1、企业管理专业毕业论文 精品论文 基于品牌权益视角的企业捐赠绩效研究关键词：企业捐赠 品牌权益 社会责任 捐赠行为 企业绩效摘要：企业捐赠是企业履行社会责任的主要方式。企业捐赠不仅创造社会利益，而且为企业带来很多经济利益。但企业捐赠最终绩效的产生取决于消费者的回应，如知名度的提高、形象的改变、产品销售量的增加，进而对企业的品牌权益产生正面影响。因此，本研究从品牌权益视角出发，以品牌权益为衡量指标探讨企业捐赠绩效，为企业捐赠提供了直接的经济动因，同时分析了消费者对企业捐赠的信息处理过程，总结出了有效的企业捐赠行为特征，为企业战略规划其捐赠行为提供了理论和实证支持。 本研究以问卷调查的方式取得分析资
2、料，以描述性统计、信度分析、效度分析、方差分析及结构方程模式等统计方法，进行后续的资料分析。研究结果发现，当消费者对捐赠企业的态度较为正面，对捐赠活动较为喜爱，对捐赠企业和捐赠活动之间的认知程度较高时，企业进行捐赠活动的确会对品牌权益产生正面影响，包括品牌意识和独特性的提升、品牌感知质量与感知成本价值的强化，并增加消费者的购买意愿。对企业而言，捐赠行为可算是成效不错的营销工具。然而，企业在进行捐赠活动时，仍须表现出企业的真诚，不要让消费者觉得企业的捐赠行为仅是基于商业目的考量。如此一来，捐赠行为对于企业所带来的效益将更加明显，对于企业的品牌权益也会有更显著的提升效果。正文内容企业捐赠是企业履行
3、社会责任的主要方式。企业捐赠不仅创造社会利益，而且为企业带来很多经济利益。但企业捐赠最终绩效的产生取决于消费者的回应，如知名度的提高、形象的改变、产品销售量的增加，进而对企业的品牌权益产生正面影响。因此，本研究从品牌权益视角出发，以品牌权益为衡量指标探讨企业捐赠绩效，为企业捐赠提供了直接的经济动因，同时分析了消费者对企业捐赠的信息处理过程，总结出了有效的企业捐赠行为特征，为企业战略规划其捐赠行为提供了理论和实证支持。 本研究以问卷调查的方式取得分析资料，以描述性统计、信度分析、效度分析、方差分析及结构方程模式等统计方法，进行后续的资料分析。研究结果发现，当消费者对捐赠企业的态度较为正面，对捐赠
4、活动较为喜爱，对捐赠企业和捐赠活动之间的认知程度较高时，企业进行捐赠活动的确会对品牌权益产生正面影响，包括品牌意识和独特性的提升、品牌感知质量与感知成本价值的强化，并增加消费者的购买意愿。对企业而言，捐赠行为可算是成效不错的营销工具。然而，企业在进行捐赠活动时，仍须表现出企业的真诚，不要让消费者觉得企业的捐赠行为仅是基于商业目的考量。如此一来，捐赠行为对于企业所带来的效益将更加明显，对于企业的品牌权益也会有更显著的提升效果。企业捐赠是企业履行社会责任的主要方式。企业捐赠不仅创造社会利益，而且为企业带来很多经济利益。但企业捐赠最终绩效的产生取决于消费者的回应，如知名度的提高、形象的改变、产品销售
5、量的增加，进而对企业的品牌权益产生正面影响。因此，本研究从品牌权益视角出发，以品牌权益为衡量指标探讨企业捐赠绩效，为企业捐赠提供了直接的经济动因，同时分析了消费者对企业捐赠的信息处理过程，总结出了有效的企业捐赠行为特征，为企业战略规划其捐赠行为提供了理论和实证支持。 本研究以问卷调查的方式取得分析资料，以描述性统计、信度分析、效度分析、方差分析及结构方程模式等统计方法，进行后续的资料分析。研究结果发现，当消费者对捐赠企业的态度较为正面，对捐赠活动较为喜爱，对捐赠企业和捐赠活动之间的认知程度较高时，企业进行捐赠活动的确会对品牌权益产生正面影响，包括品牌意识和独特性的提升、品牌感知质量与感知成本价
