1、互联网+环境下的教育培训行业市场机会分析一、传统教育培训行业的市场潜力大，亟待挖掘。1、市场容量大，产业市值空间巨大早在 2006 年底，培训业的产值已达 3200 亿的规模，行业利润接近 1600 亿元。20072010 年中国培训市场发展预测与投资分析报告 指出，中国各类培训机构已达数百万家，目前， IT 培训、英语培训、管理培训和少儿教育已成为培训教育业的支柱。其中，中国英语培训市场的市场总值大约是 150 亿元，相当于一个中等城市的年产值。中国教育培训产业市值空间非常巨大。从宏观上讲，中国教育培训产业的总需求达到1.8 万亿元，除去正规的学校教育(大约 60%，折合 1.08 万亿)之
2、后，市场化培训需求达到 7200 亿元。7200 亿元的需求可以滋养一个庞大的社会培训市场，未来市场上将会出现 12 家年销售收入过 1000 亿元的超级培训企业，另外，还会产生 58 家年销售收入过 100 亿元的中型培训企业，以及 30 家左右年销售收入过 20 亿元的上市公司。2、从资金规模上看，中国教育培训业处于起步阶段，要实现规模化经营战略，尚待整合开发。数据来源：网络以上表格，是目前已经在美国上市的十家中国教育企业。在目前发展形势下，全国教育培训机构已有近万家，但在基金规模上，超过 10 亿元的只有新东方。从这一点可以看出，面临当前互联网+形势背景下，中国教育培训业正处于起步开发阶
3、段，要实现规模化经营的发展战略，尚待整合开发。3、培训需求呈现刚性趋势，产值高数据来源：网络数据来源：网络数据来源：网络数据来源：网络据资料显示， 2007 年各主要高校继续教育 (不包括 MBA 教育)盈利情况为:清华大学 6.9 亿元；北京大学 5 亿元；中国人民大学 3 亿元。北京大学、清华大学、北京师范大学等国内著名高校均开设高端培训课程，并且开通了高端教育培训网。最近一项调查显示，全球高层经理培训市场价值达 3500 亿美元。这些均表明培训需求呈现刚性趋势，产值高4、潜在市场规模上千亿元，亟待深挖由上图可以看出：目前中国中教育支出方面已经逐渐接近世界发达国家的占比情况，在未来几年增速
4、将逐渐减缓，但仍呈现逐步上升的态势。在2013 年中国政府教育支出将达到 16121 亿元。在 G中占比情况将保持在左右。由上图可以看出：伴随着家庭对教育程度的重视，家庭教育支出方面在20062010 年呈现了一段增长态势，未来几年复合增长率预计在 8%左右。据2012 中国家庭教育消费白皮书调查显示，“教育消费”作为家庭消费的重头，占到中国社会中坚阶层家庭收入的 1/7，并且该比例预期还将持续增长，预计 2011-2013 年中国家庭教育支出有望达到 8000 亿至 1 万亿元。中、美家庭教育占收入占比，资料来源：2012 年中国家庭教育消费白皮书。在互联网+的环境下，要挖掘出这个巨大的潜在
5、市场，要求我们必须使用好互联网+。二、现阶段网络教育市场分析1、网络教育成为刚性需求，在教育培训业市场上催生新的机遇根据 CNNIC 的数据，到 2014 年底，我国网民规模达 6.49 亿，互联网普及率为 47.9%（这可看做是中国人口的互联网化程度） 。其中，网络购物用户3.61 亿，我国网民使用网络购物的比例升至 55.7%，在全国居民中的渗透率也达到了 26.67%。越累越多的人习惯网上搜索比较各种培训信息，通过网上报名或者在线课程进行学习。据艾瑞统计，中国网络教育市场从 2008 年的1654 亿增长至 2010 年的 1923 亿元，2008 年整年教育行业总值约 6100 亿元，
6、估计 2014 年达到 15000 亿元，年复合增长率达 21%。数据来源：网络数据来源：网络从各细分领域市场规模来看，2013 年，学前教育、K12 教育、高等教育、职教培训以及其他教育市场规模分别为 18 亿、202 亿、44 亿、233 亿和 65亿。细分领域市场占比，资料来源：2012 年行业白皮书。2、政策导向，教育摆在优先发展的战略地位国家中长期教育发展规划纲要（2010 年2020 年） 明确指出，在今天十年我国教育改革发展要贯彻优先发展，把教育摆在优先发展的战略地位。指出大力发展继续教育，重视和支持民族教育事业，关心和支持民办教育。3、市场份额大，主要在线教育竞争企业不超过十家
7、（1）正保远程教育控股有限公司正保远程教育成立于 2000 年 7 月，是一家具备网络教育资质、经教育部批准开展远程教育的专业公司。2008 年 7 月 30 日，公司在美国纽约证券交易所上市，发行价为 7 美元/ADS（1ADS=4 普通股） ，融资 6125 万美元，是中国第一家远程教育上市公司。正保远程招生人数高居中国远程教育行业榜首，2010 年公司大幅度调整网校价格，推出了高收费的班次，对于提高公司毛利率有较大帮助。公司旗下拥有中华会计网校、医学教育网、法律教育网、中小学教育网、自考 365、创业实训网等跨越 15 个不同行业的 17 家网站，覆盖了基础教育、学历教育、职业教育三大阶
