1、 服装品牌定位调查问卷第 1 页 共 3 页 2011 东华 MBA 领袖班第三小组服装品牌市场定位调研问卷尊敬的先生/女士：为了进一步了解服装消费者心理，确认品牌服装的定位，特设计以下关于服装品牌的调查问卷， 请大家填写该问卷。此问卷不记名，用于 东华 大学 2011MBA 学生课题作业，不做任何商业用途，所填信息也会 严格保密，感 谢大家的宝 贵时间和意见！1、您喜欢通过那些渠道购买服装？（可多选）大型 购物商场街 铺连锁专卖店网 购其它： 2、您购买服装的频率？平均每季度 5 次以上平均每季度 3-5 次平均每季度 1-2 次无固定频率，想买就买3、您购买服装主要受下列哪些因素影响？（多
2、选）项目 很不重要 不重要 一般 重要 很重要品牌 价格 面料（质量） 款式（设计） 功能性 舒适度 服装色彩 服装更新速度 店 铺陈列、形象 店 员服务 4、您购买服装更注重品牌还是产品？侧 重品牌，我偏向选购知名品牌侧 重服装产品，我偏向服装 产品本身侧 重款式，我偏向流行的款式既考 虑品牌，又考虑款式和 质量服装品牌定位调查问卷第 2 页 共 3 页 2011 东华 MBA 领袖班第三小组均不考虑，只要我喜欢5、您购买单价服装能接受的价格？300 元以下300-500 元500-1000 元1000-2000 元2000 元以上6、下列品牌服装，您购买时倾向选择：（多选）G2000Zar
3、aH&MC&AGIORDANO 佐丹奴CK JEANSGUESSGAP7、您平常接收服装资讯主要通过哪些平台？（可多选）服装品牌官方网站报 刊杂志电视 广告服装店海报/宣传册/目录朋友介绍其它： 8、您是否知道 ZARA 品牌服装 ?知道（请转至下一题）不知道（请直接跳转之 13 题）9、您印象中的 ZARA 服装品牌属于哪个档次？高档中高档中档低档10、您是否购买过 ZARA 品牌服装？经 常（请转至下一题）曾 经购买（请转至下一题）服装品牌定位调查问卷第 3 页 共 3 页 2011 东华 MBA 领袖班第三小组有 购买计划（请转至下一题）从未并无计划够买（请转至 13 题）11、您购买
4、ZARA 服装主要受下列哪些因素吸引？（多选）项目 很不重要 不重要 一般 重要 很重要品牌 价格 面料（质量） 款式（设计） 功能性 舒适度 服装色彩 服装更新速度 店 铺陈列、形象 店 员服务 12、您对 ZARA 服装下列各 项内容的满意程度？（全选）项目 很不满意 不满意 一般 满意 很满意品牌 价格 面料（质量） 款式（设计） 功能性 舒适度 服装色彩 服装更新速度 店 铺陈列、形象 店 员服务 13、您的性别男 女14、您的年龄段？20 以下 21-25 26-30 31-35 36-40 40 以上15、您的月收入（元）？2000 以下 2001-3000 3001-5000 5001-8000 8001-10000 10001-15000 15001 以上16、您正在攻读或已经获得的最高学历初中及以下 高中 中专 专科 本科 硕士 博士17、您的职业？学生 职员 中层管理 高层管理 自由职业 公务员（含事业单位）再次感谢您的配合与支持！
