商报的崛起。接下来依次分析了西部商报、科技義报、兰州晨 报、兰州晚报在竞争中的优势特征与劣势特征。因为各报优势、劣势 共存，谁
10、都没有压倒性优势，这就决定了兰州地区报业市场上的“三足鼎立”说明：报业竞华足一个比较宽泛的概念，它伍抵各种类塑报纸之间的党争。 (l;我田现阶段的报业市场竞争中, 典型的是都市类报纸之间的竟争。因此，本文所称的报业克争均指都市类报纸之间的克爭。中国报业2005年染2期，第45 n.格局不易被打破，并将维持一段时间。各报接下来会在哪些方面展开竞争 呢？笔者认为是内容创新与机制创新，谁能在创新中获得主动并最先做成 主流媒体，谁就有可能成为最后赢家。第三章主要论述报业竞争中存在的问题以及报业竞争给兰州地区报纸 产业带来的危害。这些问题主要包括报纸内容的同质化严重；价格战造成 各报利润下降，影响了整个
11、行业的发展；各报的广告经营行为失范以及报 道的低俗化倾向等。第四章主要总结了在兰州这样-个不发达地区进行报业竞争的经验教 训。首先，报纸要进行内容创新、机制创新就需要人才，建设一支能力强 的和谐团队是提升报纸核心竞争力的基础。其次，落在地医资金有限，在 报业竞争中，决策一定要科学，要减少决策失误带来的浪费和损失。再次， 落后地区市场容量有限，外地资本及业外资本进入本地市场，很有必要估 算市场风险。在这样一个市场中做报纸，不能急于求成，要先做强再做大， 不要争相去戴集团的“帽子”。所有这些都是兰州报业竞争留给欠发达地区 报业市场的经验和教训。本文对兰州地区报业竞争态势的分析，属于定性研究，运用的
12、方法主 要是历史研究与文献分析法。资料来源也不外乎两种，一是笔者收集的第 一手资料，有些还是笔者亲身经历过的事件；另有一些资料则是第二手、 第三手资料。第一手资料的运用对于本文来说是一把“双刃剑”，因为一些事件是笔 者亲历的，因而这些论据则显得真实可靠；从另一方面来讲，因为笔者工 作在兰州地区报业竞争的第一线（笔者供职于参与竞争的一家媒体），这就 有可能使笔者不可能“持论公允”。同时，这也可能造成笔者“不识庐山真 面目”，这极有可能是本论文的不足之处。鉴于此，笔者在行文过程中，处处留心，努力作到客观公正，以期望 本文能让人对八九年来（从1997年起）兰州地报业竞争情况有所认识第一章兰州地区传播
13、环境与报业市场竞争历程评述 一、兰州地区传播环境分析传播环境泛指围绕新闻传播活动周围的情况、条件和氛围。它是包括 报纸在内的所有媒介生存和发展的土壤，这里主要从政治、经济、自然、 人文等方面对兰州地区报业生存的外围宏观环境进行分析。(一）政治环境：在我国，报纸是作为意识形态领域的工具而接受党 的领导的。甘肃的媒体概莫能外。甘肃省委宣传部明确指出：都市类报纸 是党领导下的新闻舆论阵地，必须在思想上、政治上、行动上与党中央保持一致，任何情况下，必须竖持党和人民喉舌的性质。同时规定：头版、. 头题必须要以正面宣传为主，坚持正确的舆论导向；批评报道一般不得作 为头版的头题等等。所有这些规定，兰州市场上
14、的所有报纸都有遵守的义 务。然而，由于我国的媒体基本上都由各级党委主办主管，这就因党委级 别不同而产生了不同级别的报纸。在兰州市场上，就有依托于省级党报的 兰州晨报、西部商报、科技鑫报，还有兰州市委主管主办的兰州 晚报。这些报纸在市场竞争中，还不能完全做到“平起平坐”。省委宣传 部规定；甘肃日报报业集团所属都市类报纸不得到外省搞跨省舆论监督。 地方报纸不得跨地区进行舆论监督。如此一来，兰州晚报的全智扩张 战略就受到打击，省内一些地区已经幵始驱赶记者，该报设在市州的记者 站能否生存也成为问题。(二）经济环境：经济环境对报业的发展起着决定性的影响。首先， 经济总量的大小决定一个地区广告总量的大小。
