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类型论当前中国音乐产业的困局及未来的发展方向.doc

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  • 文档编号:1626051
  • 上传时间:2018-08-12
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    论当前中国音乐产业的困局及未来的发展方向.doc
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    1、论当前中国音乐产业的困局及未来的发展方向陈玉荣音乐是一个国家、一个民族精神风貌的最好的注解和体现。一个国家的文化产业是否发达,作为基础的音乐产业的发展状况起到了至关重要的作用。音乐产业是世界各国对音乐生产制作领域的通常叫法,主要组成部分是唱片公司、音乐制作公司和发行销售公司。衡量一个国家(或地区)音乐产业是否发达的最重要标准,就是音乐产品的发行量和产值,目前排在前列的是美、日、英等发达国家。2009 年,我国音乐产业世界排名在第 25 位。音乐产业与电影电视、动漫游戏、演艺表演等行业密切相关,不仅是文化产业中创意程度最高的,也是最基础性的,是最容易被人民群众接受的文化艺术形式。发展音乐产业,不

    2、仅可以娱乐大众,成为新的经济增长点,更为重要的是音乐可以影响人们的精神境界,陶冶人们的情操,具有其他艺术形式不可替代的感染力。随着文化产业在发达国家成为新兴朝阳产业,音乐作为文化的前沿,音乐产业也迅速形成,并形成较完善的商业运作机制。尤其是美国等发达国家,音乐产业发展迅速。在世界范围内美国音像业已超过航天工业居出口贸易的第一位;随着我国加入 WTO,发达国家凭借其经济实力和文化传播优势不仅早已挤入我国音像品市场、乐器市场,在音乐演出市场也长驱直入。正如有些音乐界业内人士指出:“曾经我们热爱的产业,如今正在经历俩眼一抹黑般的巨变,从生产者到消费者无一例外。既然选择做音乐行业,我们相信从没有人一开

    3、始就憋足劲说我要做个奇臭无比的烂公司,肯定都是有点小情怀小想法。前仆后继,时代既然把我们推到了当下,期待这夜晚过去后,太阳照常升起。”目前,总的来说我国的音乐产业发展不容乐观。一方面是国内音乐市场收到国际音乐产业巨头的打压;另一方面我国国家内部音乐产业发展的各项条件不充分,阻碍了音乐产业的发展。一、目前我国音乐产业的现状。 当前我国文化产业发展的现状主要表现在:一是统一、规范、竞争、有序的现代音乐文化产业市场体系尚未建立,制约了音乐文化产业的正常发展。建立并完善我国的音乐文化市场体系对文化产业的发展具有深远的意义。随着以网络音乐为代表的数字音乐的崛起,音乐产业原有的生产消费模式被颠覆了,人们开

    4、始在网络上寻找并下载免费音乐,传统的音乐载体如磁带和 CD 光盘迅速被各式新潮的 MP3 播放器甚至手机所取代,销量一落千丈。究其原因,就是没有建立比较完善的音乐文化市场体系。音乐文化市场是音乐文化产业中不可缺少的重要组成部分,健全的音乐文化市场能够促进各类音乐文化产品和市场要素的自由流动,实现音乐文化资源的优化配置,拓展音乐文化产业的发展空间。当前我国音乐文化市场的发育还不够完善,音乐文化产品市场、音乐文化销售市场不够发达,音乐文化制作市场的发展就更为滞后,这种状况无疑阻碍了音乐文化产品和服务的生产和流通,限制了我国音乐文化市场、音乐文化产业的深入发展。二是丰富的文化资源未得到有效利用。我国

    5、有极为丰富的音乐文化资源,民族音乐文化资源方面,56 个民族的民族音乐文化资源多姿多彩,极为丰富;地域音乐文化资源方面,各地区所流传的当地音乐作品,极为珍贵,并有待我们传承和保护;现代音乐文化资源方面,当今社会音乐文化上则是各种社会思潮、思想流派异彩纷呈。但是这些丰富的音乐文化资源很少得到有效的开发和利用。那么,如何通过发展音乐文化产业等途径,把我国令人称羡的音乐文化资源优势转变为音乐文化产业优势,是一个亟待解决的现实课题。三是目前我国音乐文化产业法规建设滞后。几年前年,就有全国人大代表联名提出议案,建议制定音乐文化市场管理法,以解决当时存在的音乐文化管理跟不上,文化市场立法滞后的问题。但由于

    6、部门利益纷争、职能严重交叉等原因,音乐文化市场管理法至今尚未形成。当前,根据以法治国的基本方略,以及大力发展文化产业的政策,要尽早推出促进音乐文化产业大发展的法律法规,使音乐文化产业在发展的法律层面得到保障。例如,可以出台“音乐文化产业促进法”“音乐文化产业振兴与发展条例”等法律法规。四是音乐文化产业发展中存在着体制不顺、管理不畅等问题。只有从提高党的执政能力建设的高度,从建设服务型政府的行政管理体制改革思路,以及党的十七大提出的大部制改革尝试中,考虑组建统筹管理我国音乐文化产业振兴和发展的机构或部门,集中力量推进我国音乐文化产业的发展和壮大。既可以考虑对现行的宣传音乐文化部门设置体制进行有利

