1、MBA 管理学教学案例【案例 0.1】海尔的腾飞崛起与发展：从濒临倒闭的集体小厂发展壮大成为知名的跨国企业创立于 1984 年,崛起于改革大潮之中的海尔集团，是在引进德国利勃海尔电冰箱生产技术成立的青岛电冰箱总厂基础上发展起来的。在海尔集团首席执行官张瑞敏“名牌 战略” 思想的引 领下，海 尔经过十八年的艰苦奋斗和卓越创新，从一个濒临倒闭的集体小厂发展壮大成为在国内外享有较高美誉的跨国企业。2002 年海尔实现全球营业额 711 亿元，是 84 年的 20000 多倍；2002 年，海尔跃居中国电子信息百强之首。18 年前，工厂职工不足 800 人；2002 年，海 尔不仅职工发展到了 3 万
2、人，而且拉动就业人数 30 多万人。1984 年只有一个型号的冰箱产品，目前已拥有包括白色家电、黑色家电、米色家电、家居集成在内的 86 大门类 13000 多个规格品种的产品群。在全球，很多家庭都是海尔产品的用户。“名牌战略”：中国第一品牌 用户的忠诚度是与海尔产品的美誉度紧紧联系在一起的，18 年间，海尔的无形资产从无到有，2002 年海尔品牌价值评估为 489 亿元，跃居中国第一品牌。海尔产品依靠高质量和个性化设计赢得了越来越多的消费者。2003 年，在国内市场，海 尔冰箱、冷柜、空 调、洗衣机四大主导产品均拥有 30%左右的市场份额。在海外市场，据全球权威消费市场调查与分析机构 EUR
3、OMONITOR 最新调查结果显示，海尔集团目前在全球白色电器制造商中排名第五，海尔冰箱在全球冰箱品牌市场占有率排序中跃居第一。其小型冰箱占据了美国 40%的市场份额。海尔产品已进入欧洲 15 家大连锁店的 12 家、美国 10 家大连锁店的 9 家。在美国、欧洲初步实现了设计、制造、营销三位一体的本土化布局。2002 年海尔实现海外营业额 10 亿美元，是中国家电业出口创汇最多的企业。海尔发展战略创新的三个阶段海尔十八年来的高速发展，最主要的就是靠创新。 战略创新起着关键作用。1. 名牌战略阶段在 1984 年到 1991 年名牌战略期间，别的企业上产量，而海尔扑下身子抓质量，7 年时间只做
4、一个冰箱产品，磨出了一套海尔管理之剑：“OEC 管理法 ”，为未来的发展奠定了坚实的管理基础；2. 多元化战略阶段在 1992 年到 1998 年的多元化战略期间，别的企业搞“独生子”，海尔走低成本扩张之路，吃“休克鱼”，建海尔园， “东方亮了再亮西方”，以无形资产盘活有形资产 ，成功地 实现了规模的扩张 。3. 国际化战略阶段在 1998 年至今的国际化战略阶段，别的企业认为海尔走出去是“不在国内吃肉，偏要到国外喝汤”；而海尔坚持“先难后易” 、“出口创牌”的战略，搭建起了一个国际 化企业的框架。海尔的成功美国家电杂志统计显示海尔是全球增长最快的家电企业，并对美国企业发出了“海尔击败 通用电
5、气 ”这样的警告；英国金融 时报评选“亚太地区声望最佳企业”，海尔名列第七；美国科尔尼管理顾问公司也将海 尔评为“全球最佳运营企业”。同 时，张瑞敏也获 得了中国企业家目前在全球范围内的最高美誉，1999年 12 月 7 日，英国金融时报 评出“全球 30 位最受尊重的企 业家”，张瑞敏荣居第 26 位。著名的英国金融 时报发布了 2002 年全球最受尊敬企业名单，海尔雄居中国最受尊敬企业第一名。 2003 年 8 月美国财富杂志分别选出“ 美国及美国以外全球最具影响力的 25 名商界领袖”，在“美国以外全球最具影响力的 25 名商界领袖”中，海尔集团首席执行官张瑞敏排在第 19 位。近年来，
6、海尔已经有十几个成功的案例进入哈佛大学、洛桑国际管理学院、欧洲工商管理学院、日本神户大学等著名高等学府的案例库，成为全球商学院的通用教材，这在中国企业界是唯一的。张瑞敏本人也作为第一个中国人登上了世界商学院的最高讲台哈佛大学商学院讲学。海尔人的目标是：进入世界 500 强，振兴民族工业！分析：分析海尔的内部环境和外部环境状况。【案例 0.2】疯狂扩张的代价中联公司成立于 1992 年，是经国务院批准注册的国有大公司。注册资金 6亿元人民币。公司组建伊始，高层领导不是按规律经营，客 观地分析主客观环境，慎重地选择主业，制定正确的战略，脚踏实地地打好公司发 展的基础，而是四 处“招兵买马”，急速
