1、*市旅游产业发展总体规划（20042020 年）上海复旦旅游产业咨询有限公司二零零四年十月*市旅游产业发展总体规划课题组成员名单顾问孙莱祥 复旦大学副校长、教授张吉太 *市市委常委、副市长顾晓鸣 复旦大学历史系教授、博士生导师组长戴星翼 复旦大学环境科学与工程系教授、博士生导师（总策划）朱鑫海 *市风景旅游管理局局长副组长孟立慧 上海复旦旅游产业咨询有限公司副总经理成员孔爱国 复旦大学管理学院教授、MBA 项目主任赵长华 复旦大学旅游系教授后智刚 复旦大学旅游系副教授董 骁 复旦大学环境科学与工程系博士研究生雷一东 复旦大学生物多样性与生态工程教育部实验室博士研究生徐 杰 同济大学城市规划设计
2、系硕士研究生母晓颖 同济大学城市规划设计系硕士研究生鲁 琳 复旦大学环境科学与工程系硕士研究生黄舒慧 复旦大学环境科学与工程系硕士研究生刘平养 复旦大学环境科学与工程系硕士研究生目录导 言 1一、规划背景 .1二、编制依据 .2三、规划性质 .2四、规划期限 .3五、规划范围 .3第一部分 旅游开发条件与发展现状分析 4第一章 旅游资源现状与评价 51.1 旅游资源赋存状况51.2 旅游资源评价9第二章 旅游产业发展现状及 SWOT 分析 132.1 旅游产业发展现状132.2*市旅游产业发展 SWOT 分析 .19第三章 旅游客源市场分析 273.1 客源市场现状273.2 客源市场定位30
3、3.4 客源市场预测31第二部分 *市旅游产业发展规划 32第四章 *市旅游产业发展战略规划 334.1 规划原则与指导思想334.2 总体定位344.3 战略模式344.4 战略目标354.5 旅游产业发展主要指标36第五章 *旅游总体形象策划 385.1 旅游总体形象定位 “后工业时代的生态文化乐园” 385.2 旅游形象口号设计38第六章 *市旅游产业发展布局规划 406.1 旅游产业发展与*市产业结构的优化406.2*市旅游产业发展的区域空间布局.426.3*旅游规划项目建设时序安排.43第七章 旅游产品开发规划 457.1 旅游产品开发设计457.2 旅游路线布局507.3 旅游市场
4、营销规划51第九章 *市旅游支持保障体系发展规划 629.1 旅游基础设施发展规划629.2 住宿业发展规划669.3 餐饮业发展规划699.4 旅行社发展规划699.5 旅游娱乐业发展规划709.6 旅游购物发展规划719.7 旅游人力资源发展规划739.8*市旅游法制建设与产业政策保障.749.9*市旅游管理体制规划.769.10*市旅游产业经营体制规划.77第十章 *旅游发展投入产出分析 8010.1*旅游投入分析与规划.8010.2*旅游投融资方式建议.8110.3*旅游产出分析.83第十一章 *市旅游产业可持续发展目标与实现途径 8511.1*旅游可持续发展的战略目标.8511.2
5、资源保护、恢复、培育与整合 8711.3*市旅游产业可持续发展的主要实现途径.89第十二章 旅游规划的实施管理 90导 言一、规划背景*市位于浙江省东北部，东离东方大港宁波市 62 公里，西距浙江省会杭州市 72 公里，北濒杭州湾，与上海市隔江相望，总面积 1427.5 平方公里，人口 78 万，辖 21 个街道、乡镇，是国务院批准的首批沿海开放城市和杭嘉湖高科技区成员单位。*市所属的长江三角洲经济区，是我国最大、也是经济最发达、人口最密集的城市带。这一区域的高速发展，长三角一体化和“两桥一闸”的兴建，在今后一个阶段将极大地促进旅游产业的发展，使之成为国民经济新兴的支柱产业。为了长期保持经济发
6、展的强劲势头，*市有必要抓住这一战略机遇，从社会经济发展全局的高度，通盘地规划和推动旅游产业的发展。无论*市还是整个长三角地区，当前的经济发展已经进入了所谓“高额物质消费”阶段。按一般规律，今后人们的消费需求将越来越转向服务消费、户外消费和个性化消费，旅游业的地位也将不断提升。从满足*人民不断增长的需求和开拓*市新的经济增长空间这两方面看，旅游产业都有大发展的必要。旅游产业是渗透力和关联度极强的产业。一个强大的旅游产业不仅能够直接为经济发展作出贡献，更重要的是能够拉动相关产业、改善城市形象、扩大城市影响，提升城市的综合竞争力。*市旅游产业正处于一个关键的发展时期。如果做到合理定位，跳出传统旅游