8、段。其中中华会计网校位列全球网站综合实力排名 500 强，是四大会计师事务所员工的网上培训基地，注册学员在中国教育类网站中名列前茅。（2）弘成教育集团弘成教育集团成立于 1999 年，是集高等教育、基础教育、国际教育、101 远程教育、幼儿教育于一体的综合教育服务机构。2007 年 12 月 11 日，公司在美国纳斯达克上市交易，发行价为 10 美元/ADS（1ADS=3 普通股） ，融资 6820 万美元。最近三年间，公司整体收入呈现稳步增长，利润也稳步提高，2011 年以来，公司管理层几度变更，一季度净利润同比大幅下降。旗下101 远程教育网（）是中国国内领先的中小学远程教育网。弘成学苑近
9、年来发展速度很快，为公司收入增长带来较大贡献。（3）新东方教育科技集团新东方教育科技集团由 1993 年 11 月 16 日成立的北京新东方学校发展壮大而来，目前集团以外语培训和基础教育为核心，拥有短期培训系统、高等教育系统、基础教育系统、职业教育系统、教育研发系统、出国咨询系统、文化产业系统、科技产业系统等多个发展平台，是一家集教育培训、教育研发、图书杂志音像出版、出国留学服务、职业教育、在线教育、教育软件研发等于一体的大型综合性教育科技集团。公司于 2006 年 9 月 7 日在纽约证券交易所正式挂牌上市，成为我国首家在海外上市的教育科技企业，发行价为 15 美元/ADS（1ADS=4 普
10、通股） ，融资 1 亿美元；2007 年以 41.50 美元/ADS 进行二次增发，融资 2.9 亿美元。2011 年 8 月 19 日，新东方股票实行 1 拆 4计划，拆股后 1ADS=1 普通股；对应发行价折合 3.75 美元/ADS 。（4）好未来教育集团有限公司好未来前身学而思，2013 年 8 月刚改名，应该是目前最为发力在线教育的一家公司，即便目前在线营收占比仅 3%，仍在中小学、幼儿教育等领域推出了门户网站群。2009 年，学而思教育集团设立学而思网校，定位于 0-18 岁学生群体的在线课外辅导。从 2010 年 1 月开始提供在线课程，目前提供包括数学、英语、语文、物理、化学、
11、生物、历史在内课程，收费标准为 20100人民币每小时。（5）ATA 公司ATA 集团创立于 1999 年，成立之初凭借自主研发的动态操作试题考试技术(DST)，向客户提供优化考试解决方案，以提供考试服务为主要业务。2008年 1 月 29 日，旗下的 ATAINC.在美国纳斯达克上市交易，发行价为 9.5 美元/ADS（1ADS=2 普通股） ，融资 4630 万美元。ATA 在考试和测评拥有核心竞争力，全国拥有 5000 余家考试服务网点，主要客户有国家劳动部、教育部、人事部、信息产业部、证监会、保监会等；也为微软、Adobe 等公司提供服务。2010 年 3 月，公司与 SHL 签署战略
12、合作协议独家使用其个性与能力测评题库。（6）中国教育集团中国教育集团（CEU）是中国领先的教育服务公司，提供高质量的在线学习资料和职业、家庭教育培训等服务（内容包括数据、文件、影音资料等） 。其旗下的网站为提供不同的资料内容，供学员学习。 公司于 2004 年 9 月美国OTCBB 借壳上市，并在 2009 年 7 月 20 日成功转板纳斯达克，其 2008 年净利润为 991 万美元，市值为 1.1 亿美元，市盈率为 11.03 倍。（7）深圳市方直科技股份有限公司深圳市方直科技股份有限公司（以下简称“方直科技” ）成立于 1993 年，注册商标为“方直金太阳（KINGSUN） ”，2011
13、 年 6 月 29 日在深交所创业板挂牌，成功登陆资本市场，成为同步动漫教育软件行业第一家上市公司。方直科技专业致力于多媒体教育软件以及网络教育软件的研发、生产、销售与服务，借创新技术与专业服务。公司预计 2013 年实现归属于上市公司股东的净利润 2316 万元 2737 万元，同比增长 10%-30%。业绩增长主要是方直金太阳教育软件的销售收入及技术服务收入较上年度有所上升。据悉，公司一年有接近 700 多万张的光盘受众量，而线下载体的销售收入为公司目前主要的收入来源。 （8）欢聚时代科技有限公司欢聚时代成立于 2005 年 4 月，于 2012 年 11 月在纳斯达克上市（NASDAQ:
14、YY） ，是全球首个富集通讯业务运营商，目前中国最大的互联网语言平台提供商，是全球最大的团队语音提供商，致力于为世界提供完善富集通讯服务的社会化创新平台，欢聚时代怀揣着年轻的激情，运用创新的技术，目标缔造覆盖全球的富集通讯网络。YY 教育是欢聚时代于 2011 年 6 月推出的互动教学平台。YY 教育利用YY 语音软件解决学生互动、学习评估和监督反馈的在线教育难题，并积极引入各大教育机构入驻。学员可以通过登录 YY 客户端或网页版直接进入教育频道接受在线培训。目前，YY 注册用户超过 3 亿，YY 教育平台聚集近 800 家国内外知名教学机构和 2 万著名讲师，开设课程 579 门，已举行超过 100000 堂网络公开课，月活跃用户量超过 600 万。YY 教育课程，资料来源：公司网站。4、市场规模预测
