1、吉林艺术学院硕士学位论文会展经济与会展设计策略研究姓名：唐晔申请学位级别：硕士专业：设计艺术学导教师：董赤20060401ABSTRACTThis text proceed with development of the convention and exhibition industry，convention and exhibition industry scientific development management tactics and space is design the research object in Israel, analyze the advanced exper
2、ience of the developed country of the convention and exhibition industry, direct against exhibition industry extant question of our Congress under actual conditions such as social economy and natural environment， etc” propose the corresponding development model. Relevant contents and brand-new indus
3、try management theory and means of designing such as development tactics and strategic system, therefore launch the discussions of a series of questions of designing to the convention and exhibition and space of convention and exhibition etcHerein research focal point lie in，bring strategic angle of
4、 development up to convention and exhibition marketing tactics of industry, have analyzed the industry of convention and exhibition as having pluralism new developingly. Variety . Many economic industry of trade, management tactics of it, space design，it waits for to be should from every side，to car
5、ry on pool many angle, combine region natural conditions according to law of economic development, social economic level, trade characteristic of oneself form theory frame, convention and exhibition marketing of industry. Design and put forward the theoretical foundation.In the new form，need to brin
6、g a great deal of factors within concept and intension that more extensive show is designed, show it will be to the pluralism too that the space is designed. Many angles. Development of the stage construction.KEY WORDS: exhibition economy marketing tactics the space is designe44独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在
7、导师指导下取得的研究成果。 本人声明：论文中除了特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人和 其它机构已经发表或者撰写过的研究成果。对前人及其他人员对本文的 启发和贡献巳在论文中作出了明确的声明，并表示了谢意。学位论文作者签名： 签字日期： 年月曰学位论文使用授权书本学位论文作者完全了解吉林艺术学院有关保留、使用学位论文的 规定，即吉林艺术学院有权保留并向有关部门或机构送交论文或者电子 版，允许论文被査阅和借阅；本人授权吉林艺术学院可以将本人学位论 文的全部或者部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印 或者其它复制手段保存、汇编学位论文。 (保密论文在解密后应遵守此规定）。45作者签名