6、值的强化，并增加消费者的购买意愿。对企业而言，捐赠行为可算是成效不错的营销工具。然而，企业在进行捐赠活动时，仍须表现出企业的真诚，不要让消费者觉得企业的捐赠行为仅是基于商业目的考量。如此一来，捐赠行为对于企业所带来的效益将更加明显，对于企业的品牌权益也会有更显著的提升效果。企业捐赠是企业履行社会责任的主要方式。企业捐赠不仅创造社会利益，而且为企业带来很多经济利益。但企业捐赠最终绩效的产生取决于消费者的回应，如知名度的提高、形象的改变、产品销售量的增加，进而对企业的品牌权益产生正面影响。因此，本研究从品牌权益视角出发，以品牌权益为衡量指标探讨企业捐赠绩效，为企业捐赠提供了直接的经济动因，同时分析
7、了消费者对企业捐赠的信息处理过程，总结出了有效的企业捐赠行为特征，为企业战略规划其捐赠行为提供了理论和实证支持。 本研究以问卷调查的方式取得分析资料，以描述性统计、信度分析、效度分析、方差分析及结构方程模式等统计方法，进行后续的资料分析。研究结果发现，当消费者对捐赠企业的态度较为正面，对捐赠活动较为喜爱，对捐赠企业和捐赠活动之间的认知程度较高时，企业进行捐赠活动的确会对品牌权益产生正面影响，包括品牌意识和独特性的提升、品牌感知质量与感知成本价值的强化，并增加消费者的购买意愿。对企业而言，捐赠行为可算是成效不错的营销工具。然而，企业在进行捐赠活动时，仍须表现出企业的真诚，不要让消费者觉得企业的捐
8、赠行为仅是基于商业目的考量。如此一来，捐赠行为对于企业所带来的效益将更加明显，对于企业的品牌权益也会有更显著的提升效果。企业捐赠是企业履行社会责任的主要方式。企业捐赠不仅创造社会利益，而且为企业带来很多经济利益。但企业捐赠最终绩效的产生取决于消费者的回应，如知名度的提高、形象的改变、产品销售量的增加，进而对企业的品牌权益产生正面影响。因此，本研究从品牌权益视角出发，以品牌权益为衡量指标探讨企业捐赠绩效，为企业捐赠提供了直接的经济动因，同时分析了消费者对企业捐赠的信息处理过程，总结出了有效的企业捐赠行为特征，为企业战略规划其捐赠行为提供了理论和实证支持。 本研究以问卷调查的方式取得分析资料，以描
9、述性统计、信度分析、效度分析、方差分析及结构方程模式等统计方法，进行后续的资料分析。研究结果发现，当消费者对捐赠企业的态度较为正面，对捐赠活动较为喜爱，对捐赠企业和捐赠活动之间的认知程度较高时，企业进行捐赠活动的确会对品牌权益产生正面影响，包括品牌意识和独特性的提升、品牌感知质量与感知成本价值的强化，并增加消费者的购买意愿。对企业而言，捐赠行为可算是成效不错的营销工具。然而，企业在进行捐赠活动时，仍须表现出企业的真诚，不要让消费者觉得企业的捐赠行为仅是基于商业目的考量。如此一来，捐赠行为对于企业所带来的效益将更加明显，对于企业的品牌权益也会有更显著的提升效果。企业捐赠是企业履行社会责任的主要方
10、式。企业捐赠不仅创造社会利益，而且为企业带来很多经济利益。但企业捐赠最终绩效的产生取决于消费者的回应，如知名度的提高、形象的改变、产品销售量的增加，进而对企业的品牌权益产生正面影响。因此，本研究从品牌权益视角出发，以品牌权益为衡量指标探讨企业捐赠绩效，为企业捐赠提供了直接的经济动因，同时分析了消费者对企业捐赠的信息处理过程，总结出了有效的企业捐赠行为特征，为企业战略规划其捐赠行为提供了理论和实证支持。 本研究以问卷调查的方式取得分析资料，以描述性统计、信度分析、效度分析、方差分析及结构方程模式等统计方法，进行后续的资料分析。研究结果发现，当消费者对捐赠企业的态度较为正面，对捐赠活动较为喜爱，对
