1、媒体融合中的电视新闻生产 “互联网+”时代，以“数与网”为特征，快速消解电视边界，重构新闻传播方式，提升媒体用户体验，革新媒体内容生产模式，通过媒体融合推动电视+进入生活。 一、在融合新闻生产中注入互联网思维 真实、客观是新闻生产的基本原则，互联网思维主要包括用户思维、简约思维、流量思维、大数据思维、平台思维、跨界思维等。媒体融合的当下，快速获取最新信息，精确接近深度信息，主动选择有用信息，已经成为受众对电视新闻的普遍需求。 1.生产者视角与受众需求结合。 媒体融合带来的不仅是信息采集渠道和传播通道的多元化，更重要的是，新闻生产者可以综合整理提炼、加工多种媒体的原始素材，并通过不同媒介传播的特
2、点，迅捷传达信息，表现事件背后的真实，还原新闻的全貌。从而提升新闻报道的质量和深度。相比于传统媒体和新兴媒体的新闻产品，这种背景下的新闻生产在速度、鲜度、深度、广度方面会更胜一筹。 2.碎片信息与深度报道结合。 融合媒体时代，信息的供应量越来越大，呈现出“碎片化”的表现态势，新闻传播内容产品随之走向肤浅，但是，受众依然需要更接近事实本质的新闻，世界依然需要被深刻地研究。在这种现状下，让更多样的信息可以获取，让信息更容易获取和传播，让大众传播满足人际传播。就要做到碎片信息与深度报道的无缝衔接。 自媒体发布信息，争夺眼球和入口。标题党进去，一个角度、一个画面，单一视角，这不是新闻，但却是现场，受众
3、有需求，有点击率。泥沙俱下后，如果想要了解更多信息，就需要对主体新闻的生成背景、波及影响和发展趋势进行展示与剖析，发掘主体新闻背后的原因及实质性的调查性报道，在调查性报道的基础上做出的解释性和分析性报道。在这个过程中，融合媒体的电视新闻生产就可以通过独立观察、思考和判断，提供积极、善意、具有建设性的观点。这个时候，谁的声音更大、更真实、更有分量，谁就能站在信息传播的制高点上，而谁解释得更令人信服，谁就会拥有更多受众。 3.融合窗口与开放平台结合。 集约融合，是传媒集团将不同媒介的传播手段在一个大平台上进行整合，让这些不同媒介的内容相互推销和资源共享，报纸、广播电视、网络全部用一套班子，由“融合
4、编辑部”统筹策划，将采回的材料和新闻用于集团旗下的各个媒体。这些形式运用的同时，呈现出了一个开放的媒体平台，这里有新闻、有故事、有解读，更有参与的机会。以电视新闻为例，它多平台、多方面、多层次与受众的交流互动，不仅可以丰富节目的内容，还加强节目的有效传播。在融合时代，电视终端所具备的交互功能，可以通过电视采访、视频连线、电话采访、网络互动、 播放等反映受众声音，将提升新闻的真实感、立体感和参与感。 二、融合新闻生产的现实路径 内容丰富、信息海量是网络媒体的优势，便捷易携、迅速及时是掌上媒体的长处，声画兼备、第一现场是电视媒体竞争的法宝。多屏合一，媒体融合在电视新闻生产中的实践活色生香。 1.全
5、民记者和全能记者同时发力。 据统计，在2014年前100大热点事件的传播中，由 公众号、网络大V等首发或主导的占了近一半，七成首发平台是新媒体，然后传统媒体跟进，一个事件被迅速炒作成新闻。在这里面，专业记者与业余记者新闻报道并存，新闻的发布不再依赖于专门的机构。每个人都可以通过 、微博、手机、播客等新媒介发布新闻。无论信源可信度如何，受众能在第一时间接收信息，很多媒体也是通过这一渠道获得消息，然后再加以核实和整合。所以媒体融合中，全民记者和全能记者需要同时发力。 媒体内部会要求记者具备多种媒介应用技能，无论是日常报道还是突发事件，能够同时承担文字、图片、音频、视频等报道任务，为多种不同传播平台
