1、步步高教育电子小神龙俱乐部 合作建议案,一、小神龙俱乐部节目介绍,小神龙俱乐部作为中国家喻户晓的一档日播少儿栏目，自1994年开播以来深受中国的青少年喜爱。节目覆盖全国，在40多家省、省会及城市台播出。收看城市和地区超过200个，观众达5亿2千万。节目内容包括高品质国产动画精品，如：反映国内中学生校园生活的情景喜剧课间好时光；以及精心创意的自制短片，如欢笑一刻、魔术小当家。节目一贯重视与观众的互动需求，寒暑假及重要节日都有专辑播出并有精彩活动和丰富的奖品与观众互动。,小神龙俱乐部在青少年中具有广泛的影响力,享有迪士尼全球电视节目资源 在国内独享迪士尼节目版权和迪士尼节目样式授权。目前已经播出的
2、艺术创想、魔术妙妙手等都源自迪士尼频道；课间好时光3、少年魔法师,英语教学小短片创意特工队等内容改自迪士尼频道同名片目的作品也将于2011年与观众见面。精选国产动画精品 精心遴选国内最有潜力最具收视价值的国产动画精品，让观众通过节目可以感受最高品质的动画作品。2011年即将与观众见面的有央视巨制美猴王等。寓教于乐、注重互动 无论是动画还是自制节目都重在寓教于乐和与观众的互动；让观众在快乐中学习，在学习中成长。新年度米奇百变秀、小神龙信箱等节目将续写与观众的感情联络。广泛的发行网络平台和强大的市场推广配合 在中国拥有广泛的发行网络,节目触达30多个省和市的电视平台，包括北京、上海、广州、深圳,触
3、达人口约5亿2千万；拥有独一无二的迪士尼内部整合推广资源，与迪士尼相关部门共同宣传推广节目精品。,小神龙俱乐部节目具有四大优势,节目覆盖全国41家省级 和市级电视台收看城市超过200个观众达5亿2千万,广泛的发行网络平台,发行网络平台（一）,发行网络平台（二）,收视表现,2009年上海地区所有电视频道中，（在哈哈少儿频道）同时段收视冠军，4-14岁受众平均收视率2.94；2010年( 1月1日-12月5日) 4-14岁人群中收视表现优异: 平均收视为1.99,收视份额7.42,与09年同期相比增长41%,位列同时段收视排名第一位。2009年、2010年连续两年在广东地区所有电视频道中，（在南方
4、少儿频道）在4-14岁受众中同时段收视第一，平均收视率达到0.98/0.8。2009年在北京卡酷卫视4-14岁受众收视率0.88，在北京地区所有电视频道中同时段排名第一；2010年在中国教育电视台，是该频道所有节目的收视率前三名，在同时段少儿频道中排行第三。,数据来源:CSM 数据采集时间:2010年全年平均收视,三地市场收视一览,数据来源:CSM 数据采集时间:2010年11月平均收视,部分市场收视一览,二、节目主要内容,1、课间好时光,课间好时光创意概念源自欧洲迪士尼頻道，大获成功的校园情景剧 “Quell dellintervallo”。各国家迪士尼频道均拍摄当地版本。中国已拍摄本土版内
5、容包括真人情景剧和动画系列剧,并发展了舞台表演剧. 成为最受欢迎,也是最具独家特色的节目之一。,意大利,西班牙,英国,美国,巴西,源自迪士尼,（1）.课间好时光中国本土版真人情景剧,制作单位：上海城市动画(节目样式授权) 流 派：校园情景喜剧 片 长：150个故事6分钟 (总计75集) 上映时间：2007年首播，全新第三季将2011年1月15日播出 收视表现：情景剧课间好时光前两季播出在全国各地电视台均取 得良好收视表现，上海哈哈频道2009年3月-4月播出期间， 上海地区所有电视频道青少年人群中取得了收视冠军。,制作单位：上海城市动画和中央新闻电影制片厂 片 长：第三季 25集共50个故事，
