1、M ARKET 3月份 北京商场男衬衫销售迎来小旺季 3月份男衬衫零售开始好转，2l家商场中，19家商场的日均销售呈现上升，日均整体增 幅为4017；70家品牌中，61家零售额日均销售环比增长，增幅多在30以上，其中 超过l00增幅的品牌有14家。 与2008年第一季度男衬衫零售 走势相似，经历了2月份的市场低迷 之后，3月份男衬衫零售开始转好， 21家商场的零售统计数据显示， 4017的El均整体增幅，使男衬衫 迎来了市场销售的小旺季。 商场各项排序 零售额 3月份，北京商业信息咨询中心 对参加调查的2l家亿元商场进行了 男衬衫零售情况的统计。赛特购物 中心以11347的El均增幅从上月 零
2、售额排行的第6名升至本月的第3 名；燕莎友谊商城与翠微大厦继续 保持前两名的位置。 日均环比销售额 21家商场中，仅有顺义国泰和 昌平新世纪商城零售额的El均销售 出现下降，除此之外，l9家商场的 文参商 El均销售均出现上升。 上月排名第11位的双安商场本 月以5003的El均增长获得第5位； 复兴商业城以7748的El均增长从 上月的第12位升至本月第9位。 上月排名第10位的燕莎本月以 5126的日均增量升至第9名；蓝岛 大厦以9508的El均增量从上月的 第5名升至本月第2名。 2l家商场中，顺义国泰的日均 降幅为2718；昌平新世纪商城降 幅为1 784。除此之外，其他19 家商场的
3、日均增幅多在20以上； 其中超过平均增长幅度的商场有7 家，赛特购物中心增幅最高，达到 ll347。 在零售额排名前1O的商场中， 赛特、复兴商业城和燕莎的El均增 幅位列前3位。 日均同比销售额 与2008年3月份相比，2009年3 月份，22家商场男衬衫零售额El均 销量整体同比增加2380，15家商 场的日均销售表现出明显上涨，其 中涨幅最高的是燕莎友谊商城，达 到11746。 特别关注：燕莎友谊商城 连续3个月获得男衬衫零售冠军 的燕莎友谊商城，本月在3个不同价 位上的零售情况发生细微变化：低 价位零售的比重从上月的1510降 到本月659，而中高两个价位零 售的比重小幅上升：中价位从
4、上月 的零上升至本月的256；高价位 则从8490升至9058。 品牌各项排序 零售额 皮尔卡丹、萨巴蒂尼和雅戈尔 获得零售额排名的前3位；金吉利、 绅士和皮尔卡丹获得零售量排序的 前3名。 日均环比销售额 70家品牌中，只有9家零售额 的日均销售环比下降，其余61家品 牌环比增长，增长幅度多在30以 上；其中，超过100增幅的品牌有 l4家。 3月份进入零售量前24位排名 的品牌中，卡迪布丹、萨巴蒂尼和 恺王的日均增量显著，其中，卡迪 布丹高达90619、萨巴蒂尼达到 10134、恺王达到14139。这3 家品牌分别从上月的第88名、33名 和45名升至本月零售量排序的第16 名、19名和2
5、2名。 在零售额排名前1 0位的品牌 中，奥德臣的日均增幅最高，达 到26989；金吉利增幅第2，为 13173；萨巴蒂尼位列增幅第3， 达到11163。 上月排在第3位的金吉利本月以 29171的日均增量获前10品牌中增 量第1；上月排在第16位的蓝波，本 月以22710的日均增量升至第7名。 上月未进入前10位排序的奥德 臣、金吉利、康纳利和杰尼亚本月 凭借大幅日均增长顺利进入本月前 lO排序；而继续排在第3位的皮尔卡 丹本月增幅为2278。 日均同比销售额 70家品牌的情况也明显看好， 55家品牌零售额日均环比增长，涨 幅超过100的有19家。零售额排名 前10的品牌中，除绅士的日均销售
6、 微幅下降外，其余9家品牌日均环 比增长。涨幅最高的是康纳利，达 到l7337，其排名也从上月的第 42名升至当月第10名；上月排名第 13、12名的司麦脱和宝罗，因其日 均零售的增长，升至本月的第9、 第8名。 零售量 在参JHL京亿元商场男衬衫零 售量排序的前70家品牌中，按照3 月份品牌零售量排序，节选出前24 位，依照不同价位档次分别排序， 以期更加直观地描述出24家品牌在 不同价位档次区域内占该档次零售 量百分比变化的情况。 高价位区。金利来以7983的 品牌零售量获得该价位零售的第3 名；萨巴蒂尼以高价位l00的品牌 零售量获得该价位零售的第4名。 中价位区。杰克琼斯以9952 的品牌零售量获得该价位零售第1 名；卡迪布丹以8977的品牌零售 量获得该价位零售的第4名。 低价位区。金吉利以9974的 品牌零售量获得该价位零售量的第1 名；绅士获得第2名。 特别关注：卡迪布丹 3月份，卡迪布丹的日均增量 显著，高达90619。品牌零售量为 8977，获得该价位零售的第4名。一 WWW textilebusinessweekGore 49
