1、关于“假日经济”的思考商业经济关于“ 假日经济“ 的思考潘春玲(暨南大学经济学院,广东广州 510632)关键词 假日经济 ;思考摘要假日经济是伴随着我国公民休闲日期的增加而兴起的一种商业消费.对于假日经济人们有许多认识误区,因此有必要进行一些思考,以提高假日经济的效益.文献标识码A文章编号 10090061(2003)12-0022-02所谓“ 假日经济“ 是指消费者在假日期间,通过消费各种休闲活动而创造的经济利益.“假日经济“是我国政府用以扩大内需的主要政策,它带动了旅游,交通,保险,餐饮,零售等等各行业的发展,创造了所谓的“黄金周“ 消费热潮,这些表面繁荣的经济现象,让部分人对“假日经济
2、“ 认识不足.1.“假日经济“不等于“旅游经济“.自从政府颁布了“五一“,“十一“两个长假后,受益最大的无疑是旅游业.因为假期的延长,使消费者有了更多的时间作较长途的旅游,加上媒体的推波助澜和各种旅游广告的轮番轰炸,旅游业在长假期间独占鳌头.长假过后各种数据也强有力地说明了旅游业在“ 黄金周“ 创造出来的惊人效应,使人不免会产生“假日经济 “就等于“旅游经济 “的偏误想法 .2.“假日经济“等于“休闲经济“.这是一种错误观点.假日是人们放松心情,享受生活的日子,也就是时兴的休闲时间.“假日经济“是“ 休闲经济 “的一部分,并为后者的发展铺路.“休闲经济“ 是新兴的产业,它的出现江苏商论2003
3、12是经济发展到一定阶段的产物,经济搞好了,人们的可支配收入增加了,人们随之会希望拥有更多的闲暇时间而放弃一部分收入,以换取更好的,更高质量的生活.“ 假 Yl 经济 “的出现就是为了引导消费者改变固有的消费观念,最终为“休闲经济“ 的发展打下基础.3.“假 Yl 经济 “不是我国独有的经济现象.笔者无法认同这种观点,只能说“ 假 Yl 经济 “在我国比较受注目,用老百姓的话来说就是比较“火爆 “,但这绝对不是我国独有的经济现象.之所以会产生这种想法,笔者通过比较中外情况,推断原因如下:第一,还是媒体的推波助澜,我国媒体对“假 Yl 经济 “报导的重视程度超过其他各国;第二,在于消费者,在国外
4、,经济发展层次较高,消费者的消费心理不同于我国,他们赚钱的一个重要目的就是消费,而且注重眼前消费,直至会出现超前消费的行为,但我国人民赚钱的目的是为了将来有所保障,即储蓄是第一目标,前者重前不重后,后者重后不重前.因此,当“假 Yl经济“ 在被大肆宣传之后,不知不觉地改变着消费者的消费心理,也“ 重前 “起来 ,把未来消费部分地提到眼前消费,这在两个“黄金周“ 期间更显突出,这是我国消费者消费心理改变所产生的一种表现,而不能以“假 Yl 经济 “是我国特有的现象加以掩盖.另外,“ 假 Yl 经济 “的出现是不以人的意志为转移的,它是经济发展的产物,人们富裕了,才可能有假 Yl,有钱消费,它的出
5、现是我国经济发展成果的一个正面反映.既然“假 Yl 经济“ 是经济发展的产物,那就不可能是我国所独有的,我们强调“假 Yl 经济 “的程度,也正从侧面反映出我国与国外发达国家经济发展的差距对于追求生活质量的认识,我们才刚开始而已.4.“假 Yl 经济 “不能只重视“黄金周“, 应该扩展到普通假期.因为两个长假吸引了过多的注视,让商家们把目光都聚集在此.然而,“假 Yl 经济“ 的重要目标是增加消费,短暂的消费热潮对商家,国家都不是圆满的答案,两者共同的目标都应该是一种持续性的,稳定中有所增长的消费行为.因此,由“黄金周 “带头,把这种消费观念根植民心,创造出一个真正的“假 Yl 经济“, 扩展
