1、 论文独创性声明作者签名：摘要上海师范人学颐十学位沦义 痶 ， ：物理环境是人文环境升华的物质基础。识在会展系统中尤其重要。学绪沧上海师范人学硕十学位沦义这行业方面，电子产品、家用电器、食品饮料等行业品牌成型的二且在会展方面要多于研究的基本思路和特点从以卜几个基本思路进行研究：研究的意义和价值。策略。由此可见，品牌不止是一个牌号和产品名称，它是产品属性、名称、质量、价格、品牌推广是让消费者表达内心需求的渠道，如果品牌推广的结果没能满足消费者额需求，达到他们的期望，那么塑造的品牌也将越来越弱势，直到不复存在。正确的推广的方式将是非常重要的。会展视觉设计在品牌推广中的作用第二：誊品牌推广与会展视觉
2、设计的火系会展视觉设计，是品牌与消费者进行沟通的一种方法。是需要互动交流和有效的传达。会展视觉是品牌价值理念和品牌信息的载体，视觉设计是品牌价值和品牌信息有效体现手段。品牌推广是会展设计设计的核心，会展视觉设计过程是企业品牌推广的有效载体。品牌视觉设计是以达成传达与交流为目的，让观众根据此信息发生优质的改变，体现到品牌传达的的核心价值。会展设计是传递品牌形象力的有效方式。视觉是消费者接触品牌的最直接方式，消费者对品牌信息的获取大部分都是通过品牌视觉，消费者很大程度上是通过品牌视觉对品牌进行认知，而会展设计是品牌推广的重要形式，所以会展视觉的设计直接影响着品牌推广度。在很多展会中，一个展位有共同
3、隶属于同一公司的单个或多个品牌进行三维立体的呈现。而品牌由品牌名称和品牌标识瘫构成，而往往不为人们所知的是，能给人们带来一定品牌特质印象的东西则是品牌属性。品牌的这种属性是其他同类产品所不具备的。品牌推广活动定位品牌推广的目的是独特的品牌形象，消费者拥有并塑造品牌。因此，消费者才是品牌资产和品牌价值的源泉。而满足目标消费者的需要，才能建立良好的品牌关系，也是进行品牌推广的主要方式。广告定位是一项颇具创造性的活动，没有固定模式。以品牌定位策略也不是同定不变的，要结合实践情况合理选择推广策略，或者组合使用多个策略，以达到更好效果。在会展视觉设计在品牌推广中有三个定位方法。表会展视觉设计品牌推广活动
4、定位的方法表格来源：作者自绘第二章品牌推广与会腱视觉设计的火系表品牌推广的流程表格来源：作者白绘运用资金合理预算。第一争品牌推广与会展视觉设计的灭系第二章品牌推广与会展视谥设计的火系第三章会展物理环境的构建效接受的信息给观众，关键取决于设计师如何处理展览空间中的物理环境与人文环境的关系。这一章里主要阐述如何构造会展设计的物理环境。会展视觉设计中的二维构建方式域，它极大地拓展了会展视觉设计的图形表现空间，使表现形式显得更为丰富多彩、风在视觉传达设计中，好的摄影的直观的形象性和真实性、客观性，囚而能极大地增所示。图会展视觉设计的绘画表现图片来源奥卡特能展示公司宣传册图片来源：奥卡特能展示公司宣传册
5、文孚文字是二维设计师启发进行构思、设计构成的重要因素之一。文字在人们固有的知觉思维中一般都是二维表现的。文字这时的作用就是在二维空间里调动，组合各种符号。而在会展视觉设计中风格也是根据品牌的特点与视觉形象要素灵活运用的。文宁的编排和设计必须清晰明朗，具有可读性、科学性，审美性，要突出展示的中心内容，达到整体诉求的效果，不能为装饰而装饰。文字的内容还要突出主题思想，重要的文字要突出醒目，甚至可以做图形化处理和利用特殊材料来装饰，目的是用来加强视觉审美力和心理诉求力，以达到视觉传达的预期效果。色彩是不仪仅是用来传达光色，它还可以是用来造型，用来传达和暗示感情，而且它还有识别性，所以它在设计巾的地位
6、可见一斑。但有些人认为二维设计主要研究的是文字与图片的排列方式，与色彩关系不大，其实不然，在版式设计中文字、图形、色彩三要素是相辅相成的，色彩常起到画龙点睛和锦一卜添花的作用，当然运用不当则会破坏版面的整体效果。设计师在运用色彩时，应该从审美结构和需求出发，充分发挥色彩的物理、生理、心理、认知、多重功能和协同优势，在色彩构成组合及其光影中，认识、把握、运用、表现色彩造型形象和审美心理氛围。当色彩开始在它周围形成了它的“气场”的时候，它就自然感染了很多人。必须强调，当色彩依托它面的特性，然后在空间中穿捅、分散、组合，所形成的色彩立体氛围效果给人的视觉冲击力也是惊人的，而且更能突出品牌识别系统中的
7、整体性、文化性、识别性。在这里，年世界博览会中国馆将图红色在世界博览会中国馆的运用图片来源：甤畁会展视觉设计中色彩的特性。色彩是光刺激产生的一种视觉效果，光是其发生的原因，色是其感觉的结果。色彩有着先声夺人的作用，它能对我们的感官产生一种直接影响，并能引起记忆、情感、联想等的心理共鸣，色彩还具有极强的表现力和感染力。因而，认识和研究色彩，运用色彩语言表达我们的感觉、想象和创意，首先就要了解掌握色彩的基本性质。色彩的物理性，即光与色的关系和色与色的关系；第一学会展物理环境的构建公司每一次的设计都是以他们企业那富有生命力的标准绿做为基调，如下图所示，流线感的绿色企业标准图形在大面积的白里面格外清晰明朗，韵律味极强，富有一种生命节奏的力度，其中顶多偶尔用亮黄做衬托，活跃气氛。它的展位色彩形象的整体性总是吸引不少的观众前来观看，同时，只要让人视觉一接触到他们的色彩，健康和激情就自然产生。图片来源：作者设计会展视觉设计中二维面的形态特。陀是陀格分明的，我们可以根据展示功能或 审美需要刈 由的功能、形 态、色彩、材质、的材质进行隔断，如常见的有轻质隔墙、通透的玻璃隔墙等。图片来源：痺一