7、扩大规模。他们 在全国各地迅速地注册公司，短短一年时间之内，注册二级公司 20 多个，三级公司 50 多个，四 级公司更是遍布全国。在注册 资金不到位，资金不足的情况下，本应采取重点战略，以求在部分项目上取得突破，打下基础后再进行扩张。然而，该公司却采取分散兵力，盲目 扩张的方式，几年过去了，偌大的一个公司，竟没有像样的主业支撑，没有知名的品牌挑台，在加上内部管理上的混乱，注定难逃失败的厄运。对其下属的子公司，既没有正确有力的经营战略指导，又没有有效的控制机制， 结果， 这些公司经营不力，与总公司的关系也极为不正常。挣钱的公司失去控制，不挣钱的公司却围着总公司，要贷 款，要担保；欠了债，惹了官
8、事的公司，把官事推给总公司，致使总公司的财务部曾在一年之内被法院封了三次。由于盲目扩张，致使公司从 1994 年开始，资金周 转困难，债台高筑， 对下属公司的管理失控，陷入了全面危机。于是，国务院及主管部门下令该公司内部整顿，收缩战线，确定主导产业。但是已病入膏肓的中联公司，以无力自救，于 1997 年，国务院不得不派 驻工作组，对该公司进行全面清理整顿。一个曾 红极一时的国有大公司倒下了。分析：你认为以上两者成败的关键是什么？【案例 1.1】三孔啤酒有限公司三孔啤酒有限公司位于山东曲阜，是 1987 年由破产倒闭的原曲阜化肥厂改建而成的。董事长兼总经理宋文俊，军人出身，授命之初，摆在他面前的
9、是一个百废待兴的烂摊子。经过 13 年的持续努力，从一个年生产能力 1 万吨啤酒的小厂起步，走过了艰苦创业 站稳脚跟称雄鲁西争强山东跻身全国的发展历程。自 1994 年起，三孔啤酒与德国最著名的啤酒酿造公司 DAB 公司进行了全方位技术合作，成 为亚洲地区获准生产销售 DAB 公司世界名牌汉沙啤酒的唯一厂商。公司现 已形成“三孔”、 “汉沙”两大品牌，十几个品种和十几种不同包装方式的产品系列，高中低档兼备， 风格风味各异的产品线格局。市 场以淮海经济区为中心，辐射到全国 23 个省市。三孔啤酒厂，较早就开始借鉴国际先进管理模式，按国际惯例建立组织机构，改变过去的科室建制，设立了生产部、 营销部
10、、市场 部、人力资源部、技术质量部、发展部、供应部、企业文化部和公司办公室等 8 部一室。在三孔啤酒有限公司挂牌成立后，又以其投资中心和控制中心的职能， 设立了 “一办五中心”的管理机构，即办公室、研究发展中心、人力资源中心、 资产管理中心、财务管理中心、企业文化中心。十多年来，在一个个生死存亡的关键时刻，宋文俊放眼未来， 纵观全局，做出了一系列正确而富有成效的决策。为此人们称其为战略家；在驾驭三孔啤酒这条企业之舟时，宋文俊时刻关注着人的作用，除了重视中高层管理干部队伍建设外，还特别重视普通员工的学习和培训，除了 员工的自我学习以外，努力 实施企业培训，进行大面积人才开发，培养自己的 专家，自
11、我造血。为此人们称其为教育家。宋文俊带领他的员工，坚持“以厂为家，厂 兴我兴，厂衰我耻，与企 业共命运，全力奉献，同心奋斗，同力拼搏， 让曲阜满天下”的精神，牢记“ 诚信和善”的经营理念，按照“ 质量保生存，开 发增活力， 销售促生产， 管理求效益， 培训做保证， 改革为动 力”的经营方针，酿造着优质的产品。 2000 年制定的公司滚动发展计划目标是： 奋争全国啤酒十强，产销量达到 80-100 万吨。分析：结合三孔啤酒厂的实例，找出五要素并作简要分析。【案例 1.2】新闻记者出的佐佐木明1976 年受到卫星计算机浪潮的启示，产生了专门从事设计机种向大公司出售的“智慧”的想法，便同两位朋友白手
12、起家，开办了“ 头脑公司” 微型系统科技公司。当时日本的科技开 发机构多属于官方或大公司，像松下、日立、东芝等电器公司，均设有开发新产 品的科技研究所。佐佐木明的公司能生存下去吗？能够同大公司的科研就够竞争吗？特别是佐佐木明本人，即没有计算机的科技知识，也没有开发公司的资本，用什么来建立新的公司呢？头脑公司为自己的出现动起了头脑：他们的第一个奋斗目标是：“要用并不比 别人高名的技术，向 别人还没有注意到的社会需要开发，力求赶在大公司前面研制出新产品” 他们的第二个奋斗目标是：在千百万人司空见惯的社会现象中，发现别人还没有发现的路子，即了解潜在的时常需求。佐佐木明在观察到社会的潜在市场后，立即招