15、从而影响报业可资利用的童兵：理论新闻传播学异论中国人民人学1丨1版丨丨：2000年版，第168贝。中共M-肃省委宜传部关于进一步加强都市类报纸窗埋的办法（试行）2005年 7 ；： 27 H颁布。同上 广告空间的大小。北京国际城市发展研究院发布的中国城市生活质量报 告中，兰州GDP排名在全国前100名城市中列第86位，生活质量列第83 位;其次，经济结构又在很大程度上决定了广告结构，第三产业发达的地 区比第一、二产业发达的地区更适合报业发展，兰州恰恰是一个第三产业 不发达的工业型城市；第三，商业的繁荣与否非常影响报业的发展。处于 流通领域的商业越发达，其相应产生的资金流、信息流、物流就更快，从
16、 而拉动这个市场的广告。而兰州地区辖射力有限，商业不发达。 下表为西北五省区2 003年广告经营额及相关国民经济指标：iJt RF 广告经营镇 国内生产总 社会请费品零 广颠占G DP 广告姨占社会(亿元） 值（亿元） 售总额（化元） 比例(*) 贫n o冬居芯 额比例a )陵西 19. 90 2398. 58 795.22 0. 83 2. 50甘束 4, 05 1301. 06 474. 60 0. 31 0. 85青海 1. 02 390. 16 102. 66 0, 26 0. 99宁夏 2. 00 385. 00 117. 00 0 52 1.71新獲 11. 40 1875. 00
17、 421. 17 0. 61 2. 71此外，根据宋建武等人的研究成果，兰州的城市广告额占甘肃省的比 例为32. 61%，城市GDP 占所在省的比例为 32. 44%,城市社会消费品零售总 额占甘肃省的比例为43. 98%气这说明兰州对甘肃省的广告集中程度不高， 只占大约三分之一的样子，属于广告业欠发达，广告市场开发欠发达的地 区。就居民的消费能力而言，兰州市城镇居民人均可支配收入2000年只有 5850元，2002年为6325元，2004年该项排名在全国省会城市中塾底。(三）自然环境：对于市场化的都市类报纸而言，地理因素是影响报 业市场的重要自然因素之一。兰州市虽然位晚中黄土高原的黄河谷地八
18、盘 峡与桑园峡之间，地形封闭。但是，兰州是距祖国版图几何中心最近的大 城市，又在华北、内蒙古、东北及青藏四大自然地区的附邻处，因此，孙中穆君：全国GDP排名前100位城市 调杏，兰州晚报2005年9月26 丨，A12版*宋盐武：中国媒介经济的发展规沣下趋势中闻人R人学出版社2005年5；版，山先生曾把兰州称为中国的“陆都”。早在清代，就逐渐形成了以兰州为 中心向省内外辖射的五条车路：东路至陕西、南路至四川、西路至青海、 西北路至新疆，北路至宁夏、内蒙古。今天，在西部大开发的热潮中，兰 州的6条外出通道已全部实现高速化。这为兰州地区的报业向周边辐射扩 张提供了良好的硬件。实际上，兰州的都市报己在
19、河西地区、白银、天水 等城市进行了发行扩張。兰州日报社的都市天地报城市周刊在西宁 也成功站稳脚跟，走出了跨省扩张的第一步。今后，随着高速公路的延伸，兰州地区的报纸还可能在陇东、陇南等 地区获得市场份额。目前，在庆阳、平凉等地，兰州报纸的市场基础还比 较薄弱。(四）人文环境：人文环境影响着居民的读报习惯及内容偏好。同时， 人文环境也影响着传播者（办报人员）的心理世界，所有这些，都使得各 报纸形成了鲜明的地域特色。兰州的人文环境究竟如何？笔者试图从以下几个方面加以描述，它肯 定是不全面的，而且可能带有笔者的主观色彩。 1、兰州人尤其是主流人群是比较理性的。 下表为2002年北京、上海、兰州社会经济
