1、提升播音主持亲和力的主要策略 【摘 要】随着社会经济的发展和信息技术的进步，人们越来越追求精神水平的提高，有效推动了文化产业的发展。新闻媒体的发展拓宽了人们信息获取的渠道，人们不再满足传统的播音主持方式，对播音主持提高了更高的要求。在这种情况下，必须要提高播音主持的亲和力，利用声音来吸引民众，有效满足民众的需求，为民众提供更加优质和人性化的服务，实现播音主持行业的可持续发展。本文就对提升播音主持亲和力的主要策略进行深入分析和探讨。 【关键词】播音主持;亲和力;提升策略 播音主持是听众和播音节目之间的重要沟通方式，这对播音主持的内涵修养和外在形象具有极高的要求。一般而言，播音主持可分为财经类、社
2、教类、综艺娱乐类和新闻评论类等，媒体信息性质的不同使得播音主持的职能要求也不仅相同，要求播音主持具备高超的专业技能与知识、敏捷的应变能力以及良好的气质形象。 一、播音主持中亲和力的重要性 亲和力在播音主持中的重要性具体表现在以下几方面：一是拉近观众与节目间的距离。亲和力在人与人的交流中具有重要的作用，能够保证交流的有效性和简便性1。在实际播音主持过程中，只有具备良好的亲和力，才能使观众更加积极参与到节目互动中，拉近受众与节目和播音主持之间的距离。如在播音主持本土文化节目时，主持人可利用本土表达习惯和语言进行播音主持，从而加强观众的自然感和亲切感，提高节目的收视率。 二是保证节目的大众化和高质量
3、。由于观众的文化和生活水平存在一定的差异性，其对节目的欣赏水平与要求也不相同。而主持人的亲和力能够保证节目的情感色彩更为充沛与丰富，吸引观众的关注度和参与度，使节目走进观众，实现节目的大众化。一般如果播音质量相对较差，将无法有效展现节目的特色与个性，降低观众的参与度，无法提高节目的收视率。此外，主持人的表情与动作等会影响其亲和力，也会对节目的质量与个性产生不同程度的影响，因此只有提高播音主持的亲和力，才能够提高节目的质量与个性化。 三是增强播音主持的个人魅力。主持人在实际播音主持过程中，其自身的亲和力决定着观众对节目的喜爱程度，只有提高自身的亲和力和个人魅力，才能增强节目收视率2。如何炅和汪涵
4、等主持人，其在对实际主持过程中利用“聊天模式”，采用风趣幽默的语言来展示自身的艺术才华，给观众带来轻松与舒心的感觉，有效提高了个人魅力和节目收视率。 二、提升播音主持亲和力的主要策略 （一）掌握专业知识与技能 主持人在进行节目播出时，需要具备基本的专业知识和技能素养，强化自身声音的圆润以及语言的规范性。同时主持人需要具备标准的普通话和一定的美感，具有强烈的人本意识，能够利用语言和眼神的外在表现来提高自身亲和力，积极响应观众的相关需求，从而强化自身的人格魅力。此外，播音主持需要具有扎实的理论知识和过硬的专业技能，对自己严格要求，不断增强自身的学识与修养，从而保证节目的高质量和收视率。 （二）增强
5、个人魅力 播音主持人要想促进自身亲和力的提升，必须要增强个人魅力。首先应对主持风格加以变换。主持人在实际播音主持过程中，应结合主持的相关内容，审时度势，对主持风格进行灵活运用。如在播音主持新闻类稿件时，主持人应保持认真与严肃的态度，具有鲜明的政治立场，摈除个人感情来播报事态，并利用饱满与清晰的语言对新闻事实进行公正透明的报道。又如在主持娱乐节目时，主持人可从现场观众的反应和娱乐主题等方面出发，采用欢快和幽默的表达方式，积极与观众进行互动，从而保证主持风格的多样性和丰富化。其次应对个人气质和形象加以培养与维护。播音主持人应具备良好的行为举止、饱满的精神状态、恰当的仪态仪表等，注重个人气质和形象的
6、提高3。同时在实际播音主持过程中，应遵循相关的标准要求与基本规则，有效使用文明用语和标准普通话等。最后应结合市场情况，有效满足民众需求。主持人在播音主持中应对大众群体的特点进行充分了解，如大众的价值取向、文化程度、性别比例、年龄层次和喜好程度等，仔细了解大众的实际需求，采用具有个人特色的表达方式及语言艺术才，从而提高亲和力，保证播音主持发展的有效性。主持人可利用网络对主流价值观和社会热点进行了解，并准确分析不同阶段的大众特征，灵活选择语言表达风格，积极与大众进行交流和互动，拉近彼此之间的距离。 （三）强化自身业务素养 主持形象是主持人的重要外在表现，而良好的亲和力和专业的知识基础则是主持人进行
7、播音主持的基本要求。因此主持人在实际工作中，应积极强化自身的业务素质，加强自身修养和文化底蕴，对稿件的精神实质进行快速准确把握，从而提高自身的主持人水平和亲和力。当然主持人需要结合行业背景进行博览涉猎，增加个人内涵，如财经类的主持人在进行播音主持时，应具备相关的财经知识，积极关注相关的实时动态，加强自身对稿件的准确理解，从而避免出现专业方面的错误，保证内容的丰富性与准确性。 三、结束语 综上所述，亲和力在节目的播音主持过程中发挥着重要的作用。随着社会的发展以及时代的进步，人们对播音主持的要求也不断提高，要求播音主持能够将主持人的个性魅力和节目的独特个性进行有效展现，从而符合时代发展的潮流。要想有效提高播音主持的亲和力，在实际播音主持过程中，主持人必须要结合大众的实际需求，掌握扎实的理论知识与过硬的专业技能，增强个人魅力和业务素养。只有这样，才能拉近观众与节目间的距离，保证节目的大众化和高质量，提高节目的收视率，实现播音主持行业的可持续发展。 参考文献： 1赵玉，王文.试论亲和力在播音主持中的作用J.新闻研究导刊，2015，03：24. 2李春歌.新闻播音主持中亲和力的有效运用J.科技传播，2015，19：169-170. 3马静.论播音主持如何更具个性化、人格化与亲和力J. 新闻研究导刊，2015，21：113.第 5 页 共 5 页