6、每个故事6分钟 上映时间：2011年1月15日全国首播 亮 点：多名家有儿女小演员加盟出演 第四季拍摄：计划2011年寒假期间拍摄,全新第三季2011年1月闪耀登场,制作单位：上海城市动画(节目样式授权) 类 型：flash 动画 流 派：情景喜剧 片 长：2季100个故事（50集），每个故事6分钟 上映时间：2009年7月13日首播，全新第三季2011年3月起播出,（2）.课间好时光动画版,制作单位：上海城市动画，河北吴桥杂技学校 时 长：1小时 首演时间：2010年10月受邀世博会演出 亮 点：融合音乐，杂技，戏剧和舞蹈为一体创新呈现.极具观赏和现场互动感。并具有票房吸引力。全国巡演：20
7、11年2月全国巡演将在上海拉开序幕: 被上海教委列为2011年“高雅艺术走进校园活动”（预计巡演全国15个城市约300场）,（3）.课间好时光舞台剧,多元化内容：“课间好时光”图书（2011年情景剧，动画版均将出版图书）多元化内容：“课间好时光”DVD（计划于2011年面世）,2011年多元化内容蓄势待发,2、动画系列片,通过迪士尼形象授权，重新创意制作的中国电视动画系列片。由安徽和上海两地传媒和动画单位创意并制作。史迪奇从美丽的夏威夷海滩来到了东方古老国度-中国，它又会来到中国的哪个地方，在哪里会发生一系列有趣又搞笑的事情呢？让我们一起期待！,全新看点：国际形象，中国故事 长度： 22分钟/
8、集，26集 播出时间：2011年11月起( 计划),1.星际宝贝,全新看点：最具全球青少年热捧的神奇魔法题材故事 长度： 22分钟/集，26集 播出时间：2011年9月起( 计划),通过迪士尼样式授权重新创意制作的中国电视动画系列片。 看似与普通青少年没什么两样的兄妹，事实上却有着巫师的血统，他们必须不断磨炼魔法技巧，否则可能很快就失去法力。他们的爸爸生来具有同样的本领，但是在他与普通人结婚后，不得不放弃了原有的魔法。当父母忙于生计之时，这三个兄弟姐妹除了处理一般青少年所面临的学校、朋友及家人问题，还要适应生疏的魔法技巧，让他们时常卷入许多有趣的事情,2.少年魔法师,3、寓教于乐短节目,“迪士
9、尼梦幻公主舞台”带你走进公主的梦幻世界。看看哪个小公主观众，具备迪士尼公主优良好品质，他们又如何与自己的家人一起进行才艺大比拼。看看谁能最终加冕“迪士尼公主”的桂冠！新一季的“公主加冕典礼”将奔赴梦幻的 “香港迪士尼乐园”举办哦！,1. 迪士尼公主梦幻舞台,赛车总动员中麦昆的表现一定给很多观众留下了深刻印象。想做为一个出色的赛手需要具备哪些特质？人与车之间的到底有哪些微妙的情感？如何与你的爱车取得骄人的成绩？一切都在这里为你诠释,最新看点：创意源于同名迪士尼著名动画片，让孩子通过“车”寻找到不同的精彩和刺激 长度：6分钟/集，总计16集 播出时间：2011年4月起,2. 赛车总动员,蜘蛛侠是青
10、少朋友心目中的超级英雄，他英勇无畏的形象和精神一直是观众学习的榜样。根据动画片蜘蛛侠自制的户外拓展训练营节目- 英雄榜总动员将带给观众一个全新的互动体验，在挑战胆量智慧的同时，感受当一把当英雄的特别体验,最新看点：胆量智慧的挑战，一场英雄的较量，带来绝对的感官刺激 长度： 6分钟/集，总计10集 播出时间: 2010年 12 月-2011年3月,3. 蜘蛛侠帮帮忙，小英雄挑战营,4、艺术创想,迪士尼金牌电视节目艺术创想：激发孩子的创造力和想象力。充满了出其不意的想象和创意，观众随时随刻在趣味中感受新奇创意的魅力。 集数： 约300集 时长： 22分钟 节目亮点：独家呈现最具创意节目。其中手工小
