1、从可口可乐收购汇源看我国民族产业的保护与振兴第 28 卷企业技术开发TECHNOLOGICALDEVELOPMENTOFENTERPRISE2009 年 l0 月0ct.20o9从可口可乐收购汇源看我国民族产业的保护与振兴戴汶庭(武汉科技大学,湖北武汉 430065)摘要:随着经济全球化的不断深入,跨国并购已成为外商直接投资最主要的方式 .从可 1:7 可乐收购汇源的案例,并结合我国部分企业实施“走出去“ 战略的效果可以看出 ,跨国并购给我国企业带来的挑战与机遇并存,如何保护和振兴我国民族产业,需要政府,企业和社会三方面共同努力.关键词:跨国并购;民族产业;保护;振兴中图分类号:F063.1
2、文献标识码:A 文章编号:1006 8937(2(x】9)19 014002PurchasesHuiyuanfromtheCoca-Colatolookthatourcountrynationalityindustry,theprotectionandpromotesDAIWen-ting(WuhanUniversityofScienceandTechnology,Wuhan,flubei430065,China)Abstract:PurchasesHuiyuanScasefromtheCocaCola,seesthetransnationalmergerandacquisitionthech
3、allengewhichandopportunitycoexistingtheEnterprisebringsforOurcountry,howtoprotectandpromoteourcouIltrynationalityindustry,needsthegovernment,theenterpriseandthesocialthreeaspectsjointeffort.Keywords:transnationalmergerandacquisition;nationalindustry;protection;promotes1 可口可乐收购汇源及相关案例介绍 3 保护和振兴我国民族产业
4、的几项措施2008 年 9 月,可口可乐公司宣布以 179 亿港元收购汇源.作为中国内地果汁饮料的龙头老大,收购事情一经宣布,便在国内掀起了轩然大波.近几年,民众目睹了活力28,中华牙膏,南孚电池,乐百氏等本土品牌被外资收购.汇源的举动再次触动国人敏感的神经.2009 年 3 月 8 日,中华人民共和国商务部依据我国刚刚实施的反垄断法正式否决可口可乐收购汇源案,其主要原因是考虑到收购后会影响市场竞争,不利于中国果汁行业的健康发展.其实,在全球跨国并购的浪潮给我国企业带来挑战的同时,也为我国企业创造了机遇,成功实现了“走出去“.2 跨国并购对我国企业形成的挑战与机遇跨国并购对我国企业形成的挑战,
5、主要表现在:第一,跨国并购易于产生垄断.第二,我国自主品牌流失.第三,缺少技术支持.跨国并购为我国企业带来的机遇,则表现为:第一,提供“ 走出去“ 的机会.经济全球化的大背景下 ,跨国并购势头有增无减.我国一些具有实力的企业可以顺应形势,采取“ 走出去“ 战略,融入到世界竞争的大环境中 ,逐渐成长为优秀的国际型大企业.第二,转移部分劳动密集型产业.人口多的国情决定了我国是一个以劳动密集型产业为主导的国家,但劳动密集型产业始终处于生产链的最底端.收稿日期:20090713基金项目:武汉科技大学“大学生科技创新基金研究项目“研究成果作者简介:戴汶庭(1985 一),女,大学本科,研究方向:公共政策
6、研究.3.1 政府制定和完善与跨国并购相关的法律法规.为了防止跨国并购对我国民族产业产生诸多负面影响,应加强政府的宏观调控,制定内外资统一的基本法和反垄断审查标准,对外资并购进行综合审查,建立并购事先申报制度.同时,政府应不断总结经验,结合新情况和新问题,完善我国企业“走出去“ 的法律体系 ,酝酿制定我国对外经济合作的基本法.具体包括,境内企业和国内企业的权利义务关系,项目可行性研究,境外投资的整体规划等.完善与跨国并购相关的配套机构,例如投资银行,会计师事务所,证券公司等.同时通过人员交流或外派培训培养一批与跨国并购相关的技术和法律人才,从而防止我国企业在并购中价格被低估或加大在进行对外投资
7、时的风险和成本.扶持民族产业.制定扶持和保护民族产业的法规,对特定行业外资的准入,规模,股权比例等作出规定,并在企业融资方面适当放宽政策,保护和扶持幼稚产业和新兴产业,防止外资对我国国民经济的控制.同时,人才缺失是制约我国企业发展的重要因素,政府应采取一些鼓励措施吸引大批战略型经营人才和专业型经营人才.3.2 企业在跨国并购中,企业是关键.保护和振兴我国的自主品牌和民族产业,并在竞争中处于不败之地,这需要我国企业在各方面加强实力.大力发展我国企业的技术创新能力.我国企业在国际竞争中一直处于弱势地位的主要原因是技术水平低第 28 卷戴汶庭:从可口可乐收购汇源看我国民族产业的保护与振兴 141下,
