1、“都市巧主妇”大赛一、活动背景现代都市家庭里，主妇们扮演着各种最重要的角色女儿、妻子、母亲。她们温柔贤惠、精明能干、心灵手巧。她们热爱生活，善于发现生活中的小乐趣并与家人分享；她们创造生活，善于运用小智慧让家庭生活更精彩。当你穿着干干净净的衣服走出家门的时候，当你下班回家坐在饭桌前品尝可口菜肴的时候，当你饭后舒舒服服靠着沙发和家人看电视的时候，不要忘了背后的她们智慧而又伟大的主妇们。“都市巧主妇大赛”活动将视角专注于生活中用无限创意创造美好生活的女性朋友，通过展示她们丰富的家庭生活技巧，体现出主妇们的生活智慧，通过充满生活气息的比赛环节，让女性朋友们通过活动平台一展身手，展示出都市主妇身上所共
2、有的最平凡、最真实、最智慧、最温情的独特气质与风采。二、活动形式（一）主题：都市巧主妇， “小主妇”有“大智慧” 。（二）时间：2010 年 10 月2010 年 11 月（三）组织机构：主办单位：自治区/银川市妇女联合会活动冠名单位银川市文联银川市餐饮协会协办单位：活动赞助单位鸣谢单位：活动实物赞助单位承办单位：宁夏恒基大同文化传媒有限公司联合媒体：银川晚报 、 新消息报 、银川人民广播电台都市经济频道、银川交通音乐台、宁夏电视台、银川电视台、宁夏信息港、宁夏网虫、宁夏电信（东方红广场电子屏） 、 美好家园社区杂志。三、活动亮点（一）贴近生活，参与性强首届宁夏“都市巧主妇”大赛以充满生活气息
3、的比赛内容和较低的参赛门槛，预计吸引银川市各收入阶层家庭逾 10 万户。比赛依托银川市各中高档社区，参赛主流人群为具有稳定收入的中青年已婚女性。2（二）兼具文化性、专业性和娱乐性首届宁夏“都市巧主妇”大赛联合自治区/银川市妇联、银川市文联、银川市餐饮协会等单位，邀请银川市文化界名人等作为比赛嘉宾评委，保障了大赛的文化性和专业性。同时，妙趣横生的比赛环节、好看好玩的“巧”比拼、 “全家总动员”式的参与，使活动兼具娱乐性，比赛受关注度高。（三）宣传媒介丰富、宣传力度大活动场外整合银川晚报 、 新消息报 、银川人民广播电台都市经济频道、银川交通音乐台、宁夏电视台、银川电视台、宁夏信息港、宁夏网虫、宁
4、夏电信东方红广场电子屏、室内广告媒体、公交车车载广告媒体等银川市强势媒体，对活动全程进行全面立体地宣传报道。活动现场宣传方式：活动现场背景板；现场宣传海报；现场企业宣传和产品展区；现场气球、拱门、条幅等；现场使用实物商品；现场奖品；现场主办企业领导发言和活动互动；主持人相关信息发布和赞助企业品牌文化、产品信息介绍等。活动后期继续整合各媒体作关于活动整体跟踪报道。（四）影响力持久，企业获益大报纸、电台、电视、网络等共同发布信息，预计有效受众将高达 50 万人次以上。立体型多媒体整合宣传报道和广告发布，企业品牌文化和产品文化影响将覆盖全银川市乃至全自治区。四、活动内容首届宁夏“都市巧主妇”大赛赛制
5、：初赛-复赛-决赛晋级制。大赛主要内容有：（一） “都市巧主妇”大赛厨艺比赛1、拿手菜制作参赛主妇比赛现场自由发挥，展示拿手菜品一道，在规定时间内完成作品。评委根据其制作过程、营养搭配、色泽味道等综合评定。2、指定厨具参赛主妇使用指定厨具，如微波炉、电磁炉、压力锅、豆浆机等，制作菜品一道，评委根据其厨具利用、菜品创意等综合评定。3、比刀工参赛主妇蔬菜切块、切片、切丝，水果拼盘制作等刀工展示。4、学做名厨名菜特邀 XX 餐饮单位厨师，示范制作菜品一道，主妇学做后，厨师进行评判打分。5、定额家宴参赛主妇用 1030 元备用金，购买准备所需材料，制作全家日常一餐或三餐，全面比拼日常理财规划，搭出营养