13、手“ 学习机”的设计与制造。业精于勤，功成于思。 ” 佐佐木明等人经过一年半的刻苦钻研，克服了技术和经费上的困难，终于研制成了“学习机 ”，头脑公司也从此享有声誉，从几个人发展到十八个人，但仍然保持着初建时期的勤奋作风。分析：说明佐佐木明的优缺点。讨论：结合佐佐木明的创业故事，评价其人其事。【案例 1.3】 教材 39 页案例 1、2、3【案例 1.4】多川博的锦公司的管理对象提到婴儿，你回想到那两种产品？牛奶和尿布。二者同等感重要。而想到尿布你又想到了谁？日本锦公司的多川博。锦公司的多川博和尿布的不解之缘， 让他自己都感到奇怪，当太平洋 战争的炮火打破神户商业大学毕业的多川博的梦想后，只好在
14、其岳父一个有三十名职工的、生产胶质尿布、雨衣等 产品的小厂当帮手。多川预计，战争结束后会出现生孩子的高峰，边建议工厂专门生产尿布。他预料尿布肯定会随着婴儿出生率的提高而扩大。然而，他没有料到，在站后经济异常困难的日本， 谁肯把钱花在买尿布上，因此，工厂的 产品滞销，营业额下降。严酷的显示面前，多川日夜为推销产品 绞尽脑汁。直到 1955 年日本经济由复兴转向准备起飞时， 锦公司正式成立。 1959 年接任经理。到 80 年代中期，年营业额已达 73 亿日圆。在经营过程中，多川发现：胶质尿布的销售量并不和婴儿的出生率成正比，而是同家庭的生活水平及文化程度成正比例。低则买的少，高者买的多。察觉到这
15、一信息后， 专门搜集全世界有关尿布的信息。多川在重视扩大销路的同时，也倾注心血与改进生产技术，积极推进工厂的机械化和自动化。分析：1、多川博的锦公司的管理对象及各要素在组织活动中的作用。2、锦公司不同时期环境对其发展的作用。【案例 1.5】鼎立建筑公司鼎立建筑公司原本是一家小企业,仅有 10 多名员工,主要承揽一些小型建筑项目和室内装修工程。创业 之初,大家齐心协力,干劲十足,经过多年的艰苦创业和努力经营,目前已经发展成为员工过百的中型建筑公司,有了比较稳定的顾客,生存已不存在问题,公司走上了比较稳定的发展道路。但仍有许多问题让公司经理胡先生感到头疼。创业初期，人手少，胡经理和员工不分彼此，大
16、家也没有分工，一个人顶上几个人用，拉项目，与工程队谈判,监督工程进展,谁 在谁干,大家不分昼夜，不 计较报酬,有什么事情饭桌上就可以讨论解决。胡经理为人随和,十分关心和体贴员工。由于胡经理的工作作风 以及员工工作具有很大的自由度,大家工作热情高涨,公司因此得到快速发展。然而,随着公司业务的发展,特别是经营规模不断扩大之后,胡经理在管理工作中不时感觉到不如以前得心应手了。首先,让胡经理感到头痛的是那几位与自己一起创业的“ 元老“, 他们 自恃劳苦功高,对后来加入公司的 员工,不管现在公司职位高低,一律不看在眼里。 这些“ 元老“们工作散漫,不听从主管人员的安排。这种散漫的作风很快在公司内部蔓延开
17、来,对新来者产生了不良的示范作用。鼎立建筑公司再也看不到创业初期的那种工作激情了。其次,胡经理感觉到公司内部的沟通经常不顺畅,大家谁也不愿意承担责任,一遇到事情就来向他汇报,但也仅仅是遇事汇报,很少有解决问题的建议,结果导致许多环节只要胡经理不亲自去推动,似乎就要“停摆 “。另外,胡经理还感到,公司内部质量意 识开始淡化,对工程项目的管理大不如从前,各户的抱怨也正逐渐增多。上述感觉令胡经理焦急万分,他认识到必须进行管理整顿。但如何整顿呢? 胡经理想抓纪律,想把“元老“们请出公司,想改变公司激励系 统。他想到了 许多,觉得有许多事情要做,但一时又不知道从何处入手,因为胡经理本人和其他“元老“们一
18、样,自公司创建以来一直一门心思地埋头苦干,并没有太多地琢磨如何让别人更好地去做事,加上他自己也没有系统地学习管理知识,实际管理经验也欠丰富。出于无奈,他请来了管理顾问,并坦诚地向顾问说明了自己遇到的难题。顾问在做了多方面调研之后,首先与胡经理一道分析了公司这些年取得成功和现在遇到困难的原因。分析：1、鼎立建筑中取得成功的因素。2、鼎立建筑公司目前出现问题的原因。【案例 2.1】联合邮包服务公司的科学管理联合邮包服务公司（UPS）雇佣了 15 万员工，平均每天将 900 万个包裹发送到美国各地和 180 个国家。 为了实现他们的宗旨， “在邮运业中办理最快捷的运送”，UPS 的管理当局系统地培训
19、他们的员工，使他们以尽可能高的效率从事工作。让我们以送货司机的工作为例，介绍一下他们的管理风格。UPS 的工业工程师们对每一位司机的行驶路线进行了时间研究，并对每种送货、暂 停和取货活动都设 立了标准。 这些工程师们记录了红灯、通行、按 门铃、穿院子、上楼梯、中间休息喝咖啡时间，甚至上 厕所 时间，将这些数据输入计算机中，从而给出每一位发动 机每天中工作的详细时间标准。为了完成每天取送 130 件包裹的目标，司机们必须严格遵循工程师设定的程序。当他们接近发送站时 ，他 们松开安全带，按喇叭，关发动机，拉起紧急制动，把变速器推到档上，为送货车完毕的启动离开作好准备，这一系列动作严丝合缝。然后，司
