1、国内外电子书阅读器市场现状研究杨帅（广东技术师范学院图书馆，广州，510665）摘要：随着读者对数字阅读方式的习惯，电子书阅读器也越来越多地被应用。本文介绍了电子书阅读器的发展过程，并对市场上流行的几款电子书阅读器进行了介绍、分析与比较。根据我国电子书阅读器市场上的现状，找出了阻碍我国电子书产业发展的瓶颈，并提出了一些发展建议。关键词： 电子图书； 电子书阅读器； 数字阅读 中图分类号： F224-39上个世纪，美国著名的图书馆学家兰卡斯特（F. W. Lancaster）提出了一个“无纸社会”（paperless society）的著名预言：“我们正在迅速地不可避免地走向无纸社会” 1 。虽
2、然这一预言在几十年后的今天没有成为现在，但不可否认的是数字化趋势是必然的。在互联网技术、信息技术告诉发展的今天，日益丰富的数字资源、多样的数字阅读方式、便携的数字阅读终端都快速推动着数字阅读的发展，人们阅读习惯也在悄然发生改变。2010 年十月，亚马逊网上书店宣布，其电子阅读器 Amazon Kindle 的图书销售量首次超过精装书销量 2。专家们将其解读为“标志性事件” ，称电子阅读时代的“拐点”到来了。当然，这一事件是否真的会成为“标志” ，还需要沉淀下来再看看，但电子图书、数字阅读一定会取代传统的阅读方式，数字阅读的时代正在到来，则是毋庸置疑的 3。1 电子图书与数字阅读在有些媒体报道或
3、文章中， “电子书”一词有两种含义：一种是指内容数字化的出版物；一种是指用来阅读电子图书的电子书阅读器。为了对这两个含义加以区别，我们分别用电子图书（E-book, digital book）和电子书阅读器（e-book reader , e-reader device）来表示。根据维基百科的定义：电子图书（E-book）是一种包含文字、图片或者两者兼有的数字格式的文本的出版物，它依靠计算机或者其他电子装置来进行创作、发行和阅读 4。电子图书的特点有两个：一个是数字化的内容；另一个是电子图书的阅读必须借助于一定的电子设备和软件才能使用。一般来说，我们现在阅读电子图书的电子设备主要有三种：电子计
4、算机，电子书阅读器以及手机。电子计算机阅读电子图书只需下载相应的阅读软件就可以，格式多样，屏幕面积较大，但只能固定阅读，不方便移动或携带，而且长时间使用会感觉视觉疲劳眼镜干涩。随着智能手机的普及推广，手机阅读越来越受欢迎，其便携性方便的特点几乎不受地点的约束，我们在公共场所经常看到很多人用手机阅读，但其缺点是屏幕较小，长时间对视力有伤害，电池续航能力较差。据观察，使用手机阅读内容大部分是网络流行小说，更注重休闲娱乐功能。电子书阅读器其设计的主要功能就是为了阅读电子图书，尤其是采用了 E-ink 技术，使用电子书阅读器的阅读体验更贴近实体印刷书。电子书阅读器大小重量虽有差异，但基本都方便携带，且
5、续航能力较强。在三种阅读方式中，电子书阅读器应该说是最合适进行电子图书的阅读。所以接下来着重对电子书阅读器进行调查研究。2 国外电子书阅读器的发展和现状维基百科中，电子书阅读器是一种主要设计用来阅读电子图书和杂志的移动电子设备 5。我国新闻出版署关于发展电子书产业的意见中，将其定义为植入或下载数字化文字、图片、声音、影像等信息内容的集存储介质和显示终端于一体的手持阅读器 6。任何一个能在屏幕显示文本的设备都可成为电子书阅读器，但人们更需要一些专门设计的电子书阅读器，它们要求易于携带，阅读性能好尤其在阳光情况下，电池续航能力强等。一个电子书阅读器可以装大量的图书内容却不必增加体积。电子书阅读器形
6、式上跟平板电脑越来越像。平板电脑有着较高的屏幕刷新率，有着舒适的交互体验。平板电脑功能更多样，可以播放多媒体内容。电子书阅读器的最大优势在于有着更好的屏幕阅读性尤其在阳光下，以及有着较强的电池续航能力。这归功于采用的是电子纸张技术（ electronic paper technology）来显示内容，这种技术现在只能用于黑白内容而不能应用于视频内容 7。1998 年 10 月 NuvoMedia 推出第一款手持电子阅读器火箭（The Rocket） ，改变了电子书市场的结构，之前电子图书只能通过计算机阅读，之后人们可以下载后通过便携的工具阅读。2006 年索尼公司推出了电子阅读器，它应用了 E