6、到平时的周末时问,乃至于闲暇时间.5.“假日经济“不仅仅是出门消费,更要包括“网络经济“.部分人对“假日经济 “认识仅是出门消费,这是一种不全面的认识,商机无处不在,既在门外,也在门内,这就是网络发展所带来的新商机,网络经济不容忽视.当然我国当前的形势的确还是以出门消费为主,因为我国的计算机普及率及网络普及率还不太高,基础的硬件设施是一大弱点,另外,网络经济也不太为人们所熟悉及接受,网络的安全性受到质疑,这些都大大地阻碍了网络经济的发展.但是,网络经济在未来发展中所占的重要地位是可预见的.商家应从根本上改变观念,与时俱进.6.“假日经济“真的“经济“吗?在强调“可持续发展 “的今天,“ 经济
7、“的内涵也扩大了,所谓的经济不再仅仅表现为收入的增加,需求的扩大,还应包含可持续发展的性质.也就是说,经济的增长不能是表面的,短暂的繁荣,而应该是持续的,有效的(有效是指能提高人类生活质量).“假日经济“ 为人所熟悉只是近年的事,其发展还处于幼年阶段,还不成熟,其主要表现为:第一,商家急功近利,不善于制定长远的发展计划,商家们为了取得竞争优势,降价促销是常见现象,价格战不是一种良性的竞争,不利于长久的发展,不可长时间用之.第二,消费行为单一,商家创新能力有限,未能充分引导消费者消费,旅游,餐饮,零售等等传统的消费模式是商家的目标.因此,无法满足所有消费者的需求,甚至出现人满为患的现象,已经处于
8、饱和状态,过于“火爆 “的促销令消费者的休假变成了劳累,产生厌烦心理,这不利于往后的发展.第三,消费者心理不稳定,如果不能从根本上改变消费者的消费心理,这种现象就只能是昙花一现.第四,管理不善,混水摸鱼者大有人在,生态环境遭受严重破坏.第五,安全问题得不到保障,事故常见报端.这些问题都是“假日经济“ 能否持续发展的障碍,也表明“ 假日经济“ 并非是人们所理想的“经济 “.虽然“ 假日经济“ 的发展存在着种种问题,但我们不能否认它的正面作用,我们应该以可持续发展为准则来发展“假 13 经济“, 这是个长远的发展计划,也是个长远的发展过程.“假日经济“ 涉及四个主体:政府,商家,消费者及媒体,四个
9、主体的有效互动是“假日经济 “良性发展的前提.1.政府应完善管理和立法.对企业行为加强管理,促使企业行为合法化.由于消费内容,方式的不断扩展,行业之间的竞争性也会随之增加,有必要完善立法,以防止价格战的发生;政府还要完善各种保障制度,减轻人们对储蓄的依赖,增强消费能力及消费信心.政府的监督,管理工作需要不断的加以完善.2.商家要拓宽消费方式,勇于创新,完善服务,以人为本,“顾客是上帝“ 的原则不可弃 .另外还要注意消费群体的划分,迎合不同收入水平的消费者需求,建立良性竞争的机制.商家是经济活动的主体,更应是假日经济良性发展的积极的参与者,引导者.3.消费者要通过耳听,目视,身历来辨别服务质量,
10、受骗时要积极利用法律武器或向消费者委员会反映,以此来维护自己的权益.4.媒体应该积极引导消费者加大宣传力度,应以质取胜,去掉不实的,带有误导性的报道,广告,报道内容要广泛,客观,专业.媒体在市场经济中扮演着助推器的角色.尽管“ 假日经济“ 的发展刚刚起步,但它所传出的信息让我们鼓舞.第一,人们生活富裕了,开始注意生活质量,消费观念也在不知不觉间改变.第二,政府调控作用显现,国家为了扩大内需,刺激消费,延长法定假期,不但为商家提供了商业契机,而且制造了舆论话题,吸引了人们的目光,政府在市场经济中扮演着良好的引导角色.第三,商家善于抓住商机,利用两个“黄金周“ 促使消费热潮不断火爆,这些都说明了市场经济正逐步地成熟起来,假日经济日益成为市场经济的一个重要组成部分.参考文献1许进.假日经济的理性思考.江苏商论,2002,(10).2李应军.假日经济发展初探.商业研究.2002,(2 下).3论假日经济的持续健康发展.经济师,2002,(3).4赵有信,李新惠 .论我国“假日经济“的形成.消费经济,2002,(3).责任编辑: 蒋汉春江苏商论)2003.12
