1、 学校代码：10036硕士学位论文俄罗斯消费者对“中国制造” 的感知研究培养单位：外语学院专业名称：俄语语言文学研究方向：区域国别研究作 者：刘晛指导教师：宋艳梅副教授论文日期：二一四年五月 学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者签名： 年月日学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学
2、位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文 ;学校可以采用影印、缩印或者其它方式合理使用学位论文，或将学位论文的内容编入相关数据库供检索；保密的学位论文在解密后遵守此规定。学位论文作者签名：导师签名：年月日年月日摘 要对于“中国制造 ”在海外市 场形象的问题，国内外许 多专家学者已经做出过不少富有成果的研究，但具体到俄罗斯市场上，相关学术研究并不多。本论文利用笔者在
3、俄罗斯进行实地调查所得的第一手资料为现实依据，将原产地理论和定型观念理论的有机结合作为理论基础，理论联系实际，研究“中国制造” 目前在俄罗斯市场上所处的现实情况，对其加以理论分析，指出“中国制造” 未来发展的路径与方向。改革开放以来，中国制造业不断发展，“中国制造” 逐渐进入了全世界的家庭。中俄互为邻国，贸易往来频繁，“中国制造” 遍布俄 罗斯各城市的大街小巷。随着俄罗斯经济的逐步发展，俄罗斯人的消费需求与消费观念发生着变化，随之变化的还有对中国商品的感知。俄罗斯人对中国商品的认知决定着“中国制造”在俄罗斯的发展前景。笔者在斯摩棱斯克市服装鞋帽市场调查得到的数据显示，目前“中国制造 ”能够迎合
4、俄 罗斯消费者的一般生活需求，占据着大半中低端市场。根据在俄罗斯消费者中所进行的调查问卷结果，“中国制造” 在俄罗斯拥有着较为广泛的客户群，而且俄罗斯消费者对“中国制造” 的态度正在由消极转向积极，并在技术创新等方面对“中国制造” 怀有期待。提升俄罗斯人对“ 中国制造 ”的认知，其根本在于提高中国商品的 竞争力，更好地满足俄罗斯人的消费需求。对于中国现代企业来说，填补技术缺口、发展自主品牌、实施跨国公司海外成长战略是现实之举。填补技术缺口的有效途径是技术引进和自主创新；发展自主品牌则应发扬企业家精神，高瞻远瞩，自立更生，艰苦奋斗，用一流的产品与优质的服务抢占市场先机；要实现跨国公司的海外成长，
5、首先要选择合适的市场进入模式，进而依据企业自身特点，并借鉴其它企业的成功案例，逐步探索出一条适应俄罗斯国情的跨国企业发展之路。关键词：原产地效应，定型观念，“中国制造” ，俄 罗斯，战略I 90- . . , , . , , . 2011 , 100 2015 . , - , 200 2020 .1 2013 , - 89,2 .2 . , , , , . , , . , . , , . , , , , . , 1 - . http:/www.owasia.org/13+M55d9cdd937e.html - 2013 : - 2http:/ , . . - . , , . , , , , .
6、 : , , . - “ “ “. . “ “ “. , () , . 1 , , , . , (), . . “ - , 1 .http:/www.brokert.ru/material/tk-ts-strana-proishozhdeniya-tovarovIII 1922.1 , : , , , . . ,-, , , . -, , , , , . : , , . . : 1. . , . 1 . . . . 1985. 1.IV, . . . . . , . . . , 50%. , . , , . , 90% . , , . -: , . . 10 , . , , , . . fix
7、 price, 36 37 . , , . - , , , . . ( V ) . , , . , , , 200 . . , ?, ?, - ?, ? . , , . , . . , , . . , . . - , . , , , -, , , . . , , . , 10 . , , , VI . , , , , , . , , , :1. . -, .2. ( , ).3. ( , ).4. ( )., . , 2011 21,7%. 2012 13-15%.1 , . KPMG, , , . , , , . . , . , , -, . , 1 人社部：今年上半年全国 22地区调整最低工资标准，http:/ , , , , . , .,