7、-ink 技术，索尼公司还开设了自己的电子商店，但该阅读器并没有取得良好的市场业绩。2007 年 11 月全球最大网络书城亚马逊（Amazon）推出了 Kindle 阅读器，5.5 个小时内，屏幕 6 英寸大的 Kindle 销售一空。Amazon Kindle 电子书阅读器的成功，开启了数字阅读的新篇章。 8 之后电子阅读器功能越发强大，电池续航能力加强，Wifi、 3G 网络下载，语音朗读，彩色屏幕等等。苹果公司推出平板电脑 IPAD 后，虽然其最主要功能并非数字阅读，但也在数字阅读市场份额中分得一杯羹，成为电子书阅读器市场上不能小觑的力量。目前为止，在国外市场上出现的电子书阅读器有百余种
8、。比较受欢迎的专门电子书阅读器产品主要有亚马逊的 Kindle、 Sony 阅读器、NOOK 等产品。此外苹果的平板电脑问世后，也迅速受到电子阅读用户的欢迎。电子书阅读器按照不同标准可以分成不同类型。按照屏幕可以分为电纸屏和非电纸屏；按照点击方式分为键盘式、触屏式；网络连接方式分为 3G 版和 WIFI版；按照屏幕大小也有不同的尺寸；按照是否能够发音分为文本朗读版和非朗读版。2012 最好的电子书阅读器综述及比较中 9，排名前 5 的分别为：Kindle Touch、Nook simple Touch Reader、Nook Tablet、Kindle Fire、Kindle DX。笔者把近期
9、比较受欢迎的主流电子书阅读器的部分性能进行了对比，各项指标如表一。表一： 部分电子书阅读器比较品牌 型号 屏幕类型分辨率 屏幕大小(英寸)是否触屏主要支持文本格式种类 语音合成技术Amazon Kindle toucheInk Pearl600 x 8006 是 AZWPDFTXTMOBIPRCDOCHTML有Barnes & NobleNook simple Touch eInk Pearl600 x 8006 是 PDFEPUB 否Barnes & NobleNook TabletLCD 1024 x 6007 是 PDFTXTDOCEPUBPPT 否Amazon Kindle Fire
10、LCD 1024 x 6007 是 AZWPDFTXTMOBIPRCDOC否Amazon Kindle DX eInk Pearl824 x 12009.7 否 AZWPDFTXTMOBIPRC 有Barnes & NobleNook color LCD 600 x 10247 是 PDFTXTDOCEPUBPPT 否Sony Sony reader touch editioneInk 800 x 6006 是 PDFTXTEPUBBBeB Book 否Amazon Kindle3(Kindle Keyboard)eInk Pearl600 8006 否 AZWDOCHTMLPDFMOBITX
11、T 有Amazon Kindle (4th generation)eInk Pearl600 8006 否 AZWHTMLMOBIPDFTXT 否Apple Ipad2 LCD 1024 x 7689.7 是 EPUBPDF （可通过第三方应用程序阅读多种其他格式）有Apple New ipad(3rd generation)LCD 2048 x 15369.7 是 EPUBPDF（可通过第三方应用程序阅读多种其他格式）有注： 1、以上数据来源于产品网站介绍及维基百科。2、 EPUB 是一种被大多数电子书阅读器采用的免费的、开放的电子图书标准。AZW 是亚马逊 kindle 专用的电子图书文档
12、格式。从上表中可以看到，目前主流的电子书阅读器主要有两类：一类是以 Amazon Kindle 系列为代表手持电子书阅读器终端；另一类是以苹果为代表的 ipad 系列平板电脑。两者之间还是存在着巨大的差异的。第一类手持电子书阅读器终端主要材料是黑白电子墨水屏幕，单纯就黑色文本内容来说，阅读体验更接近纸本印刷图书，其大小多为 6 英寸屏幕，适合手持方便携带，且电池续航能力都较强，一般都能达到 20 天至一个月时间。对于平板电脑来说，随着new ipad 的 2048x1536 高分辨率视网膜屏幕（Retina Display）出现，不管文本还是图片，尤其是彩色图片的显示都能清晰地呈现。但其也存在