6、提供新闻产品。 2.内容采集和发布同时进行。 媒体融合中的新闻产品需要满足移动媒体的个性传播、应用媒体的强制传播、社交媒体的交互传播。不同传播介质同时进发，也提供了丰富的电视语言元素。 传统的专业电视新闻采制此时会像大工厂里的流水生产线一样，既保证每个环节的采制质量，又讲究环节之间的协作配合，以达到快速生产大量优质作品的目的。编辑成为多种传播的集大成者，报纸、广电、手机、网络多兵种联合作战，原来单一新闻内容的编辑转变为多形态新闻内容的编辑，编辑的主要职责就是通过生产流程的设计和控制来实现资源整合，利用不同媒介的介质差异，延伸新闻生产链和传播价值链，编辑不仅熟悉新闻采编业务，还有很强的管理协调能
7、力和策划公关能力，成为媒体融合时代的策划人、主持人和把关人。 3.新闻生产同时提供新闻服务。 媒体融合时代，丰富的新闻来源和剧增的信息渠道要求新闻从业者不再是单纯的生产信息，而要具备对爆炸式的信息和新闻进行选择和重新解读的能力，使发布的新闻有内在联系和实际意义，这将有助于受众在接受信息时将繁冗的信息转化为知识储备。 大数据是互联网的发动机，融合媒体因为有了大数据的基础，能将所有同类信息的数据集成在一起。以数据库为依托的融合新闻报道不再是简单的“新闻报道”，而是建立了一个有主题的信息系统，这个信息系统能更全面地针对主题提供多种形态的新闻事实，突破传统报道的时间、空间限度，使受众按照需求和兴趣从信
8、息系统中提取和组合自己的“融合报道”。 三、新闻生产方向，实现电视+ 电视的公信力超过其他媒体，是引爆性媒介，不应仅是传输或者播放内容的渠道，更不应仅作为互联网流量的入口。媒体融合中的电视新闻生产过程，应该是以我为主，为我所用的融合发展变革。遵循这一路径，实现电视+。 1.由技术本位向受众本位回归。 融合新闻报道以信息与传播技术的发展为基础，但它绝不是多种技术形态的简单堆砌，而是以提升新闻报道的质量和用户体验为目标的技术融合。在这里，与其说是“技术本位”，不如说是一种“新闻本位”和“受众本位”的新闻生产意识，报道中炫目的画面和技术其实是为了受众能够更好地接收并理解新闻信息。 移动互联网、便携移
9、动终端和云计算并称为影响未来信息传播形态模式的三大技术，移动终端成为人们获取新闻信息的重要媒介。被调查者通过手机获取新闻的比重高达82.55%，仅低于电脑的85%，最喜爱的前三位媒介呈现元素分别是照片、文字和视频，因此注重对照片、文字和视频的优化组合和使用将大大有助于提升新闻呈现的效果。例如，2015年7月14日，新浪推出“新视野号”探测器飞掠冥王星的图文直播，先是图片配文字介绍，然后是直播与热评同时呈现。在新浪视频中，新视野号飞行10年近距掠过冥王星的视频可以随时点击观看。在新浪客户端，用户通过点击手机屏幕也可同时观看相关信息。在这里，播出平台，上传平台，互动平台已经合而为一，技术本位正向受
10、众本位回归。 2.由传输向销售回归。 2015年上半年，广告市场处于低迷状态。来自尼尔森网联AIS全媒体广告监测的数据显示，第一季度，广告投放花费相比2014年同期下降5%。今年，广告主对营销预算的增加比例降至2009年以来的最低点，在预算构成的分配上，数字化营销和终端推广的比例明显增加，多媒体的组合营销得到广告主认同，而广告主优先考虑削减费用的媒介就是电视。今年1到4月，电视广告份额下降3.7%，资源量下降10%。 此消彼长的是，电视媒体与移动互联网的交融。这一融合在羊年伊始达到新高度，羊年贺岁时的“摇一摇”得“红包”，在央视、BTV春晚的加持下，成为真正意义上的“中华新民俗”。其中，央视春晚110亿次摇一摇红包互动总量到8.1亿次/分，电视和手机屏以前所未有的紧密度捆绑在一起。 我们迎来了电视+，电视进化的时代已经到来！电视+让观众的手机成为互动摇控器，电视功能的触发器，更成为了电视广告的接入器和价值放大器。未来电视广告会越来越少，转而搭载到互动过程或游戏化场景里，让销售在用户体验过程中伴随着移动端完成。 （武汉广播电视台）第 6 页 共 6 页
