1、shcool 学酷杂志策划案一、名字释意:英文名;shcool,是“学校 ”的英文单词“school ”的错别写法,错别写后也成为 Sh 和 cool(酷)的缩写,意为“学生的酷” ,即学酷。同时学酷也是“学习酷和时尚”的意思,并且与 school 谐音。可谓中英贯通,能尊却表达杂志的定位面对大学校园学生一族的时尚杂志。二、杂志定位:“shcool 学酷”定位为一本面向校园学生的 DM 杂志,以贴近大学生关注的焦点为主题,并划分栏目。突破以往校园杂志局限于狭义的校园生活和校园文化为主题的时尚概念,力求将社会时尚与校园时尚嫁接融合,成为学生在校接触社会时尚的触屏之窗。三、栏目和主题:shcool
2、 学酷杂志力求准确定位和重点囊括,分别从大学生关心和感兴趣的八个生活焦点入手,分别针对:恋爱、学习、购物、明星、服饰、美容、创业、技术、吃、游玩 10 个主题设定 12 个栏目: 最酷介绍潮流时尚前沿,以一个精确主题为切入点,让你知道现在什么是最酷的。如:(1)今年夏天,男生流行花衣裳!(2)再不来玩微薄,你就彻底 out 啦!(3)鸭舌帽,又来了!(4)男人的香水,以毒攻毒,你 hould 不住! 爱酷恋爱技巧,故事、美文;如:(1)毕业了,该不该甩掉他/她?讲述毕业生的恋爱处理技巧;(2)爱他不如爱自己。讲述一个人想要想心中的她表白,要先懂得打扮自己,塑造自己的气质,用改头换面后的魅力打动
3、想要追求的她,让她自投罗网! 买酷精品购物指南,每期介绍 15 款时尚类精品购物,如手链、创意 U 盘、打火机、包包、相机、运动鞋等等,可以和商家或者网店结合,做软文和导购。 装酷服饰和美容化妆,介绍穿衣打扮技巧,护肤品、美容品;如:衬衫爱牛仔!介绍衬衫和牛仔的搭配技巧。 (1)我是超级快男!介绍如何打扮能让人觉得你勤奋、忙碌(戴手表、挎包) ;(2)女生,保护好你的唇!讲述各种类型的润唇和口红化妆技巧; 玩酷介绍城市中好玩的地方,旅游风尚;比如:(1)徒步旅行,玩的就是寂寞!介绍徒步旅行的好去处和攻略;(2)加勒比水世界,和小龙女亲密接触。介绍加勒比水世界的玩乐地点方法; 食酷介绍有好吃美食
4、的地方和和他们的特色菜;如:(1)和久日本料理,美食不是只用来吃的!(2)重庆奇火锅,冬天等你来发火!介绍重庆火锅辣的特色; 星酷介绍一个明星的酷,她的穿衣风格、说话艺术,主要是选择那些受年轻人喜欢的明星如:(1)韩寒,在赛道上耍酷!讲述他的赛车生涯里的酷。 (2)王立行,肌肉男也有内在美。讲述他的外在形象和性格特征上体现出的酷的特点; 创业酷讲述年轻人创业故事,选择那些典型的创业者和创业团队,介绍他们的创业历程中那些感人的时机;如:扎克伯格,全球最酷青年是怎样炼成的?讲述扎克伯格从哈佛宿舍创立Facebook 并风靡全球成为亿万富豪的故事,以及他的中国女友不漂亮却很爱她的酷! 四酷全书每期介
5、绍四本经典和畅销好书,或者符合年轻学生口味的酷书,如:安妮宝贝新书春宴 ;李开复的微博改变一切 ;畅销书卑鄙的圣人:曹操等,可以包括图书介绍和经典摘要; 车酷每期深度介绍一款车,经典车型或者新上市的车,包括车的历史,参数,优点、缺点、价格、经销商、与车相关的故事; 技术酷深度介绍一项酷技术;比如:让你的舍友电脑自动关机?(恶搞病毒) ;PS:让自己变成指环王英雄!真人照片电影效果 PS 技巧;24 小时拥有个人网站!介绍简单网站建设技巧;把爱装进宝盒里。介绍亲自动手制作礼品盒技巧; 问题酷回答杂志读者的问题,不管是什么问题,直言不韪,有关性病的?女优的?心理问题?想借钱?拿什么送给女朋友做生日
6、礼物?情书怎么写?只要你敢提,我敢回答!每期选择 10个问题刊登附答案;四、发行策略:1.shcool 学酷杂志的发行和传播将主要依靠它的受众主体学生。杂志在各大主要校园设置发行站,以学生社团和班干部为主要领导中心,向班级和宿舍扩散,从而到达人。2. shcool 学酷杂志的发送一定要与团体为单位,择优选取一个社团进行派发,派发往宿舍,每个宿舍 1 本,班级 1 本;全校各社团每个 1 本,学校阅览室每期 5 本。杂志不能发给个人或者个人占有,如个人需要需购买,每本 5 元;3 shcool 学酷杂志发行将充分考虑与校园勤工俭学结合,对于在派发杂志和杂志推广传播中有积极贡献的学生团体和个人给予
7、资金奖励。一方面为校方提供了表率作用,另一方面能树立杂志的良好形象,提高学生和学校的接受度。4.杂志派遣市场督导管理校园发行站,参与每期杂志的派发,回访。亲自到宿舍调查,班级查看、阅览室检查,如发现漏发、错发、多发的一定要调查清楚,追查相关责任人的责任;5.通过几种方式与读者互动和激励读者:(1)积极阅读和推荐杂志给他人阅读的,奖励下期杂志 2 本(写信给编辑部讲述) ;(2)给杂志推荐内容(原创或推荐)被采纳的,奖励 100-300 元现金或产品,赠送杂志 1 本/5 期;(3)对杂志内容和运营提出问题和建议被采纳的,奖励 50-100 元现金或产品,赠送杂志 2 本/两期;6.给予发行站发