20、机从驾驶室 出溜到地面上，右臂夹着文件夹，左手拿着包裹，右手拿着车钥匙。他们看一眼包裹上的地址把他记在脑子里，然后以每秒英尺的速度快步跑到顾客的门前，先敲一下门以免浪费时间找门铃。送完货后，他 们回到卡车上的路途中完成登录工作。这种刻板的时间表是不是看起来有点繁琐？也许是，它真能带来高效率吗？毫无疑问！生产率专家公认， UPS 是世界上效率最高的公司之一。举例来说吧，联邦捷运公司平均每人每天不过取送 80 件包裹，而 UPS 却是 130 件。在提高效率方面的不懈努力，看来对 UPS 的净利润产生发积极的影响。虽然这是一家未上市的公司，但人们普遍认为 它是一家获利丰厚的公司。分析：结合联合邮包
21、服务公司的实际讨论科学管理的核心内容【案例 2.2】联想中国第一个学习型组织联想集团创建于 1984 年，现已 发展成为拥有 19 家国内分公司，21 家海外分支机构，近千个销售网点，职工 6000 余人，净资产 16 亿元，以联想电脑、电脑主板、系统集成、代理 销售、工业投资和科技园区六大支柱 产业为主的技工贸一体、多元化发展的大型信息产业集团。1997 年销售总额达 125 亿元人民币，并在各主要 业务领域都取得了 显著成绩，其中 联想电脑闯入亚太十强排名第五，联 想 QDI 主板跻身世界板卡供 应第三位，联想系统集成公司成为国内优秀系统集成企业之一。 1995 年至 1997 年连续三年
22、在全国 电子百强企业中排名第二，全国高新技术百强企业排名第一， 联想的成功原因是多方面的，但不可忽视的一点是， 联想具有极富特色的 组织学习实践，使得联想能顺应环境的变化，及 时调整组织结构、管理方式，从而健康成长。早期，联想从与惠普(HP)的合作中学习到了市场运作、渠道建设与管理方法，学到了企业管理经验，对于联想成功地跨越成 长中的管理障碍大有裨益； 现在， 联想积极开展国际、国内技术合作，与计算机界众多知名公司，如英特 尔(Intel)、微软、惠普、东芝等，保持着良好的合作关系，并从与众多国际大公司的合作中受益匪浅。除了能从合作伙伴那里学到东西之外， 联想还是一个非常有心的 “学习者”，善
23、于从竞争对手、本行业或其他行业优秀企 业以及顾客等各种途径学 习。柳传志有句名言：“要想着打，不能蒙着打。 ”这句话的意思是说，要善于总结，善于思考，不能光干不总结。分析：1、联想是一个什么样的公司？2、他有几种学习方式？3、你如何概括？提示：1、联想是一个非常善于从合作中学 习的公司；联想是一个非常善于从自己 过去的经验中学习的公司。2、从合作中学习；向他人学 习；从自己过去的经验中学 习。【案例 2.3】海尔文化海尔集团是以企业文化为软系统的现代型企业，他的每一次经营上的创新都来自于一次企业文化的革命。海尔集团的领导层认为，企 业文化是企业管理中最持久的驱动力和最持久的约束力，他高度融合了
24、企 业理念、 经营哲学、价 值观和个人的人生观，是一个企业的凝聚剂。海尔的经营理念具有鲜明的个性 海尔特色，同时有较强的哲理性和实用性，具有普遍的推广作用。具体表现为：海尔定律（斜坡球体 论）：企业如同爬坡的一个球，受到来自市场竞争和内部职工惰性而形成的压力。如果没有一个止动力，它就会下滑，这个止动力就是基础管理。以这一理念 为依据，海 尔集团创造了“OEC”管理即海尔模式；80/20 原则。即管理人员与 员工 责任分配的 80/20 原则。即“关键的少数制 约次要的多数 ”。海尔的市场观念：“ 市场唯一不 变的法则就是永远在变” ，“只有淡季的思想，没有淡季的市场” 、“卖信誉不是卖产品”
25、、“否定自我创造市场” 。创名牌方面：名牌战略：要么不干，要干就要争第一。国门之内无名牌。质量观念：高标准精细化零缺陷优秀的产品是优秀的人干出来的服务理念：带走用户的烦恼，烦恼到零留下海尔的真诚，真诚到永远售后服务理念：用户永远是对的海尔发展方向：创中国的事业名牌【案例 3.1】乔森家具公司五年目标乔森家具公司是乔森先生在本世纪中期创建的，开始时主要经营卧室和会客室家具，取得了相当的成功，随着规模的扩大，自 70 年代开始，公司又进一步经营餐桌和儿童家具。1975 年， 乔森退休，他的儿子约翰继承父业，不断拓展卧室家具业务，扩大市场占有率，使得公司产品深受顾 客欢迎。到 1985 年，公司卧室
