1、大印象华视传媒广告投放方案研究表明，肥胖的人们比正常体重的人们更易患糖尿病、肝脏脂质沉积综合症、关节炎、心脏病、皮肤病、关节炎、癌症、泌尿系统疾病等。人们选择去美容院或运动健身来减肥，但大部分城市白领人群缺乏运动健身的时间，会饮用方便快捷的减肥茶来减肥。传播背景传播背景肥胖，正在威胁人们的健康 人们在选择减肥茶的时候，会把纯天然无副作用的做为首选。但是消费者在选择的时候缺乏正确的常识，购买产品存在盲目性，容易受产品广告的影响。人们会采取饮用纯天然减肥茶来预防或降低肥胖传播背景传播背景减肥茶主要品牌渗透率及消费者规模（千人）Source: Maxus-Knowledge based on CMM
2、S 2008S千 人 %品牌渗透率 =品牌消费者 /消费者总体，减肥茶消费者规模最大的三个品牌分别来自大印象、碧生源和三叶。大印象减肥茶是众多消费者的首选品牌，依然保持减肥茶行业的领头地位。传播背景传播背景保健饮品保健饮品易泡茶饮易泡茶饮时尚消费品时尚消费品产品特性与市场目标产品特性与市场目标大印象在已有的市场领先优势，保持减肥茶领头的基础上，将扩大新的易泡茶饮上市，打造纯自然保健饮品的专业品牌形象。新老产品的推广思考点新老产品的推广思考点大印象减肥茶大印象减肥茶大印象易泡茶大印象易泡茶拥有 20年的品牌历史，在减肥市场领域占据着领先的地位，拥有稳定的消费群体，广告投放的 目的在于品牌热度的维
3、持。在拥有较高品牌知名度和产品流通渠道等优势的支持下进行新品上市，广告的目的在于上市初期 营造强烈的品牌震撼 ，以获得消费者对新产品的关注。大印象减肥茶的使用人群集中在 1544 岁的城市人群，易泡茶的目标消费日群则更集中在 2044 岁的城市白领人群；这是一个在城市里繁忙人群，对保健饮品的需求是饮用方便快捷、节省时间；比较注重产品的保健功效、对品牌形象的熟悉程度会影响到他们的消费决策。消费人群基本特征描述消费人群基本特征描述传播关键点传播关键点1、针对人们对减肥以及保健茶饮的需求，明确广告诉求2、精准锁定城市人群，实现大众传播效益3、结合人群购买欲望高涨时机进行传播，整合线上线下实现有效传播
4、传播背景传播背景根据人群的生活轨迹调研发现，消费人群的主要信息接收渠道仍然是电视，此外公交电视有着优异的媒体表现。易泡茶、减肥茶类消费人群媒介习惯一览CTR调研发现， 85%的城市常住人口出行交通工具首选 公交车 /地铁媒体选择媒体选择数据来源： CTR 2008年城市人口基础调查电视 互联网 手机媒体户外大型 LED电视户外大牌街边电子屏楼宇液晶电视其它公共场所液晶电视楼宇框架媒体公共汽车车身其它公共场所框架媒体%公交移动电视数据来源： CTR 2009年公交移动电视受众基础调查公交电视成为仅次于传统电视的第二大媒体媒体选择媒体选择在受众接触的媒体中，公交电视移动为户外接触率最高的新媒体。华
5、视传媒在同类媒体中收视份额最大，平均超过 50%收视份额（ Shr%）是特定时段内华视传媒数字移动电视媒体的收视率占所有移动视频媒体总收视率的百分比数据来源： 2008年 CTR公交移动媒体受众测量指标研究报告媒体选择媒体选择北京 广州 深圳59% 41% 52% 48% 72% 28%56%44%南京55% 45%大连74%26%宁波98%2%无锡62%38%成都华视传媒 其他公交视频媒体13万万 个电视终端个电视终端 覆盖覆盖 27个城市个城市 3.4亿主流消费人群亿主流消费人群数据截止日期： 2009年 5月公交联播网络城市公交 +地铁联播网络城市华视传媒总部华视传媒中国最大的户外电视联
6、播网公交车广州城市公交总数8,000已签约数量6,500已装车辆数4,726已装液晶屏8,662线路数量202媒体资源描述媒体资源描述公交车深圳 9,000 6,000 4,492 8,549 156华视传媒在广州、深圳占据公交电视资源绝对优势日覆盖人口515万390万地铁广州媒体资源 已签约数量 已装车辆数 已装液晶屏 线路数量地铁深圳地铁电视幕墙 10 5 5 3地铁站台 (42寸 PDP)/站厅(50寸 PDP)1,631 4地铁列车车厢 (15-19寸LCD)3,264 4ALL -ALL ALL媒体资源描述媒体资源描述华视传媒拥有广州、深圳地铁电视资源地铁站台 (42寸 PDP)/站
7、厅(50寸 PDP)203 2- -日覆盖人口250万86万华视传媒就是日间的电视华视传媒就是日间的电视华视传媒 是中国 唯一 全面采用无线技术发射的移动电视联播网革命性的户外数字移动电视传播方式 ,即可保证在移动状态稳定接收无线数字电视信号实现实时节目（广告）传播媒体唯一性媒体唯一性2008年， 3.4亿 城市大众通过华视传媒时刻关注雪灾、两会、圣火传递、汶川地震、北京奥运、金融海啸，奶粉事件 等重大事件。北京奥运会期间，北京有 2500万公交 /地铁乘客 日间通过华视传媒收看奥运直播节目，2010年广州亚运会， 2011年深圳大运会，华视传媒将继续拥有赛事直播权 媒体实效性媒体实效性数据来