8、： 签字日期： 年月日第一章绪论随着我国经济持续的高速增长，带动了许多新兴产业的飞速发展。全球经济的 一体化进程，也使许多企业在产品对外宣传、展示以及交流和沟通的需要上下了很 大力度，从而使会展业这一新兴的产业发展迅猛，并带动了其他相关产业的经济增 长。但传统展会的行业认识也遇到了障碍，其存在的问题与弊端也越发的凸现出来。 传统的展会在观念上，经营策划以及展示设计上已不能满足现代人对知识及信息的 多角度、多层面的需求，更不能适应信息多元化、快速发展的现代社会。在这种背 景下，许多专家与学者对新的经济条件下的会展产业进行了分析与研究，对新的发 展模式进行了探讨。本文以国内会展产业的科学发展经营策
9、略及空间设计为研究对 象，针对会展产业的社会经济及自然环境等实际情况分析，提出相应的发展模式， 经济策略及战略体系，更好的利用资源优势，促进我国会展产业的健康.蓬勃的发 展。一、会展发展战略及空间研究的意义长期以来，作为指导会展产业战略发展的系统理论极为缺乏，有的往往只是有 关展示空间形态层面的研究。而新时期的条件下，需要把会展产业上从整体经营策 划，经济发展要素等诸多因素纳入更为广泛的展示设计的概念及内涵中，展示的空 间形式也向着多元化，多层面，多角度的方向发展，新的设计理念也层出不穷。因 此，理论的营建是迫在眉睫的，实践意义是将成为会展产业相关的不可缺少的理论 支持。二、会展发展战略及空间
10、研究的目标和研究内容 1、研究目标对于如何发展会展产业的理论及方法进行系统的归纳.总结、分析。在这些理 论方法支持下，结合对国内会展产业现实情况的分析，对今后会展产业的总体战略，经营策略及空间设计等深入研究，提出全新的产业经营思维及设计手段、为使会展 产业解够快速发展提供一定的参考和借鉴。2、研究内容论文认为有必要进行将会展业作为经济产业发展模式的研究。在总结了国内外 会展产业发展现状的基础上，论文以新时期会展作为拉动经济增长的支柱产业为研 究内容，接合分析了国内的自然条件，社会经济发展水平等对地域性会展产业的影 响，针对各地域的实际情况，提出相应的发展模式，以更好的利用资源优势，并突 出地方
11、特色，并成优势互补：此外还着重分析了会展产业内的经营模式的一般规律， 并提出了经营策划的相关理论，促进会展产业的健康，蓬勃发展。论文在宏观上初 步建设了如何经营、策划、设计会展的理论体系与政策依据，并以此理论体系，应 用于不同地域特点的展会模式的具体分析，以及按照具体的操作程序来进行个案研 究，最终达到研究的理论体系、准确、有效的指导实践的目的。3、亟待解决的问题-重点内容是会展产业作为新兴的具多元性、多行业的经济产业，它的经营策略 和空间设计等应在全方位.多角度的进行统筹，应按照经济发展的规律结合地域自 然条件、社会经济水平、行业自身的特点构成理论框架，为会展产业中的经营设计 提供理论依据。
12、第二章会展产业的内涵第一节会展产业的的概念一、 会展概念的途释现代会展在概念上可理解为会议展览等集体性活动。辞海中对“展览”的 解释是：用固定或巡回的方式公开展出“工农业产品、手工制品、艺术作品、图书、 图片以及各种重要实物、标本、模型”等，供群众参观、欣赏的一种临时性组织。 简明不列颠百科全书中“展览”的解释是：“为鼓舞公众兴趣，促进生产发展 贸易或为说明一种多种生产活动的进展和成就，将艺术品和科学成果或工业制品制 行有组织的展览”。从上面的解释可以了解到展会是为某种宣传的目的，集中在一 起的进行交流的活动，即观众与展品的交流活动。这里的“会”，已不再是会议、 幵会这种层面上的意义，而是指为
13、达到宣传目的进行交流。所谓“展”就是陈列、 展示。因此，会展是展会参与者通过物品、图片的展示，集中向观众传达信息、宣 传产品、树立品牌、扩大影响，实现交易或传授知识、教育观众的目的。会展又同一般意义的展览相近。会展其目的是商品促销和产品宣传等经贸活动 以及外延的文化艺术，体育、休闲等活动，现代意义的展会总是与会议以及各种节 结合在一起，已不同于传统意义的展览，是将孤立的展览与会议、艺术节、旅游等 相结合。这些变化反映了社会经济的高度发展，越来越多的产业需要交流、宣传等 活动来扩大影响、树立品牌。会展不论外延有多广泛，往往都是以下要素：即：（1) 参展商品的供应商；（2)组织者或经理人；（3)会
14、展场地；（4)参观者。据以上分析，以及结合会展各种各类科技产品在展会上展出因素，会展的定义 是-会展就是会议、展览等集体性活动。是指在一定地域空间，由多人集聚在一起 形成的定期或不定期的集体性的物质、文化交流活动。即会展是特定空间的集体性 的物质文化交流交易活动。会展有很广泛的外延，广义的会展包括专业会议，展览交易会，如：展览会、博览会、交易会、招商会、发布会、专业与专题会、颁奖会 研讨会等，奖励旅游各种事件活动展，如：庆典、节庆活动、文化活动、科技活动 体育活动等（图2-1)。会展业：是现代城市以及必要的会展企业和会展场馆为核心，以完善的基础设 施和配套服务为支撑，通过举办各种形式的展览或会