26、家具方面的销售量比 1975 年增长了近两倍。但公司在餐桌和儿童家具的经营方面一直不得法，面临着严 重的困难。乔森家具公司自创建之日起便规定，每年 12 月份召开一次公司中、高层管理人员会议，研究讨论战略和有关的政策。1985 年 12 月 14 日，公司又召开了每年一次的例会，会议由董事长兼总经理约翰先生主持。约翰先生在会上首先指出了公司存在的员工思想懒散、生产效率不高的问题，并对此进行了严厉的批评，要求迅速扭转这种局面。与此同时，他 还为公司制定了今后五年的发展目标。具体包括：1卧室和会客室家具销售量增加 20；2餐桌和儿童家具销售量增长 100；3总生产费用降低 10；4减少补缺职工人数
27、 3；5建立一条庭院金属桌椅生产线，争取五年内达到年销售额 500 万美元。这些目标主要是想增加公司收入，降低成本，获取更大的利润。但公司副 总经理托马斯跟随乔森先生工作多年，了解约翰董事长制定这些目标的真实意图。尽管约翰开始承接父业时，对家具经营还颇感兴趣。但后来，他的 兴趣开始转移，试图经营房地产业。为此，他努力寻找机会想以一个好价钱将公司卖掉。 为了能提高公司的声望和价值，他准备在近几年狠抓一下经营，改善公司的效益。托马斯副总经理意识到自己历来与约翰董事长的意见不一致，因此在会议上没有发表什么意见。会议很快就结束了，大部分与会者都带着反应冷淡的表情离开了会场。托马斯有些垂头丧气，但他仍想
28、会后找董事长就公司发展目标问题谈谈自己的看法。分析：1. 乔森家具公司的市场经营情况怎么样？2. 乔森家具公司内部存在哪些问题？3.你如何看待约翰先生提出的目标及与托马斯的分歧？4.你能为解决这一问题提出建议吗？【案例 3.2】如有人问：轮胎可以做什么？缺乏创造力的人会说用来做救生圈或者捆在树上做秋千，富有创造力的人会说诸如“当大象的眼 镜架 ”或是“机器人头上的光环” 。富有 创造力的人比缺乏创造力的人更加灵活。美国明尼苏达采矿公司能产生新颖的思想并转换成盈利的产品，如玻璃纸袋、防刮、保护 材料、 带有松紧的一次性尿布等；同 样，英特尔公司在芯片微型化方面领先于所有的制造商，当 时， 386
29、 和 486 芯片的开 发成功，使 该公司占有了与 IBM 兼容的个人计算机微处理器市场的 75%份 额。 以 50 亿美元的年销售收入作为支撑，该公司每年投入 12 亿美元用于厂房和设备，8 亿美元用于研究开发，从而保证有新的更有力的铲平源源推出，使公司保证竞争的领先地位。分析：如何进行创新呢？【案例 3.3】接吻青蛙在这方面，值得特别提出的是世界最富创新的美国 3M 公司。美国的 3M 公司，不仅 鼓励工程师也鼓励每个人成为“ 产品冠军“ 。公司鼓励每个人关心市 场需求动态，成 为关心新产品构思的人，让他们做一些家庭作 业，以 发现开发新产品的信息与知识，公司开发的新产品销售市场在那里，及
30、可能的 销售与利益状况等。如果新产品构思得到公司的支持，就将相应地建立一个新产品开发试验组，该组由 R&D 部门 、生产部门、 营销部门和法律部门等的代表 组成。每 组由“ 执行冠军“领导，他 负责训练试验组，并且保护试验组免受官僚主 义的干涉。如果一旦研制出“ 式样 健全的 产品“ ，试验组就一直工作下去，直到将 产品成功地推向市场。有些开发组经过 34 次的努力，才使一个新 产品构思最终获得成功；而在有些情况下，却十分顺利。 3M 公司知道千万个新产品构思可能只能成功一二个。一个有价值的口号是“ 为了发现王子，你必 须与无数个青蛙接吻“。“接吻青蛙“经常意味着失败，但 3M 公司把失 败和
31、走进死胡同作为创新工作的一部分。其哲学是“如果你不想犯 错误，那么什么也 别干“。分析：分析创新精神【案例 3.4】经营决策行 业：饮食业主 题：经营决策；创业中国平安保险公司广州分公司（寿险）1997 年，赵亚平大学毕业加入中国平安保险公司广州分公司（寿险），在基层锻炼了六个月后被安排到人事部。分公司总经理十分欣赏赵亚平的才干，两年后提升为培训部新产品推广室主任。赵亚平富有成效的工作和创新精神受到分公司上下的一致好评。2001 年 10 月，分公司 销售处经 理职务空缺，他成 为分公司同类位置上最年轻的经理。 2002 年 1 月，中山支公司销售经理跳槽， 赵亚平被任命为中山支公司的销售经理
