1、09 级 市场营销专业 产品管理试卷 任课教师：贾愚一、多项选择（每题 2 分，共 52 分）1下列哪些属于产品经理的工作（第一章）A. 搜集顾客、竞争者等相关市场信息；B.充当销售、生产、研发等部门的纽带；C.激励销售队伍；D.对开发新产品的技术可行性负责；2下列哪些属于产品经理的职能（第一章）A.制定产品长期经营目标；B.编制产品年度营销计划； C.进行产品广告策划；D.激发销售人员和经销商对产品的兴趣； E.组织产品改进；3下列哪些属于产品营销目标（第二章）A. 资产负债率；B.销售增长率；C.市场占有率；D.顾客满意度；E.销售量和销售额；4下列哪些属于市场细分的细分变量（第二章）A.
2、 地理细分；B.人口统计细分；C.逻辑细分；D.心理细分；E.行为细分；5下列哪些属于对行业竞争结构的分类（第二章）A.稳定的竞争结构；B.趋于稳定的竞争结构；C.垄断竞争结构；D.不稳定竞争结构；E.分散竞争结构6在制定产品营销计划时，一般地把目标顾客分为四类，这四类典型顾客分别是（第二章）A.品牌导向型顾客；B.价格导向型顾客；C.特征导向型顾客；D.心理导向型顾客；E.利益导向型顾客7在制定产品营销计划的定价策略时，一般要考虑哪些因素（第二章）A.产品定位；B.需求弹性；C.产品成本；D.竞争者的反应；E. 消费者的心理价位；8下列哪些属于公关促销（第二章）A.买一赠一；B.抽奖；C.制
3、造新闻；D.参与公益活动；E. 明星代言9典型的产品经理组织形式有哪些（第三章）A.垂直型；B.三角型；C.水平型；D.矩阵型10下列哪些指标是衡量产品市场占有率的度量方法（第四章）A.全部市场占有率；B.细分市场占有率；C.可达市场占有率；D.相对市场占有率11下列哪些属于新产品开发的发展趋势（第五章）A. 虚拟产品；B.绿色产品；C.个性化产品；D.多功能产品；E. 高科技产品12下列哪些属于产品创新的基本特征（第五章）A. 非独占性；B.不确定性；C.市场性；D.系统性；E.继承性13新产品开发过程中面临的风险有哪些（第五章）A.外部环境的不确定性；B.激烈的市场竞争；C.消费者保护运动
4、；D.新产品开发中的高投入；E.产品生命周期的缩短14新产品开发中，有哪些典型的新产品开发战略类型（第五章）A.冒险战略；B.进取战略；C.紧跟战略；D.防御战略；E. 即时战略15影响新产品战略的关键变量有哪些（第五章）A.公司的总体战略计划；B.市场营销计划；C.企业文化；D. 资源；E.市场机会；16在企业外部，新产品构思的来源有哪些（第六章）A.竞争对手；B.顾客；C.发明家；D.咨询公司；E. 调研公司17新产品设计的类型有哪些（第七章）A.创新设计；B.测绘设计；C.仿真设计；D.复制设计；E. 改进设计18在新产品进入市场时，哪些情况下适合选择早期进入市场策略（第九章）A.先驱者
5、的形象能够提高厂商声誉；B.积累的技术经验难以模仿；C.客户忠诚度大；D.市场开辟费用大；E.行业的技术变革快；19在新产品进入市场时，对于进入规模的选择有哪几种（第九章）A.优化投放；B.全面投放；C.密集投放；D.滚动投放20对于销售人员的报酬，常用的报酬方法有（第九章）A.纯薪金制；B.薪金佣金混合制；C.纯佣金制；D.委托薪金制；E. 代理佣金制21影响新产品定价的因素有哪些（第九章）A.产品成本；B.市场需求；C.竞争产品；D.需求的价格弹性22品牌的特征有哪些（第十章）A.品牌的个性；B.品牌的排他性；C.品牌的非竞争性；D. 品牌是竞争工具；E.品牌以消费者为中心23下列哪些属于
6、品牌标志设计的原则（第十章）A.营销原则；B.创意原则；C.专业原则；D.认知原则；E. 情感原则；F. 设计原则24一个品牌的知名度一般从哪几个方面来考察（第十一章）A.公众知名度；B.专家知名度；C.社会知名度；D.行业知名度25品牌联想主要表现在哪些方面（第十一章）A.品牌属性联想；B.品牌利益联想；C.品牌技术联想；D. 品牌态度26品牌延伸的路线有（第十二章）A.产业延伸；B. 联想延伸；C.档次延伸；D.网络延伸二、简答题（每题 8 分，共 240 分）1产品外延的五个层次？（第一章）2产品管理产生的背景和原因？（第一章）3说明成功产品经理的特点？（第一章）4市场细分的目的是什么？
7、（第二章）5在制定产品营销计划时，行业分析主要包括哪些内容？（第二章）6在制定产品营销计划时，产品定位方面需要注意哪些因素？（第二章）7产品营销计划的基本内容有哪些？（第二章）8产品营销组织的演进经历了哪些发展阶段？（第三章）9产品年度计划控制的五种绩效工具是什么？（第四章）10新产品的六种类型分别是什么？（第五章）11开发新产品应遵循哪些基本准则？（第五章）12新产品开发风险的防范对策有哪些？（第五章）13新产品构思筛选应遵循什么原则？（第六章）14简述新产品构思过程？（第六章）15对新产品概念的测试都包括哪些内容？（第七章）16简述新产品实体开发的程序？（第七章）17如何进行新产品功能测试
8、？（第七章）18在新产品进入市场时，选择晚期进入市场策略会获得哪些优势？（第九章）19在新产品进入市场时，常用的包装策略有哪些？（第九章）20列举品牌定位的策略有哪些？（第十章）21品牌命名的原则有哪些？（第十章）22品牌命名的策略有哪些，并举例说明。 （第十章）23简述品牌资产的构成？（第十一章）24品牌认知的资产价值主要体现在哪些方面？（第十一章）25品牌忠诚度的测量标准有哪些？（第十一章）26品牌资产有哪些特征？（第十一章）27分析不需要使用品牌的产品的特征？并举例说明。 （第十二章）28制约品牌全球化的因素有哪些？（第十二章）29多品牌策略适合具有什么特征的企业使用？（第十二章）30企
9、业为什么要进行品牌更新？（第十二章）三、论述题（每题 10 分，共 120 分）1产品管理的优点和缺点？（第一章）2说明产品经理与企业内各部门的关系？（第一章）3产品管理与营销管理的区别？（第一章）4新产品开发的风险原理有哪些？并介绍每种风险原理的内容。（第五章）5新产品构思的方法有哪些？如何运用每种方法来构思新产品。（第六章）6新产品进入市场的策略有哪几种？分别适用于什么情况？（第九章）7在新产品进入市场时，如何针对不同类型的新产品制定不同的广告策略？（第九章）8新产品的定价方法有哪些？分别具体描述并举例。 （第九章）9品牌对于消费者、生产者和竞争者的意义分别是什么？（第十章）10如何建立品牌资产？（第十一章）11品牌资产的评估方法有哪些？并具体说明。 （第十一章）12哪些类型的产品更易于品牌全球化？为什么？（第十二章）四、案例分析题（每题 15 分，共 45 分）1 （第五章）问题：比尔应该采取什么样的新产品开发组织？为什么？2 （第七章）问题：可口可乐公司在推出新口味可乐的过程中，主要的失误有哪些？3 （第九章）问题：1为贡桔干酒制定目标市场和产品定位。2为贡桔干酒制定新产品上市组合策略。
