1、【2017年今日头条招商资源推介】 TOP TOP你 关 心 的 才 是 头 条2017 大局观 大局观TOP 大局观 v I S N I 【 【独家自制 独家自制】 】 l l 中国新唱将 中国新唱将 l l TopVid TopVid视频大会 视频大会 【 【头条号 头条号】 】 l l 创作者大会 创作者大会 l l 健康算数大会 健康算数大会 【 【技术产品 技术产品】 】 l l 头条行情产品 头条行情产品 l l 头条号年度盘点 头条号年度盘点 【 【主题季 主题季】 】 l 开学毕业 l 跑步跨年 【 【年度身份 年度身份】 】 l 财经全年战略合作 【 【热点事件 热点事件】
2、】 l 春节车展 l 两会G20TOP 大局观 短视频10亿日均VV 每日不低于2800小时观看 用户 用户 区隔化 区隔化 不同内容用户选择不同载体 去重度高引领短视频蓝海 完成从原创生产到精准分发 再到用户消费的闭环 分发 分发 自动化 自动化 信息 信息 视频化 视频化 V ideo 创新头条重磅自制项目 V V ideo ideo 中国新唱将【国内首档】移动端大型视频音乐造星项目 今日头条面向全国的音乐爱好者，独家打造首档移动端视频造星项目。助力音乐 PGC视频作品不断涌现生成，更为挖掘最强唱将和音乐创作人提供无限可能平台。 头条独家自制全民参与 人人都是新唱将 三大主题环节+线上狂欢
3、线下盛宴亿万播放 亿万播放聚焦海量用户 聚焦海量用户 【台网联动】，浙江卫视梦想的声音为项目输送优质选手 【超50家媒体平台】深度合作，【20家顶级唱片】公司联办 【覆盖100所高校，聚合近200万学生】的音乐盛会2016年中国新唱将8月-12月明星导师阵营 张靓颖 齐秦 品冠 12 12 位明星导师齐助阵 位明星导师齐助阵 月月精彩大咖秀 2017 拟邀嘉宾名单 方文山，李 泉，徐佳莹 ，郑钧，邓 紫棋，蔡健 雅，张信哲 ，郎朗，杨 钰莹，陈洁 仪，孙楠， 林志炫 容祖儿 水木年华资源 独占 六大合作权益 商业化全渗透 明星 捆绑 校园 深植 定制 传播 造星 计划 LIVE 路演 17亿
4、总曝光量 3大路径覆盖 （开屏信息流详情页） 3大视频垄断 核心包段资源 12位 大咖线上深度绑定 2位 原唱艺人与选手同台录制 1000万以上 口播视频推荐量 100位 PGC专业制作权益 1000首 PGC作品个性聚合 3000万以上品牌曝光量 3.5亿 曝光资源，锁定学生群族 100所高校 音乐社团渠道渗透 1万张 校内海报线下覆盖 1000万 推荐量助阵预埋 Top10 榜单种子预埋 20家公司 联手共同制造 10场 Live主题定制活动 48小时 彩排现场show 现场直播签约 头条重磅自制项目 V V ideo ideo 视频大会 TopVid【中国最大】短视频分发平台打造业界盛会
5、 今日头条作为日均视频播放量达10亿的国内最大短视频平台，以季度颁奖的形式向 业界宣讲头条10亿短视频扶持计划。同时鼓励表彰这些视频创作者们的杰出贡献。 头条独家打造最具实力的短视频表彰平台 日头条日均视频播放量达10亿，其中 93% 的视频长度在10分钟以内，74% 的 视频长度在5分钟以内，已成为中国最大 的短视频平台。 专注于有含金量有行业影响力的移 动端新媒体短视频作品，颁发奖项鼓 励及表彰优秀自媒体人在短视频事业所做出的贡献。奖项评选流程 Top vid 短视频大 会 参赛视频必须在10分钟以内，并且于头条发布 参赛者在头条号后台上传原创视频时勾选“参与奖 项”字段，审核通过后进入奖