7、的发展模式，将获得非常好的发展机会。而生态环境的多样性和丰厚的文化底蕴，使*市旅游产业具有了广阔的发展空间。*市旅游产业尚处于起步阶段，产业发展模式、重点发展区域、发展前景等都不甚明确。因此，明确*市旅游产业的发展定位，进行资源整合和系统开发，使*市旅游产业能够超越传统的旅游产业发展模式，推动相关产业的发展，全面提升*市的综合竞争力，有必要对*市旅游产业的发展，进行总体的规划。 “发展旅游，规划先行” ，本规划将在*市多样性的自然资源和深厚的文化底蕴这两大基础上，对*市的旅游资源价值进行深度发掘，以将*市建设成为长三角地区的中等旅游强市。二、编制依据中华人民共和国国务院， 风景名胜区管理暂行条
8、例 ，1985；国家建设部， 风景名胜区暂行管理条例实施办法 ，1987；国家旅游局， 旅游发展规划管理办法 ，2000；国家质量技术监督局， 旅游区（点）质量等级的划分与评定1999 年；国家质量监督检验检疫总局， 旅游规划通则 ，2003；国家质量监督检验检疫总局， 旅游资源分类、调查与评价 （GB/T 18972-2003） ；国家旅游局， 中国旅游业发展“十五”规划和 2015 年、2020 年远景目标纲要，2000；中华人民共和国国务院， 关于进一步加快旅游业发展的通知 ，2001；浙江省， 浙江省旅游业“十五”计划与至 2020 年旅游发展规划纲要 ，2001；浙江省， 浙江省政府
9、工作报告 ，2003绍兴市， 绍兴市旅游业发展总体规划（19932010 年） ，1992；*市， *市国民经济和社会发展第十个五年计划纲要 ，2000*市， *市政府工作报告 ，2003*市统计局， *统计年鉴 （1996-2003 年）上海社会科学院经济研究所， *市产业发展战略规划 ，2004*市， 浙江省*市土地利用总体规划（修编）汇编集 ，1998*市， *市城镇体系规划 （1999-2020 年） ，2000*市， 浙江省*市城市总体规划 （2001-2020 年） ，2004*市交通局， *市交通发展规划 （2003-2020 年） ，2004*市风景旅游管理局， *市旅游业发展
10、总体规划 （“八五” 、 “九五”及远期） ，1993*市风景旅游管理局， *市旅游行业普查资料 ，2002浙江省经济建设规划院， *市虞南区域资源开发和保护综合规划文本 ，2003三、规划性质*市旅游业发展总体规划为县级（市）旅游发展规划。四、规划期限（1） 规划期：2004 年2020 年（2） 分三个发展时期：近期（20042010 年）：旅游产业形成与重点开发建设期。主要工作包括：理顺旅游发展体制，建立强有力的旅游领导、规划、管理、监督机构；大力开展各类旅游资源的恢复、培育和整合工作，综合治理*城市环境，加强全民支持旅游的意识教育，形成支持旅游发展的大环境；建成由春晖白马（两湖一山）文
11、化生态休闲区、曹娥江左岸滨水观览游憩带、洪山湖祝家庄古典风情休闲度假区为核心景区的“小新月”休闲观光度假旅游环，启动并初步建成以曹娥江滨水观览游憩带全线、东山文化观光区、虞南陈溪覆卮山健身运动休闲区和四明凤鸣山养生游览度假区为核心景区的“大新月”休闲观光度假旅游环；基本形成并完善旅游基础设施；旅游产业主体架构初步形成并全面融入绍兴旅游网络；旅游形象得到初步确立，旅游市场得到拓展。中期（20112015 年）：旅游产业发展布局全面形成与旅游产业体系结构优化完善期。主要工作包括：全面形成以“一带五区”为主、各类特色景区为辅、 “大、小新月”相互呼应，和较为完善的旅游支持与保障体系为支撑的旅游产业发
12、展布局，进一步优化、完善旅游产业结构；全面、深入地开展旅游市场推广与拓展工作，全面融入长三角旅游圈，使*市的旅游形象成为长三角地区富有较强号召力的旅游品牌之一，使*旅游成为长三角旅游圈中一个不容忽视的有机组成部分；努力形成相关行业联动的大旅游发展格局。远期（20162020 年）：旅游产业持续、高速发展期。主要工作包括：进一步完善*市旅游产业体系，优化旅游产业和区域经济结构；巩固并进一步拓展旅游市场；使旅游产业成为*市第三产业的龙头产业。五、规划范围本旅游发展规划的范围是：*市 1427.5 平方公里的行政区域。规划将从整体上统筹考虑，突出重点，协调发展。第一部分 旅游开发条件与发展现状分析第