32、。 3 月，中山支公司 总经 理辞职， 赵亚平又被任命为中山支公司总经理兼任销售经理。部分骨干员工跳槽使中山支公司销售队伍发生信心危机，人心浮动，公司已走到崩溃的边缘！分析：赵亚平应该怎么办？【案例 4.1】王厂长的等级链王厂长总结自己多年的管理实践，提出在改革工厂的管理机构中必须贯彻统一指挥原则，主张建立执行参谋系统。他 认为，一个人只有一个婆婆，即全厂的每个人只有一个人对他的命令是有效的，其他的是无效的。如书记有什么事只能找厂长，不能找副厂长。下面的科长只能听从一个副厂长的指令，其他副厂 长的指令对他是不起作用的。这样做中层干部高兴， 认为 是解放了。原来工厂有十三个厂级领导，每个厂级领导
33、 的命令都要求下边执行就吃不消了。一次有个中层干部开会时在桌子上放一个本子、一支笔就走了，散会他也没回来。事后，我问他搞什么名堂，他说有三个地方要他开会，你这里热，所以就放一个本子，以便应付另外的会。此事不能怨中层领导，只能怨厂 级领导 。后来我 们规定，同一个时间只能开一个会，并且事先要把报告交到党委和厂长办公室统一安排。现在我们实行固定会议制度。厂长一周两次会，每次两小时，而且规定开会迟到不允许超过五分钟。所以会议很紧凑，每人发言不许超过 15 分钟，超 过 15 分钟就停止。上下级领导界限要分明。副厂长是我的下级，我作出的决定他们必须服从。副厂长和科长之间也应如此。厂长对党委负责，我要向
34、党委打报告，把 计划、预算决算弄好后，经批准就按此 执行。所以我跟党委 书记 有时一周一面也不见，跟副厂长一周只见一次面我认为这样做是正常的。我们规定，报忧不报喜，工厂一切正常就不用汇报，有问题来找我，无问题各忙各的事。王厂长认为，一个人管理的能力是有限的，所以规定领导人的直接下级只有 56 个人。我现在多了一点，有 9 个人（4 个副厂长 ，两个 顾问，3 个科长）。这 9个人我可以直接布置工作，有事可直接找我，除此以外，任何人不准找我，找我也一律不接待。请同学们思考：你对王厂长的做法有何评论？【案例 4.2】 分权问题最近一家公司的总裁感叹道：“我们对地方分权长期、坚定和近乎狂热的承诺，造
35、成与产品相关的不同部门为争取客户而彼此竞争。结果造成一股有悖整体的力量，和一种人人为我，却无我为人的精神。 “他还说：“ 表面上把企业分成较小的单位，应该 能够鼓励地方的主 动性和承担风险，事 实 上恰巧相反，部 门分立与自治产生了更短期导向的管理者，他们比以前更受利润的影响。“请你针对以上这段话，谈一谈组织的分权和扁平式组织的缺点。【案例 4.3】联想的组织结构选择昨天的成功不能保证今天和明天的成功，因为昨天的经验可能已经不适应今天的形势。因此，在科技、社会日新月异的今天，企业要想生存和发展，就必须根据内外环境的变化，及时调 整组织结构， 绝不能因循守旧，固步自封。在短短十几年时间里，联想的
36、组织结 构变了好几茬：从大船结构到舰队模式；从众多的事业部到整合为六大子公司；从北京联想、香港联想分而治之到统一平台联想几乎每年都在变。但经过 几次“折腾”，联想已经摆脱了大多数民营企业小作坊式的经营模式，走向大集团 、正 规化、协同作战的现 代企业管理模式。通过调整，联想不断打破阻碍自己发展的“瓶颈” ，从而不断走向成熟。 【案例 4.4】联想集团为加强横向综合管理力度，联想计划于今年陆续成立投资委员会与技术委员会，规 划、 领导 和协调集团重大投资活动和研发工作。这是联想适应环境变化和公司发展需要的重要举措。委员会将由来自不同部门的领导、技术人员和专家学者组成，便于加大企业对 投资和研发工
37、作的领导力度。同时还将针对具体工作成立专门委员会与工作小组，确保重点工作快速推进，协调一致。建立 这种工作机制虽然着眼点并不是为了进行组织学习，但却会在客观上产生这种效果。分析：它是委员会制吗？【案例 4.5】巴恩斯医院10 月的某一天，产科护士长黛安娜给巴恩斯医院的院长戴维斯博士打来电话，要求立即做出一项新的人事安排。从黛安娜的急切声音中，院长感觉到一定发生了什么事，因此要她立即到办公室来。 5 分钟后，黛安娜递给了院长一封辞职信。“戴 维斯博士，我再也干不下去了，“她开始申述：“ 我在 产科当护士长已经四个月了，我简直干不下去了。我怎么能干得了 这工作呢？我有两个上司，每个人都有不同的要求
