1、视 屏全接触 鬼吹灯之精绝古城 特别分析2017年 3月2数据说明视频网站数据数据来源： iResearchiVideoTracker监测媒体：国内 15家主流视频网站 (含部分客户端数据 )时间： 2017年 1月地域：全国目标人群： 7-60岁网民电视收视数据数据来源： CSM Infosys频道组：省级上星卫视、中央级频道时间： 2017年 1月城市组： 25省网 +4直辖市目标人群： 4岁以上所有人来源： 艾瑞咨询研究院自主研究绘制。2017.3 iResearch Inc. 3报告导读本期报告中，我们为您呈现：一方面，中国在线视频行业广告收入持续增长，另一方面用户付费习惯逐渐养成，视
2、频行业营收结构开始调整。网络自制剧 鬼吹灯之精绝古城 ，盗墓 IP+实力演员，获好评无数。 向往的生活 独辟蹊径，不做当下最火热的游戏竞技类真人 秀，用 食物传递 温情 ， 记录 明星嘉宾乡村生活。2016年中国在线视频行业收入情况 鬼吹灯之精绝古城 ，盗墓 IP+实力演员，获好评无数 向往的生活 独辟蹊径 ，用 食物传递温情，记录明星嘉宾乡村 生活来源： 艾瑞咨询研究院自主研究绘制。2017.3 iResearch Inc. 4中国在线视频行业广告市场规模中国在线视频广告市场规模持续增长2011年 -2018年中国在线视频广告市场规模持续增长。到 2016年中国在线视频广告市场规模达 334
3、亿元，同比增长 43%。预计到 2018年中国在线视频广告市场规模将达到 554亿元。随着用户行为向移动端倾斜，移动端广告收入占比随之持续增加， 2016年度，移动端广告市场规模已达总体规模的 62%，收入高达 206亿，同比增长 110%。预计移动端广告收入将会持续保持较快速度增长，到 2018年移动端广告收入将达到485亿元，占比将达到 88%。来源 ：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考 。2017.3 iResearch Inc. -400%-300%-200%-100%0%100%02004006008002011 2012 2013 2014 2015 2016e
4、 2017e 2018e在线视频广告收入（亿元） 同比增长率（ %）-2300%-1300%-300%700%02004006008002012 2013 2014 2015 2016e 2017e 2018e在线视频移动端广告市场规模（亿元） 同比增长率（ %）2011-2018年 中国在线视频行业广告市场规模 2011-2018年 中国在线视频行业移动广告市场规模334亿元554亿元206亿元485亿元43%110%来源 ：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考 。2017.3 iResearch Inc. 5中国在线 视频 付 费规模用户付费不断增长，用户付费习惯逐渐养成
5、2011年 -2018年中国在线视频用户付费市场规模不断增长， 2016年用户付费市场规模达 96亿元，预计到 2018年用户付费将达到 190亿元。2015年视频付费业务进入高速发展期，付费用户规模达 2884万人，同比增长率达到 264%。到 2016年中国在线视频付费用户规模达 5442万人，依然保持快速增长，同比增长率达到 89%，用户付费习惯逐渐养成。-1000%-800%-600%-400%-200%0%200%0501001502002502011 2012 2013 2014 2015 2016e 2017e 2018e用户付费市场规模（亿元） 同比增长率（ %）-1000%-