8、源： 2008年 CTR北京市民收视习惯基础调查华视传媒将秉承在 2008年北京奥运会的播放经验，继续在 2010年 广州亚运会 ， 2011年 深圳大运会 中发挥更大的媒体效益。公众在户外通过华视传媒即时了解资讯2008年北京奥运会期间 , 23.6%的受众在北京通过华视传媒数字移动电视即时收看奥运赛事，收视仅次于传统电视。2008年 8月 9-24日期间，受众在北京收看奥运赛事的媒介选择方式（ %）数据来源： 2008年 CTR北京奥运媒体收视调查媒体精准性媒体精准性传统电视的受众就是华视的受众， 华视 =日间电视数据来源： 2008年 CTR公交移动媒体受众测量指标研究报告数据采集地点：
9、华视传媒 19个自有城市北京、广州、深圳、南京、成都、郑州、太原、宁波、沈阳、大连、长春、哈尔滨、武汉、厦门、苏州、无锡、常州、天津、杭州华视传媒部分自有城市媒体收视华视传媒是封闭空间内的精准传播华视传媒是封闭空间内的精准传播封闭空间内的情感共鸣 公交车箱内地铁车箱内尺寸为 15-17寸8-12个，声音不高于 86分贝尺寸为 17-19寸8-24个 /车厢，声音不高于 70分贝随 着公共交通工具品质以及人们的环保意识的不断提升，更多的白领人群和其他收入稳定的职业者选择公交车作为日常出行工具。特别是在一线城市这样经常出现堵车的城市，选择公交出行人群的增长尤其明显。白领职业者定义为：企业 公司管理
10、者、企业 公司一般职员2007年公交乘客2008年公交乘客39%的白领人群乘坐公交收看华视传媒数据来源： 2008年 CMMS中国市场与媒体研究（春季）华视公交媒体受众性别分布 61.9%的人在 20-44岁之间 90.76%的人拥有高中以上学历 66.72%的人月收入超 2000元人群传播价值人群传播价值从 年轻化程度、教育程度、工作职业、月收入、月支出、消费力六项数据表明，地铁乘客是城市时尚活力人群的聚集地，他们具有年轻、活力、意识超前、敢于消费的特征，是都市主流消费人群的集中体现。地铁乘客数据来源： 2008年 CTR公交移动媒体受众测量指标研究报告平均年龄 32岁 58%的个人月收入
11、3000元 大专以上学历占 71% 个人平均月支出 1770元 73%的人具有固定收入 平均月消费超过收入的 51%61%的白领人群乘坐地铁收看华视传媒人群传播价值人群传播价值在投放结束后，上海金丝猴集团十分认同并高度赞誉公交移动电视在终端市场推在投放结束后，上海金丝猴集团十分认同并高度赞誉公交移动电视在终端市场推广中所起到的巨大作用，并表示接下来将在全国范围内展开与华视的合作。广中所起到的巨大作用，并表示接下来将在全国范围内展开与华视的合作。金丝猴公司在郑州的经销商大会上，选择了与华视传媒合作，制定了 公交移动电视搭配线下促销活动 的精准投放方案，全面的覆盖郑州受众，覆盖 23,218,56
12、0人次，取得了丰硕的成果。在金丝猴经销商大会期间，华视协助客户安排了 20台装有华视数字移动电视，且车身装饰了金丝猴品牌形象的崭新公交车辆接送经销商，车内的电视广告宣传 ,同时结合在车内向参会经销商及乘客派发新品试用装，结合华视移动电视的广告效应，引发市民争相抢购 “ 馋嘴猴 ” ，该事件营销引起了当地媒体的广泛关注和报道。选择华视，线上线下紧密结合 郑州经销商“ 在郑州进行了终端市场推广后，这款产品在终端市场的反馈非常的好，产品销量明显增加，一度供不应求。公交移动电视的广告投放对提升终端消费的促进作用效果非常显著。 ” 上海金丝猴股份有限公司“与华视传媒的初次合作让我们以及众多经销商看到了公
13、交移动电视的巨大潜力，该媒体在企业线下促销活动方面的配合作用无可替代。相信在今后的日子内我们与华视传媒会有更进一步的合作。 ”选择华视，实现双赢2009年，金融危机 下 全球经济衰退 ，企业广告费用紧缩， 联合利华 在大幅度减少传统媒体投放的同时，首次 将目光 转向新媒体，选择了 华视传媒 。这个中国最大的户外电视广告运营商，以其覆盖面广、性价比高的绝对优势，成功获得了联华利华旗下 10余种品牌 , 每月上千万的广告投放费用 ！1986年 进入中国市场 ， 1994年开始在中国地区投放电视广告，联合利华以对广告投放谨慎挑剔的态度著称， 通过 智威汤逊、灵狮、奥美等国际 知名 4A公司为其代理，将央视及地方卫视等 选为他的唯一 主要 的 传播渠道。自选择华视以来，联合利华的广告到达率从 原来传统电视的 17%, 提升至 华视传媒数字移动电视的 73%，爆发性的增长 显而易见 ！