11、制作和艺术大拼图板块均适合开展互动地面活动，互动活动易融合赞助机会。,艺术创想,三、节目相关市场推广活动,1.借用迪士尼创意资源，协同迪士尼内部单位，全国各地方电视台及地方少儿机构联手推广。2.线上线下配合推广。3.广泛的媒体宣传和丰富的入校经验。4.提供无法用金钱获得的获奖体验（迪士尼乐园独一无二的娱乐体验）。,市场活动优势,2011年主要市场推广活动一览,1.生花妙笔走进课间好时光2.第三代跳跳热龙舞( 计划)3.争当魔术小当家4.课间英语跟我学5.神龙密码,你们手中的笔是最普通的吗？你的心和它交流过吗？来吧，来到生花妙笔活动中， 你会发现手中的笔从此就有了生命！小神龙俱乐部 摄影小队即将
12、开始全国“大搜查”，网罗那些妙笔生花描绘出多 彩校园故事的小观众，邀请你走进课间好时光“的窗前，为同学们提供一个自我表现，展现自身校园故事的机会。通过小神龙俱乐部的平台，向全国观众展现。时间： 故事征集 2011年1月-2011年7月 活动人群：7-16周岁 活动亮点： 1）联手地方电视台，全频道滚动活动宣传并进行活动召集 2）全国重点地区 - 每月1-2个城市拍摄 3）电视展播：2011年4月- 8月，每周三次，每次6分钟密集展 4）网络最佳人气评选配合其中，扩大活动效应 5）最佳故事/表演奖获得者有机会加入到第四季课间好时光拍摄中。,1.生花妙笔走进课间好时光,为配合“小龙大功夫”动画，欢
13、乐健身，第三代跳跳热龙舞即将席卷大江南北，再次创造百万青少年争跳龙舞热潮。时 间：2011年8月-2012年8月 （该项目推广需要赞助商协同 方可执行） 目标人群：7-14岁 电视播出：2011年8月- 2 月 热龙舞MV ， 教学课堂 地面推广：2011年9月- 12月 热龙舞表演小队参与地方台表演 校内活动：2012年3月- 8月 -学校推广 （北京，上海，广州）-校内普及，教学-创新比赛（初，复赛) -创新决赛,2.第三代跳跳热龙舞( 计划),看“魔术妙妙手”，争当魔术小当家。你想和片中的神秘魔术师一样吗？你想向更多的人展现你的奇妙魔术吗？开动脑筋，创造你的魔术。参加“魔术小当家”活动，
14、有机会登上电视荧屏在“小神龙俱乐部”节目中展现你的魔术，和魔术老师切磋技艺，提升你的魔术造诣。挥动小魔杖，带大家走进你的魔术世界。时 间：2011年9月-2011年11月（时间待定） 目标人群：7-14岁 电视播出：“魔术妙妙手”播出 2011年9月 11 月 市场活动：作品收集 2011年9月-10月,3.争当魔术小当家,有奖互动竞猜活动 时间：2011年5月-2011年12月（时间待定） （该项目推广需要赞助商协同方可执行）目标人群：7-14岁亮点：配合“看课间好时光全球版课间英语跟我学”节目，有奖互动，英语单词竞猜活动。,4.课间英语跟我学,有奖互动竞猜活动 时间：2011年月-2011
15、年月目标人群：7-14岁亮点：配合全新一档互动竞猜赢奖品节目“神龙密码”，天天有奖互动。,5.神龙密码,四、步步高教育电子小神龙俱乐部 合作建议,步步高教育电子产品有限公司是广东步步高电子工业有限公司属下的三个分公司之一，其一直致力于面向广大学生的教育电子产品的研发与生产，主要产品有学生电脑、语言复读机、电子词典、掌上电脑、外语随身听及MP3数码随身听等。,步步高致力于教育电子产品的研发与生产,产品在各自品类里面均排名第一,复读机品牌 排行榜,点读机品牌 排行榜,学习机品牌 排行榜,电子词典品牌 排行榜,需要增加与用户的沟通，维持品牌领先优势！,用户主要为中小学生,步步高电子词典 用户年龄分布