6、950%-900%-850%-800%-750%-700%-650%-600%-550%-500%-450%-400%-350%-300%-250%-200%-150%-100%-50%0%50%100%150%200%250%300%0300060009000120002013 2014 2015 2016e 2017e 2018e付费用户规模（万人） 同比增长率（ %）2011-2018年中国在线视频用户付费市场规模96亿元190亿元2013-2018年中国在线视频付费用户规模5442万人2884万 人91% 89%264%注释：在线视频用户付费市场规模是指企业前向付费收入，其中除了用户付
7、费收入之外，还包括个别网站游戏联运及秀场等收入，但占比较小。来源 ：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考 。2017.3 iResearch Inc. 注释：在线视频付费用户规模既包含单片点播付费用户，也包括包段付费会员。来源 ：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考 。2017.3 iResearch Inc. 6在线 视频市场规模结构视频行业营收结构调整用户付费占中国在线视频行业收入的比例逐年增长， 2016年用户付费占比达到 19%。虽然广告收入依然领跑，但是用户付费与广告收入的差距正在不断缩小。预计到 2019年，用户付费将占比 38%，成为视频行业第
8、二大收入来源，未来将和广告收入共同带动收入增长，带来视频行业营收结构的调整。67.8% 72.5% 72.1% 61.0% 59.7%54.9% 52.0% 49.1%45.1%13.1% 11.0% 8.6%9.3% 3.9%1.4% 0.9%0.7% 0.5%3.4% 4.3% 5.1%5.6% 13.1%19.3% 24.5% 31.0% 38.4%15.7% 12.1% 14.2% 24.1% 23.2%24.4% 22.6% 19.3% 16.1%0%20%40%60%80%100%2011 2012 2013 2014 2015 2016e 2017e 2018e 2019e201
9、1-2019年中国 在线视频行业收入构成广告收入 版权分销 视频增值服务 其他来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。2017.3 iResearch Inc. 7跨屏收视风云榜 1跨屏收视表现对比 2聚焦网络自制 3台网信息快递 48跨屏电视剧排行榜网络排名 片名 播出平台覆盖人数(千人 )电视排名1 鬼吹灯之精绝古城 腾讯 69602 -2 漂亮的李慧珍 爱奇艺 /腾讯 /芒果 TV/乐视/搜狐 61734 103 孤芳不自赏 乐视 53702 14 守护丽人 爱奇艺 /腾讯 /优酷 52208 85 遇见爱情的利先生 爱奇艺 /腾讯 31127 56 放弃我，抓紧我
10、 爱奇艺 /腾讯 /芒果 TV/乐视/搜狐 28755 417 射雕英雄传 爱奇艺 24467 498 北上广依然相信爱情 爱奇艺 /腾讯 /PPTV 23475 129 黑狐之风影 爱奇艺 /腾讯 /搜狐 /PPTV 19685 4010 恶魔少爷别吻我 腾讯 15972 -11 微微一笑很倾城 优酷 14679 4812 半妖倾城 第二季 芒果 TV 14663 -13 梦想三国 腾讯 14620 -14 于成龙 爱奇艺 13835 215 锦绣未央 爱奇艺 /腾讯 /优酷 13291 -电视排名 片名 播出平台覆盖人数(千人 )网络排名1 孤芳不自赏 湖南卫视 382963 32 于成龙
11、 CCTV1 345338 143 向着幸福前进 CCTV8 253998 544 将婚姻进行到底 CCTV8 253689 735 遇见爱情的利先生 浙江卫视 251330 56 最后一张签证 江苏卫视、北京卫视 235737 207 小草青青 安徽卫视、辽宁卫视 219698 248 守护丽人 东方卫视、深圳卫视 213718 49 乱世丽人行 天津卫视、江西卫视 208656 1610 漂亮的李慧珍 湖南卫视 199524 211 西游记 CCTV 181370 6912 北上广依然相信爱情 浙江卫视 168992 813 伪装者 湖南卫视 140824 4914 新边城浪子 北京卫视