13、着自然光照射下无法看清楚、电池续航能力较弱、9.7 英寸携带型不如前者等劣势。第一类电子书阅读器其主要功能就是阅读电子图书，而平板电脑中电子图书阅读只是其使用功能的一项。据 comScore 在 2010 年 3 月针对美国消费者的进行电子书阅读器相关调查中，消费者对 ipad 功使用中“Web 浏览” （50%）的偏好最高，其次为“电子邮件” （48%） ，此外还有听音乐（38%） 、阅读电子书（37%） 、记录联络人名单（37%） 、看电影（36%） 、存取浏览照片（35%） 、阅读报纸杂志（34%）等 10。可见平板电脑的主要功用并非是专门电子图书阅读工具，数字阅读只是作为其一项重要功能
14、存在。两类电子书阅读器也存在着一定的共性，比如说触屏技术，语音合成技术等，这也代表着人们的阅读习惯偏好及电子书阅读器的发展趋势。两者功能重合度也越来越高，比如 kindle 的电子书阅读器也具备着 3G 或 Wifi 无线上网功能，可以打开网站进行浏览；可以存储 MP3 格式音乐进行播放等。3 我国电子书阅读器的发展现状与国外电子书阅读器市场尤其 Amazon kinle 阅读器的火爆相比，国内的电子书阅读器市场就平淡很多。在我国较早进入电子书市场并取得一定成绩的当归属于汉王电子书，据统计2009 年汉王电纸书销量达 50 万台，在国内市场的占有率达到 95%11。市场也有很多其他品牌的电子书
15、如方正、翰林、易博士等也都一直发展平平。2010 年 7 月 29 日，盛大推出了电子书 Bambook，也正式进军电子书行业。Bambook 与盛大文学云中书城（原名“云中图书馆“）实现了无缝对接，拥有了丰富的内容资源 12。由于我国电子书阅读器市场上各品牌的电子书阅读器销量都有限，导致了在成本较高，产品价格一直居高不下，也导致了难以被消费者接受，形成恶性循环。在我国市场上还有一支重要的力量那就是山寨机，这些山寨主已然成为市场的风向标。在 2010 年 3 月 16 日在深圳开幕的“2010 世界电子纸技术大会暨电子阅读器展”上，知名电子书厂家悉数到场，而备受关注的上百家“山寨”厂商却鲜有现
16、身。对于向来“哪儿肉多去哪儿”的山寨厂商的集体茫然迷失，我们应该再认真思考下电子书市场这块蛋糕到底好不好吃？ 134 我国电子书阅读器市场发展中的瓶颈及未来我国运用阅读器的电子阅读普及率和认知度还很低，全国使用电子书阅读器作为阅读终端的用户还不到电子图书读者的 1%14，大多数的电子图书读者更多地使用手机、PSP、个人电脑、MP4 等设备来阅读。这与国外热捧的亚马逊 Kindle 阅读器形成鲜明对比，一方面体现了国内外在数字阅读习惯上的差异，另一方面也体现了我国在电子书阅读器市场上有着巨大的发展空间。在电子书阅读器硬件条件上，国外的几大厂商 Amazon、Sony 、Barnes & Nobl
17、e 以及 Apple等掌握着电子书阅读器较为核心的技术，并不断推陈出新，推出多种规格型号的设备，以满足不同人群的需求。而我国的电子书阅读器大多都是在模仿国外品牌电子书阅读器，多为“山寨”性质，其质量、功能方面与大牌的电子书阅读器存在着差距，但价格上面却优势不大。所以很多国内的电子图书读者也纷纷通过“海淘”及代购等多种方式来购买亚马逊 Kindle 等电子书阅读器来满足需求，抛弃了选择国产电子书。对于电子书阅读器来说，资源内容举足轻重，往往是成败的关键。Kindle 走出了一条成功之路，重要原因在于其背后有亚马逊这一全球最大网上图书资源库为支撑。在国内缺乏这样的资源库。国内的电子图书读者更倾向于
18、免费的午餐，缺乏国外用户网上付费阅读的习惯，他们往往选择下载网上的盗版资源。汉王通过预装书库的方式以及 Bambook 与盛大文学云中书城无缝对接的方式虽然提供了很多电子图书资源，但由于和读者的阅读内容需求存在着差异，经常是不能满足读者需要的。原来的图书网站老大当当网以及异军突起进军网上图书行业的新贵京东商城也在不久前推出了电子图书的销售，但其提供的阅读介质并不统一，大多都提供电脑下载阅读，部分提供 iphone、android 手机阅读或 ipad 阅读，少量资源提供 E-lnk介质阅读。电子图书平台和内容上，即使刚起步还存在着诸多缺陷，但也看到了发展的前景。在 2010 年我国新闻出版总署