38、，都要求优 先处理。要知道，我只是一个凡人。我已经尽最大的努力适应这种工作，但看来 这是不可能的。 让我来举 个例子吧。 请相信我，这是一件平平常常的事。像这样 的事情，每天都在 发生。“昨天早上 7：45，我来到 办公室就发现桌上留了张纸条，是杰克逊（医院的主任护士）给我的。她告诉我，她上午 10 点钟需要一份床位利用情况报告，供她下午在向董事会作汇报时用。我知道，这样一份报告至少要花一个半小时才能写出来。30 分钟以后，乔伊斯（黛安娜的直接主管，基层护 士监督员）走进来质问我为什么我的两位护士不在班上。我告诉她雷诺兹医生（外科主任）从我这要走了她们两位， 说是急诊外科手术 正缺人手，需要借
39、用一下。我告 诉她，我也反对过，但雷诺兹坚持说只能这么办。你猜，乔伊斯说什么？她叫我立即让这些护士回到产科部。她还说，一个小时以后，她会回来 检查我是否把 这事办好了！我跟你说，这样的事情每天都发生好几次的。一家医院就只能这样运作吗？“分析：1、 这家医院的组织结构是怎样的？2、 有人越权行事了吗？3、 这个案例中，发现了什么问题？【案例 4.6】 授权的障碍B 公司的李老板从某大企业挖来了精明强干的刘先生担任公司的总经理，并将公司的大小事务均交由刘先生全权处理。由于得到授权，刘先生便结合公司的特点和实际情况，对公司的 经营模式和管理体制进行了大胆的变革，将公司原先的品牌经营模式转变为 OEM
40、（贴牌生产）服务模式，并提出了颇具创新意识的OEM 改进方式，变被动的 OEM 服务为主动的 OEM 服务，得到众多客户的认同与支持。然而，当刘先生意欲更深入地推动企业的变 革时，他 发现，其实自己手中的权力十分有限，虽然李老板总是客客气气地对其进行鼓励，但刘先生的内心里却非常地困惑，久而久之，刘先生的变革锐气便渐渐 地消失了。分析：1、李老板在授权上的主要障碍是什么？2、这种障碍产生的原因可能是什么？3、你有什么好的建议？【案例 4.7】考核不会让你吃惊-北 电网络公司的员工考核主要分 为两个方面，一方面是员工的行为（Behaviors），另一个是绩效目标（Performance/Outco
41、me）。每个员工在年初就要和主管定下当年最主要的工作目标是什么。以前北电是每年订一次目标，现在发展的速度变快，市场的变化也加 剧，所以北 电网络对员 工的考核是随时（ongoing ）的，经常会对已定的目标进行考核和调整，每个员工除了和自己的老板订目标，还有可能与其他部门一起合作做项目，许多人都会参加到同一个项目里。所以一个员工的业绩考核不是一个人说了算，不是一个方面能反映，而是很多方面的反馈。除了自己的主管外，还有很多共事的人，手下的人 对 你的评价， 这就是 360 度考核。 -对员工的行为和目标的考核因 为是经常性的，员工在工作中出现什么不足，会从周围人和主管那里 获得信息，所以一般不会
42、出现到了年终总结时，考核结果会让员工非常惊讶（surprise）的情况，最多是有些不同看法，主管会与员工进行沟通，力求评估能够让员 工获得非常积极的认识。 【案例 5.1】看球赛引起的风波东风机械厂发生了这样一件事。金工车间是该厂唯一进行倒班的车间。一个星期六晚上，车间主任去查岗 。发现上二班的年轻人几乎都不在岗位。据了解，他们都去看电视现场转播的足球比赛去了。车间主任气坏了，在星期一的车间大会上，他一口气点了 IO 几个人的名。没想到他的话音刚落，人群中不约而同地站起几个被点名的青年，他们 不服气的异口同声地说：“ 主任，你调查了没有，我们并没有影响生产任务，而且 ”主任没等几个青年把 话说
43、完，严厉地警告说：“我不管你们 有什么理由，如果下次再发现谁脱岗去看 电视，扣发当月的奖金。 ”谁知，就在宣布“禁令”的那个星期的周末晚上，车间主弟去查岗时又发现，上二班的 10 名青年中竟有 6 名不在岗。主任气得直跺脚，质问当班的班长是怎么回事，班长无可奈何地从工作袋中掏出三张病假条和三张调休条，说：， “昨天都好好的，今天一上班都送来了”。 说着，班长瞅了瞅了瞅大口大口吸烟的车间主任，然后朝围上来的工人挤了挤眼儿，凑到主任身边讨了根烟，边吸边劝道：“ 主任，说真个的，其实我也是身在曹营心在汉，那球 赛太精彩了，您只要灵活一下，看完了电视大家再补上时间，不是两全其美吗？上个星期五的二班，据
44、我了解，他们为了看电视，星期五就把活提前干完了，您也不”车间主任没等班长把话说完，扔掉还燃着的半截香烟，一声不吭地向 车间对面还亮着灯的厂长办公室走去。剩下在场的 IO 几个人，你看看我，我看看你，都在议论着这回该有好戏看了。请思考如何处理这件事。在学完有关管理论后，将 进行案例分析。在刻下要做好准备。【案例 5.2】华东输油管理的激励方式华东输油管理局有 8000 多名职工，1 万余名职工家属，管理着沧临、濮 临和鲁宁三条输油管线，担负着 华北、 胜利、中原三大油田生产原油的输送任务。这样一条地下大动脉，在我国 经济建设中有着重要的战略意义。但在管线建成投产后的一段时间内，出现了职工不安心在