12、131614 16115 孤战 黑龙江卫视 127477 23艾瑞 iVideoTracker-2017年 1月 网络电视剧收视排行榜 2017年 1月电视电视剧 收视排行榜 孤芳不自赏 双 屏收视较好1月 Top15电视剧榜单中， 孤芳不自赏 在双屏均取得好的收视，以电视收视第一，网络收视第三的排名表现突出。四部网络自制剧进入 1月 Top15电视剧榜单，并且网络自制剧 鬼吹灯之精绝古城 居于榜首。来源 ：艾瑞 iVideoTracker。2017.3 iResearch Inc. 来源： CSM Infosys。2017.3 iResearch Inc. 网络独播网络独播9跨屏综艺排行榜网
13、络排名 片名 播出平台覆盖人数(千人 )电视排名1 快乐大本营 湖南卫视 /芒果 TV 37883 52 欢乐喜剧人 爱奇艺 /腾讯 /优酷 25669 423 2017央视春晚 爱奇艺 /腾讯 /优酷 25423 14 爸爸去哪儿 优酷 /芒果 TV 20679 -5 最强大脑 爱奇艺 /腾讯 /优酷 20537 226 火星情报局 优酷 17554 -7 歌手 爱奇艺 /芒果 TV 17193 628 真正男子汉 芒果 TV 17107 99 我们的挑战 优酷 13706 2710 爱情保卫战 爱奇艺 /腾讯 /乐视 /搜狐 /PPTV 13125 5011 向往的生活 芒果 TV 129
14、47 1212 缘来非诚勿扰 爱奇艺 /腾讯 /乐视 /搜狐 /PPTV 12000 3913 2017湖南卫视跨年 晚会 爱奇艺 /芒果 TV 11911 -14 金星脱口秀 优酷 /搜狐 10593 9115 2017辽宁卫视春晚 爱奇艺 /腾讯 /乐视 /搜狐 10172 40艾瑞 iVideoTracker-2017年 1月 网络综艺收视排行榜 2017年 1月 电视综艺收视排行榜电视排名 片名 播出平台覆盖人数(千人 )网络排名1 中央电视台 2017春节联欢晚会 CCTV等 685927 32 光影星播客 CCTV6 257400 -3 星光大道 CCTV1 245105 -4 欢
15、乐中国人 腾讯 204295 -5 快乐大本营 湖南卫视 192266 16 电影快讯 CCTV6 187188 -7 直通春晚 CCTV我要上春晚特别节目 CCTV3 183135 -8 开门大吉 CCTV3 159636 -9 真正男子汉 湖南卫视 140489 810 回声嘹亮 CCTV3 137150 -11 越战越勇 CCTV3 137144 -12 向往的生活农夫篇 湖南卫视 136723 1113 今日影评 CCTV6 131271 -14 孤芳不自赏追剧抢鲜 看 湖南卫视 125879 -15 向幸福出发 CCTV3 123363 -综艺节目播放情况在 电视 与 网络端 差异明
16、显1月 Top15综艺榜单中，综艺节目在 电视 端 和网络 端 分化 较大，央视综艺在电视端表现出色，卫视综艺网络端覆盖广泛。受春节除夕夜大团圆的影响， 2017央视春晚稳居电视收视榜首，并且在网络端也取得了第三的好成绩 。来源 ：艾瑞 iVideoTracker。2017.3 iResearch Inc. 来源： CSM Infosys。2017.3 iResearch Inc. 网络独播网络独播10跨屏收视风云榜 1跨屏收视表现对比 2聚焦网络自制 3台网信息快递 411热门综艺追踪 向往的生活 向往的生活 是由湖南卫视推出的大型生活服务纪实节目，节目共 12期。节目记录了何炅、黄磊、刘宪