11、捐赠企业和捐赠活动之间的认知程度较高时，企业进行捐赠活动的确会对品牌权益产生正面影响，包括品牌意识和独特性的提升、品牌感知质量与感知成本价值的强化，并增加消费者的购买意愿。对企业而言，捐赠行为可算是成效不错的营销工具。然而，企业在进行捐赠活动时，仍须表现出企业的真诚，不要让消费者觉得企业的捐赠行为仅是基于商业目的考量。如此一来，捐赠行为对于企业所带来的效益将更加明显，对于企业的品牌权益也会有更显著的提升效果。企业捐赠是企业履行社会责任的主要方式。企业捐赠不仅创造社会利益，而且为企业带来很多经济利益。但企业捐赠最终绩效的产生取决于消费者的回应，如知名度的提高、形象的改变、产品销售量的增加，进而对
12、企业的品牌权益产生正面影响。因此，本研究从品牌权益视角出发，以品牌权益为衡量指标探讨企业捐赠绩效，为企业捐赠提供了直接的经济动因，同时分析了消费者对企业捐赠的信息处理过程，总结出了有效的企业捐赠行为特征，为企业战略规划其捐赠行为提供了理论和实证支持。 本研究以问卷调查的方式取得分析资料，以描述性统计、信度分析、效度分析、方差分析及结构方程模式等统计方法，进行后续的资料分析。研究结果发现，当消费者对捐赠企业的态度较为正面，对捐赠活动较为喜爱，对捐赠企业和捐赠活动之间的认知程度较高时，企业进行捐赠活动的确会对品牌权益产生正面影响，包括品牌意识和独特性的提升、品牌感知质量与感知成本价值的强化，并增加
13、消费者的购买意愿。对企业而言，捐赠行为可算是成效不错的营销工具。然而，企业在进行捐赠活动时，仍须表现出企业的真诚，不要让消费者觉得企业的捐赠行为仅是基于商业目的考量。如此一来，捐赠行为对于企业所带来的效益将更加明显，对于企业的品牌权益也会有更显著的提升效果。企业捐赠是企业履行社会责任的主要方式。企业捐赠不仅创造社会利益，而且为企业带来很多经济利益。但企业捐赠最终绩效的产生取决于消费者的回应，如知名度的提高、形象的改变、产品销售量的增加，进而对企业的品牌权益产生正面影响。因此，本研究从品牌权益视角出发，以品牌权益为衡量指标探讨企业捐赠绩效，为企业捐赠提供了直接的经济动因，同时分析了消费者对企业捐
14、赠的信息处理过程，总结出了有效的企业捐赠行为特征，为企业战略规划其捐赠行为提供了理论和实证支持。 本研究以问卷调查的方式取得分析资料，以描述性统计、信度分析、效度分析、方差分析及结构方程模式等统计方法，进行后续的资料分析。研究结果发现，当消费者对捐赠企业的态度较为正面，对捐赠活动较为喜爱，对捐赠企业和捐赠活动之间的认知程度较高时，企业进行捐赠活动的确会对品牌权益产生正面影响，包括品牌意识和独特性的提升、品牌感知质量与感知成本价值的强化，并增加消费者的购买意愿。对企业而言，捐赠行为可算是成效不错的营销工具。然而，企业在进行捐赠活动时，仍须表现出企业的真诚，不要让消费者觉得企业的捐赠行为仅是基于商
15、业目的考量。如此一来，捐赠行为对于企业所带来的效益将更加明显，对于企业的品牌权益也会有更显著的提升效果。企业捐赠是企业履行社会责任的主要方式。企业捐赠不仅创造社会利益，而且为企业带来很多经济利益。但企业捐赠最终绩效的产生取决于消费者的回应，如知名度的提高、形象的改变、产品销售量的增加，进而对企业的品牌权益产生正面影响。因此，本研究从品牌权益视角出发，以品牌权益为衡量指标探讨企业捐赠绩效，为企业捐赠提供了直接的经济动因，同时分析了消费者对企业捐赠的信息处理过程，总结出了有效的企业捐赠行为特征，为企业战略规划其捐赠行为提供了理论和实证支持。 本研究以问卷调查的方式取得分析资料，以描述性统计、信度分