6、项审核，每周评选出 3个最佳作品入围每一季度的评选，每一季度有36 个入围作品，由评审团进行最终的奖项评选。 建立奖项专题，展示奖项信息以及每周入围名单（ 参考土豆映像节） 上传发 布 审核通 过 作品入 围 年度评 选 颁发奖 项著名导演 贾樟柯 新锐导演 韩寒 知名新媒体人 papi酱 今日头条CEO张一鸣先生 7位视频自媒体风云人物评审团 【共同发声 影响共赢】 头条ceo张一鸣携手众视频行业“明星专家”，从视频作品 的评选及审核亲子参与，并在线下盛典上授奖以示嘉奖。国内顶尖规格短视频颁奖盛典 300-500位视频自媒体齐聚现场 头条旗下火山直播邀约人气主播全程直播盛典 头条旗下火山直播
7、邀约人气主播全程直播盛典 双平台联动造势。 双平台联动造势。除既有主播粉丝外，硬广资源将头条 除既有主播粉丝外，硬广资源将头条6000W+ 6000W+日活 日活 用户直接导流至火山直播间，实现粉丝与头条人群双重覆盖 用户直接导流至火山直播间，实现粉丝与头条人群双重覆盖 人气主播 人气主播 全程直播盛况 全程直播盛况战略 战略 合作 合作 数据 数据 影响 影响 意见 意见 引领 引领 聚合40w 头条号作者 权威发声意见共振 建立战略性合作 提升品牌权威公信度 + TOP 大局观 Influence 权威 组织35场 行业领域大会 包含50个细分维度数据 +头条大会权威领航 创作者大会 I
8、I nfluence nfluence【意见领袖】全行业自媒体人的年度盛会 每年一届的大会汇聚各大行业意见领袖， 是分享头条号平台过去一年的成果，共 同探讨内容业未来走向，并对外发布今日头条年度自媒体战略的年度盛会！ 头条独家主办 超1500人参与的头条年度最大盛典 年度最大 在线关注最多 媒体聚焦最广 超100万 用户在线观看直播超100家 媒体聚焦关注并传播线上线下 站内站外 累计曝光价值超过 1亿 头条官方 自传播价值 头条合作 战略价值 头条意见领 袖 领航价值 内容为王，粉丝营销 累计影响6亿头条用户 6亿 头条官方盛典独家合作 黄金尊享席位 唯一 内容带入 现场重要环节植 入 高层
9、发言 直播带入 6大TOP直播平台 全程直播 广告主品牌 渗透价值 品牌权益，无处不在 传播带入 官方广告传播 累计价值超 全程渗透，无缝覆盖头条站内、户外、KOL、官方公众号强预热 品牌权益应势露出 品牌权益层层渗透 品牌权益层层渗透全程无缝覆盖 全程无缝覆盖 过亿资源投入 传播预热 会议现场强展示 全程直播 Social持续发酵 H5动画，KOL传播 报名页面 现场布置、产品展示、环节植入 品牌权益全面呈现 后续传播 KOL、跨媒体平台、头条官方等 YY直播 斗鱼直播 开屏倒计时预告 现场布置 Social传播头条大会权威领航 健康算数大会 I I nfl nfl uence uence【
10、健康领域】官方唯一的健康领域年度盛会 一年一度的头条健康盛会，捕捉大众关注热点“健康”，通过智慧有效的分析手 段，提供独具价值的用户阅读行为分析，实现平台与用户“双赢”的内容盛会。 头条独家主办 行业战略捆绑价值 健康行业领域 唯一盛典，战 略合作捆绑营 销 唯一 热点话题营销价值 4亿 企业公信力价值 权威 用户 头条4亿用户关 注“健康”话 题 健康领域的政 务级别人士参 与，更具权威 影响 明星效应造势价值 明星 多媒体传播价值 50家 一线明星现场 助阵 粉丝营销更具 用户关注 跨媒体联合传 播 集体发声 媒体 数据营销价值 专业 20维度头条健 康大数据精细 管理指导营销线上资源联合