17、华三位主持人一起守拙归园田“蘑菇屋”，为观众带来一幅“自力更生，自给自足，温情待客，完美生态”的生活画面。播出信息播出日期 ： 2017年 1月 15日电视 播出时间 ： 每周日晚 20： 30， 2月 5日起每周日晚 22:00电视 播出平台 ： 湖南 卫 视网络播出平台 ： 芒果 TV来源：根据公开资料整理而得。2017.3 iResearch Inc. 12热门综艺追踪用食物传递温情 记录明星嘉宾乡村生活 向往的生活 独辟蹊径，不做当下最火热的游戏竞技类真人秀，没有剧本，没有游戏，只有几亩农田，一处农院，新鲜的食材和最原始的灶具，以记录明星嘉宾的乡村生活为主，力求表现出生活中最真实的的一
18、面，其清新的风格、纯朴的自然环境、真实不做作的劳动场景、纯粹无心机的人物关系。节目中也一直在传达一种正能量 以劳动来换取食物，我们向往的生活不是不劳而获，而是要在劳动中陶冶情操，自力更生最重要。来源：根据公开资料整理所得。2017.3 iResearch Inc. 主持阵容：何炅 黄磊 刘宪华Henry13热门综艺追踪050010001500200025003000350040000500010000150002000025000300002017.1.7 2017.1.14 2017.1.21 2017.1.28 2017.2.4 2017.2.11 2017.2.18 2017.2.25网
19、络端（覆盖千人） 电视端（覆盖千人）2017年 1月 -2017年 2月 向往 的生活 双屏收视情况电视 网络首播收视喜人 每集更新均引发收视热点 向往的生活 于 2017年 1月 8日 21:40播出 前， 在移档至 22:00传， 2017年 1月 15日起每周日晚 20:30在湖南卫视首播，全国网收视即达 1.7%， 2017年 2月 5日起移档至周日晚 22:00播出，芒果 TV全网独播，整体平均收视仍达到 1.23%。在节目每周更新的时间点，均迎来一波波收视小高峰 后 ，电视端收视略有下滑，网络段收视稳定向好。来源：电视： CSM Infosys；网络：艾瑞 iVideoTracke
20、r。2017.3 iResearch Inc. 向往的生活 前传开播 向往的生活 综艺首播 嘉宾大张伟做客14热门综艺追踪2017年 1月 向往的生活 双屏观众性别、年龄构成27%16%10%40%10%18%7%12%8%9%40%6%电视网络18岁 19-24岁 25-30岁31-35岁 36-40岁 40岁电视男 ： 40%女 ： 60%TGI:129网络男 ： 41%女 ： 59% TGI:12118岁以下TGI:163 向往的生活 获年轻女性青睐综艺 向往的生活 从性别数据来看，在电视端与网络端双屏都更受女性喜爱， TGI倾向性显著，双端均超过 120。从年龄构成来看， 向往的生活
21、 的主要收视人群为 30岁以下的 85后，其中 18岁以下用户的观看倾向在电视端与网络端都达到最高，分别为 146和 163。性别年龄PCTV来源：电视： CSM Infosys；网络：艾瑞 iVideoTracker。注释： TGI ，某一类收视内容中的某一特定人群占比 /整体某一特定人群占比 *100。2017.3 iResearch Inc. 19-24岁TGI:13418岁以下TGI:14615热门综艺追踪 节目首播当日，百度搜索指数与微指数双高，此后伴随着节目的每一次更新，双指也同步走高。 向往的生活 此次深度绑定微博，主话题阅读超过 22亿，讨论量 166万。在首播前一周， 向往的
22、生活 | 前传篇 连续 6天通过微博直播进行预热，圈定新媒体收视人群，从而扩大节目受众。 主持人何炅、黄磊在各自微博的宣传也引起了粉丝大量讨论。微博直播吸引用户 好内容引发搜索与热议来源：百度指数；微 指数。2017.3 iResearch Inc. 何炅、黄磊微博宣传引热议节目首播开播海 清当嘉宾谢依霖陈都灵做客节目16跨屏收视风云榜 1跨屏收视表现对比 2聚焦网络自制 3台网信息快递 417热门自制剧追踪 鬼吹灯之精绝古城 鬼吹灯之精绝古城 是企鹅影视、梦想者电影、正午阳光影业联合出品，改编自天下霸唱所著同名小说的网络季播剧。该剧由孔笙导演，侯鸿亮制片，靳东、陈乔恩、赵达、岳旸等人主演。该