8、高新技术产业极不发达.通过技术研发,提高技术水平,发展高新技术产业,对增强我国企业抗风险能力和加强其海外经营效果具有非常现实的意义.因此,我国企业应大力投入科技研发资金,自主发展先进技术,提高企业研发能力和水平.企业需要提高品牌意识.当今企业的技术管理已基本成熟,世界竞争主要集中在品牌间的竞争.新的竞争形势要求我国企业必须强化品牌意识,善于运用知识产权,专利权与商标权保护本国品牌,从商标,质量,营销等方面去保证其发展.在并购时,企业不能为了短期利益而出卖自主品牌,同时注重自主品牌的独立性,通过并购合同明确规定其今后具体的发展方向,年销售额等具体事项;对于双方共创的新品牌,中方应积极争取支配权
9、.实现国内企业强强联合.本土企业通过整合,将技术,产品,渠道,品牌,市场等各方面的优势结合起来,造就一个更加强大和持续发展的企业集团,增强市场竞争能力,有效抵制外资入侵,同时也为我国企业“走出去“ 打下了坚实的基础.3.3 社会保护民族企业不仅是政府,企业自身的责任,广大民众也应该积极支持和保护民族企业和自主品牌.首先,民(上接第 139 页)地方政府与旅游主管机构最需要做的,便是策划与规划相结合,整合项目设计,要素配置,招商引资,营销促销,执行计划等内容.而要完成这样的规划项目,必须对市场研究,旅游项目设计,投资商投资理念进行深度的研究,从社会投资人的角度去策划项目,并善于完成落实公共工程,
10、招商引资与营销促销的具体方案.比如,在进行招商政策制定的过程中,既要有政策优惠,也要有政府要求;就优惠而言,主要体现在资源使用权益的大小,道路建设,土地的使用,居民的安置,税费减免等方面;对政府的要求则主要包括规划限制的程度,投资额度,开发进度,及员工和居民的安置问题.3 操作层面:有效投资旅游产业的运作,不仅需要行业管理,战略规划管理,还须实施投资性开发.旅游地的开发不是由景点,宾馆的简单组合,包含大量政府投资,引资建设的内容.但是,政府不能与社会资金争项目,应该通过公共工程投资,创造社会投资可能盈利的条件,平衡配置要素,突破薄弱环节,实现旅游产业整体更好更快地发展.一般而言,景区以外的交通
11、,属公共工程,应由政府投资.而内部交通,则由投资商自主投资开发.而我们看到的实际情况则是,为了招商引资,政府往往事先完成景区内的主要交通设施建设,以便实现基本可进入目标,使招商引资更有吸引力.面临旅游餐饮,旅游购物大多是当地居民自发推动而形成的情况,政府有必要通过规划设众应该树立支持民族品牌的思想观念,不要一味推崇外资品牌,对其产品盲目崇拜.其次,政府可以举办设计大赛和类似活动来培养民众的审美意识,提高消费者在自主品牌方面的知识和需求.同时,企业也需要培养社会责任感,积极参与社会公益事业和公共事业,有效的增强企业与民众的认同感和归属感.总之,在经济全球化时代,广大民众更应该多支持民族产业和自主
12、品牌,对国内产品充满信心,对自主品牌多一些宽容.只有得到了广大民众的认可和理解,民族企业才会拥有更多的信心去实现更好的壮大和发展.总的来说,跨国并购给我国民族产业带来了机遇和挑战,我们所应做的是如何充分利用这一契机,保护和振兴民族产业.这就需要政府,企业和社会三方面的相互作用,相互配合.同时,还应做到理论联系实际,循序渐进地策划与实施各项方案.参考文献【1】陈章彦.立法支持我国企业“走出去“ J1.大经贸,2007,(7).2陈业宏.夕商投资与民族经济发展问题J.当代世界与社会主义,2004,(1).计,引导旅游餐饮与旅游购物向集约化,特色化发展.另外,道路及旅游设施标识系统,电子信息系统,电
13、话及现场咨询与监督系统都理应划入政府投资内,以方便自助游,自驾游客出行,提高其旅游质量.当然,旅游地的投资开发不是政府或者几个投资商就能全部完成的.还应包括社会资金的广泛参与,当地居民的深度参与等重要内容.各地政府应加快转变政府职能,简化行政程序,为小型投资商提供方便快捷的公共服务,加强对旅行社,餐饮,购物,民居宾馆,土特产及工艺品加工,运输,休闲服务等的管理与监督,确保休闲旅游经济又好又快地发展.总之,伴随着休闲旅游经济时代的到来,面对我国改革开放进一步深化,产业结构进一步调整和完善的趋势,尤其是近来比较突出的金融危机,国家“扩内需“ 的政策等发展环境,我国政府应该加快转变政府职能,合理定位旅游产业,系统整合旅游规划,有效投资旅游工程,提高公共服务水平.参考文献:【1】张广瑞,魏小安,刘德谦.20002002 年中国旅游发展:分析与预 NEM.北京:社会科学文献出版社,2003.2黄郁成.新概念旅游开发【M.北京:对外经济贸易大学出版社,2002.