20、发展基本状况比较：第11旨标 人口（舍外 人均 城镇居 民人均高中学 高中以下城市 来人口） GDP 可支私 收入大学本科 (舍大专）以 上学历比例 历比例 学历比例北京 1381. 9 万 2. 53万元 11578 元 17. 5 24. n 58. 4S上海 1673. 8 万 3. 73万元 12883元 11. 4% 25. n 64. n兰州 314.2 万 1. 19万元 6325 元 9. 9% 20. 4% 69. 7%资料来源：2002年北京、上海统计公报；兰州市统计局统计概要、 各地笫五次人口普查统计资料。冯绳武： 而兰州晚报的年订阅价则在维持在66 (个人） 72 (公
21、费）之间，并给个人订户送油、米之类。其中，西部商报还提出 了 “好报不言贵”的口号。到2006年报纸征订，各报征订价格都调得比往 年要高，兰州晚报的个人订户年价调为78元，不送礼品。兰州地区的报业价格竞争局面逐步得到了自觉控制，这一点实际上也 是报业竞争的必然。去年以来，新闻纸大幅涨价，各报成本因而大幅攀升， 这给多家报社的经营带来困难。以兰州晚报为例，一年内广告收入增 加了 1000多万元。同 时，兰州日报社却因纸张原材料、职工工资、贷款利 息等支出项目的增长而多支出了 1123. 1万元。经营增收成果被冲抵得干干 净净。有些经营业绩一般的报社则更是苦不堪言。因为在兰州地E 报业市 场上，各
22、报尽管对零售批发价格进行了调整，但广告价格并没有回升。各 报要增加创收，只有拼命扩大广告版面。这就对新闻版面形成了挤压之势。：、传播环境与报业竞争的关系报业竞争是在特定的传播环境里进行的。传播环境是影响报业竞争力 的外部因素。就政治因素而言，它实际上决定了兰州地区两大报业集团（报 15社的竞争是长期的，其共生也是长期的。因为“只要一级党委（政府） 存在，哪怕是再赔钱，这级党委(政府）的报纸还是要支撑下去的，这不光 是一个经济问题，还是一个政治问题，毕竟我们的体制就是这样的，市场 化程度远远不够” 。在兰州报业市场上，只要有甘肃省委和兰州市委在， 就会有甘肃日报社和兰州日报社存在，也就会有兰州晨
23、报和兰州晚 报存在。从自然环境来说，天气一旦变坏，报纸零售就要受影响，当天报纸的 传播效果也要打折扣D 从交通条件而言，快速便捷的高速公路为报纸扩张， 同时也为采访、运输成本的降低提供了重要条件。目前，以兰州为中心， 报纸当天能送达的地方都己成为报业竞争的“战场”。人文环境在很大程度上决定了 一个地方读者的精神面貌。办报要以读 者为本位。报业竞争的目标不就是争取读者吗？在争取读者时，兰州地区 的人文环境要考虑在内，它影响着兰州人的社会性格。比如，主流读者群 的学历较高，看问题比较理性冷静，报纸上的报道就不能离奇、荒诞。2005 年10月，兰州晚报的“永登神童光绪二十九年妙对左宗棠” 就成为笑 柄。兰州有的报纸热衷于搞假新闻，也令兰州的读者喷之以鼻，其受损的 16报纸公信力至今还没有完全恢复。这都是因为报纸在竞争过程中没有充分 考虑到读者状况，也没有考虑到报纸人文环境所带来的后果。再如，读者 的追求实用心理也应该是办报人注意的一个方面。这就要求记者写稿、编 辑编稿的过程中，要把稿件的有用性及与读者的接近性充分发挥出来，而 不能沿用以前机关报时的报道手法。喻国明传媒影响力，南方日报出版社，2003年第一版，第369贞.老照片引出传奇往事永登神童舌战左宗棠：，兰州晚报，2005年丨0月26 14,