13、一章 旅游资源现状与评价1.1旅游资源赋存状况1.1.1 自然地理条件*市地形南高北低，南部低山丘陵与北部水网平原面积参半，俗称“五山一水四分田” ，构成了多姿的地文景观和秀丽的地水域风光。南部的凤鸣山、四明山、卧龙山、东山、覆卮山、堆高山、称山等低山丘陵蜿蜒逶迤、连绵起伏，分属两支，东南系四明山余脉，较为高峻，覆卮山海拔 861.3 米，是全市最高点；西南属会稽山余脉，略为平缓，最高点罗村山，海拔 390.7 米；北部水网平原属宁绍平原，地势低平，平均海拔 5 米左右。最北端是滨海高亢平原，平均海拔 10 米左右。浙江省第三大河曹娥江自南而北贯穿*市全境，主要支流有小舜江、下管溪、隐潭溪。除
14、小舜江水库外，主要湖泊有小越湖、破冈湖、白马湖、皂李湖、西溪湖、谢憩湖、康家湖等。此外尚有萧甬运河、四十里河、十八里河、百沥海等人工河。尤其是中部平原与丘陵交界的地区，河湖密布，低山蜿蜒，岸线曲折，景观多样，具有较高的旅游开发价值。*地区属亚热带季风性气候，季风显著，四季分明，气候温和，湿润多雨。全市平均气温为 16.216.5，最冷月（1 月）平均气温 3.94.4，最热月（7 月）平均气温为 28.228.7，全年无霜期为 234246 天，年降水量1400 毫米上下。1.1.2 历史文化渊源*市具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。*自秦王嬴政二十五年，即公元前 222 年设县，至今已有 22
15、00 余年历史，是浙江建县最早的县份之一。其历史可追溯到 7000 年前中华农耕文明河姆渡文化的起源。其境内有属于河姆渡文化第一层的五星村遗址和相当于河姆渡文化第三至第二层的牛头山遗址。 “舜避丹朱于百官” 、 “舜与诸侯会事讫，因相娱乐（娱通虞）故曰*” 、 “大禹治水驻夏盖山”等等，都证明*不仅是古代舜、禹部落的重要活动场所，也是以舜、禹、古越等为代表的部落文化的重要衍生地。*是春秋制造文化的中心之一。春秋以来*一带的酿酒、烧瓷、制茶、冶炼等著称全国。牛山为当时越国的冶炼铸造地，金银山出土的刀、锄、镰等铁制工具，其冶炼技术已达相当高的水平。特别是商代中期，章镇等地就用叠压“龙窑”烧制印纹硬
16、陶和外敷青釉的瓷器，直接造就了汉代小仙坛一带越窑青瓷的滥觞，使其成为中国青瓷的发源地。目前发现的有小仙坛青瓷窑址、窑寺前青瓷遗址、鞍山龙窑。历史上曾有两次名士、学者在县内聚集：东晋时谢安兄弟及王羲之、孙绰、王充、阮裕、许询等群贤隐居东山， “出则渔弋山水，入则言咏属文” ，后谢安出山从政，成为中国历史上的风云人物，因有千古流传的成语“东山再起” ；本世纪 20 年代初，经亨颐、夏丏尊、朱自清、丰子恺、何香凝、李叔同、叶圣陶等大批文化名流会于白马湖畔春晖中学，边从教边写作，赢得了“北南开，南春晖”的美誉。众多的历史传奇构成了*7000 年来文化兴衰的长卷：王充绳床瓦灶著论衡 ；魏伯阳殚精竭虑写周
17、易参同契 ；汉代孝女曹娥投江寻父感天地；孟尝君合浦还珠传佳话；竹林七贤的嵇康遗世高蹈居广陵，一曲广陵散堪称中国音乐史上的绝唱；祝英台故里祝家庄位于曹娥江畔玉水河边，敢于追求真爱的千古传奇为世人传唱；曹娥江，自南至北贯穿*市全境，是著名的浙东“唐诗之路”旅游线的重要组成部分。可见，丰富而独特的历史人文资源是*市旅游开发的重大优势，与自然景观资源形成资源互补。1.1.3 旅游资源分类根据旅游资源分类、调查与评价 （GB/T 18972-2003） 、 中国旅游资源普查规范以及*市所辖区域的旅游资源普查结果，可将*市旅游资源分为以下类型，具体见表 1-1。表 1-1 *市旅游资源分类表主类 亚类 基