    7、于音乐文化产业发展的组合,形成一个整合现有各部门与音乐文化产业发展有关的职权和职能的新的综合性部门。如果组成一个负责音乐文化产业大发展大繁荣的“大部”的条件还有待进一步成熟的话,现阶段至少也要建立一种部际联系会议制度,尽可能有效整合各部门的力量来推动音乐文化产业的发展。 总之,我国音乐文化产业发展现状不容乐观,在观察现状之后,让我们来看看我国音乐文化产业发展的具体问题。二、目前我国音乐产业所遇到的困局和瓶颈问题。我国音乐产业发端于 20 世纪初叶,成长于改革开放之后,已历经百年沧桑,但近年来的发展历程极为曲折艰辛。1997 年之后,刚刚形成规模的我国音乐产业开始饱受盗版之苦,大量的、有组织的盗

    8、版活动毁掉了 20 年培育起来的市场,也毁掉了发展势头迅猛、充满中国民族特色的原创音乐潮流。到 2005 年,我国音乐产业又遭遇到数字音乐的巨大冲击,无异于给脆弱的产业雪上加霜,音乐产业发展难上加难。主要表现在:一是原创音乐作品匮乏问题日渐突出盗版横行,唱片公司无法从市场回收投资,只能减少新产品开发制作,或“炒冷饭”包装旧节目聊以维持;新作品无人投资制作,严重挫伤词曲作者的创作热情;缺乏新歌、好歌,难以推出新人,难以搞活演艺市场。我国音乐产业正在走入从原创匮乏、原创能力下滑到缺乏新歌新人的怪圈,难以满足日益增长的音乐需求,对音乐产业的发展危害很大。唱片公司无法从市场回收投资,只能减少新产品开发

    9、制作;缺乏新歌、好歌,难以推出新人,难以搞活演艺市场。互联网为人们聆听音乐带来了极大便捷,但也充斥着大量盗版音乐。一些搜索引擎肆意提供大规模的盗版音乐链接,造成正版音乐收费网站少人问津,生存艰难,垃圾音乐在互联网泛滥,严重损害了音乐产业的利益和广大音乐消费者的文化权益。盗版横行问题迄今未有妥善解决,成为制约音乐产业健康发展的顽疾。原创是音乐产业的根,但现在真正做原创音乐的人反而赚不到钱。互联网付费下载行不通,手机付费下载就成了中国数字音乐的主力通道。但是由于渠道掌握在几大电信运营商的手中,唱片公司虽然众多,但拧不成一股绳,反倒成了弱势。二是传统唱片市场急剧萎缩 2003 年唱片销售为 12.2

    10、 亿元,到 2009 年只有 1.3 亿元。遍布各中心城市大街小巷的音像店现已几乎绝迹,就连在商场超市门口摆地摊推销盗版光盘的小贩,也少人问津,市场萎缩状况可见一斑。三是“免费”数字音乐俯拾皆是互联网为人们聆听音乐带来了极大便捷,但也充斥着大量盗版音乐。以百度为代表的“搜索引擎”滥用“避风港”原则,肆意提供大规模的盗版音乐链接,造成正版音乐收费网站少人问津,生存艰难,垃圾音乐在互联网泛滥,严重损害了音乐产业的利益和广大音乐消费者的文化权益。盗版横行问题迄今未有妥善解决,“免费”下载已经使互联网音乐走入“死胡同”,成为制约音乐产业健康发展的顽疾。4.音乐产业可持续发展的目标难以实现我国音乐产业的

    11、数字化转型势在必行,这一点业内已有共识。但一个最大的制约因素是录音制作者的权益得不到保证,法律授权不充分,利润分割不合理。目前无线数字音乐的发展很快,2009 年已有 260 亿元的销售收入,但音乐提供者的收益不足其中的 5%。“渠道为王”的现实,严重打击了内容提供者的积极性。总之,我国音乐产业面临着极好的市场机遇,发展潜力巨大,但同时也面临着传统唱片市场萎缩、原创匮乏、侵权盗版严重、产业链各环节利益分割不合理、法律体系不完善等突出问题。三、对未来我国音乐产业发展的几点建议。最近,根据笔者从有关权威部门获悉,国家新闻出版广电总局近日出台关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见,以进一步推进我国音

    12、乐产业综合体系建设,加强对音乐产业及国家音乐产业基地建设的引导。意见提出,大力推动民族原创音乐作品的生产和出版,打造一批具有核心竞争力的骨干音乐企业,“十三五”期间基本形成上下游相互呼应、各环节要素相互支撑的音乐产业综合体系。到“十三五”期末,整个音乐产业实现产值 3000 亿元。其中,国家音乐产业基地实现产值 1000 亿元,成为在国内外具有较强影响力和竞争力的骨干音乐产业集群。意见共分三部分 17 条。意见提出推进音乐产业发展的 10 项主要任务。一是推进优秀国产原创音乐作品出版。实施精品战略,推动原创和现实音乐题材创作。二是激发音乐创作生产活力。调动音乐创作生产积极性,培育一批专、精、特