11、传播 线下权益联合展示 核心资源助推 开屏 信息流 频道位置 线上资讯专题 用户报名H5 视频直播角标露出 大会精彩图片收录 活动公关稿件 活动开屏告知 电子屏KV品牌植入 主持人口播 暖场视频 客户高层演讲 品牌联合曝光 品牌联合曝光 品牌联合曝光 品牌权益层层渗透 品牌权益层层渗透全程无缝覆盖 全程无缝覆盖高效 高效 转化 转化 创新 创新 分发 分发 个性 个性 推荐 推荐 TOP 大局观 Sci-Tech 尖端 聚合6亿用户超50个行领域 个性数据推荐兴趣内容 将视频信息对象化 精准触达用户提升圈粉利益 锁定用户聚焦点 品牌广告精准覆盖提高点击率头条大会权威领航 头条行情产品 S S
12、ci ci - - Tech Tech【券商独享】全年独占头条行情唯一入口 头条行情黄金资源战略合作，凭借巨大流量精准触达用户，为券商开户引流 头条战略资源全年战略 行业唯一 七大入口 直导用户 数据打通 精准定向 特色资源 长效聚焦 一次合作，全年 尊享 头条平台战略联合 发声 500万日活用户 集中汇聚引导 四大特色资源 周期实现互动聚 焦 八重定向 锁定券商目标用 户核心入口资源 1 长期特色资源 2 精准传播资源 3 财经频道 行情页 嘉宾聊天室炒股直 播 券商行业沙龙实盘 大赛 （前期模拟，后期实盘） 财经频道、股票频道、推 荐页页卡等入口引流行业 页 开屏、信息流等优质位置 保量精
13、准定投头条大会权威领航 头条号年度盘点 S S ci ci - - Tech Tech【年度个性视频】40万头条号作者的年度盘点 为每个头条号创作者定制属于他自己的年度盘点视频，可分享到各种社交网络和 今日头条客户端 头条独家资源头条号 原创头条号日均内容阅读量 2亿 28 亿 今日头条每天产生 次阅读 25亿 其 中 次来自头条号，占比90% 40万 超 头条号账号 27 万 其中约 头条号自媒体账号 部分入驻头条号的 个人、媒体、国家机构、企业、其他组织 次 没有编辑，承载中国几乎全部资讯来源，形成海量信息移动分发体系 没有编辑，承载中国几乎全部资讯来源，形成海量信息移动分发体系 颠覆行业
14、 颠覆行业视频演绎 独家植入 1 Social联动 广泛传播 2 40万头条号直接触达 3 头条官方微博、微信以 及 自媒体资源的跨平台整 合传播 40万头条号作者 累计6亿的头条用户影响力 头条号后台广告弹窗 头条号后台广告banner 开屏、信息流强导流 视频第一帧文案植入 视频动画内容植入 视频结尾logo露出 新浪微博 微信公众号 头条号 头条号后台广告附带品 牌权益TOP 大局观 Interest 兴趣 兴趣 兴趣 细分 细分 兴趣 兴趣 包段 包段 兴趣 兴趣 打通 打通 聚合6亿头条用户 600 兴趣维度精准分发 用户使用行为触达 App路径全面覆盖 跨平台联动（头条+图虫+段子
15、+火山等） 锁定用户形成营销闭环 +用户兴趣精准分发 开学&毕季&跑步&跨年 I I nteres nteres t t【兴趣驱动】开学/毕业/跑步/跨年高度聚焦 在6亿头条用户兴趣数据驱动下，2017年今日头条将开启大型特色主题季活动。为 兴趣用户提供更多挚爱资讯，同时提供兴趣交流平台，让用户看在头条更玩在头条 用户兴趣驱动5月 8 月 9月 11月 跨年季 跑步季 2400w头条用户 开学季 7 月 毕业季 跑步季 3月 4月 6月 10月 12月 在每年的6月及9月 期间会主动关注开学 毕业推送热点 （数据来源：今日头条2016年6月及9月用户阅读数据统计报告） 3600w头条用户 在每
