1、中国手机视频运营模式及发展对策分析中国手机视频运营模式及发展对策分析中国传媒大学 吕 欣张斌摘要：手机视频通过近几年来的发展渐渐成熟。本文首先概述了手机视频的运营模式和推动其发展的驱动力，分析了手机视频在发展中存在的问题，并论述了其今后的发展方向。关键词：手机视频，运营模式，对策分析由于网络建设的加快和智能手机的普及，移动视频受到了越来越多的关注。无论是运营商还是视频网站，都积极地移动端的视频上进行探索。在优酷土豆上海召开的2013年资源推介会上，优酷土豆集团的CEO古永锵将2013年列为移动视频商业元年。根据优酷土豆集团2012年第三季的报告显示，其移动端的流量是总访问量的20。由此可见移动
2、视频快速的发展。1 国内手机视频的运营模式国内手机视频的运营模式大致可分为三类，分别是电信运营商模式、视频网站模式以及合作模式。11电信运营商为主的运营模式111中国移动中国移动与新华社、央视以及上海文广集团等内容提供商在手机视频领域进行合作。中国移动依托内容提供商强大的内容生产能力、策划能力、集成能力，加之自身丰富的市场运营机制和经验，建立了多元化的手机视频内容服务。2011年中国移动与华特迪士尼建立合作，通过引进迪士尼多种形式的动画片和影视剧，着重建立“掌上迪士尼”特色服务。中国移动通过这些举措，加强了其手机视频的优势。112中国联通中国联通3G手机电视业务拥有127套直播频道，颠簸节目共
3、有20多万分钟，内容涵盖新闻、财经、电影、音乐、体育、动漫等十多个领域，分为央视直播多频道包月和东方龙直播多频道包月，不收流量费。1】广东联通与广州南广文化传播有限公司合作，推出了“悦TV”移动视频。113中国电信2011年7月，中国电信天翼视讯网试运营，着重推出手机视频。2012年6月，天翼视讯TVl89数字院线以及全能看跨平产品实现收费，用户可以进行“一屏订购，多屏观看”。2012年6月18日，天翼视讯与华谊兄弟合作，推出了天翼视讯“微电影”频道。2011年1月，中国电信与摩托罗拉、华为和中兴三家手机制造商合作推出定制机。中国电信通过多方位的合作，打造了独特的手机视频服务。346 2013
4、4第21届中国数字广播电视与网络发展年会暨第12届全国互联网与音视频广播发展研讨会中国手机视频运营模式及发展对策分析12视频网站为主的运营模式随着移动互联网的发展，国内众多视频网站纷纷建立移动视频应用。优酷网、土豆网、搜狐视频等视频网站，都推出了手机视频客户端以抢占手机视频市场。土豆网不仅针对热门的lOS系统、Android系统及Symbian系统发布移动视频客户端，还与黑莓手机合作，建立了基于黑莓平台的移动视频客户端，几乎覆盖了整个移动平台。搜狐视频、腾讯视频等也都推出了优质的智能手机客户端。13与电信运营商的合作模式视频网站以内容取胜，在移动互联网中移动视频的运营必须依靠电信运营商。而电信
5、运营商具有成熟的运营机制和丰富的运营经验，但不具备内容生产和集成的优势。因而，视频网站与运营商的合作，突出了自身的优势，弥补了不足。优酷与中国联通合作建立了联通视频分享平台，为用户提供更优质的移动视频服务。优酷网、乐视网等几大视频网站均已和国内三大电信运营商达成或作2手机电视发展的驱动力截止到截至2012年底，我国在手机上使用在线收看或下载视频的网民数为13亿，在手机网民中的使用率为320，相比2011年增长了95个百分点。21手机视频的快速发展得益于以下几点：21 3G用户数量庞大，智能机快速发展根据工信部的数据显示，2012年9月份，中国3G用户数突破了2亿。为移动视频提供了数量庞大的潜在
6、用户。Google与市场调研机构IPSOS合作，对人们如何使用智能手机进行调研。根据2012年的调查结果显示，中国城市的智能手机普及率已达到总人口的333 J。千元以下的智能机的出现，使得智能机在手机用户中迅速普及。为移动视频的发展提供了良好的终端条件。根据调研公司IPSOS的数据显示，中国85的智能手机用户曾经使用智能手机观看视频，为全球第二，其中24的用户每天至少观看一次视频4】。22手机用户的多元化、碎片化需求移动互联网的发展改变了人们的视听习惯，人们由以往从电视或PC终端观看视频逐渐倾向于在手机或平板上观看视频。手机的随身性、便捷性使得人们可以随时随地观看视频，充分利用碎片化的时间。在
7、中国，54的智能手机用户宁可放弃电视，也不愿放弃智能手机5】。手机视频正式契合了手机用户利用“碎片化”时间的需求，使得用户在观看视频上更倾向于手机和平板等移动终端。2-3 3G网络成熟，4G网络渐进中国3G网路日渐成熟，资费亦有所下调，3G用户在2012年呈现爆发式增长。3G正在流行之时，4G已经来临。2013年对TDLTE进行试用。2013年2月27日，中国移动在广州和深圳进行大规模的4G试用体验。根据广州、深圳两地的测试数据显示，TDLTE最高的下载速度超过80Mbps，是3G网络的10倍左右，下载一部2G大小的电影仅仅需要几分钟6。3手机视频发展中面临的问题31用户体验亟待提升千元以下智