15、议，吸引参展商、贸易人员及 参观者进行经贸洽谈文化交流或旅游观光，以此带动城市相关产业发展的一种现代会展的形式。综合 性产业。美国前总统威廉麦金利早在1901年就指出：会展是人类进步的计时器， 它们记录世界的进步，激发人们的能量、进取心和聪明才智，鼓舞人们的创选、激 情。会展进入家庭，幵阔人们的眼界，照亮人们的日常生活。会展为求知的人们打 幵巨大的信息宝库。无论规模大小，每个会展都在推动着这一进步。二、会展业的发展历程会展业发源于中世纪的欧洲，那时一些城市出现了贸易集市。近代意义上展会 的维形，实际上起源于古代城市间定期举行的大型集市，欧洲的这类大型集市最初 常常集中里昂、法兰克福和莱比锡等欧
16、洲主要城市。根据科学考证，这些贸易活动 正是会展业的前身。现代会展的起源，可追溯到十九世纪中叶，英国经过工业革命 历程的发展，成为了欧洲的经济中心以及发达的工业化国家，并努力开发国际市场， 以巩固并发展自身的经济地位。这种情形下，英国决定在丨851年举办各国工业产品 大博览会即“世界博览会”，以快速并行之有效的开拓世界贸易市场（图2-2)。这次博览会是第一次国际性的贸易展览会，也是现代国际展会的开端，并且此 次展览的展览场地，是在占地面积达74000英亩，完全用钢结构及玻璃搭建的建筑 物内，这个建筑被称为“水晶宫”“水晶宫”由英国的帕克斯顿爵士设计，该建 筑显示了英国的强大，还成为现代建筑史上
17、的领先之作（图2-3)。此次展会也因此 被称谓为水晶宫博览会，并以此之名被裁入史册。13937个参展商（其中6556个国 外参展商）占据了大约991875平方英尺的展览空间，陈列了超过10万种产品和服 务。共有6039205名观展者参与了此次展会。图2-2约瑟夫帕克斯顿设计的 上的领先之作。该建筑显示了英国的强大，还成为现代建筑史“水晶 宫 ”博览会是现代会展活动形成的标志。会展业从此幵始在许多国家有 了蓬勃发展，并产生了巨大的经济效益及社会效益，同时也带动了其他机关产业的 发展如旅游业、餐饮业、商业等。续英国水晶宫博览会后，欧洲出现了举办世界性 展会的盛况。法国分别于1855、1867、18
18、78、1889和1900年连续五次举办了同类 大规模的世界博览会。由于世博会在政治上和经济上的影响极大，吸引了更多的国 家竞相组织举办。随着科学技术的兴起和应用，会展在9世纪末更得到了突飞猛进 的发展，不论在场馆的建设上还是在展示空间的设计上，乃至展示的内容都体现了 科学技术的应用。1876年的费城世界博览会，这是一次以展示美国业成就为主题的 博览会，会场第一次展出了爱迪生发明的电报机、留声机等电器。这次博览会展示 着一个电器时代的到来，突出了一个具有丰富创造力的废大国家的形象。丨889年图2-3用钢结构及玻璃搭 建的建筑物，体现了当时英 国发达的经济水平和先进法 国举办的世博会，在展馆建设上
19、有了重大的技术进步，即以钢结构筒拱的形式创造 了跨度达115米，长度达420米的巨大展厅空间，从而大大提高了展示空间的灵活 多样性。此外，专门为这次博览会而建造的埃菲尔铁塔形成为巴黎的象征。进入20世纪后，国际性的会展连绵不断，会展产业也发展迅猛。尤其是在“二 战”结束后，会展业又恢复了原有的发 展势头，战后几年，新的商贸会展和展览繁 荣起来，许多会展业内人士将战后看作是会展业的真正开 端。20世纪50年代是会展上海远东出版社2005年版20页第三章会展产业的现状分析随着世界经济的蓬勃发展，现代会展也发展成为高速成长的产业。如今各种展 会如展览会、博览会、交易会成为推广和展示新产品、新科技的交
20、流平台。也是传 递商业信息、传授先进文化、引领社会时尚潮流的极重要的手段。并且大量技术先 进、形式新颖的会展中心或展览场馆的兴建，会展业正呈现出一片方兴未艾的发展 景象。会展业的高速发展，不仅使参展商得到利益的满足，同时也带动了其他相关产 业的发展。因此，会展经济是有别于其他经济类别的，它是以会议和展览活动作为 发展经济的手段，通过举办多种多样的展会，带动源源不断的各种资金及信息的交 流，从而创造商机、招商引资，进而推动商贸旅游的发展，进而推动其他产业交流 的一种经济现象和经济行为。会展经济在现代社会经济发展中起着重要的作用。今天，会展对于经济的贡献越来越重要，特别是随着现代展览会、博览会、交
21、 易会的筹划，组织与设计水平的不断提升，使得会展的影响力越来越大，发挥着现 代传媒不可替代的作用。人们越来越热衷于利用会展这种形式向社会来传达经济文 化和各种信息，现代企业也乐于利用这样的高效率的传播形式向社会展示自身的产 品及企业形象，通过它来与社会、客户或消费者进行直接的沟通与交流。会展经济 也带动了其他相关产业的发展，其中最受影响的是饭店旅游行业。有规模的展会或 品牌知名度高的展会，将聚集人气、资金，势必会对展会当地的旅游、酒店行业形 成带动作用。此外，成功的展会可招商引资，对当地经济的后续发展会起到举足轻 重的作用。根据美国会展业调研中心（CEHO 2000年的统计研究，美国每年有丨.