16、,步步高电子词典 用户收入情况,数据来源：CMMS2009年秋,产品用户与小神龙俱乐部节目受众具有高契合度！,强强联合，步步高和小神龙俱乐部可在共同的目标市场合力深耕，实现品牌价值的最大化！,小神龙俱乐部的核心竞争力,合作方式建议,（1）节目常规硬广插播。（2）独家冠名：步步高独家冠名小神龙俱乐部旗下的情景剧、舞台剧、寓教于乐短片和动画片等节目，小神龙俱乐部提供硬广插播、现在植入等回报项目。（3）产品植入：情景剧、舞台剧、寓教于乐短节目中植入使用步步高产品的情节或品牌LOGO。（4）市场推广活动合作：双方共同组织市场推广活动，步步高可提供场地或奖品赞助， 小神龙俱乐部提供活动现场LOGO展现、
17、配套宣传等回报。（5） 周边产品合作：可采取捆绑销售，赠品提供等方式，促进步步高产品和小神龙俱乐部书籍、DVD的销售。（6） 角色、资料使用权独家授权：小神龙俱乐部角色使用权独家授权给步步高产品，步步高可在市场推广中使用小神龙俱乐部角色元素。 小神龙俱乐部视频独家授权给步步高视频学习机、学习电脑、视频外语通等产品。,五、步步高与迪斯尼战略合作建议,战略合作前景,步步高2011转变战略，将业务集中在通讯产品和教育产品领域，品牌也急需巩固和发展。此时引入合适的战略合作伙伴，优势互补、信息共享、资源共享，实现共同发展，具有极其重要的意义。迪斯尼与步步高教育电子产品具有共同的目标消费者，迪斯尼需要深入
18、和巩固中国市场，步步高具有对中国市场和消费者的深刻理解，具有完善的产品销售渠道，迪斯尼与步步高合作，可共享步步高的优势资源。步步高与国际大品牌迪斯尼展开战略合作，可提高品牌美誉度，同时获得迪斯尼旗下大量电影和动画角色的使用权、可增加品牌和产品对目标消费者的吸引力。步步高与迪斯尼展开战略合作，可实现“互惠互利、共同发展”的美好前景。,战略合作内容,双方可在以下方面展开合作：,六、云传播集团简介,云传播集团旨在为中国最优秀企业提供最优质传播服务解决方案。云传播集成了李璐瑒及美铭十五年来在电视、互联网、体育娱乐、公关、纸媒和户外领域的投资、管理和广告理念，整合各类优质媒体资源，用全新的“云”传播服务
19、思想，帮助客户在当今中国非常复杂多变的传播环境下，系统解决企业品牌价值提升和企业广告运动管理的课题。云传播定位于整合传播解决方案供应商，为客户在媒体传播领域按照“云传播”思想进行专业服务和整合管理，与当今“云计算”的趋势一脉相承，不谋而合。 云传播的使命与宗旨：确保客户品牌通过媒体传播在受众中具有更大的竞争力，使得消费者的态度、行为更加忠诚或者友好，为客户提供全面的媒体传播服务。云传播统一调度管理可掌控的媒体传播计算资源（媒体研究、传播策略、媒体计划、媒介购买、效益评估），不断提高自己的媒体传播计算处理能力，构成一个“媒体传播计算资源池”进而减少客户终端的处理负担，最终使得客户按需享受云传播强大的媒体传播管理能力及服务体验。云传播的服务理念：智慧传播 创造价值。,云传播集团,项目运营： 云传播集团深圳市云海文化传播有限公司 深圳市福田区深南大道6009号NEO大厦B座25楼E 邮编：518040 电话：0755-82776100/01/03/05/06,