8、能机的出现使得智能机迅速普及，3G网络的成熟，4G网络的出现都带动了移动视频的发展。然而，用户用手机观看视频的体验并不理想。首先，手机待机时间短使用户用手机观看视频产生了很20134第21届中国数字广播电视与网络发展年会暨347第12届全国互联网与音视频广播发展研讨会中国手机视频运营模式及发展对策分析大的顾虑。虽然出现了移动电源等可以解决手机电量的问题，但是这与手机的便携性有悖。其次，手机屏幕小也影响了用户体验。许多终端厂商考虑到这一点，推出了许多大屏幕手机，例如三星Note系列。然而，手机的屏幕越大，耗电量也随之增长。因此，终端所凸显的诸多缺陷需要手机制造商继续探索解决的方法。再者，流量资费
9、也是用户顾虑的因素之一。移动视频对流量的消耗大，按照目前的流量资费标准，观看视频需要很高的费用。32内容同质化严重移动视频较之传统视频突出的特点在于它的移动性和碎片化。许多移动视频仅仅是把传统视频搬到移动终端上进行播放，忽略了移动用户不同与传统用户对视频节目的需求，对移动视频用户需求的探索较浅。面对上亿的移动视频观众，单一的节目类型和内容并不能满足庞大观众的多元化需求，因此内容的生产不能拘泥于传统，需要大胆创新，探索不同层面的用户需求。33缺乏互动性社交和互动是移动互联网兴起的重要因素，手机媒体拥有这两种特点。然而，目前的手机视频的制造者往往只关注内容领域，忽略了手机独特的社交性和互动性。从社
10、交媒体的快速发展中可以看出，“分享”是近几年来互联网用户最注重的功能。移动媒体本身就独具这种优势，而移动视频并没有利用这种优势，发展可以“分享”的视频功能。4手机视频的发展方向41提供差异化的视频内容面对庞大的移动观众群，只有差异化的视频内容才能满足不同视频用户的需求。同质化的内容会使得视频网站的竞争更加激烈并且会失掉原有的优势。视频网站的差异化发展会扬长避短，凸显视频网站的某一领域的专业性从而吸引更多的用户，降低了竞争的风险。现如今很多视频网站都进行了改版，设立了不同的版块，为视频用户提供了更符合需求的“定制”的视频内容。优酷、土豆、爱奇艺等网络视频网站加大了对移动端的关注和资金投入。这些视
11、频网站不仅采购市场上流行的内容；同时也加强了原创节目、网络剧、微电影方面领域，创作出更多适合在移动端播出的内容。42发展移动视频的分享社交化和互动化必然是移动视频未来的发展方向。2013年，PPS把视频超高清化、移动端领域建设以及UGC创新列为三大主攻的方向。UGC离不开社交和分享，在这种情况下UGC视频才具有价值。国内知名视频网站爱奇艺在2013年推出了可分享视频的移动应用。其中明星吴奇隆在酒店跳舞拜年的视频便利用视频分享功能，在网络上被大量转发，可见用户对分享功能的喜好，满足了手机用户希望被关注以及渴求分享心情的需求。43移动视频步入商业化阶段根据爱奇艺的数据显示，现如今其移动端的流量已经
12、占总流量的33。而优酷的移动端流量也占到了总流量的20。视频网站移动端流量的增长为移动视频广告提供了良好的条件，并且用户已经习惯在PC观看视频前插入的广告，因此在移动视频上增加广告并不会使用户感到难以接受。移动视频的变现的可能性越来越大。爱奇艺在2012年7月在移动端实现了CPM广告售卖模式，并支持多家权威第三方曝光监测，为视频移动端广告的规模化售卖创造了可能。【7】通过移动视频广告的形式使移动视频盈利，是众多视频网348 20134第21届中国数字广播电视与网络发展年会暨第12届全国互联网与音视频广播发展研讨会中国手机视频运营模式及发展对策分析站探索的变现方式之一。在2013年，移动视频很大
13、程度上会通过移动视频广告的形式步入商业的正轨。5结束语3G网络的成熟，4G网络的出现以及智能手机的普及带给移动视频很大的机遇。然而移动视频必须要发掘自身的特点，要充分重视和发挥其自身独特的属性，将优势和特点放大，这样才会实现其移动视频的价值，才能在移动互联网时代吸引用户并留住用户。参考文献：1】中国联通官方网站。中国联通3G手机电视业务直播频道已达127套。2010【2】2 CNNIC。http：wwwcnniccnhlwfzyjlalwxzbghlwtjbg201301P020130122600399530412pdf3】IIPSPS Google。2012智能手机使用情况调研报告。20124】IIPSPS Google。2012智能手机使用情况调研报告。20125】IIPSPS Google。2012智能手机使用情况调研报告。20126】南方都市报。4G来了：下载一部电影只需几分钟?2013【7】夏芳。爱奇艺圈地移动视频实现规模性盈利尚需时日。20132013。4第2l届中国数字广播电视与网络发展年会暨349第12届全国互联网与音视频广播发展研讨会