22、25 亿人参加各类展会，仅在2000年会展业对国内生产总值的年贡献值超过000亿美 元，这个数字在当年使会展业列入美国前25大产业之一。会展业是一项发展潜力巨 大的产业，会展业涉及的内容极为广泛，同时，发展会展经济也会使其它相关产业 得到更好的发展。现在，会展业已是世界各国经济发展中的一个重要方面。会展业之所以发展如此迅速，很大程度上是对商业贸易带来的巨大商机（图3-1)。图3-1现代会展的实际意义 已远远超越了它的特定功能。会展作为提升人际交际互动的艺术活动，今天我们追溯会展的发展历程，来了 解传统的展销会是对会展的影响及必然联系。第一节国外会展业的发展分析、对经济和社会文化的影响随着会展逐
23、渐进化到现代形式，为了满足自身持续成长和发展所必需的商品和 服务的需要，会展业也促生了许多新的产业和现有产业的重建。还有一个事实就是 3V公展所带来的社会文化影响一直很深入。国外会展业发达的国家经过若干年的发展，会展业对社会、经济、文化结构的形式起到了重要作用。会展不能在真空的环境中 运作，当回顾它对整个国家的影响时，用开阔的视野来审视会展是如何适应和影响 经济环境是十分重要的。随着会展的发展，产生了相关服务代理机构，并产生了巨大的经济效益。以美 国为例，会展产业的直接消费在1994年就已达到了 522.7亿美元。随着会展业的发 展，对那些专业化服务的要求更高，从而为满足参展商和观众的需要不断
24、创造专业 化的服务，因此从方方面面给社会带来了巨大的经济影响。会展在接待了成百上千万的观众，在许多方面都是大众消费文化的首要助推器， 会展业的发展产生了更多积极的社会文化影响。二、完善的管理与服务-2多媒体等现代科技手段的运用满足了参展商和观众的需求。会展业发达的国家，公展业的发展促生了大量专业协会的建立，以制订和维持 行业标准以及维持产业的整体结构完整性。通过行业协会的系统化管理，使会展企 业更完善和 优化服务，并达到经营目标既获取更丰厚的回报。11会展业发展的初期，行业协会的出现给会展业的发展壮大起到了推波助润的作 用。19世纪末20世纪初期是美国会展业发民的初期阶段，应运面生的一些专业协
25、会 都在展览活动中积极响应，如PPA (职业摄影师协会）前身为美国摄影师协会，建 立于1880年，同年8月23日到26曰在芝加哥召开了第一次大会，会后举办了五个 展览。此次大会展示了最新的摄影技术，标志着随着大会进行的展览活动展示革新 的技术时代的到来。和摄影师协会一样，许多新成立的协会也是将展览当作增加会 员和收入的一种方法。美国汽车工程师协会，1905年成立于纽约，同年在麦迪逊广 场公园举办了第一次商贸会展。美国金属协会也在199年筹办了它的第一次展览。 作为行业管理机构的专业协会，在很大程度上起到了推动作用，随着会展业的 逐步发展的同时，也暴露出一些存在问题，这就需要有专门的组织机构来管
26、理。二 次世界大战以后，世界性的展会举办的过于频繁，加上组织工作上的困难，导致各 方的利益突选起，给参展国政府带来了财政上及其他方面严重的问题。为此，一些 国家政府认为有必要建立一套组织制度，制上世界博览会的混乱情况，并为参展者 提供必要的保证措施。1928年1月22日，来自31个国家的代表参加了巴黎举行的 国际会议，签署了世界上第一个关于协调与管理世界博览会举行的建设性“公约” (即1928年国际展览会巴黎公约）。该公约规定了世界博览会的举办周期和展出者 与组织者的权利、义务。作好该公约的执行机构国际展览局（BIE)亦应运而生。 按国际展览组织的规定，世界博览会为综合性博览会和专业性博览会两