8、行员的报酬为:每派发 1 本杂志,发行组组长获得 0.3 元(不能亲自派发) ,发行员获得 0.7 元。发行站长负责分配任务,并做好登记,每月将工作报告一起上交督导员,并协助督导员进行调查,成绩优秀者(每期发行量达到 1 千以上,无错漏延迟)每月奖励 100 元,发行组成员奖励 50 元;五、运营推广:1.杂志设计上力求大方、色彩鲜明。主要以紫色,黑色、黄色、百色为主色调,文字工整。图案清晰,页面简洁,标题突出。规格建议采用小 8 开。2.制作上采用全彩页,硬壳封面和软质彩色内页,共 120 页左右为佳,广告放在首页拉边内页、封底、内页第一第二页以及中间页双面,设计上必须简洁大方,不能与杂志设
9、计风格相冲突!3.内容上要求具有深度,不可泛泛而谈,如介绍一款汽车,应该深入地介绍这款汽车的特性、参数,适用群体、场合、安全提醒、使用心得、甚至可以扩展到历史渊源,相关故事。一定要把每篇文章当做专题来做,信息丰富、准确、深度。4.shcool 学酷杂志从内容的策划上植入较丰富的消费信息和引导作用,例如其中的“买酷” 、 “装酷” 、 “四库全书” 、 “食酷” “玩酷”就可分别对应精品购物、服饰、美容、日用品、图书、饮食、游乐景点的商家消费信息。5. shcool 学酷杂志还将与网络结合,开办网站,除了刊登杂志内容外,主要是销售杂志中相关产品,衍生品、团购、导购、电话订购。同时开通官方微博,及
10、时传递杂志信息。6. shcool 学酷杂志通过校园活动进行推广,可与校园社团联合举办活动,通过活动增强杂志在学校的曝光率,活力,影响力!如与广西大学平面设计协会联合开展“创意学酷”平面设计大赛,分为创意广告,创意摄影,创意书法绘画三个主题,征集作品,开展展览,并在杂志刊登作品;或者与民族大学礼仪协会开展“学酷模特”大赛,只要参与shcool 学酷杂志的摄影,不但免费试衣服,拍照,化妆,还可以获奖,评出 50 名优秀将,开展小型颁奖晚会,请获奖选手上台表演走秀、歌唱等节目,还可结合音乐类社团联办,也可几个学校联办;六、运营团队建议设杂志运营中心,最高职位:总编;下设:文案编辑:10 人;平面设
11、计:7 人;市场督导:5 人;广告业务员:10 人;印刷制作:5 让人;摄影:2 人;活动与专题策划:3 人;网站管理:2 人;部门设置有:编辑部、设计部、市场部、网络部;每部门设总监 1 名;以上为完善时的运营设置,前期可相应减少。七、分析和总结中观当今报刊杂志市场,尤其是免费 DM 类杂志,其所定义的主题为分类信息汇总或机构的宣传册。内容大而全,各种信息杂乱泛滥,堆积严重,广告信息赤裸裸铺张,对于读者来说早就审美疲劳。而付费类精美杂志也无人问津,究其原因是因为互联网的普及令免费信息成为习惯,加上付费杂志高昂的价格。尤其是时尚类杂志更让读者望而却步,动则十几二十元,甚至三十五十。且时尚类杂志
12、大多数定位为成年白领阶层的读物。殊不知这些人虽然是时尚信息的主要关注者之一,但他们早就通过智能手机和平板电脑获取信息,上班忙碌也没时间看书。而和另一部分时尚类信息的关注者之一是在校大学生,他们有着充裕的时间、和白领一样有着惊人的购买力,他们是时尚一族!一份免费的精美时尚 DM 正是满足他们特征和需求的最佳产物。school 学酷 杂志就定位于这一群体和市场的。Shcool 学酷杂志从当代年轻人关注的主题和兴趣出发,结合他们的生活习惯、环境,有针对性地设立了 12 个主题栏目,涉及爱情、学习、创业、服饰美容、明星、吃喝玩乐、技术创意等,定位明确,内容丰富,在发行和推广上紧密结合校园社团、宿舍、班
13、级,全面深入受众的生活场景。并通过校园活动等扩大影响面,可以说从内容到运营推广都具备了比较畅通的优势。同时,在内容上, Shcool 学酷杂志扎根于一个“酷”字,通过“酷”的角度解读当代大学生的生活各方面,符合当代大学生的心里特征和期望,只要肯下功夫,必定能取得广泛的共鸣和影响力。在内容的设置上, Shcool 学酷杂志具有良好的与消费对接的优势,衣、食、住、行、玩、乐、科技无所不包,杂志受众是活跃的消费族,可植入的消费信息点全面丰富,在杂志的引导下,学生群体的接受度高,对于与商家结合的推广销售上具有广阔的空间。Shcool 学酷杂志从设计上和发行渠道上体现出低廉、节约的成本优势,通过互联网和与商家联合,即可获得大量优质内容。在发行上与校园社团结合,成本低廉,发行面广,效果良好,不存在重发、滥发等浪费现象,所派送到的受众不用有杂志,避免了拿到就仍的缺点。传阅度高。基于以上分析可见, Shcool 学酷杂志的成立具有较高的可行性和可操作性,杂志的受众群体广,受众优质,杂志发展前景十分广阔,盈利能力也十分看好。2011 年 9 月 1 日策划者:林开桥 电话:18275851204