1、当前文档由后花园网文自动生成，更多内容请访问 HTTP:/WWW.HHYWW.NET卫浴企业跨界营销五大原则 来源于:网易家居随着市场竞争的日益加剧以及消费者一站式需求的日趋强烈，跨界已经成为了家居建材行业最流行的字眼。现如今，单打独斗在市场竞争中已无法占到半分优势，卫浴企业寻求非业内的合作伙伴来创造双赢局面是个不错的选择。但值得卫浴企业必注意的是，跨界营销并非简单联盟，相关的五大原则必须要遵守。 第一、资源互补性原则 所谓资源相匹配指的是两个不同品牌的企业在进行跨界营销时，两个企业在品牌、实力、营销思路和能力、企业战略、消费群体、市场地位等等方面应该有的共性和对等性，只有具备这种共性和对等性
2、跨界营销才能发挥协同效应。 第二、品牌叠加原则品牌效应叠加就是说两个品牌在优劣势上进行相互补充，将各自已经确立的市场人气和品牌内蕴互相转移到对方品牌身上或者传播效应互相累加，从而丰富卫浴品牌的内涵和提升卫浴品牌整体影响力。 对于每一个品牌来讲，其都诠释着一种文化或者一种方式、理念，是目标消费群体个性体现的一个组成部分，但是这种特征单一，同时由于竞争品牌和外界因素的干扰，品牌对于文化或者方式、理念的诠释效果就会减弱，而通过跨界营销就可以避免这样的问题，两者能很好的实现相互互补。 第三、消费群体相同 每个卫浴品牌都有一定的消费群体，每个卫浴品牌都在准确的定位目标消费群体的特征，作为跨度营销的实施品
3、牌或合作企业由于所处行业的不同、品牌的不同、产品的不同，要想是跨度营销得以实施，就要求双方企业或者品牌必须具备一致或者重复消费群体，当然这些消费群体的一致性也可以表现在消费特性、消费理念上等等的相同。 第四、品牌为互补型 跨界营销的目的在于通过合作丰富各自产品或品牌的内涵，实现双方在品牌或在产品销售上提升，达到双赢的结果，即参与跨界营销的企业或品牌应是互惠互利、互相借势增长的共生关系而不是此消彼长的竞争关系，因此这就需要与卫浴企业进行合作的企业在品牌上不具备竞争性，只有具备非竞争性这样不同企业才有合作的可能，否则跨度营销就成为行业联盟了。 第五、非公能性互补 非产品功能互补原则指进行跨界相互合
4、作的企业，在产品属性上两者要具备相对独立性，合作不是对对各自产品在功能进行相互的补充如相机和胶卷、复印机与耗材，而是产品能够本身相互独立存在，各取所需，是基于一种共性和共同的特质，如基于产品本身以外的互补如渠道、品牌内涵、产品人气或者消费群体。 总之，卫浴企业应该看到跨界营销作为一种营销方式，其本质的核心在于“创新”，目的在于通过创新解决新的营销环境中存在的问题，实现合作双方的共赢，作为企业在实际运用过程中需要把握实施的原则，颠覆传统思维，大胆借鉴、嫁接其他产品、行业的思想、模式、资源和方法，为我所用，并实现多赢。（来源：九正建材网） 本文由程序自动生成，格式和排版可能和原网页有不一样的地方，
5、如需查看原版内容，请点击此处访问本文的WEB版本，也可以直接用手机扫描下方的二维码，会自动跳转到当前网页的手机版本您可能还会对以下文章感兴趣（随机显示） 01、 江湖建材联盟十三大集团总裁签售亮剑双十一 02、 数店同庆张家口萨米特诞辰 03、 网友晒80平清新大气爱家 04、 为什么你明明很成功 生活却常常“一团糟”？ 05、 深圳开了全球首家无印良品酒店 一晚要花2500元 06、 孝顺儿子为父母养老 在上海自建350平乡村农院 07、 棉被可以水洗吗？因为这个问题 网友吵翻了 08、 田万良致辞26届陶瓷及卫浴博览交易会启动仪式 09、 睡着都笑醒!Kitty迷新娘设计的超萌婚房 10、