16、年的6月-8月期 间会主动关注跑步等 香瓜推送热点 （数据来源：今日头条2016年6-8月用户阅读数据统计报告） 1.2亿头条用户 在每年的12月1月期 间会主动关注跨年等 相关推送热点 365 贯穿全年 季季精彩 天直击家长、学生最关注的开学热点，为客户定制最精准的 触达内容。借助头条智能分发，让广告成为一条有用的资 讯 明星、素人，图片、 视频、直播等维度呈现 五层维度 明星“学生”及 明星宝宝开学纪实 双重视角 TopVid视频盛会及 图虫摄影平台 两大平台 10亿vv短视频 专题全面聚合 10亿vv承载 开学毕业季 聚合2400W 开学毕业季用户明星达人网红头条号，4类大咖领跑头条定制
17、精彩 咕咚乐动力头条跑，3大人气运动app携手承办 嘉聊&直播&互动&视频等，多样组合精彩呈现 线上联动线下活动，热度覆盖7大城市2000w人群 联动 玩转 o2o kol 跑步季 只为头条1.2亿 关注跑步的用户们xx亿用户跨年汇聚在头条 头条独家策划跨年项目，给用户提供一 个集跨年旅游、美食、愿景祝福等示千 人千面的跨年场景和欢乐的线上互动平 台。 美食 旅游 文化 愿景 独家 首创 大型360实景跨年互动 聚合 热点 新颖 特色TOP 大局观 Opportunity 机会 唯一 唯一 身份 身份 全年 全年 战略 战略 垄断 垄断 财经 财经 线上线下战略组合 开启头版头条全年计划 黄金
18、席位独享 抢占头条财经第一位 包揽头条全部财经热点事件 总体超82亿的曝光量头条年度尊享身份 财经年度战略合作 O O pportunity pportunity【首次开启】共建2017头条财经年度战略合作 寻找2017年财经频道战略合作伙伴，冠名包断头条财经频道年度所有活动计划 头条战略项目唯一黄金席位 首 个 财 经 年 度 合 作 身 份 垄断全部盛事 包 揽 头 条 财 经 所 有 盛 事 入 口 独占八亿曝光 九大个专 题 共 同 呈 现， 尊享十场沙龙 财 经 线 下 十 场 活 动 冠 名 权威讲师特约 邀 请 财 经 权 威 专 家 坐 阵 年度综合盘点 财 经 年 度 盘 点
19、 预 留 模 块 定 制 线下 联动 1 线上 聚势 内容聚合，专题呈现 所有财经内容全聚合 9大会议、9大专题全年承载 2 权威讲师，做客嘉聊 拟邀樊纲、张明等行业权威讲师 线上做客直播 2 超值硬广，全年曝光 头条核心硬广资源 全年奉送 4 线下签约，官方战略 战略身份线下签订仪式 5 沙龙活动，全年出新 全年十场线下沙龙活动 权威讲师线下参与 6 年终盘点，算数发布 年底财经大数据盘点 树立行业权威影响亚洲金融 论坛 博鳌论坛 清华五道口 全球金融论坛 夏季达沃斯 冬季达沃斯 中国经济50 人论坛 巴菲特股东 大会 陆家嘴 APECTOP 大局观 News 聚焦 聚焦 聚焦 转化 转化
20、聚焦 聚焦 形式 形式 聚焦 聚焦 信息 信息 5秒定位用户热点兴趣 10秒形成用户画像精准推送 用户阅读热点研究 定制品牌专属项目聚焦吸睛 开辟（直播+互动等）商业合作模 版 品牌多维利益集中体现及时资讯热点挖掘 年新春 N N ews ews 2017【聚焦新春】春运/春节/春晚三重锁定用户 新春期间对比头条其他资讯的整体阅读量，用户对【春运】、【春节】、【春晚】 三大热词的关注占比达到5.8%。聚焦新春资讯精准推送用户同时多样元素玩在头条 实时热点聚合新春期间头条上关于 【春运】【春节】【春晚】三大热词 35.6亿 相关文章阅读量超过了 数据来源：2016年1月-3月今日头条算数中心 6