6、美味和实惠。恒基大同文化传媒36、 “生活智慧”问答“生活智慧” 、 “生活小妙招”等生活知识问答，比出生活“巧”主妇。（二） “都市巧主妇”大赛才艺比赛1、文艺表演唱歌、舞蹈、健美操、乐器演奏等现场文艺表演，可以邀请家庭成员助演。评委从节目编排、表演、服装、艺术性、主题表达、创意等方面为选手现场打分。2、家庭短剧、模特演绎家庭生活短剧表演，表现家庭生活百态，要求主题明确、趣味性强，可邀请家庭成员助演；T 台走秀表演、服饰搭配表演等，展示都市主妇时尚魅力。3、家庭理财问答家庭理财常识问答、个人理财规划、理财模拟情景应对等环节，比出“理财”巧主妇。4、商品价格竞猜主持人展示一件商品，参赛主妇竞猜
7、其价格，答案最为接近者赢得该商品。（三） 、 “都市巧主妇”大赛巧手艺比赛1、毛线编织、手工布艺、十字绣、工艺品制作、DIY 家居装饰等手工作品展示，现场示范制作过程。同时，将邀请银川市著名毛衣编织老师，对进入决赛的主妇进行赛前强化培训，并在决赛时对各主妇学习成果进行评判。2、书法、绘画、雕刻等作品展示，并现场示范部分创作过程。拟邀请宁夏/银川文联、宁夏书协、宁夏美协等部门人士作为嘉宾评委，进行现场评判。3、美容、化妆、美发等手艺展示。参赛主妇可邀请模特进行美容化妆、美发造型等现场展示。4、 “生活无烦恼，我有小妙招” ，参赛选手每人讲述、展示 12 个“生活小妙招” ，如家电保养窍门、厨房油
8、渍清洁妙招等。（四） 、小游戏互动1、 “你快我慢”请 5 位主妇进行比赛（可邀请家中一位成员参加） ，其中 1 号选手负责用吸管喝杯子里的饮料，每吸一口咽下，就向 2 号选手发令“跑”，2 号选手执托有乒乓球的球拍从起跑点跑至 1 号选手处，绕 1 号选手 1 周后回到起点，1 号选手继续喝，循环往返，最先喝完一杯饮料的一组获胜。道具：乒乓球、乒乓球拍、透明杯子、吸管、饮料。2、寻找“XX”活动特邀请“XX”（赞助商单位出人）前来参加“都市巧主妇”活动。她可能在工作人员当中，也可能在现场的的观众之中。总之在“都市巧主妇”的活动现场。参赛的主妇每人可以就“XX ”先提一个问题。然后，每人一份蔬
9、菜水果沙拉或蔬果鲜榨汁，主妇（可邀请家中 612 岁孩子共同参与）快速吃/喝完后，抢答其中用到的果蔬名称。回答最快并答题正确者，即可得到最先到现场寻找“XX”的机会。找到“XX”的巧主妇，将获得由赞助商提供的 XXX 元的消费卷。3、铁人三项4参赛的主妇连续完成吃糕点+吃水果+喝饮料+吹爆气球，最后还要旋转 10 圈，能径直走到规定位置并且速度最快者获胜。五、奖项设置都市金牌巧主妇 1 名，奖品价值约 4999 元都市银牌巧主妇 2 名，奖品价值约 3999 元都市铜牌巧主妇 3 名，奖品价值约 1999 元单项奖 3 名，奖品价值 999 元/名（营养健康巧主妇、精明/智慧巧主妇、才艺/创意
10、巧主妇各一名）六、赞助方式（一）独家冠名：15 万元赞助回报：1、此次活动将冠名为“都市巧主妇大赛” 。赞助企业将被冠以本次活动的主办单位。在所有的新闻中，均以“都市巧主妇大赛”的形式予以报道。 2、在银川晚报 、 新消息报刊登活动宣传广告，并注明赞助企业为主办单位。在相关专栏为冠名单位做活动软文，进行集中宣传报道。3、宁夏电视台、银川电视台活动广告，冠以“都市巧主妇大赛”,为冠名单位制作一档专题宣传片。4、银川人民广播电台都市经济频道、银川交通音乐台播出活动宣传广告，均以“都市巧主妇大赛”的形式予以报道。5、东方红广场电子屏、室内广告机、公交车车载广告机等广告载体播放活动宣传广告，均以“都市
