1、撰稿人心理素养与业务技巧探讨 彭 鹤,思 想 素 养,我们的定位 我们仅仅是撰稿人吗？,思 想 素 养,我们的定位 不！我们是新闻顾问,思 想 素 养,我们的定位 作为新闻顾问，我们是以自己的专业知识，为客户及客户经理提供新闻支持而不仅仅是简单的撰稿机器。 对于客户及客户经理来说，我们是专家。我们应该具备应有的自信！,思 想 素 养,如何面对压力 错误：畏惧问题、逃避问题 正确：分析问题、利用各种资源解决 问题,思 想 素 养,如何面对压力 我们最大的压力是稿件不被客户或媒体认可，但不要简单的因此而怀疑自己，一味的自我施压。我们首先应该认真的分析问题。 稿件质量是一个复杂的问题，它与多个方面有
2、关联。,思 想 素 养,如何面对压力 与撰稿人的关联 1、撰稿能力不足 2、没有准确把握客户及客户经理的意图 3、对相关行业陌生,思 想 素 养,如何面对压力 与客户经理的关联 1、客户意图没能准确传达 2、相关资料缺乏提供,思 想 素 养,如何面对压力 与客户的关联 1、对新闻传播的理解有一定偏差 2、突然的提出撰稿需求 3、对撰稿人的文风不能接受,思 想 素 养,如何面对压力 与媒体的关联 1、媒体有自己的新闻特点与要求 2、可能牵涉到利益问题，与稿件质量无 关,思 想 素 养,如何面对压力 因此在面对具体的稿件问题时，我们要认真分析问题的关键是什么。 我们应该主动的与客户经理、客户总监沟
3、通，共同分析问题、解决问题。而不要隐瞒问题、贻误问题。,业 务 技 巧,稿件撰写流程 1 沟通，确定信息 2 查找，获得信息 3 阅读，消化信息 4 构思，梳理信息 5 撰写，传达信息 6 前三项时间50；后一项50,业 务 技 巧,如何沟通 在客户经理制定传播计划时就进行沟通，因为你是新闻专家。对于稿件规划可以提供更专业的意见，并且你的构思也利于今后稿件撰写的顺利进行。 在撰稿之前要与客户经理对稿件思路、文章结构、切入角度、稿件文风、资料获取、撰写字数、提交时间等再次进行更细致的沟通。撰稿过程中如有疑问也不要自己埋头苦写，而应该多与他人沟通。 注意：你必须主动！你必须思路清晰！,业 务 技
4、巧,如何查找信息 除了尽可能的从客户经理那里获得资料，我们还应该最大限度的利用网络 有两类网络工具可以用，专业的搜索引擎，如百度、GOOGLE;相关的专业网站，如IT信息可上“计算机世界网” 小技巧：延展关键字；多关键字搜索 平时应该有意识的积累相关资料,业 务 技 巧,如何阅读信息 应该针对性的阅读信息，避免陷入信息海洋 先对信息进行快速浏览，找到关键信息再仔细阅读 把有用的信息进行摘录，避免重复查找或遗漏有用信息,业 务 技 巧,如何构思稿件 针对客户所要传达信息的特点，进行文体、风格、结构、切入点等文章要素的构思。 以综述稿为例，切入点是最重要的。我们要把客户信息，巧妙的融入媒体热点中，
5、尽量自然的传达出客户信息。 稿件构思的基础是：沟通、查找、阅读，这些是融为一体的。,业 务 技 巧,如何撰写稿件 一定要写撰稿提纲 分解稿件内容，安排文章结构 在相关结构中，将之前收集的资料进行合理安排 要一鼓作气的写完，尽量不要拖延,业 务 技 巧,如何撰写稿件标题：一篇文章的灵魂 标题不仅是给客户或媒体看的，更是给自己看的。它体现了你要写作的核心意图，明确了这个意图写稿时才能明确文章思路、结构。标题是一篇稿件的起点 标题：“软件金领 软件蓝领 企业最需哪类人才”,业 务 技 巧,如何撰写稿件结构：一篇文章的骨架 明确了文章的结构，文章也就完成了一半。它能让写作事半功倍。定下了结构你将对文章每一部分的写作意图都了然于胸，资料的安排也会井然有序，从而完全消除撰写稿件的茫然。此外，如果这一结构提交给客户也被认可，那将使稿件的通过率大大提高。,业 务 技 巧,如何撰写稿件结构的基础架构 1、引题：事件切入 2、第一部分：阐述事件，引入传达信息 3、第二部份：分析事件，深入传达信息 4、第四部分：发表意见，详细阐述信息 5、结尾：事件总结,谢谢！,