18、本类型AA.综合自然旅游地AAA 山丘型旅游地：东山(AAA-01) 、凤鸣山(AAA-02)、称山(AAA-03)、三溪风光(AAA-04)、太平山(AAA-05)、夏盖山(AAA-06) 、兰芎山(AAA-07)、七姐妹山(AAA-08)、覆卮山(AAA-09)、安山旅游度假村(AAA-10) 、龙角山 (AAA-11)、起旱岭(AAA-12)、百牛山(AAA-13)、塔山(AAA-14)AAB 谷地型旅游地：状元岙(AAB-01)、张家岙(AAB-02)AC.地质地貌过程形迹ACE 奇特与象形山石：双石笋(ACE-01)、相雕岩(ACE-02)、鹰嘴岩(ACE-03)、象鼻岩(ACE-0
19、4)、东山指石 (ACE-05)、龟蛇二将(ACE-06)、背老石埠(ACE-07)ACH 沟壑地：白水沟ACL 岩石洞与岩穴：仙姑洞(ACL-01)、岩头洞(ACL-02)A地文景观AE.岛礁AEA 岛区：琵琶洲BA.河段BAA 观光游憩河段：曹娥江(BAA-01)、浪撞溪(BAA-02)、乌洞溪(BAA-03)、生溪(BAA-04)、玉水河(BAA-05)、道墟街河(BAA-06)BB.天然湖泊与池沼BBA 观光游憩湖区：皂李湖(BBA-01) 、白马湖(BBA-02)、桃花源(BBA-03) 、小越湖(BBA-04)、破冈湖 (BBA-05)BBC 潭池：雪花潭BC.瀑布BCB 跌水：池
20、龙潭(BCB-01) 、下管石潭(BCB-02)B水域风光BD.泉BDA 冷泉：蟹爬岭泉水塘(BDA-01)、横街寺泉(BDA-02)、浴鹤泉(BDA-03)BDB 地热与温泉：汤湖温泉C生物景观CA.树木CAA 林地：祝家庄森林公园(CAA-01)、陈溪竹海(CAA-02)CAB 丛树：古树城(CAB-01) 、古树群(CAB-02)CAC 独树：古柏(CAC-01) 、下管香樟(CAC-02)EA.史前人类活动场所EAB 文化层：*窑址群E遗址遗迹EB.社会经济文化活动遗址遗迹EBC 废弃寺庙：独封庙(EBC-01)、法界教庙(EBC-02)、明德观旧址(EBC-03)、玄妙观旧址(EBC
21、-04)EBD 废弃生产地：小仙坛青瓷窑址(EBD-01)、冯浦窑山窑址(EBD-02)、刀砖岗窑址(EBD-03)、晋代青瓷窑址 (EBD-04)、小陆岙窑址(EBD-05)、帐子山窑址群(EBD-06)、湾头青瓷窑址(EBD-07) 、三国龙窑遗址 (EBD-08)、窑寺前古窑址 (EBD-09)、甲仗青瓷窑址(EBD-10)EBF 废城与聚落遗迹：天香楼藏书阁(EBF-01)、孟尝祠遗址(EBF-02)FA.综合人文旅游地FAA 教学科研实验场所：春晖中学(FAA-01)、小春晖学堂(FAA-02)FAC 宗教与祭祀活动场所：峰山道场(FAC-01)、普济寺 (FAC-02)、秀峰寺(F
22、AC-03)、联峰寺(FAC-04)、称心资德寺(FAC-05)、光相寺(FAC-06)、水莲庵(FAC-07)、小坞土地庙(FAC-08)、五稳堂庙宇(FAC-09)、通泽古寺(FAC-10)、半山雷殿(FAC-11)、古里巷亭山寺(FAC-12)、国庆寺(FAC-13)、建齐寺(FAC-14)、下朱山湖底庵(FAC-15)、莲泉古庵(FAC-16)、万寿庵(FAC-18)FAD 园林游憩区域：舜耕公园(FAD-01)、舜耕象巨雕群(FAD-02)、英台故里园区(FAD-03)FAF 建设工程与生产地：中国葡萄之乡(FAF-01)、雪大岙(FAF-02) 、女儿红酿酒有限公司(FAF-03)
23、、猕猴桃基地(FAF-04)、*陶瓷厂(FAF-05) 、竹笋之乡(FAF-06)FAH 动物与植物展示地：舜杰生态园(FAH-01)、樱桃基地(FAH-02)、沽渚苗圃(FAH-03)、花卉园林 (FAH-04)FB.单体活动场馆FBB 祭拜场馆：曹娥庙(FBB-01)、崧城庙(FBB-02)、杨太尉殿(FBB-03)、关帝庙(FBB-04)、姑嫂庙(FBB-05)、陶朱庙(FBB-06)、大舜庙(FBB-07)、药师庵(FBB-08)、越王殿(FBB-09)、陈家祠堂(FBB-10)、荷花庵(FBB-11)、朱娥庙(FBB-12)、平帅祠(FBB-13)、王氏祠堂(FBB-14)、横塘庙(