11、巧主妇大赛”的形式予以报道。6、冠名单位的字样在活动幕布背景、话筒装饰等处均体现冠名商 LOGO。7、视活动场地情况，为冠名单位设置企业宣传和产品展示区。8、邀请冠名赞助企业一名领导作为决赛颁奖嘉宾并且在活动决赛上讲话。9、 美好家园社区杂志（半月刊）刊登企业宣传广告一版（版面为一个页面，时间 45 秒/页，发布频次 40 次/天） 。（二）协办赞助：3-5 万元赞助回报：1、赞助企业将被冠以本次活动的协办单位。2、活动过程中在醒目处均表明赞助企业协办单位身份。恒基大同文化传媒53、在所有的新闻中，均以“都市巧主妇大赛”协办单位的字样予以报道。 4、 银川晚报 、 新消息报刊登活动宣传广告，并
12、注明赞助企业为协办单位。5、宁夏电视台、银川电视台播放活动广告，注明赞助企业为协办单位。6、银川人民广播电台都市经济频道、银川交通音乐台播放活动广告，表明赞助企业为协办单位。7、东方红广场电子屏、室内广告机、公交车车载广告机等广告载体播放活动宣传广告，均注明赞助单位为协办单位。8、初赛及复赛现场，视比赛场地展出赞助企业广告展板或悬挂广告横幅，决赛时将视场地情况在舞台前方位置设立广告展示牌。（三）鸣谢单位：5000 元或实物赞助回报：1、赞助企业将被注明本次活动的鸣谢单位。2、在活动过程中使用鸣谢单位赞助实物时，均会表明该实物为鸣谢单位赞助提供。3、在所有的新闻中，均以本次活动鸣谢单位字样予以报
13、道。 4、 银川晚报 、 新消息报等刊登活动宣传广告，并注明赞助企业为鸣谢单位。5、宁夏电视台、银川电视台播放比赛的电视广告，注明赞助单位为鸣谢单位。6、银川人民广播电台都市经济频道、银川交通音乐台播放活动广告，表明赞助企业为鸣谢单位。7、东方红广场电子屏、室内广告机、公交车车载广告机等广告载体播放活动宣传广告，均注明赞助单位为鸣谢单位。附：“都市巧主妇大赛”受众分析1、地理分布函盖银川市三区两县一市辖内社区及城乡结合地区，辐射整个自治区。2、受众数量据 2007 年人口普查数据显示，银川市约有人口 50 万户，户均人口 3 人，其中非农业人口占人口总数的 60%以上。随着活动初、复、决赛推进
14、，及电视、报纸、电台、网络等媒体的同步宣传，覆盖人群 50 万人以上。3、婚姻状况“都市巧主妇”活动受众以已婚人士为主（90%） ，并将吸引部分“准主妇”的关注。64、性别比例女性为本次活动的主要参与者，但女性“全家总动员”式的参赛筹备或关注，使活动受众的性别比例趋于平衡。5、年龄结构“都市巧主妇”活动受众集中在 25-35 岁之间，约占 50%，易于接受新事物，喜欢挑战自我，活动参与积极性高。35-45 岁约占 40%，此年龄层为“家庭主妇”的集中年龄层，生活阅历丰富，活动参与能力强。45 岁以上约占 10%，闲适的家庭生活为其生活重心，不乏“巧”者，直接或间接参与活动的可能性大。6、经济收入分布“都市巧主妇”活动不收取报名费，宣传载体覆盖低、中、高档场所，辐射人群经济收入从低到高，涵盖面广。7、小结适宜推广的产品：家用电器、粮油调味品、食品饮料、生活用品、家居饰品、床上用品、医疗保健品、美容美体化妆品、健身俱乐部会员卡、婴幼用品、学生用品等。恒基大同文化传媒有限公司