19、下发了新闻出版总署关于发展电子书产业的意见 15，提出了电子书产业发展的重要意义、电子书产业发展的指导思想和基本原则、电子书产业发展的重点任务、电子书产业发展的保障措施等。在电子书产业发展的重点任务中提出了九项内容，即丰富电子书内容资源；优化传统出版资源数字化转换质量；搭建电子书内容资源投送平台；提高电子书生产技术水平；实施电子书产业重大项目；落实电子书品牌战略；培育电子书消费市场；加快电子书标准制订；依法依规建立电子书行业准入制度。2010 年 11 月首批 21 家企业获批电子书相关业务资质。相信在制度保障、政策扶持下，我国电子书产业发展环境一定会持续健康发展，树立起一批民族品牌，我国电子
20、书产业的前景会一片光明。参考文献：1兰卡斯特. 情报检索系统. 北京: 书目文献出版社，19842亚马逊：Kindle 阅读器图书销量首次超越精装书EB/OL.2012-05-25.http:/ 数字阅读 纸本阅读图书馆阅读 在“中外新阅读论坛”上的演讲EB/OL.( 2011-12-05)2012-05-25. http:/ Ebook. Wikipedia. 2012-5-25. http:/en.wikipedia.org/wiki/Ebook57 E-book reader. Wikipedia. 2012-5-27.http:/en.wikipedia.org/wiki/E-book
21、_readers6 新闻出版总署关于发展电子书产业的意见EB/OL.(2010-10-10).2012-05-27. http:/ ,2010(4):42-439 2012 Best eBook Reader Reviews and ComparisonsEB/OL.2012-6-4. http:/ebook-reader- 刘衡萍.电子书阅读器受消费者追捧 J.营销指导,2010(9):30-3111 曾祥健,姚倩茹.浅谈国内电子书市场现状J.商业文化,2010(7):11612 盛大推出电子书 2.0BambookJ.出版参考,2010(8 下旬刊 ):1813 张琦.电子书令“山寨主”
22、集体迷失.今日财富,2010(4):42-4314 王金桂.电子书阅读器：两重天中的思考 J.互联网天地,2009(9):56-5715 中华人民共和国新闻出版总署. 新闻出版总署关于发展电子书产业的意见 EB/OL.(2010-10-9).2012-5-15. http:/ Current Situation Analysis of E-book Reader in Domestic and Foreign MarketsYang Shuai (Library of Guangdong Polytechnic Normal University)Abstract: As readers ge
23、tting used to read books in digital form, E-book readers are eventually entering our daily life . In this paper, the author descirbes the development process of the e-book reader, and several popular E-book readers in current market . After the analysis and comparison of these digital devices,the au
24、thor points out factors that hinder the development of Chinas digital book industry .Based on careful analysis, the author gives some suggestions in this paper .Key words: E-book , e-book reader, e-reader device作者简介杨帅（1982-）,男，硕士，馆员，广东技术师范学院图书馆馆员。作者单位：广东技术师范学院图书馆，广州，510665 （广州天河区中山大道 293 号）联系方式： 18665677462