23、剧讲述了胡八一、 Shirley杨与王胖子一起历经万险来到了塔克拉玛干沙漠中的精绝古城遗址寻找“鬼洞”的故事。该剧于 2016年 12月 19日在腾讯视频首播。播出信息播出日期 ： 2016年 12月 19日播出 时间 ： 会员每周一 20点更新 ,非会员每周二 0点免费更新 3集网络播出平台： 腾讯视频来源：根据公开资料整理而得。2017.3 iResearch Inc. 18热门自制剧追踪盗墓 IP+实力演员 好评不断近两年盗墓题材的影视作品一跃成为当前最受关注的题材之一， 鬼吹灯之精绝古城 改编自 鬼吹灯 系列小说 天下霸唱所著同名小说 鬼吹灯之精绝古城 ，该剧因其盗墓 IP的属性受到了
24、人们的广泛关注。 鬼吹灯之精绝古城 主演为靳东、陈乔恩，剧中两人颜值、演技双双在线，高度还原原著，获得了观众的一致好评。来源：根据公开资料整理。2017.3 iResearch Inc. “ 胡八一 ”演员 : 靳东胡 八一原是军人，后因为王胖子结实大金牙，因其拥有一本家传的十六字阴阳风水秘书而被介绍给科考队去新疆参与精绝古城的科考行动。在路上结实 shirley杨、陈教授等人，一同开启探险之旅。“Shirley 杨 ”演员 : 陈乔恩美籍华人 ，美国 国家地理 杂志的摄影师。自小在美国长大，性格上受西式文化影响，豪爽大方，胆大心细。鼻子较高，眼睛瞳孔比较浅。长相出众，家中财产丰厚，对传统探险
25、掘丘装备非常熟悉。她的冷静在众人遭逢困境的时候，多次化解了危局。19010002000300040005000600070002016.12.19 2016.12.26 2017.1.2 2017.1.9 2017.1.16 2017.1.23 2017.1.30网络端（覆盖千人）热门自制 剧 追踪收视随剧情 波动 剧情 小高潮迎来收视高峰 鬼吹灯之精绝古城 自开播以来获得了广泛关注，在 2017年 1月网络电视剧收视排行榜中位列第一，收视喜人。该剧收视随着剧情的走势呈现波动状态，在剧情紧张之处收视都会迎来小高峰。例如在胡八一等人初入墓穴、被困黑沙漠、郝爱国命丧火蛇、精绝古城现世等剧情高潮处，
26、收视都迎来高峰。2016年 12月 -2017年 2月 鬼 吹灯之精绝古城 网络日收视 情况来源：电视： CSM Infosys；网络：艾瑞 iVideoTracker。2017.3 iResearch Inc. 精绝古城现世初入墓穴，险象环生被困黑沙漠郝爱国命丧火蛇20热门 自制剧追踪2017年 1月 鬼吹灯之精绝古城 网络端观众性别、年龄构成9% 31% 23% 16% 12% 9%年龄18岁 19-24岁 25-30岁31-35岁 36-40岁 40岁网络男： 55%女 ： 45% TGI:102 盗墓题材受年轻男性观众喜爱从性别来看 ,电视剧 鬼吹灯之精绝古城 更受男性观众喜爱，男性观
27、众占比达到 55%， TGI达 102。从年龄来看， 鬼吹灯之精绝古城 的观众以 30岁以下的年轻群体为主。该剧以当下饱受关注的盗墓题材引起了广大年轻群体的关注，尤其是 19-24岁的人群占比最高，达到 31%， 25-30岁的人群观看倾向高， TGI达到 107。性别年龄PC来源：艾瑞 iVideoTracker 。注释： TGI ，某一类收视内容中的某一特定人群占比 /整体某一特定人群占比 *100。2017.3 iResearch Inc. 25-30岁TGI:10719-24岁TGI:10621热门 自制剧追踪 鬼吹灯之精绝古城 改编自 鬼吹灯 系列小说，背靠大 IP，在电视剧开播就受
28、到广泛关注，百度搜索指数与微指数均达到高峰。 该剧讲述了胡八一、Shirley杨与王胖子一起历经万险来到了塔克拉玛干沙漠中的精绝古城遗址寻找“鬼洞”的故事。剧情紧凑，险象环生，每到剧集更新百度指数都会迎来搜索高峰。 胡八一、 Shirley杨与王胖子一行人历经磨难终于来到精绝古城，剧情也即将迎来大结局，微指数和百度指数均迎来搜索峰值。精绝古城探秘险象环生 引观众热搜来源：百度指数；微 指数。2017.3 iResearch Inc. 电视剧开播初入墓穴险象环生精绝古城现世电视剧开播初入墓穴险象环生 精绝古城现世22跨屏收视风云榜 1跨屏收视表现对比 2聚焦网络自制 3台网信息快递 423台网信
