1、第十三章：设计心理的宏观分析,13.1 社会文化与设计心理,各地拥有不同的风土人情，民俗民风。,中国汉族过春节吃饺子、吃年糕、放鞭炮；元宵节吃元宵、 耍龙灯；端午节吃粽子；中秋节吃月饼等等。中国其他民族 如藏族的藏历年、傣族的泼水节、水族的端节、拉祜族的扩 塔节、柯尔克孜族的诺劳孜节都相当于汉族的春节，都需要 有各自富有民族特色的节日商品。,13.1 社会文化与设计心理,各地不同的民俗习惯导致了不同的消费行为。,洋快餐本土化,肯德基卖油条 星巴克卖粽子 赛百味卖烤鸭,东西方不同的民族性格与审美情趣,内敛，含蓄，谦让，谨慎，中和,探险，竞争，外向，奔放，直接,色调柔和，淡雅，庄重 色彩艳丽,13
2、.1 社会文化与设计心理,A,B,Wegner 的椅子,Wegner很好的将中国风格和北欧风格相结合，而且用现代的工艺在结构上简化了（去掉了底档），是整体看上去更加轻盈，去掉了明代传统家具的装饰，更符合现代家居生活。,东方文化设计,形式,生活方式,内敛 含蓄,直接 实用,东方,西方,+,13.1 社会文化与设计心理,传统风俗与消费行为,风俗是一种社会规范，是指一个民族在长期的社会生活中自发积累起来的，并为多数人遵循的行为方式。比如：春节，中秋节，重阳节，端午节，等等。因此也就产生了风俗节日的消费行为，中秋的月饼，端午的粽子，十五的元宵。,传统的风俗也表现在中国的民宅风格方面。建筑是物化的风俗，
3、物化的生活方式和消费方式。 中国传统建筑：是田园式的独门独院，看上去封闭内向，但这种封闭是自我防卫，是家族生活的外在表现。 西方建筑：是开放的，向外的，但这种开放是一种自我表现，在开放背后是界限严明的个室，他人是难以进入的。,13.1 社会文化与设计心理,旅游文化与旅游设计心理,旅游消费心理： 1.大众性: 随着社会经济的发展，旅游已经变成了大众化的旅游时代。 2.世界性： 交通和信息的发展，缩短了旅游的时空距离，形成了世界性的国际旅游市场。 3.综合性： 旅游产业可以产生很多附带行的第三产业，如生态产业，服务产业，创业产业等。,13.1 社会文化与设计心理,旅游纪念品市场现状,多数旅游景区的
4、纪念品要么种类单一、缺乏地域特色，要么 做工粗糙、质量低劣，缺乏文化内涵，令人难以满意。,日本“一村一品”运动，每个城镇结 合当地特色，发展具有区域性手工艺或食 品特产的产业。,13.2 社会群体与设计心理,工作群体与消费行为 相关群体与消费行为 朋友群体与消费行为,13.2 社会群体与设计心理,人,人,人,人,人,人,人,人,人,人,人,人,人,人,人,人,人,人,人,人,人,人,人,人,人,人,人,人,人,人,个人或共同的目的,由消费者工作单位的同事构成，是正式群体，有明确的特定目标和组织形式,对一个人的态度思想和信仰有影响的人群，为榜样群体和参照人群,是一种非正式群体，相互关系有明显的情
5、绪色彩，人与群分，物以类聚是最大的特点,当两个或两个以上消费者决定一同购买商品时，就组成了购买群体,朋友群体,消费群体,社会群体,相关群体,工作群体,社会阶层是人们在社会生活中因某些共同点或者一致的特征而组成的社会集团。一般认为，影响社会分层的因素很多，但主要因素是：经济收入，教育水平和职业。 1.经济收入与社会心理： 高收入者在豪华高档商店购买，注重商品的标识和包装； 低收入阶层的消费者，则在百货商店购买商品，注重品质和实惠。 2.教育水平与消费行为： 在产品感觉上高阶层偏在温和感受，低阶层偏爱刺激性； 审美观上，高阶层表现为一致性，低阶层差异比较大，注重安全存在现实的消费倾向； 中阶层注重
6、体面，尤其为妇女，怀着强烈的同调性；高阶层比较重视精神享受。 3.社会职业和消费行为：,13.3 社会阶层与设计心理,13.4 社会心理现象与设计心理,“萌文化”大行其道用卡通来理解全世界,卡通拟人化的“帝都地铁拟人”系列,13.4 社会心理现象与设计心理,卡通拟人化的“帝都地铁拟人”系列,饭否拟人本,数码战争,为纪念美日安保条约签订50周年，我们的同盟：永不改变的关系连载漫画正式出版第一册。,为了庆祝日本“隼鸟”号小行星探测器时隔7年回归地球，日本青岛文化教材社的SKYNET品牌，将把小行星探测器隼鸟拟人化，做成可爱女孩的手办“隼鸟碳”。,13.4 社会心理现象与设计心理,流行：是指在一定的
7、时期内社会上或者群体中普遍流传的某种生活规格或样式，代表了某种生活方式或行为。,时尚的流行方式大致分为以下三种： 1.自上而下的流行 2. 横向传播流行 3. 自下而上的流行,13.4 社会心理现象与设计心理,肯尼迪杰奎琳对时尚的影响,13.4 社会心理现象与设计心理,讨论：经典国货与时尚再生,13.4 社会心理现象与设计心理,中国制造文化输出外国“加工”价值观输入,结 语维基百科在陈述“中国制造”的时候，写了这样一段话：他是世界上认知度最高的标签之一，因为快速发展的中国和他庞大的工业制造体系，这个标签可以在广泛的商品上找到，从服装到电子产品。当然，也有像苹果这样的公司，他们把“中国制造”看成是“质量略差”的同义词，因此在产品上赫然印上“加州设计，中国组装”。类似于回力这样的经典国货很多，如何把我们的经典国货打造成一个跟得上时代步伐的时尚产品，值得我们去深思！,