    13、中小型音乐制作企业。三是培育大型音乐集团公司。培育 2-3 家以音乐内容开发生产为核心,资产规模和营业收入双超 50 亿元,在国内外有较大影响力的综合性音乐集团公司,鼓励和支持音乐企业上市融资。四是加快音乐与科技融合发展。实现传统音乐产业技术进步、融合创新、业态升级,鼓励音乐企业与通信运营商、网络运营商进行全方位合作。五是推进音乐行业标准化建设。鼓励音乐企业和技术公司积极参与音乐产品、数字音乐等相关行业标准制定工作。全面推进中国标准录音制品编码(ISRC)广泛应用,积极制定中国有声文献数字化修复与典藏标准。六是搭建大型专业音乐平台。统筹规划音乐产业大数据基础设施建设,推进全国性的音乐数据统计平

    14、台、音乐版权交易及监管平台建设,鼓励建设大型、权威的音乐信息服务和交流平台、音乐生产制作平台等。七是促进国际交流与合作。逐步建立完善音乐产业国际合作机制,支持音乐企业引进海外高端音乐人才、特色音乐项目和先进商业模式。八是推动中国音乐走出去。充分利用国际展会,进一步加大音乐图书、音乐作品实物出口和版权输出力度。九是实施音乐人才培养计划。鼓励音乐企业与音乐院校密切合作,创新人才培养模式。十是推进国家音乐产业基地建设。充分发挥国家音乐产业基地的集聚效应,通过政策引导、资金支持,把基地培育成为音乐创作和音乐人才汇聚的孵化器,成为大众创业、万众创新的助推器。意见提出要通过四方面措施,保障音乐产业发展。一

    15、是实施项目带动战略。支持中华老唱片数字资源库等重点项目建设,推动实施少数民族音乐保护出版工程。二是加大产业资金支持力度。支持重点音乐项目进入国家新闻出版改革发展项目库。三是推动行业组织建设。积极推动国家音乐产业基地建设和重大音乐产业项目落地,组织相关音乐赛事,设立和管理音乐产业发展专项基金。引导音乐企业坚守职业道德,担当社会责任。四是加强版权保护和市场监管。推动著作权法的第三次修订,推动建立良好的网络音乐版权秩序和运营生态,完善反盗版举报和查处奖励机制,强化市场监管。为此,陈玉荣博士建议:一是加强市场监管和行业协调。加大知识产权保护力度,严厉打击侵权盗版,对危害音乐产业发展的重大侵权案件,要加

    16、大查处力度,切实改变“违法易,维权难”全社会共享“免费”音乐的不正常局面。要加强对音乐产业各环节的监管,明确内容提供、接入服务等有关各方的反盗版责任,建立反垄断、反不正当竞争机制,合理调节各方利益分配,协调建立互利共赢的产业格局,探索数字音乐繁荣发展的新路径。二是设立国家音乐产业发展基金。主要用于:推动音乐企业数字化转型,优化产业结构、提升产业素质;鼓励原创音乐发展,多出优秀音乐作品,打造优秀音乐品牌,培养优秀音乐人才;推动我国音乐产品和服务“走出去”,加强音乐文化的国际交流与合作,扩大中华音乐文化的国际影响。三是国家对音乐产业发展加大政策扶持力度。将音乐产业发展纳入国家文化产业发展规划,制定

    17、并落实扶持音乐产业加快发展的政策措施。北京、上海、广东已着手建立国家音乐产业基地,着力推动音乐产业发展。对于各地设立的音乐产业园区,应施行和科技产业园相同的优惠政策,搭建文化创意产业的大平台,支持音乐和相关文化创意产业的聚集、融合、协调发展。四是加强我国音乐产业人才的培养。根据中国绿色经济陈玉荣博士对我国音乐产业的看法,我们能够获得越来越多的数据,这点十分振奋人心,但是不得不承认的是,当前我们极度缺乏能够有效整合利用这些数据的人才。在十年或是更久之后,在我们浪费了大量机会之后,经理们最后一定会对那些可能会发掘下一个世界级艺人的数据科学家敞开大门。但是数据真的能像它的支持者打算的那样成为一个极具

    18、竞争力的优势吗?社交媒体能够形成一个产业,但推文跟音乐扫描真的能代替传统的A&R 星探吗?300 Entertainment 和华纳受到久经考验的音乐思维引导,对原有的机制进行改良。同时,计算机创意的先锋实验也在为未来的实验打下基础。摩尔定律认为,计算机效率以指数方式成长。15 年前,iPod 还不能播放视频,视频博客也还不叫播客,手提电脑还是一个尝试性的技术。当然,电脑编程不可能彻底推翻我们了解并一直热爱的音乐产业。例如 Lyor Cohen 就认为,产业大佬们依然会是新艺人进入行业的把关人,他利用数据将其和产业结合来更好的发掘培养艺人。但是音乐数据公司仍在试水新的可能,或许某天大家都会纷纷启航,因为投资者们正投入大笔资金以支持他们看好的计算机创意产业。

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