24、FBB-15)FBC 展示演示场馆：*博物馆 (FBC-01)、越王勾践历史陈列室(FBC-02)FC.景观建筑与附属型建筑FCB 塔形建筑物：永元秀塔FCG 摩崖字画：舜耕公园大型浮雕(FCG-01)、夏盖山摩岩 (FCG-02)FCH 碑碣（林）：天香楼碑刻(FCH-01)、曹娥碑(FCH-02)FCJ 人工洞穴：历代名人称山赋碑(FCJ-01) 、狮头岙碑(FCJ-02)、菩提庵碑(FCJ-03)FCK 建筑小品：五经牌坊(FCK-01)、渔家渡石牌坊(FCK-02) 、章氏墓表石亭(FCK-03)、金枝庵路廊(FCK-04)、杨太尉殿戏台(FCK-05)、称山石亭 (FCK-06)、明
25、代石亭(FCK-07)FD.居住地与社区FDA 传统与乡土建筑：钱氏大宅院(FDA-01)、旧宅(FDA-02)、五间楼台门(FDA-03)、照墙台门(FDA-04) 、松筠别墅(FDA-05)FDB 特色街巷：道墟古街FDC 特色社区：丰惠古镇FDD 名人故居与历史纪念建筑：英台故里(FDD-01)、嵇康故里广陵村(FDD-02)、小杨柳屋(FDD-03) 、晚晴山房(FDD-04)、竺可桢故居(FDD-05) 、谢晋故居(FDD-06) 、朱自清故居(FDD-07) 、夏丐尊故居(FDD-08) 、胡愈之故居(FDD-09)、范寿康故居(FDD-10)、叶天底故居 (FDD-11)、山边一
26、楼(FDD-12)、春社(FDD-13) 、王一飞故居(FDD-14)FDE 书院：经正书院FE.归葬地FEB 墓（群）：王充墓(FEB-01)、谢安墓(FEB-02) 、曹娥墓(FEB-03) 、江山南穴砖室墓(FEB-04)、汪子望烈士墓 (FEB-05)、蒿坝砖室墓(FEB-06)、杜亚泉墓(FEB-07)、朱庆云烈士墓(FEB-08)F建筑与设施FF.交通建筑FFA 桥：九狮桥(FFA-01)、毓秀桥(FFA-02)、大江桥(FFA-03)、广济桥(FFA-04) 、长安桥(FFA-05)、永庆桥(FFA-06)、章镇独塔斜拉桥(FFA-07) 、顺父桥(FFA-08)、洞桥(FFA-
27、09)、青云桥(FFA-10)FFC 港口渡口与码头：通明港(FFC-01)、百官港(FFC-02)、蒿坝港(FFC-03)、*港(FFC-04)FG.水工建筑FGA 水库观光游憩区段：汤浦水库(FGA-01)、洪山湖水库(FGA-02)、汪家桥水库(FGA-03)、徐岭水库 (FGA-04)、齐岙水库(FGA-05)FGB 水井：舜井FGD 堤坝段落：上浦闸(FGD-01)、百沥海塘(FGD-02)G旅游商品GA.地方旅游商品GAA 菜品饮食：女儿红 (GAA-01)、崧厦榨菜(GAA-02)、崧厦霉千张(GAA-03)、梁湖水磨年糕(GAA-04)GAB 农林畜产品与制品：二都杨梅(GAB
28、-01)、魁栗(GAB-02)、黄花梨(GAB-03)、觉农舜毫名茶(GAB-04)、越红酒(GAB-05)、丰惠青梅(GAB-06)、海涂榨菜(GAB-07)、龙浦葡萄(GAB-08)、*角竹(GAB-09)、桑椹(GAB-10) 、范师傅食品(GAB-11)、*黄瓜(GAB-12)GAE 传统手工产品与工艺品：越瓷(GAE-01)、越窑鸳鸯形酒柱(GAE-02)、越窑立佣灯盏(GAE-03)、越窑提梁镂罐(GAE-04)、越窑虎枕(GAE-05)、原始青瓷铺首双系罐(GAE-06)、*编织(GAE-07)、*柳编(GAE-08)、石梨(GAE-09)GAG 其他物品：叶蜡石HA.人事记录H
29、AA 人物：罗振玉(HAA-01)、王充(HAA-02) 、嵇康(HAA-03)、竺可桢(HAA-04)、王一飞(HAA-05)、陈鹤琴(HAA-06)、曹娥(HAA-07) 、马一浮(HAA-08)、章学诚(HAA-09)、吴觉农(HAA-10)、祝英台(HAA-11) 、陈梦家(HAA-12)、范寿康(HAA-13)、魏伯阳(HAA-14)、谢安(HAA-15) 、徐懋庸(HAA-16)、王钟声(HAA-17)、杜亚泉(HAA-18)、夏丐尊(HAA-19)、胡愈之(HAA-20) 、曹春晓(HAA-21)、沈文奎(HAA-22)、曹大元(HAA-23)、经元善(HAA-24) 、罗万化(