45、泵站工作、劳动纪律松懈等问题。基层单位的 领导常常花费很大气力做思想工作而收效并不大。通过调查、分析，找出了问题的原因。从客 观原因上看，输油生产有着与其他企业不同的点多、线长和分散等特点，四个输油公司和 20 多个输油泵站， 70%以上建在远离城镇的乡村。正是这 种特殊性， 给生产第一线 的职工带来了一系列困难，如购粮买菜、子女上学、幼儿入托、家属就业、食堂伙食花样少和质量差，以及业余文化生活单调等等。从主 观原因上看，一些 单位的 领导片面的强调“先生产，后生活“ 甚至把生活后勤工作和生产对立起来，这样，就形成了落后的生活后勤和广大职工、家属生活方面的需要不能相适应的矛盾，并逐渐上升为影响
46、职工思想情绪、影响生产的主要矛盾。例如在几个问题比较突出的泵站，有 20%以上的职工向领导提出请调报告；有的由于食堂办的差，50 多个职工竟有 30 多个煤油炉，做小锅的人数远远超过了在食堂就餐的人数；有的由于吃菜困难，职工中脱岗买菜的现象时有发生；有的为了买一斤盐、一支牙膏也要跑几里路。分析：如何调动员工分工的积极性？【案例 5.3】用洋葱替代胡萝卜的尴尬！一家制药业的巨无霸刚刚获得了一项评审极其严格的质量产品奖。广大的员工废寝忘食，牺牲了个人的正常的生活，通 过半年多的努力，最终赢得了这个奖项。当宣 读获得这个奖项 的人员及公司的名称的时候，大家都兴奋不已。公司领导很快就召集全体员工开庆祝
47、会。这之前他们先召开了会议，会议并没有宣布嘉奖事宜。然后，他们把员工召集到自助餐厅开庆祝会，由总裁表达对每位员工的感谢，宣布这个奖项对公司的意义。他 总结性的说 到：“ 为了庆祝这次巨大的成功，大家都会得到一份很有意义的礼物。 ”此时，从后面传来一句：“现在就发吧！” 大家都笑了，那时大家的心情就像过节一样。CEO 点了点头，示意公关部经理揭开了罩在神秘礼物上的帷幕。啊！竟是由无数塑料杯子搭建起的金字塔造型。会场上先是死一般的寂静，接着爆发出震耳欲聋的喊声。员工们几乎被 这个场面所震晕，就像他们看到的是一个巨大的发了霉的圣诞水果蛋糕一样。后来，大家排着队，陆续领走自己的杯子。在 员工摇 着头，
48、苦笑着领走奖品时，可怜的 CEO 好像只剩下最后一点呼吸了。其他员工的表情也让他心凉。随后的几个星期里，杯子就成了公司里新的（令人嘲讽和挖苦的）质量的象征品了。点评：我们必须承认，及时公开地召集庆功仪式的创意是好的，通过演讲来赏识和激励员工的努力也是成功的，准备具有纪念意义的奖品的初衷也是无可厚非的，但比起几个月中员工们的投入，尽心和卓越的工作表现和取得的佳绩而言，最终实施的结果确实令人遗憾。启示：这个事例的启示就是：要想达到预期的效果，奖品的价值需要和员工的努力以及所带来的效益成正比，要能够成为真正体现出员工价值的激励象征。记住：这份回报应该是有形的和实在的，并且具有纪念意义。胡萝卜的管理文
49、化，必 须有着表彰鼓励个性需求的内涵。用洋葱类的替代品掩饰没有胡萝卜的尴尬，只会给员工留下食之无味的不良口感，使所谓的奖励变得没有意义，甚至起到适得其反的作用。【案例 5.4】结合前面的案例进一步讨论分析通过分析知道，广大基层职工对搞好生活后勤工作，解除后顾之忧的需要是当时的主导需要。华东输油管例局着重把握住职工及其家属主导需求的满足，采取一系列措施，要求个各单位必须把职 工的生活后勤工作纳入议事日程；利用各泵站站内的空闲土地发展蔬菜生产，解决 职工吃菜难的问题；选送了几批炊事员外出进行技术培训，提高烹调技术水平； 选送了一批具有高中、初中文化水平，有一定特 长的青年职工到师范学校培训，充 实教师队伍， 为各幼儿园、托儿所配备了必须的教具、玩具和用品，解决了入托难的问题；组织各单位的 职工家属兴办集体福利是事业，为职 工生活提供方便； 积极联系生活物资送货到基层；各单位积极进行绿化，为职 工创造优美、舒适的工作、学 习和生活环境。同时还积极丰富基层的文化生活，逐步解决基层业余文化生活单调、枯燥的 问题 。通 过这一系列措施的落实，原来存在的问题陆续的得到不同程度的解决，从而调动了职工的积极性，促进了工作，保证了生产。分析：请你根据需要和激励理论分