27、类。A1是专 业性博览会的最高级别。（世界博览会的相关资料见符表）W:世界博宽会的相关资料世界博览会是一项由主办国政府组织或政府委托有关部门兴办的有较大 影响和悠久历史的大麥国际性展宽活动.它已经历了一个半世纪的历史，最妆以美 术品和传统工艺品的展示为主，后来逐渐变为荟萃科学技术与产业技术的展览会，(会展艺术一展会管理实务上海远东出版社2005年版33页12成为培育产业人才和公众科普教育的场所。世界展览会的会场不单是展示技术和商品，而且伴以弃彩纷呈的表演，富有魅 力的壮观景色，设置成日常生活中无法体验的，充满节日气氛的空间，成为一般市 民媒乐和消费的理想场所.世博会的管理组织及章程负责协调管理
28、世界博览会的国际组织是国际展宽局，英文简称为BIE.国际展 览局成立于1939年，总部设在法国巴黎，其章程为国际展览公约.该公约由31 个国家和政府代表于1928年在巴黎签署，分别于1948年、1966年及1972年作过修正.国际展览局( BIE)的宗旨是通过协调和举办世界博览会，促进世界各国经济. 文化和科学技术的交流和发展.国际展览局的常务办事机构为秘书处，秘书长为该 和的最高领导，现任秘书长是洛瑟泰尔先生. 国际展成员国经我国国务院批准，并获国际展览局确认，中国国际贸易促进委员会以国家名义于 1993年5月3日正式申请加入国际展览局，并于1993年12月被选为该局信息委员 会会员.继成功
29、地举办了 1999年的昆明世界园艺博览会这一专Jk博览会之后，中国 已经成功申办2010年在上海举办综合性的世界博览会.截至1999年5月底止，国际展览局成员国共87个，它们分别是：1、欧洲地区（30个）奥地利、比利时.白俄罗斯、保加利亚、捷克共和国，丹麦，芬兰、法国，德 国、英国、希腊、匈牙利.意大利.哈醉克斯坦.古尔吉斯斯坦、摩纳哥、荷兰、 挪威，波兰、葡萄牙、罗马尼亚、俄罗斯、斯洛伐克、西班牙、瑞典、瑞士.乌克 兰、乌兹别克斯坦爱尔兰 冰島。132、北美洲地区（2个） 加拿大、美国3、中美洲地区（16个）安提瓜和巴布达、巴哈马、巴巴多斯、伯利兹、哥期斯达黎加、古巴.多米尼 加、萨尔瓦多、
30、格林纳达、海地.墨西哥，龙加拉瓜.圣克提斯与内维斯、圣艾森 特和洛半提内斯.圣卢西亚、特立尼达与多巴哥.4、南美洲地区（8个）阿根廷、哥伦比亚、圭亚那秘鲁、苏里南、乌拉主、委内瑞拉、巴西。5、 非洲地区（11个）阿尔及利亚、马达加斯加.摩洛哥、纳米比亚、尼曰利亚、塞吉尔南非、坦 桑尼亚、刚果.突龙斯，乌干达.6、亚洲地区（17个）孟加拉国，束埔寨，中国，印度尼西亚、以色列，日本、韩国、老挺、黎巴嫩、 马来西亚.蒙古，阿曼、罪律宾.7、大洋洲（3个） 澳大利亚、竭鲁，贞劳.中国正式参加历次世界博览会记录从1982年起到现在，受中国委托，中国国际贸易促进委员会以国家名义9 次组织中国馆参加了世界博
31、览会。即：1982年美国诺克斯维尔“能源”世博会；1984年美国新奥尔良“水源”世博会；1985年日本筑波“科技”世博会；1986年加拿大温哥华“交通运输世博会；1988年澳大利亚布里斯班“科技时代的业余生活”世博会;141992年意大利热那亚“船与海洋”世博会；1992年西班牙塞维利亚“发现的时代”世博会；1993年韩国大田“新的起飞M”世博会；1998年葡萄牙里斯本“海洋未来的财富”世博会在1988年布里斯班.1992年塞维利亚和1993年大田世博会上，中国馆两次被15-次被评为“最佳外国馆评为“五星级展馆历iHfr界博览P览表1951 年 伦敦世界博览会1853 年 纽约世界博览会185