30、HAA-25)、王文韶(HAA-26)、潘府(HAA-27)、李光(HAA-28)、曹芒(HAA-29) 、洪偃(HAA-30)、慧皎(HAA-31)、梁国治(HAA-32)、叶天底(HAA-33)HB.艺术HBA 文艺团体：*敦交诗社HBB 文学艺术作品：梁祝文化(HBB-01) 、金牛洞(HBB-02) 、金银抽屉(HBB-03)H人文活动HC.民间习俗HCA 地方风俗与民间礼仪：韶成轩(HCA-01)、敬酒姑娘(HCA-02)HCF 庙会与民间集会：曹娥庙会数 量 统 计7 主类 21 亚类 51 基本类型1.2旅游资源评价1.2.1 旅游资源分级评价根据中国旅游资源普查规范 ，将*市的
31、旅游资源分为五级，分级评价结果如表 1-2 所示。表 1-2 *市旅游资源分级评价结果一级旅游资源冯浦窑山窑址、刀砖岗窑址、晋代青瓷窑址、金枝庵路廊、江山南穴砖室墓、曹春晓、小陆岙窑址、沈文奎、汤湖温泉、联峰寺、石梨、帐子山窑址群、通明港、曹大元、龙浦葡萄、浪撞溪、关帝庙、胡愈之故居、越红酒、丰惠青梅、海涂榨菜、蟹爬岭泉水塘、姑嫂庙、越王勾践历史陈列室、曹娥碑、历代名人称山赋碑、范寿康故居、叶天底故居、上浦闸、经元善、称心资德寺、光相寺、女儿红酿酒有限公司、猕猴桃基地、丰惠古镇、湾头青瓷窑址、罗万化、王文韶、韶成轩、池龙潭、三国龙窑遗址、*陶瓷厂、夏盖山摩崖、杨太尉殿戏台、旧宅、洪山湖水库、百
32、沥海塘、*角竹、潘府、称山石亭、汪子望烈士墓、长安桥、永庆桥、李光、兰芎山、乌洞溪、古树城、小春晖学堂、水莲庵、小坞土地庙、五稳堂庙宇、陶朱庙、明代石亭、经正书院、桑椹、范师傅食品、金牛洞、七姐妹山、覆卮山、白水沟、生溪、玉水河、桃花源、横街寺泉、通泽古寺、大舜庙、药师庵、狮头岙碑、五间楼台门、山边一楼、春社、蒿坝砖室墓、杜亚泉墓、章镇独塔斜拉桥、百官港、*黄瓜、曹芒、*敦交诗社、金银抽屉、敬酒姑娘、安山旅游度假村、龙角山、状元岙、张家岙、相雕岩、鹰嘴岩、琵琶洲、雪花潭、下管石潭、浴鹤泉、陈溪竹海、下管香樟、独封庙、法界教寺、孟尝祠遗址、半山雷殿、古里巷亭山寺、国庆寺、樱桃基地、越王庙、陈家祠
33、堂、荷花庵、照墙台门、顺父桥、洞桥、蒿坝港、*港、汪家桥水库、起旱岭、百牛山、塔山、象鼻岩、东山指石、龟蛇二将、背老石埠、仙姑洞、岩头洞、道墟街河、小越湖、破冈湖、古树群（有二处）、明德观旧址、玄妙观旧址、窑寺前古窑址、甲仗青瓷窑址、建齐寺、下朱山湖底庵、莲泉古庵、万寿庵、竹笋之乡、沽渚苗圃、花卉园林、朱娥庙、平帅祠、王氏祠堂、横塘庙、菩提庵碑、松筠别墅、王一飞故居、朱庆云烈士墓、青云桥、徐岭水库、齐岙水库、洪偃、慧皎、梁国治、叶天底二级旅游资源钱氏大宅院、永元秀塔、陈梦家、范寿康、崧城庙、魏伯阳、谢安、徐懋庸、称山、舜耕象巨雕群、五经牌坊、道墟古街、汤浦水库、越窑鸳鸯形酒柱、叶蜡石、王钟声、
34、三溪风光、越窑立俑灯盏、杜亚泉、太平山、舜杰生态园、渔家渡石牌坊、崧厦榨菜、崧厦霉千张、越窑提梁镂罐、越窑虎枕、原始青瓷铺首双系罐、夏丐尊、夏盖山、双石笋、古柏、小仙坛青瓷窑址、天香楼藏书阁、秀峰寺、英台故里园区、雪大岙、杨太尉殿、舜耕公园大型浮雕、章氏墓表石亭、竺可桢故居、谢晋故居、朱自清故居、夏丐尊故居、谢安墓、曹娥墓、毓秀桥、大江桥、广济桥、舜井、梁湖水磨年糕、*编织、*柳编、胡愈之三级旅游资源白马湖、凤鸣山、竺可桢、王充墓、中国葡萄之乡、罗振玉、舜耕公园、*博物馆、嵇康、王一飞、皂李湖、王充、祝家庄森林公园、峰山道场、普济寺、天香楼碑刻、嵇康故里广陵村、小杨柳屋、晚晴山房、魁栗、黄花梨
35、、觉农舜毫名茶、陈鹤琴、曹娥、马一浮、章学诚、吴觉农、祝英台四级旅游资源越瓷、*窑址群、春晖中学、东山、曹娥江、曹娥庙、英台故里、九狮桥、女儿红、二都杨梅、曹娥庙会五级旅游资源梁祝文化注：五级旅游资源为“特品级旅游资源”，得分值域90 分；四级旅游资源得分值域7589 分；三级旅游资源得分值域6074 分。以上三级旅游资源通称为“优良级旅游资源”；二级旅游资源得分值域4559 分；一级旅游资源得分值域3044 分。以上两级旅游资源通称为“普通级 旅游资源” ；未 获等级旅游资源得分值域 29 分。根据以上的旅游资源分类和分级评价结果，可总结出*市旅游资源的特点，并针对其优势和劣势进行分析。1.