6、 西蒙电气五孔特价9.6元 11、 媳妇在玄关搞了个衣帽间 客人一进门就惊呆 12、 原来这样的马桶才节水 难怪我家每月省着用还死贵 13、 泰陶TP-5082浴室柜：年轻时尚的后现代风在闪光 14、 厨房里最常见的鸡蛋壳，千万别扔，不然让你超后悔！ 15、 鲁班木艺：挺大型动画片小小鲁班，扬红木鲁班精神 16、 用完的玻璃瓶不要丢 超简易DIY上色成独特装饰 17、 40万微调五口之家格局 设计时尚10年后也不过时 18、 鹰来网APP上线 让消费者像超市采购一样买装修 19、 日本人发明的影响生活的物件 20、 臻莎安娜：坚韧而又优雅绽放的生命 21、 超酷炫壁纸 打造前卫家居墙面 22、
7、 日日顺极速达 喜临门床垫1小时送到家 23、 屌丝夫妻1.5万搞定60平婚房 24、 西雅图遇上北京 跨国恋人晒房 25、 “卫浴革命”正当时 箭牌卫浴智能马桶崛起 26、 奥利欧携手欧仁家居，成立北京营销中心 27、 马可波罗瓷砖中秋国庆大惠 28、 加湿器5大隐藏危害需警惕 使用时一定要注意这些 29、 狠抓装修预算 五万装110平米 30、 【Mlily梦百合】女人，你要睡出高贵范儿 31、 家居装修五步走搞定墙纸装修 32、 看艺术家的高逼格卫生间设计 33、 顾家家居积极践行家居智能化的探索 34、 产能过剩引尴尬 地板企业如何寻求发展通道 35、 上海男人70平家 简约不简单 3
8、6、 卖场预定家居破损 商家逃跑 37、 浴室装淋浴房好还是浴帘好？真后悔当初选了前者 38、 木门行业个性化需求 促使私人定制火热 39、 日媒：如果苹果公司生产家具会是什么样子？ 40、 家居装饰的色彩搭配10大原则，你用对色了吗 41、 “创新 感恩 共赢”2015苹果世界卫浴新产品发布会 42、 购买实木家具半年竟爬出虫子 43、 餐桌不吃饭的时候放这些！让客人觉得你家变高大上 44、 为何香港人出门都喜欢戴口罩 45、 千元挂网非渔也 防开裂很重要 46、 卫浴间的极简主义 简约又优雅 47、 真的不用钱299记忆棉枕免费送 索菲亚客户专享 48、 一场有态度的顶尖设计论坛，他们在厦
9、门等你 49、 让衣帽间一直美下去 保养诀窍必须知道 50、 深圳，睡好了吗 雅蘭1121开仓风暴登临“春茧”- 所属分类:家居新闻 内容来源:网易家居 发布时间:2015年09月03日 08时45分36秒 生成时间:2018年02月21日 10时19分22秒 浏览次数:115 网站地址:HTTP:/HHYWW.NET 微信公众号:hhyww_net - http:/ 本文来源于后花园网文，图文版本请点击此处进行访问 重要声明:本站所有的内容均转载自其他网站，涉及的一切版权都归注明的来源媒体所有，本站在进行转载时已注明出处，本站不发布任何带有自主立场的内容，如本文涉及侵权，请通过上方网址进入，在底部的不良信息举报入口告之我们，我们会在24小时内给予回复用微信扫描上方的二维码即可加入本站的微信公众号（hhyww_net），我们的微信公众号有着高大上的智能信息识别功能哦，您只需发送语音信息或回复纯文字就行了，想要什么就给你发什么，绝不多发一些对您没用的东东，不信？那你就赶紧来试试吧，又不会怀孕，对吧？还等什么？现在就马上关注 (O)/ 最后再打个小广告_|，朋友的淘宝网店新开张，专卖物美价廉的数码配件，有兴趣的朋友用淘宝扫一扫上面的二维码或搜索店铺名“炫彩精致“进店观摩下吧，希望大家多多支持哦，不买也收藏一下吧，谢谢大家了 （*）https:/