21、亿忠实用户的头条 聚合热点精准分发3组明星家庭 32位大咖聚头条 明星大 咖篇 携手旗下 3大人气平台开启4A计划 4种形式组合直播 在线全体验 6组互动贯穿 玩转新春趣体验 1. 2. 平台联动篇 3. 中国首个480分钟，移动 端无间断直播春运回家 秀 首创主题篇 4. 直播体验篇 互动玩转篇 5. 春运、春节、春晚三大专题 超8.5亿曝光 2017 无聊不过年 “有料”看头条 多样精彩聚头条及时资讯热点挖掘 广州车展&上海车展 N N ews ews【聚焦车展】1.5亿汽车标签用户的看展平台 聚合海量车展资讯的今日头条，将集中针对1.5亿汽车标签用户进行精准推荐。同 时结合最具趋势的视频
22、+直播+网红等手段，力图打造多位一体车展营销新体验。 实时热点聚合头条上超1.5亿用户带有“汽车” 标签 数据来源：今日头条20150901-20160831用户阅读数据统计报告9 9类 类人气网红 人气网红精彩直播 精彩直播 资深 资深车界专家 车界专家在线嘉聊 在线嘉聊Q&A Q&A 在职 在职赛车手 赛车手试驾评测解说 试驾评测解说 360 360全景 全景技术 技术带你看车展 带你看车展 跨平台 跨平台图虫 图虫文艺摄影进车展 文艺摄影进车展 头条带你五维看展 （萌宠、清新、cosplay、奇葩、可爱、文艺、技术牛等）及时资讯热点挖掘 全国两会&G20峰会 N N ews ews【聚焦
23、两会G20】两微一端引领政务新媒体 超2万的政务头条号入驻今日头条聚合两会G20热点资讯，定制权威意见内容精准 推送用户，根据用户阅读热点研究打造品牌项目聚焦吸睛，继而扩大合作机会。 实时热点聚合 用户阅读热点研究 定制品牌专属项目聚焦吸睛 p 2015年，政务新媒体开启“两微一端” 传播新模式，今日头条为超过2万个政府 、机构提供优质信息出口，扩大传播影 响力 p 人民网发布国内首份“两微一端”融 合排行榜，将今日头条客户端与微博 、微信并称为“两微一端” 59 良好的商政生态 引领政务新媒体 今日头条荣获“两微一端”称号超2万政务头条号入驻发文量超过150万篇，覆盖31个省区市 3600家
24、专业媒体共同发声，形成强势报道矩阵11000家 内容合作 4.1万 头条号 10万 每天更新 媒体合作包括新华网、人民网、凤凰网 、南都、广州日报等 超3万+自媒体，微博大V、网络红人 、党政机关、高校等 传统门户新闻客户端 更新信息不足1000条 4.1万 10万 汇聚全网资讯 注重内容权威发声6月 中国新唱将 Top vid视频大会第一季度 Top vid视频大会第二季度 Top vid视频大会第三季度 Top vid视频大会第四季度 头条号创作者大会 健康算数大会 头条行情产品 头条号年度盘点 开学季 毕业季 跑步季 跨年季 财经频道全年战略合作 春运春节春晚 广州车展 上海车展 全国两 会 G20 2017重点招商精彩回顾 2017今日头条招商项目共计65个，具体项目请待各项目招商方案 2月 1月 3月 5月 4月 8月 7月 10月 9月 11月 12月 2018.1 月 Video 创新 Influence 权威 Sci-Tech 尖端 Interest 兴趣 Opportunity 机会 News 聚焦 成都车展 2017今日头条全年将持续推出超66个招商项目 包含时政、科技、财经、汽车、体育、时尚、健康、音乐、文教等众多行业领域谢谢观看 谢谢观看 商业产品策略运营 出品 2016.11.15