36、2.2 旅游资源优势评价（1） 旅游资源类型多样 根据分类评价的结果，*市拥有旅游资源单体总计 250 个，单体密度为 0.175 个/平方公里，涵盖了旅游资源 8 大主类中的 7大主类和 21 大亚类，拥有 155 个基本类型中 51 个，基本类型覆盖率 32.9，其旅游资源丰度属中等水平，具有一定的多样性，为发展旅游产业提供了必需的资源条件。（2）历史文化旅游资源丰富且独特 *悠久的历史文化为*市留下了不少知名度较高且极具特色的历史文化旅游资源，如曹娥庙、英台故里、春晖中学等等，这些具有独特性的旅游资源的存在，不仅是旅游产业存在和发展的基本条件，更是旅游产业能够蓬勃发展，成为当地重要经济支
37、柱的必备条件。（3）民俗风情颇具特色 作为越文化的核心区域，*的民俗基本趋同于长江以南吴越文化区的民俗，但就区域特色而言，又有其个性色彩。例如春耕前二、三月间举行的花迎（百花迎春） ，规模大、热闹隆重，会期短则四、五天，长则十天半月；另外，较有名的庙会有农历二月十二的丰惠城隍庙会、五月廿二曹娥娘娘庙会及东关五猖庙会（鲁迅先生对五猖庙会曾专文作过介绍） 。在诸多民俗中，有不少可以作为辅助资源穿插于整体开发中，如当地的婚俗、香会、节庆习俗、饮茶习惯等，都可作为游客体验民风的项目。（4） 人文资源与自然资源形成良性互补优势 一方面，人文景观以生态自然为承载，赋予了生态景观更多的内涵，提升了生态环境的
38、欣赏价值；另一方面，以生态景观为衬托，弥补了文化景观资源张力的不足，增强了人文景观的活力和亲和力。尤其在中部平原与丘陵交接带，田园、湖泊、河流、丘陵互相交叉缠绕，形成非常秀美独特的自然风光，作为潜在的休闲型旅游资源具有很大潜力。1.2.3 旅游资源劣势评价（1） 优良级旅游资源少 根据*市旅游资源分级评价结果，五级旅游资源单体 1 个，四级旅游资源 11 个，三级旅游资源 28 个，二级旅游资源 52 个，一级旅游资源 158 个，可见，*市旅游资源虽然丰富，但优良级旅游资源所占比例较小（约占总数的 16） ，且大都为人文资源（占了优良级旅游资源单体总数的 85） 。且*的历史文化传奇多为汉唐
39、以远，能够保留下来的遗迹极少，因此开发利用上难度极大。（2） 自然景观特色不突出 *市的自然景观与周边地区相似，都为较一般的江南风光，奇山异水较少，与周边旅游城市相比明显处于竞争劣势。另外，冬季寒冷但鲜见冰雪、夏季炎热但降水少，对旅游的影响较大。（3） 旅游资源缺乏有效整合 具体表现为景点分布零散，规模小，且开发模式单一，缺乏特色鲜明的拳头产品，成为了*市旅游产业发展的瓶颈。作为城市发展和景观轴线的曹娥江两岸现有不少景点散布两侧，但更多的景点则散布于广阔的虞南地区，现状交通可达性不强。几乎所有的景区开发规模都不大，分布比较零散，旅游资源未加以系统整合，因此具有国内知名度、建设运营情况良好的景点
40、几乎没有。这对于*市旅游产业的整体市场竞争力而言，是不利的。（4） 旅游景观资源的培育与现有经济活动之间存在明显矛盾 *市自然资源与生态环境大都已遭到不同程度的破坏。旅游景点分布零散，并与工厂企业犬牙交错，降低了景点的景观质量。自发的开山挖沙等经济活动，对大规模培育山水景观资源产生了非常大的阻力。在水网地区，养殖业和城乡生活污水已导致水体的富营养化。所有这一切，不但损害了旅游自然资源的价值，而且增加了旅游业开发的成本。 第二章 旅游产业发展现状及 SWOT 分析2.1旅游产业发展现状2.1.1 历史沿革自*市经济稳步发展至今，在*市各级党委和政府的关心和支持下，*市旅游业通过近十年来的渐进式发
41、展，从无到有，取得了长足的进步。1993 年 7 月，*市旅游行业业务主管部门*市风景旅游管理局成立；2000 年 1 月，*市风景旅游管理局划归*市规划建设局领导。到目前为止，*市基本形成了以省级曹娥江风景名胜区为核心，国家 AA级风景区凤鸣山旅游区与卧龙山、堆高山、称山等几个市级景区为主体，桃花源、春晖白马、万亩葡萄园为辅助的景观群；新建了一批宾馆、饭店、旅行社、出租汽车公司等，旅游服务设施条件得以不断改善，经济效益较好，发展势头强劲；游客数量和旅游收入呈逐年上升趋势，尤其是在近两三年内，上升幅度都在 20以上。总的说来，*市旅游业尚处于起步阶段，但发展潜力巨大。2.1.2 产业规模和地位
42、进入 20 世纪 90 年代，*市旅游业开始起步。自 1996 年起，*市旅游业开始步入快速发展期。2002 年，*市共接待国内游客 80.3 万人次，比 1996年增长 334%；旅游收入达 4.98 亿元，较 1996 年增长 4.05 亿元；接待国外游客 4150 人次，创汇 141.10 万美元；2002 年，*市全年旅游总收入达 5.09 亿元，旅游业产值占当年 GDP 比重达到了 3.23%。由此可见，*市旅游业已经具备了一定的基础和开发潜力，且表现出游客数量和旅游业产值逐年递增的趋势。但是，与其它支柱行业如机电、轻纺、化工和建筑业相比，*市旅游业的发展规模依然偏小，即便与第三产业