32、5 年 巴黎世界博览会1862 年 伦敦世界博览会1867 年 巴黎世界博览会1873 年 维也纳世界博览会1876 年 费城世界博览会1878 年 巴黎世界博览会1889 年 巴黎世界博览会1893 年 芝加哥世界博览会1900 年 巴黎世界博览会1904 年 圣路易斯世界博览会1915 年 巴拿马太平洋世界博览会1926 年 费城世界博览会1930 年 列曰产业科学世界博览会1933-34 年 芝加哥世界博览会1935 年 布鲁塞尔世界博览会1937 年 巴黎世界博览会1939-40年 纽约世界博宽会1939 年 金门世界博览会1958 年 布鲁塞尔世界博览会1962 年 西雅图21世紀世
33、界博览会1964-65 年 组约世界博览会第二节国内会展产业的现状分析中国受自然地理条件影响，沿海与内地的经济发展极不均衡。这也是社会经济 发展的必经阶段。但经济大国美国虽然也是幅源辽阔，经济发展相对平均，所以会 展产业的发展也会相对均衡。我国受社会经济条件的影响，应扬长避短，发挥地区 经济的优势所在，研究对策，合理利用资源来发展会展产业。1967 年 蒙特利尔世界博览会1970 年 曰本世界博览会1975 年 冲统海洋博览会1982 年 诺克斯威廉国际能源博览会1984 年 新奥尔良国际河川博览会1985 年 国际科学技术博览会1986 年 温哥华国际交通博览会1988 年 布里斯班国际休闲
34、博览会1990 年 国际花与绿博览会1992 年 塞维利亚世界博览会1992 年 热那亚国际船舶与海洋博览会1993 年 大田国际博览会1998 年 里斯本国际博览会1999 年 中国昆明世界园艺博览会2000 年 德国汉诺威世界博览会2005 年 0本爱知世界博览会从另外的角度来看，合理利用地区经济资源，加大会展产业的资金投入，则更 加有利于地区经济的快速发展，从而形成良性的循环，并带动其他相关产业的快速 发展。展会的成功举办，不仅会给参展带来丰富的利益，同时也会对其他相关产业 带来经济回报。同时，也是主办单位、主办城市的宣传名片。一、社会经济条件分析 (一）地域广、经济因素的作用我国的社会
35、经济条件下，成功的举办会展，会与当地的经济发展水平、社会发 展状况、举办城市的综合素质，以及举办单位的经济投入和办展能力有密切关系。 但社会经济的水平会起到决定因素。在我国，闻名的几大展会都在经济相对发达的 沿海城市举办，如：广州商品交易会，上海的“世博会”。这些地区发展成为 中国发达的会展基地。广东省的会展企业已发展成两千多家，从事会展行业的人数 也呈上升趋势。我国的展览会经过20多年的国内外竞争，已经成长了一批全球知名 的专业展览会。例如：北京举办的机床展、结织机械展、冶金铸造展、印刷展和广 州的照明展已跨身国际同行展的前四名。这些展览会在展览规模、服务水平等方面 已接近国际水平，已被融入
36、全球行业展览计划，参与全球行业展览竞争。近年来， 消费品专业展览越办越大，北京的春秋国际服装展，大连宁波的服装节，上海的国 际家具展，广州的美容美发展都逐步走向新的品牌。参展商会考虑经济因素，分析 社会经济发展的不同的区域的吸引加上及将给其带来的经济利益的多少，再确定是 否参与展会。经济发达的沿海地区，特别是“珠三角”和“长三角”地区，经济增 长较快，吸引了大量人的资金投入，集中了轻工产品加工等知识密集型产业；企业 在产品的生产营销上非常重视，因此地区的经贸型的展会也越办越多、越办越有规 模。而东北和中西部地区，多为机械制造等重工业，企业的灵活性差，使产品的营 销、宣传受到很多滞约，因此，相关的会展经济也欠发达。此外，受落后的思想意 识和传统计划观念的影响，地区间的经济发展差异，也使会展产业的发展极不均衡。