16、析、效度分析、方差分析及结构方程模式等统计方法，进行后续的资料分析。研究结果发现，当消费者对捐赠企业的态度较为正面，对捐赠活动较为喜爱，对捐赠企业和捐赠活动之间的认知程度较高时，企业进行捐赠活动的确会对品牌权益产生正面影响，包括品牌意识和独特性的提升、品牌感知质量与感知成本价值的强化，并增加消费者的购买意愿。对企业而言，捐赠行为可算是成效不错的营销工具。然而，企业在进行捐赠活动时，仍须表现出企业的真诚，不要让消费者觉得企业的捐赠行为仅是基于商业目的考量。如此一来，捐赠行为对于企业所带来的效益将更加明显，对于企业的品牌权益也会有更显著的提升效果。企业捐赠是企业履行社会责任的主要方式。企业捐赠不仅
17、创造社会利益，而且为企业带来很多经济利益。但企业捐赠最终绩效的产生取决于消费者的回应，如知名度的提高、形象的改变、产品销售量的增加，进而对企业的品牌权益产生正面影响。因此，本研究从品牌权益视角出发，以品牌权益为衡量指标探讨企业捐赠绩效，为企业捐赠提供了直接的经济动因，同时分析了消费者对企业捐赠的信息处理过程，总结出了有效的企业捐赠行为特征，为企业战略规划其捐赠行为提供了理论和实证支持。 本研究以问卷调查的方式取得分析资料，以描述性统计、信度分析、效度分析、方差分析及结构方程模式等统计方法，进行后续的资料分析。研究结果发现，当消费者对捐赠企业的态度较为正面，对捐赠活动较为喜爱，对捐赠企业和捐赠活
18、动之间的认知程度较高时，企业进行捐赠活动的确会对品牌权益产生正面影响，包括品牌意识和独特性的提升、品牌感知质量与感知成本价值的强化，并增加消费者的购买意愿。对企业而言，捐赠行为可算是成效不错的营销工具。然而，企业在进行捐赠活动时，仍须表现出企业的真诚，不要让消费者觉得企业的捐赠行为仅是基于商业目的考量。如此一来，捐赠行为对于企业所带来的效益将更加明显，对于企业的品牌权益也会有更显著的提升效果。企业捐赠是企业履行社会责任的主要方式。企业捐赠不仅创造社会利益，而且为企业带来很多经济利益。但企业捐赠最终绩效的产生取决于消费者的回应，如知名度的提高、形象的改变、产品销售量的增加，进而对企业的品牌权益产
19、生正面影响。因此，本研究从品牌权益视角出发，以品牌权益为衡量指标探讨企业捐赠绩效，为企业捐赠提供了直接的经济动因，同时分析了消费者对企业捐赠的信息处理过程，总结出了有效的企业捐赠行为特征，为企业战略规划其捐赠行为提供了理论和实证支持。 本研究以问卷调查的方式取得分析资料，以描述性统计、信度分析、效度分析、方差分析及结构方程模式等统计方法，进行后续的资料分析。研究结果发现，当消费者对捐赠企业的态度较为正面，对捐赠活动较为喜爱，对捐赠企业和捐赠活动之间的认知程度较高时，企业进行捐赠活动的确会对品牌权益产生正面影响，包括品牌意识和独特性的提升、品牌感知质量与感知成本价值的强化，并增加消费者的购买意愿
20、。对企业而言，捐赠行为可算是成效不错的营销工具。然而，企业在进行捐赠活动时，仍须表现出企业的真诚，不要让消费者觉得企业的捐赠行为仅是基于商业目的考量。如此一来，捐赠行为对于企业所带来的效益将更加明显，对于企业的品牌权益也会有更显著的提升效果。特别提醒 ：正文内容由 PDF 文件转码生成，如您电脑未有相应转换码，则无法显示正文内容，请您下载相应软件，下载地址为 http:/ 。如还不能显示，可以联系我 q q 1627550258 ，提供原格式文档。“垐垯櫃 换烫梯葺铑?endstreamendobj2x 滌?U 閩 AZ箾 FTP 鈦X 飼?狛P? 燚?琯嫼 b?袍*甒?颙嫯?4)=r 宵?i
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