43、中的其它行业相比，*市旅游业的发展也是滞后的，其增长主要是受到大环境的变化和其他产业发展的拉动，还未能成为拉动其他产业发展的引擎。表 2-1 1996-2002 年*市旅游业发展主要经济指标指标年份国内游客（万人次）旅游总收入（亿元） 旅游业产值占当年 GDP 比重（ %）1996 18.5 0.94 1.051997 25.3 1.27 1.271998 28.6 1.59 1.471999 45.2 2.50 2.132000 56.4 3.29 2.212001 65.6 3.97 2.692002 80.3 5.09 3.232.1.3 景区建设与旅游产品开发现状经过近几年的发展，*市
44、旅游业取得了一定的进步，初步形成了曹娥庙、凤鸣山、春晖白马、东山、英台故里祝家庄等一批旅游景点，其中不少景点都有较好的效益。在被誉为“江南第一庙”的曹娥庙，庙会时每日有 40005000人自发到这里来烧香拜佛，甚至连港澳台同胞和一些外国友人都来参观、考察、游玩。春晖中学曾经集中了丰子恺、夏丐尊、朱自清等一大批文化名人，拥有弘一法师生活过的“晚晴山房” 、夏丐尊生活过的“平屋”等一批名人故居，逐渐成为吸引游客的新兴景点。近两年来，*市旅游业按照“突出人文、创造特色、当好配角、接轨绍兴”的新定位，在景点建设、特别是龙头景区曹娥景区的建设方面，投入了较大的建设资金，目前已达 4800 万元。可以说，
45、全市基本形成了以省级曹娥江风景名胜区为核心，国家 AA 级风景区凤鸣山旅游区与卧龙山、堆高山、称山等几个市级景区为主体，桃花源、春晖白马、万亩葡萄园为辅助的景观群，部分市、镇（乡）二级景区已初具雏形。表 2-2 是几个主要的旅游景区（景点）的建设概况。表 2-2 *市主要风景名胜区建设概况（单位：万元）累计投资额 年游客量 年综合收入 所有制属乡镇部门凤鸣山风景区 700 10 100 丰惠镇称山风景区 350 8 60 道墟镇堆高山风景区 850 6 80 章镇镇卧龙山风景区 350 6 50 曹娥街道曹娥风景区（一期） 4800 市级合计 7050 30 290但是，客观地说，*市旅游业并
46、没有跳出传统模式。采取的发展模式和景区规划不能充分实现*市的资源优势，因而限制了旅游业的壮大发展。同时，由于经济活动的无序，导致不少资源的破坏和自然本底的退化。另外，对市市最具优势的文化旅游和生态旅游资源价值的挖掘，还显得很不充分。总的说来，目前*市旅游景区（景点）建设和旅游产品的开发，主要存在以下几个方面的问题：第一，自然资源和旅游景观资源受到一定程度的破坏，资源本底发生退化。从*市北部沿曹娥江南下，道路两侧山体，尤其是一些历史文化价值较高的景点（如北部的夏盖山、南部的东山）遭到开山采石等人为破坏现象相当常见；河道密布挖沙船只，河水因挖沙而混浊，河流景观质量受损很大。在水网地区，养殖业和城乡
47、生活污水已导致水体的富营养化。特别是白马湖的水质已不容乐观。另外，市域内虽然山岭起伏，但多数山体树种单一、林相较差，使山林景观质量打了折扣。由于植被质量不高，导致了山林涵养水源的能力较低。在旅游旺季的夏季，本地恰逢干旱易发季节，山林涵养水源能力差的矛盾会显得相当突出。第二，景点小而散，缺乏特色鲜明的旅游拳头产品，没有品牌效应。景点分布在城市的各个方向，而且大多离市区较远，规模小，缺乏特色鲜明的拳头产品。曹娥庙、白马湖、皂李湖、东山、祝家庄、凤鸣山、洪山湖、覆卮山、四明山、陈溪等景点的现状规模都不大，缺乏整合。*市大部分景点档次不高，缺乏那种使人感到“千里往寻、不虚此行”的的精品旅游资源。*市具
48、有很好的历史、人文和自然生态资源，但却未能打造出一个高品位、有特色、能够打开全国旅游市场的景点，无疑是有问题的。这说明对旅游资源价值的发掘仍然不够，或者，忽视了资源作为一个整体的培育过程。第三、旅游景点和旅游产品的开发落入俗套，与周围地区类同较多。迄今为止，*市旅游业所走的发展路径，依然存在投入较小、开发模式雷同问题。已建或拟建景区项目在建设思路上与其他地区大同小异，即以简单的观光为主，旅游组织方式也大多为“上山看庙”之类，难以吸引游客群体前来旅游，尤其难以延长游客的滞留时间。与周边绍兴、余姚等地区相比，*市的自然景观有特点但没有明显优势。单独欣赏自然风光，人们不一定要到*。*市拥有的文化底蕴是别人无法企及的，但这一点在现实中并没有得到体现。以梁祝文化为例，梁祝的故事发生在杭州、宁波、绍兴、*，*只有一个楼台会。*旅游打梁祝牌，很难和已经开发成形的宁波、杭州等地竞争，至少不能获得太大的发展空间。同样，以大舜文化建立的舜文化旅游，如果仅仅强调这里有舜的足迹而不作深入的价值再发现，那么，*市将面对全国数以十计的旅游景点的竞争，包括最