29、息快递/20150806/n418296037.shtml1. 2017广电总局内容监管政策3.张朝阳：搜狐要加大自制剧规模，向收费平台转型 4.优酷拿下 CUBA独家媒体运营权，引来广告主们的关注关于搜狐在内容领域的投入和计划 ，他表示 ， 由于目前市场尚不合理 ， 众多视频网站亏损 ， 走向收费平台以及内容制作是视频网站转型的需要 。同时 ， 之所以视频收费的时机已经到来 ， 是因为互联网提供了更多的支付手段 ， 微支付变得可能了 。 他认为视频付费将成为一个行业趋势 。经过 2016年奥运会 、 欧洲杯等体育赛事营销大战的洗礼后 ， 优酷积累了更为丰富的经验 ， 本次将目光聚焦在国内以年
30、轻化尾标签的 CUBA上 ， 自然更加引人关注 。 借助 CUBA， 优酷将会继续提升垂直体育营销的定向性及精准度 ， 帮助品牌亲近未来的消费中坚 ， 提升校园群族的偏好 。2. 对标美剧的超级网剧模式将成未来主流 行业迎来黄金时代在 2月 19日 “ 中广联合会电视制片委员会电视剧产业论坛 ” 主题发言环节 ，爱奇艺创始人 、 CEO龚宇明确指出 ，随着网络剧与电视剧的分化逐步完成 ，这一基于互联网平台 、 网感浓郁的新兴艺术形式 ， 依靠不断地创新和试错 ，未来的发展趋势已然清晰 。周播模式确立 ， 美剧式超级网剧将成主流 。 单集投资继续提升 ， 网剧重塑“ 电影质感 ” 。 创作回归好
31、故事本质 ，小鲜肉时代 终结 。业界要重点关注总局出台的 3个网络视听节目管理文件： 关于进一步加强网络剧 、 微电影等网络视听节目管理的通知 、 关于进一步完善网络剧 、微电影等网络视听节目管理的补充通知 、 关于进一步加强网络原创视听节目规划建设和管理的通知 。未取得电视剧发行许可的剧目 ， 不得违规改为网剧上线播出 。 通过事前 、事中 、 事后三个节点管控网络内容 。多管齐下 ， 遏制明星天价片酬现象来源：公开信息整理所得。2017.3 iResearch Inc. http:/ iResearchYiyi Jing:凯络 CARATEllen Chen:EGigi Zheng:Gig
32、i.Z谢 谢 关 注 ！25公司介绍 /法律声明公司介绍艾瑞集团是专注于中国互联网及全球高成长领域的洞察咨询与企业服务集团，业务领域包括大数据洞察与预测、行业研究与企业咨询、投资与投后服务等。艾瑞咨询成立于 2002年，是最早涉及互联网研究的第三方机构，累计发布数千份互联网行业研究报告，为上千家企业提供定制化的研究咨询服务，成为中国互联网企业 IPO首选的第三方研究机构。 2015年艾瑞咨询在海外建立研究中心，研究范围扩展至全球高成长领域，建立中国与世界优秀企业的链接。版权声明本报告为艾瑞集团制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权
33、为原著者所有。没有经过本公司书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反 中华人民共和国著作权法 和其他法律法规以及有关国际公约的规定。免责条款本报告中行业数据及相关市场预测主要为公司研究员采用桌面研究、行业访谈、市场调查及其他研究方法，并且结合艾瑞监测产品数据，通过艾瑞统计预测模型估算获得；企业数据主要为访谈获得，仅供参考。本报告中发布的调研数据采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，该数据仅代表调研时间和人群的基本状况，仅服务于当前的调研目的，为市场和客户提供基本参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。联系我们咨询热线 400 026 2099集团网站 http:/
